周靜

夜經(jīng)濟，正在成為拉動居民消費的強勁動力。

不久前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，稱受國內(nèi)外多重因素疊加影響，當(dāng)前流通消費領(lǐng)域仍面臨一些瓶頸和短板。為解決這些問題，提出了20條穩(wěn)定消費預(yù)期、提振消費信心的政策措施。這當(dāng)中釋放汽車消費潛力、活躍夜間商業(yè)和市場等內(nèi)容成為焦點。

各大城市如北京、上海、天津、南京等近期也陸續(xù)出臺了促進(jìn)當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟的諸多措施：北京出臺了“夜間13條”，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟;上海設(shè)立“夜間區(qū)長”“夜生活首席執(zhí)行官”，進(jìn)一步優(yōu)化夜間營商環(huán)境;天津提出打造“夜津城”，于今年年底前形成6個市級夜間經(jīng)濟示范街區(qū);南京提出到2020年，力爭夜間經(jīng)濟試點區(qū)域新增經(jīng)營收入占全市社會消費品零售總額的比重達(dá)到4%左右……

顯而易見，發(fā)力夜經(jīng)濟成為各地政府促進(jìn)居民消費的重要抓手。何為夜經(jīng)濟？據(jù)悉，夜經(jīng)濟是20世紀(jì)70年代，英國為改善城市中心區(qū)夜晚“空巢”現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學(xué)名詞，通常指晚6時至次日早6時發(fā)生的經(jīng)濟文化活動，包括購物、餐飲、旅游、學(xué)習(xí)、娛樂、休閑等。這里提出的夜經(jīng)濟不是簡簡單單的路邊攤，吃吃喝喝而已，也不僅僅是運營時間的延長。它是一種更加豐富且內(nèi)涵不斷在擴容的新經(jīng)濟模式。

當(dāng)下人們比較常見的夜經(jīng)濟包括餐飲、社交、娛樂、休閑、健身、文化活動等。這諸多業(yè)態(tài)并非單一存在，它們彼此相融、共同增長，一起促進(jìn)夜經(jīng)濟的繁榮。如南京夜間書店鳳凰云書坊所在之地離玄武湖不遠(yuǎn)，人們也許會在玄武湖健身鍛煉之后信馬由韁來到這里讀讀書。讀書如果太晚，樓下就有羅森便利店，順帶著解決了就餐問題。南京大排檔是一家餐館，那里的點心選擇非常多，甜的咸的一應(yīng)俱全。賣相也很有特色，保留了淮揚菜的精髓，消費者不僅能享受到美食，還能感受到文化、藝術(shù)的魅力。大牌檔門口古樸的門檻和墻壁，讓人有穿越之感。在青磚墻上，兩行古舊的木板配上一句意境獨到的詩句。消費者只要認(rèn)真觀察，就會發(fā)現(xiàn)有許多讓人駐足賞析的細(xì)節(jié)。在那里，人們還能聽到傳統(tǒng)的評彈曲藝。這就是餐飲和文化兩種業(yè)態(tài)的融合。

所以說，夜經(jīng)濟繁榮發(fā)展背后離不開多種商業(yè)模式的協(xié)同發(fā)力。如上海市商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長齊曉齋所言，發(fā)展夜經(jīng)濟不僅要讓商業(yè)街上的商場、餐館、集市、電影院、劇場、音樂廳夜間開放，同時還要讓展覽館、博物館、文化館、規(guī)劃館、社區(qū)文化中心在夜間開放。夜經(jīng)濟是融合的，市民的需求不僅僅是餐飲，唯有開放才能促進(jìn)人的流動。

夜經(jīng)濟的繁榮當(dāng)然還體現(xiàn)在線下不同業(yè)態(tài)之間差異化的發(fā)展，如南京既有繁華商圈、商業(yè)綜合體的提檔升級，也有適合夜游的各式景觀項目。對于商場、商戶和旅行社而言，夜經(jīng)濟的發(fā)展拉長了消費者駐留時間，帶來了新的流量和商機，促進(jìn)了利潤新增長。對消費者來說，其不斷升級的消費需求被滿足了。

夜經(jīng)濟的繁榮也離不開線上與線下之間的融合。剁手黨最愛在夜幕降臨時購物，有調(diào)查報告顯示，21點到22點是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費比例超過36%。23點到凌晨3點，數(shù)萬人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。菜鳥裹裹夜間寄件數(shù)據(jù)顯示，深圳、武漢、長沙成為夜間寄件需求最高的城市。據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的2018年消費數(shù)據(jù)，有1400萬青年晚8時后叫外賣到辦公區(qū)。

總而言之，開放、融合、協(xié)同發(fā)展是夜經(jīng)濟在某個區(qū)域蓬勃發(fā)展的根本原因。隨著國家和地方政府對夜經(jīng)濟的大力扶持，人們越來越感受到夜經(jīng)濟的活力，可謂愈夜愈美麗。