文 | 一二

女性消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)10萬(wàn)億元，能掙會(huì)花的她們都在買(mǎi)什么？

新時(shí)代女性獨(dú)立自主，其消費(fèi)能力也不容小覷。

近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》，深度洞察了當(dāng)下中國(guó)女性消費(fèi)群體的整體面貌，探尋了新一代女性對(duì)品質(zhì)生活的態(tài)度和實(shí)踐。

報(bào)告顯示，女性自我意識(shí)的萌發(fā)疊加社交媒體的普及，使女性在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域開(kāi)始嶄露頭角。描繪田園生活的李子柒、直播帶貨女王薇婭、育兒專(zhuān)家年糕媽媽等新時(shí)代女性開(kāi)始用屬于自己的方式記錄生活，表達(dá)自己的態(tài)度和主張。

以今日頭條平臺(tái)為例，女性創(chuàng)作者占比近40%，截至去年年底，女性創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容總數(shù)持續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增幅18%。她們的創(chuàng)作領(lǐng)域往往從生活出發(fā)，其中情感、美食和時(shí)尚成為熱門(mén)領(lǐng)域。

從內(nèi)容體裁來(lái)看，圖文和直播更受青睞，僅在去年直播的創(chuàng)作內(nèi)容數(shù)量增幅近900%。從話(huà)題來(lái)看，“95后”熱愛(ài)設(shè)計(jì)和數(shù)碼，“90后”關(guān)注電視劇和綜藝，“80后”的內(nèi)容關(guān)鍵詞則是育兒。

同時(shí)，越來(lái)越多的女性讀者開(kāi)始愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。以今日頭條為例，截至2019年底，全年平臺(tái)女性付費(fèi)專(zhuān)欄作者近5000人，女性付費(fèi)用戶(hù)有近百萬(wàn)，其中“90后”占24%。在所有的付費(fèi)專(zhuān)欄里，親子教育、商業(yè)財(cái)經(jīng)和職場(chǎng)技能類(lèi)專(zhuān)欄最受女性用戶(hù)喜歡。

在自我意識(shí)覺(jué)醒的社會(huì)語(yǔ)境中，當(dāng)下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定，更樂(lè)于自我定義和表達(dá)對(duì)美的理解?！?020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，越來(lái)越多的女性開(kāi)始關(guān)注對(duì)自己外在形象的話(huà)語(yǔ)權(quán)，近年來(lái)彩妝消費(fèi)需求強(qiáng)勁。55%的女性每天化妝，64%的女性擁有10件以上的化妝品。

化妝的目的不再只是為了“吸睛”，還要用精致妝容幫助提升氣色、增強(qiáng)自信，為每天的生活按下愉快的開(kāi)啟鍵。

除此之外，女性的穿衣風(fēng)格也呈現(xiàn)個(gè)性、多元化發(fā)展，美麗和帥氣不再對(duì)立，休閑、商務(wù)、設(shè)計(jì)師風(fēng)格成為年輕女性的偏好，新中產(chǎn)則在衣櫥里增添了潮流尖貨與高奢品牌。場(chǎng)景差異帶來(lái)的服裝需求也更加細(xì)分，白天身著商務(wù)套裝，夜晚立刻變身身亮片禮裙，特殊節(jié)日更要華麗變身，節(jié)日?qǐng)龊戏b的消費(fèi)熱度則在特定節(jié)點(diǎn)前就開(kāi)始高漲。

近兩年內(nèi)，護(hù)膚、口服美容等與顏值相關(guān)的品類(lèi)帶動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)增長(zhǎng)，其中洗臉儀、按摩儀、蒸臉儀等高科技美容儀備受青睞。55%的女性每年護(hù)膚品花費(fèi)超過(guò)3000元，超過(guò)半數(shù)的女性每天花在護(hù)膚上的時(shí)間超過(guò)20分鐘。

在體型維護(hù)上，規(guī)律的健身和健康的飲食結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近八成女性有健身習(xí)慣，超四成每周至少運(yùn)動(dòng)三次。大腿和臀部等“梨型區(qū)域”是女性最希望塑形和優(yōu)化的部分。跑步、器械、跳舞、拳擊等運(yùn)動(dòng)方式因人而異，且更加具有局部針對(duì)性。

女性對(duì)代餐的消費(fèi)熱情也驅(qū)動(dòng)了線(xiàn)上代餐市場(chǎng)的爆發(fā)，以天貓為例，近三年代餐市場(chǎng)女性占絕對(duì)主力，年消費(fèi)金額逐年走高。

在職場(chǎng)上，男性及女性在不同年齡段的收入差距也在逐漸縮小。報(bào)告指出，30%的女性希望有良好的職業(yè)發(fā)展，18%實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。多數(shù)女性認(rèn)為，在身體允許下要盡量保持工作量和學(xué)習(xí)進(jìn)度，以求晉升和發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，選擇將自我放在第一位。相比傳統(tǒng)妻子和母親，走入家庭的新時(shí)代女性依然對(duì)自己的人生抱有明確的追求和規(guī)劃。