MatisseLu

019年中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將突破2000億元。近五年成長(zhǎng)超過(guò)500%。全中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬(wàn)只。2024年全球?qū)櫸锟纱┐餮b置市場(chǎng)預(yù)估將從2017年的124億元增長(zhǎng)到535億元。2018年貓狗消費(fèi)人均單只消費(fèi)金額5016元，較前一年增長(zhǎng)15%。80、90后的年輕人群占到了中國(guó)全部養(yǎng)寵人數(shù)的75%。47%的有機(jī)食物愛(ài)好者，也會(huì)為自己的寵物配上有機(jī)餐。

Kim是兩只狗的主人，一只馬爾濟(jì)斯和一只貴賓狗，飼養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富的她，在養(yǎng)犬方面做過(guò)一些不同的嘗試。數(shù)年前，因?yàn)楫?dāng)時(shí)家里年事已高的老狗總是看起來(lái)不大舒服，就曾經(jīng)找過(guò)寵物溝通師，希望可以了解狗狗心里究竟想些什么，自己又能如何幫助狗狗緩解不適？現(xiàn)在，她家里的兩只狗每餐都能吃到她親手做的包含肉類(lèi)與兩到三種蔬菜的鮮食。寵物的外賣(mài)平臺(tái)小鮮糧希望在Kim這樣細(xì)心照料又愿意嘗試的寵物主人身上找到商機(jī)，在餐飲外賣(mài)蓬勃發(fā)展下，他們想到可以比照人類(lèi)模式，將經(jīng)過(guò)營(yíng)養(yǎng)配比的狗狗鮮食直接送到家，省去每一餐構(gòu)思菜單和料理的時(shí)間。

從外賣(mài)到營(yíng)養(yǎng)咨詢，飲食只是中國(guó)寵物市場(chǎng)的冰山一角，2018年，中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模是1708億元，五年以來(lái)已經(jīng)超過(guò)不可思議的500%。寵物飼養(yǎng)數(shù)量與消費(fèi)金額增加的同時(shí)，人類(lèi)世界正逢少子化，消費(fèi)心理或許更從主人轉(zhuǎn)為“父母”一樣的角色而更加愿意付出。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理中，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與人均收入的提高，人們可滿足基本的溫飽需求，有余裕追求精神上的寄托，以情感為追求的消費(fèi)需求就會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈。當(dāng)一國(guó)人均GDP達(dá)到3000～8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)開(kāi)始快速發(fā)展，而人均GDP已經(jīng)邁過(guò)這個(gè)區(qū)間頂端的中國(guó)，現(xiàn)在由寵物帶來(lái)精神寄托與心理滿足，或許正是這一世代的情感消費(fèi)大宗。

日本獨(dú)特的“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)（nekonomy，neko就是日文貓的意思）”大概可以解釋人們對(duì)萌寵無(wú)法抵抗的心理現(xiàn)象，可愛(ài)的貓咪給社會(huì)壓力巨大的日本人帶來(lái)心靈的慰藉，因此也就出現(xiàn)了無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，大眾對(duì)貓的熱情持續(xù)存在，只要讓貓咪出現(xiàn)，就多半能夠獲利的社會(huì)現(xiàn)象。有趣的是，相對(duì)而言，如果經(jīng)濟(jì)正處于衰退狀態(tài)，寵物消費(fèi)照理說(shuō)也會(huì)因此而減少。但是實(shí)際數(shù)字可不是這樣，以目前全球?qū)櫸锵M(fèi)金額最高的美國(guó)為例，從1994年以來(lái)，即便處于經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，美國(guó)寵物消費(fèi)額仍然逐年增加，2018年，美國(guó)人在寵物身上的花費(fèi)已經(jīng)達(dá)到近億美元，看來(lái)，過(guò)了好日子的“毛小孩”不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好而必須節(jié)衣縮食，寵物經(jīng)濟(jì)也不完全能以一般經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)則解讀。

《2018年中國(guó)寵物白皮書(shū)》調(diào)查顯示，本科或以上學(xué)歷的主人更愿意為寵物消費(fèi)，另一方面，80后、90后主人比例占85%，年輕一代關(guān)心“毛小孩”的主人關(guān)心的不再只是寵物是否吃飽，而是在營(yíng)養(yǎng)健康、教育、娛樂(lè)、社交到心理狀態(tài)，都被囊括進(jìn)“毛小孩”經(jīng)濟(jì)圈范圍內(nèi)。簡(jiǎn)言之，人類(lèi)世界的生老病死需求與服務(wù)，現(xiàn)在整套被平移進(jìn)了寵物世界。

這些服務(wù)包羅萬(wàn)象，并且超乎想象，舉例而言，日本的尤妮佳公司就鼓勵(lì)員工將寵物當(dāng)作家庭成員看待，因此員工在自己的寵物死亡時(shí)，甚至可以獲得一天法定的特別假期。臺(tái)灣一家叫BiBiQ狗狗幼兒園，整體規(guī)劃與孩子幼兒園一樣按表操課，時(shí)間表中除了體育課、游戲、散步時(shí)間，也有專(zhuān)門(mén)的午睡和梳毛時(shí)間，老師們會(huì)將“毛小孩”在園內(nèi)活動(dòng)的照片發(fā)給飼主，讓主人在人類(lèi)世界忙碌活動(dòng)中，既無(wú)需操心又有親身參與的感覺(jué)。

寵物的訓(xùn)練和娛樂(lè)的生活也更加多樣化。活潑陽(yáng)光的魏瑪獵犬Lazie喜歡和主人在草坪上一起上Dr.AttilaSzkukalek的人狗共舞課程，這種邊玩邊訓(xùn)練的方式相對(duì)自由，活動(dòng)也可以終身進(jìn)行，除此之外，主人認(rèn)為在觀眾注目下，還可以滿足Lazie小小的虛榮心。這類(lèi)主人與狗一起進(jìn)行的課程在國(guó)內(nèi)還在起步階段，也因此，基于“主人與狗互動(dòng)”或一同進(jìn)行幼犬訓(xùn)練等新興概念課程，如同其他正往“精致化”發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必更加有發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，相比教養(yǎng)、娛樂(lè)等“選擇性”需求，醫(yī)療和保險(xiǎn)或許是更能夠讓飼主甘心消費(fèi)的擴(kuò)張中產(chǎn)業(yè)，精力充沛的Lazie就曾經(jīng)因?yàn)檎`吞一顆石頭，在手術(shù)治療后，讓主人立刻購(gòu)買(mǎi)了寵物保險(xiǎn)。

在人類(lèi)越來(lái)越投注心力于寵物的趨勢(shì)下，寵物撐起的經(jīng)濟(jì)規(guī)模雪球仍然持續(xù)在滾動(dòng)擴(kuò)大，寵物“擬人化”與主人相互依托、更加親密，成為這個(gè)時(shí)代情感寄托的一種縮影，不少“擁有”自己社交媒體賬號(hào)的寵物們締造出超高人氣，又將“擬人化”帶往“明星化”的現(xiàn)象發(fā)展。從它到“他/她”的市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)不只是經(jīng)濟(jì)奇跡，寵物產(chǎn)業(yè)從待遇升級(jí)到服務(wù)種類(lèi)全面擴(kuò)張，更存在許多仍待填空的經(jīng)濟(jì)想象。

全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中，新興服務(wù)業(yè)的門(mén)類(lèi)越來(lái)越細(xì)致，形式也更加有趣，“毛小孩”相關(guān)行業(yè)全方位發(fā)展，從教育、健康、娛樂(lè)到安養(yǎng)，全面擬人化，五星服務(wù)除了升級(jí)還是升級(jí)。

基本行為除教育之外，也加強(qiáng)社會(huì)化的訓(xùn)練，另外通過(guò)寵物溝通，可以協(xié)助主人了解“毛小孩”心理狀態(tài)。

擬真智能保姆投食，防走失定位項(xiàng)圈，檢測(cè)寵物的健康程度科技為主人省去太多親力親為的擔(dān)憂。

除了歡迎寵物的寵物友善住宿酒店、民宿，還有和寵物一起旅游的全套行程規(guī)劃。

根據(jù)不同寵物的品種、年齡、大小，分析營(yíng)養(yǎng)需求與配比的飲食計(jì)劃，除了規(guī)劃飲食，也通過(guò)運(yùn)動(dòng)全方位調(diào)整寵物身形與健康。

寵物也有幼兒園，有專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)、玩耍的時(shí)間與空間，同時(shí)也在和人與其他寵物更多接觸下更加社會(huì)化。

寵物醫(yī)療分科愈趨細(xì)致，也推出幫助舒緩的針灸等治療方式。因高額的寵物醫(yī)療費(fèi)用，寵物保險(xiǎn)也進(jìn)入成長(zhǎng)期。

洗剪吹已成日常基本護(hù)理，更精致化的服務(wù)比如幫助舒緩、保養(yǎng)皮膚的按摩等，是寵物愛(ài)美的新方向。

寵物平均年齡隨醫(yī)療進(jìn)步大幅增加，為癱瘓或失智的高齡寵物提供晚年醫(yī)療與照護(hù)安養(yǎng)院，給予高齡寵物平靜的陪伴與照顧。

到府喂食、清潔服務(wù)和遛狗等到府服務(wù)，其中也包括寵物陪伴。

火化、不同宗教的告別儀式和寵物墓園。

9個(gè)月女孩/品種：臘腸

主人：Henry&愛(ài)娟寵物嗜好：曬太陽(yáng)，早晨給主人抱一抱，吃，到處探索。

愛(ài)娟：我們喜歡她所有的地方，我最喜歡她有點(diǎn)小固執(zhí)。有時(shí)候有些自我。讓我不能忽視她小小的身體里有顆大大的心想著她自己的那點(diǎn)小事情，比如我們要出門(mén)上班去時(shí)，我只要開(kāi)始準(zhǔn)備穿鞋子，準(zhǔn)備包包，它就躲到床下面或沙發(fā)下面不出來(lái)，不讓你抱到她把她放到窩里。Henry：Moka的天性很強(qiáng)，它會(huì)決定什么是好的什么是壞的，如果它需要自己空間時(shí)，就會(huì)找個(gè)地方躲起來(lái)，這點(diǎn)很有意思。

愛(ài)娟：有了Moka后我們變得比以往更忙，但也有了更多不一樣的歡樂(lè)和笑容。尤其是她還很小時(shí)，就像小孩一樣要操心很多事，比如要保護(hù)好它到有足夠的抵抗力出去溜。每天吃四餐要一點(diǎn)一點(diǎn)喂，我倆也不能同時(shí)整天遠(yuǎn)離家太長(zhǎng)時(shí)間。但我們還是覺(jué)得很開(kāi)心，很幸福。我和我先生一起分擔(dān)所有照顧她的責(zé)任，它也教會(huì)我們?cè)趺慈テ胶馍詈凸ぷ?，調(diào)整相應(yīng)的生活習(xí)慣。

愛(ài)娟：最大的開(kāi)銷(xiāo)主要是醫(yī)療，以及出行時(shí)的空運(yùn)托運(yùn)費(fèi)用。但是我們也希望能和它一起分享去別的城市，或者跨城市去見(jiàn)家人、感受和家人相處的快樂(lè)。它現(xiàn)在是我們家庭中很重要的一員。

2歲男孩/品種：英國(guó)短毛貓

主人：毛秋元

家中其他寵物：母貓團(tuán)子

嗜好：吃栗子及開(kāi)心果

A：不浪費(fèi)食物，善良，沒(méi)有脾氣，我家的兩只貓都很聰明，在生活上我們彼此都有默契。

A：沒(méi)有特意教導(dǎo)過(guò)它們，我覺(jué)得它們自己會(huì)在家里學(xué)習(xí)怎么生活，貓就是這樣，會(huì)一步一步侵蝕你的生活，有時(shí)候是執(zhí)著，有時(shí)候是撒嬌，你沒(méi)有辦法拒絕它們。

A：健康跟心情，每天規(guī)律地喂食與衛(wèi)生清理是保持它們健康生活的基礎(chǔ)，年紀(jì)大的團(tuán)子會(huì)每天晚上需要在腿上睡2-3個(gè)小時(shí)，然后抱到毯子上就能安心休息了，芝麻需要天天逗它玩，否則它就會(huì)去找睡覺(jué)的團(tuán)子麻煩。

1歲女孩/品種：法斗主人：kido家中其他寵物：泰迪犬嗜好：愛(ài)漂亮、管閑事

kido：食物與置裝費(fèi)。我希望Rihanna是只時(shí)尚狗狗，因此給她買(mǎi)了各式各樣不同風(fēng)格的衣服，每天換著穿，同時(shí)還有其他狗的裝飾品，比如蝴蝶結(jié)、造型 發(fā)圈等。她因?yàn)楹軔?ài)漂亮所以非常開(kāi)心，在外面散步時(shí)更有自信了，覺(jué)得自己像明星都不想回家。

1歲5個(gè)月女孩/品種：米克斯主人：Teddy&Kay家中其他寵物：米露狗和胖吉貓寵物嗜好：粘人，把背拉長(zhǎng)撒嬌

Teddy：待在家的時(shí)間變多，家有“毛小孩”不遠(yuǎn)行。

Teddy：愛(ài)與鞭子。

Teddy：擔(dān)心她會(huì)不會(huì)不開(kāi)心或孤單，之前因?yàn)橛X(jué)得狗狗孤單所以給她找伴，于是是現(xiàn)在家里有三只寵物。

2歲9個(gè)月男孩主人：阿貍貍/品種：魏瑪家中其他寵物：剃刀蛋龜譚頓頓嗜好：等球、等摸頭、等吃飯

A：《小王子》里的小狐貍說(shuō)：“正因?yàn)槟銥槟愕拿倒寤ㄙM(fèi)了時(shí)間，這才使你的玫瑰變得如此重要......，你現(xiàn)在要對(duì)你馴服過(guò)的一切負(fù)責(zé)到底。你要對(duì)你的玫瑰負(fù)責(zé)......”就這么簡(jiǎn)單，我馴服了Lazie，他也馴服了我。我沒(méi)有提供更符合他天性的環(huán)境（叢林等更多自然環(huán)境），那就盡可能多給他時(shí)間。

A：他有很多人類(lèi)朋友，也有很多狗朋友。他對(duì)不同性別和不同時(shí)期認(rèn)識(shí)的人類(lèi)朋友態(tài)度都不一樣。狗朋友最長(zhǎng)久的一個(gè)是他的青梅，一只拉布拉多，一同長(zhǎng)大，時(shí)常約會(huì)。有一些狗他會(huì)認(rèn)作大哥，有一些他會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)心理，使點(diǎn)詭計(jì)吸引注意力什么的。

A：魏瑪是一種敏感的狗，Lazie到我家的時(shí)候，社會(huì)化關(guān)鍵期（12-13周）剛過(guò)去，逐漸地他對(duì)復(fù)雜的人類(lèi)社會(huì)有時(shí)表現(xiàn)出害羞警覺(jué)的行為，比如說(shuō)現(xiàn)在到達(dá)陌生的室內(nèi)環(huán)境，他仍然會(huì)有壓力，方法就是不要強(qiáng)迫他，給他探索和適應(yīng)過(guò)程。另外一方面，魏瑪?shù)木ν?，需要找方法滿足他的活動(dòng)需求，我逐步地接觸了一些正向理論和訓(xùn)犬師，動(dòng)物行為資源協(xié)會(huì)和調(diào)良的響片課程。

他們是一臉懵懂的治愈系，或者長(zhǎng)相詼諧的小諧星，又或因?yàn)槿の兜男愿穸笫軞g迎，一舉一動(dòng)都受到粉絲們的關(guān)注。這些創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的寵物明星們，可不只是有貓貓狗狗?？纯丛谏缃幻襟w上，最受歡迎的寵物具備哪些特性。

1.巴哥犬Doug

#itsdougthepug粉絲370萬(wàn)

道格（Doug）絕對(duì)是網(wǎng)絡(luò)世界最有名的巴哥犬，大部分的時(shí)間他用一張?zhí)焐鷧捠赖哪樏鎸?duì)世界，這居然是他受歡迎的關(guān)鍵。同時(shí)，已經(jīng)成名的道格除了忙著為各種食物擺拍以及著裝扮相，甚至還推出了一系列周邊商品。

2.小狐貍Juniper

#juniperfoxx粉絲270萬(wàn)

小狐貍Juniper用她燦爛的微笑擄獲了粉絲的心，她和牧羊犬“兄弟”共用一個(gè)賬號(hào)，簽名就是“最幸福的狐貍”，除了霸占主人床位，她最喜歡吃棉花糖和讓主人搔搔耳朵。

3.Bodhi時(shí)尚柴犬

#mensweardog粉絲36萬(wàn)

Bodhi，是最時(shí)尚的柴犬，或者你也可以隨他賬號(hào)叫他一聲男裝犬，30多萬(wàn)粉絲靠他來(lái)了解最新狗狗裝，當(dāng)然也同時(shí)吸收男裝潮流快訊，靠著聲名鵲起B(yǎng)odhi很快地建立起自己的服裝品牌。

4.暹羅+虎斑貓Tabby

#nala_cat粉絲400萬(wàn)

8歲的Tabby以她的超高粉絲數(shù)，穩(wěn)坐吉尼斯世界紀(jì)錄寶座。從收容所里被收養(yǎng)，她的主人說(shuō)爆紅秘訣就只是持續(xù)不斷地以Tabby的第一人稱口吻更新日?，嵤?，很訝異相貌并不特別突出的Tabby居然能夠達(dá)到人氣第一！

5.栗鼠Mr.Bagel

#chinnybuddy粉絲10萬(wàn)7千

貝果先生不僅因?yàn)榘装总涇浀拿兹仔蜗蠖擅聿拿阅愕乃F(xiàn)在全力支持反動(dòng)物試驗(yàn)和反毛皮產(chǎn)業(yè)，并鼓勵(lì)大家領(lǐng)養(yǎng)取代購(gòu)買(mǎi)寵物，小巧身材肩負(fù)重大使命。

6.設(shè)德蘭小馬Teddy

#teddytheshetland粉絲10萬(wàn)6千

泰迪或許是明星寵物里身形較大的一位，3歲的他除了當(dāng)模特兒，平常喜歡游泳，同時(shí)還作為動(dòng)物協(xié)助治療的“志愿者”，當(dāng)然現(xiàn)在也是廣告明星。

7.變色龍Boris

#boristhechameleon粉絲6萬(wàn)3千

變色龍Boris或許沒(méi)有哺乳類(lèi)的豐富表情，但他僅憑一張撲克臉和多變的彩色外衣，就擄獲了六萬(wàn)多粉絲，成為Instagram上最受歡迎的爬蟲(chóng)類(lèi)之一。

8.蘇格蘭立耳貓Hosico

#HOSICO_CAT148萬(wàn)

Hosico以它的大圓臉著稱，眼睛中總是透著一種莫名的憂郁，惹人憐愛(ài)。每天吃肉、發(fā)呆，一副軟糯可擼的樣子，無(wú)怪在ins上擁有超高人氣。

我們從這些非人類(lèi)網(wǎng)紅身上學(xué)到了在社交媒體成名的小訣竅，你家寵物或許也能這樣吸引人氣：

A

除了拍攝大量好照片，多加些機(jī)智、趣味的描述文字。

B

定期更新，不要連續(xù)瘋狂地發(fā)圖，或者好幾天懶得更新。保持頻率一致，照片之間也要有一定時(shí)間間距。

C

善用話題標(biāo)簽#。別覺(jué)得標(biāo)簽太多不好意思，大膽使用將讓你家寵物曝光機(jī)會(huì)大幅增加。