周領(lǐng)順　陳靈

前不久網(wǎng)絡(luò)上對一款化妝品品牌的翻譯進(jìn)行了熱議，這款化妝品名曰Makeup forever，官方給出的譯名是“玫珂菲”，網(wǎng)友們給出的譯名是“浮生若夢”。“玫珂菲”屬仿音而譯，著意挑選了“玫”“菲”等表現(xiàn)女性嬌柔嫵媚的字眼，但網(wǎng)友們并不買賬，他們給出的譯名“浮生若夢”還多了些許歷史的講究，使該品牌陡增“老字號”文化的厚重感。仿音而譯是“求雅”，增添歷史是“趨古”。

仿音而譯或仿音而作，平添了洋氣是不言而喻的。法國品牌Sisley來源于中世紀(jì)的拉丁語，意為“失明的”，但作“希思黎”，就避開了負(fù)面的本意，且“?！薄八肌倍志哂信詫?dǎo)向，而“黎”不僅有“黎明（青春）”之意，且有“巴黎”之聯(lián)想，何樂而不為呢！

增添歷史，增添的是文化的厚重感。比如，在中華文化中向來有將藥房稱為“堂”的習(xí)慣，據(jù)傳跟醫(yī)圣張仲景當(dāng)官辦公并坐堂就診有關(guān)，所以將日本化妝品品牌Shiseido取名“資生堂”即有如此的考慮，而“資生”則源自《易經(jīng)》中的“志哉坤元，萬物資生”;將Makeup forever譯作“浮生若夢”也有此意?！案∩魤簟背鲎岳畎住洞阂寡鐝牡芴一▓@序》：“夫天地者，萬物之逆旅也;光陰者，百代之過客也。而浮生若夢，為歡幾何？”句，Makeup forever字面意為“永遠(yuǎn)要打扮，永遠(yuǎn)要梳妝”，該產(chǎn)品所反映的浪漫主義色彩實(shí)際與李白“浮生若夢”的意境不盡相同，但總體上是依“意境”而作的。并且，采用漢語的四字短語，也實(shí)現(xiàn)了與原文相似的言簡意賅的動能。

取作“浮生若夢”，也是“套譯”，借此有意識地靠近譯入語的文化，拉近和消費(fèi)者的距離。將Revlon作“露華濃”是又一個典型的實(shí)例。李白應(yīng)唐玄宗詔所作三首《清平調(diào)》中第一首的首句便是“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。以青蓮居士稱贊楊貴妃之美的“露華濃”三字作為化妝品的譯名，音律相符，形象相隨，在音譯的基礎(chǔ)上加上文化上構(gòu)成的聯(lián)想義，所以能輕易地被接受下來。

充分利用漢語的語言特點(diǎn)，反映于漢譯化妝品品牌的整個過程。比如，漢語的四字結(jié)構(gòu)穩(wěn)密上口，言之有文，有助于讓產(chǎn)品行而久遠(yuǎn)?；瘖y品品牌CPB（Clé de Peau Beauté）意為“開啟美麗肌膚的鑰匙”，譯名則取四字結(jié)構(gòu)的“肌膚之鑰”與之對應(yīng);Tony Moly中的Tony意為“時髦的”，Moly意為“有白花和黑根的魔草”，譯名取四字結(jié)構(gòu)的“魔法森林”，使音意皆佳。在化妝品品牌的翻譯上，伴隨語言因素的還有性別因素、年齡因素和文化因素等。

化妝品消費(fèi)的主力軍為女性，這就要求翻譯時，要充分考慮女性的需求，顧及她們的情感。女性的性格特點(diǎn)偏情緒型，情感細(xì)膩，所以翻譯時多選用“雅、蘭、美、嬌、麗、芳、碧、蓮、妃、思、莎、香、莉、蒂、蕾、婷、愛、姬、嬌、仙、佳、菲、花、詩、絲、妮、貝、姿、娜、伊、瑪、露、寶、薇、艾”等表現(xiàn)美感的字眼，知名的L’Oréal（歐萊雅），便是一例。

化妝品旨在增強(qiáng)美容效果，延緩衰老。針對不同的消費(fèi)者，商家所用的語言也有不同：對于18—25周歲的女性，主打青春活力牌，如Clean & Clear（可伶可俐）;對于25—40周歲的女性，主打“女人味”的牌，如Clarins（嬌韻詩）;對于40周歲以上的女性，主打端莊優(yōu)雅牌，如Estée Lauder （雅詩蘭黛）等。

西方國家有用人名或姓氏為化妝品品牌命名的傳統(tǒng)，比如化妝品Vichy（薇姿）源于法國中部的千年歷史小城 Vichy，那里有聞名遐爾的溫泉水，自17世紀(jì)以來，那里的溫泉便開始服務(wù)于科學(xué)研究和大眾健康。而在西化思想較濃厚的日本也如此，如化妝品Kenzo（高田賢三）、Issey Miyake（三宅一生）等。所以，翻譯時總以保留原人名或姓氏的音譯為上。

化妝品品牌的翻譯，是商家營銷戰(zhàn)略的一部分，而營銷就是要首先讀懂消費(fèi)者的心理，以確保品牌名及其產(chǎn)品享有長久的聲譽(yù)和迷人的魅力，這是執(zhí)行AIDA（A=Attention;I=Interest;D=Desire;A=Action）原則的第一步，也是翻譯者所能操控的最重要的一步。