薛保剛

夜經(jīng)濟正在發(fā)力。

2019年8月27日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場。這一頂層設(shè)計的出臺是對中國夜經(jīng)濟發(fā)展歷史與現(xiàn)實的考量，進一步激發(fā)了促進夜經(jīng)濟繁榮的有利要素。

夜經(jīng)濟指的是從當(dāng)日下午6點到次日早上6點所包含的經(jīng)濟文化活動，這些活動多指向第三產(chǎn)業(yè)，包括購物、餐飲、文旅、娛樂等消費行為。數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、廣州、杭州等城市的夜間消費約占全天消費額的一半，并逐步上升。夜經(jīng)濟成為拉動內(nèi)需、促進消費的新引擎，是促進GDP增長的新藍海，為當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。

發(fā)展夜經(jīng)濟有著必備的基礎(chǔ)條件：一方面是伴隨著消費升級的訴求，人們的生活、消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。以“996”為主體的年輕人需要夜間的休息、娛樂、休閑;另一方面是一二線甚至三四線城市的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，各種夜間配套服務(wù)不斷跟進，比如公共交通、出行軟件、景點、街區(qū)打造等。這些是孕育夜經(jīng)濟繁榮的土壤。

發(fā)展夜經(jīng)濟的條件已經(jīng)成熟，再加上各級政府陸續(xù)出臺的政策舉措，人們能看到夜經(jīng)濟相關(guān)業(yè)態(tài)與模式在不斷創(chuàng)新：江蘇蘇州，博物館奇妙夜開放活動吸引大批民眾前往參觀，夜游姑蘇別有一番韻味;上海豫園夜市，告別白天的喧囂，華燈璀璨、清風(fēng)徐來的街頭人聲鼎沸;河北沙河，夜間舉辦的“夢幻燈光節(jié)”成為市民打卡的新地標(biāo)……夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、亮點紛呈。

北京市統(tǒng)計局近日發(fā)布的北京夜間消費調(diào)查報告顯示，最受青睞的消費形式要數(shù)美食餐飲，有73.2%的夜間消費人群把票投給了美食餐飲，電影和文藝匯演吸引了52%的夜間消費者，32.9%的夜間消費者選擇晚上逛書店、圖書館及參觀展覽等。驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，除傳統(tǒng)景點、古跡、主題樂園備受歡迎外，夜游預(yù)訂數(shù)據(jù)增長最為迅速，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長約44%。

數(shù)據(jù)背后彰顯出夜經(jīng)濟的日益繁榮。人們能感受到商業(yè)主體的服務(wù)場景不斷拓展，消費者高品質(zhì)、多樣化的需求逐漸被滿足。遍布大街小巷的24小時便利店成為加班人群的“補給站”，不斷延長的夜間交通運營時間讓夜歸人更從容，在夜間舉行的球賽、跑步活動讓白天忙碌的人們也能參與體育鍛煉。夜經(jīng)濟所塑造的消費模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動注腳。

當(dāng)下，夜經(jīng)濟不是此前簡單的“夜市”“路邊攤”，它的內(nèi)容更加豐富，是“食、游、購、娛、體、展、演”等多元形式融合。這種融合至少體現(xiàn)在兩個層面：一是線上線下的融合，線上不打烊，線下更多體驗型活動成為“夜經(jīng)濟”的一大新特點，尤其在一些繁華的商業(yè)都市圈，因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達，線下線下無縫對接，使得人們夜間消費更加便捷、舒適;二是不同業(yè)態(tài)之間的融合，如“購物+休閑娛樂”“購物+體育”“文化+消費”“文化+旅游”等，人們能在餐飲店領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力，也能在游玩之中感受到購物的樂趣，諸如此類，多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展構(gòu)成夜經(jīng)濟的創(chuàng)新內(nèi)核。

當(dāng)然，夜經(jīng)濟與晝經(jīng)濟相比有其自身的特點和規(guī)律，也有很多局限性，對各地、各季差異化的要求更加突出。投身其中的創(chuàng)業(yè)者們只有因地制宜、充分了解所服務(wù)的消費群體，才能真正把夜經(jīng)濟經(jīng)營得風(fēng)生水起。