邵偉

摘 要：運用文獻資料等方法分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下體育特色小鎮(zhèn)建設現(xiàn)狀，明確建設體育特色小鎮(zhèn)的重要價值意義，提出通過明確鄉(xiāng)村居民需求、挖掘鄉(xiāng)村各方資源，依托體育賽事活動和豐富體育運動項目等方面推進體育特色小鎮(zhèn)建設，最終達到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效貫徹落實，全面優(yōu)化和整合鄉(xiāng)村體育、文化、旅游等資源，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿?，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；體育特色小鎮(zhèn)；策略

引言

和歐美發(fā)達國家城鎮(zhèn)化的城市包圍鄉(xiāng)村歷程不同，我國的城鎮(zhèn)化建設是農(nóng)村城市化的過程。在一定意義上，我國新型特色小鎮(zhèn)是鏈接鄉(xiāng)村和城市的中樞，在更為具體化的運動休閑特色小鎮(zhèn)層面上，是“以體育為核心與旅游、文化、互聯(lián)網(wǎng)等相融合，打造運動、健康、生態(tài)、特色、幸福的新型創(chuàng)新型小鎮(zhèn)”。資料顯示，2017年開始，體育特色小鎮(zhèn)成為地方政府和學界津津樂道的話題。但是一個話題的引入顯然不是一蹴而就的，需要思考的是，我國體育特色小鎮(zhèn)的相關(guān)政策背景是什么？在新時代新型城鎮(zhèn)化背景下，理清我國體育特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵、發(fā)展路徑以及未來方向?qū)】抵袊⑷窠∩硪约绑w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有現(xiàn)實意義。

1我國體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在問題

1.1小鎮(zhèn)建設規(guī)劃失衡化

與很多發(fā)達國家相比，我國體育特色小鎮(zhèn)的模式還處于起步階段，沒有較多的經(jīng)驗累積，因此，當前的體育特色小鎮(zhèn)不僅需要市場的規(guī)劃引導，更需要企業(yè)充分發(fā)揮主體作用，由政府進行整體的宏觀調(diào)控。但有些地方政府對體育特色小鎮(zhèn)建設的性質(zhì)不夠明確，將其定位為政府政績的一種表現(xiàn)方式，由政府進行專項投資建設。在這種思想下，不免有些地方政府部門將體育特色小鎮(zhèn)作為短期性的工作項目，對整個建設流程大肆干預。

1.2體育特色小鎮(zhèn)的親民性不足

現(xiàn)今多地的體育特色小鎮(zhèn)定位于高端客戶，這使得中低端人群較難享受到戶外體育運動特殊的魅力。許多投資商不惜重金在體育小鎮(zhèn)里舉辦一些小眾的大型體育賽事，對當?shù)亟^大多數(shù)居民并沒有太多吸引力，體育小鎮(zhèn)的門票太貴也使得許多發(fā)展的紅利沒有真正落到當?shù)鼐用袷稚稀Ｕ度氪罅抠Y金在專業(yè)的競技體育上，卻忽視了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基礎設施和民生體育設施的建設，導致全民健身事業(yè)難以開展。并且在特色場館運營改革過程中急功近利，忽視了其公益的屬性，過度市場化，造成場館供給嚴重不足，損害了人民群眾的體育權(quán)。

1.3小鎮(zhèn)文化底蘊流失化

體育特色小鎮(zhèn)要想保持長遠發(fā)展，就需要不斷增加其特色元素，但僅僅依靠建筑的精致性或者體育設施的配備是不能滿足體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展要求的，而是需要提高體育特色小鎮(zhèn)的文化修養(yǎng)。深厚的文化底蘊是體育特色小鎮(zhèn)保持長遠發(fā)展的重要動力，能夠在很大程度上增加小鎮(zhèn)對顧客的吸引力。文化內(nèi)涵豐富的體育特色小鎮(zhèn)建設既需要當?shù)孛袼孜幕厣娜谌耄残枰獙w育文化進行培育。

2創(chuàng)新基于鄉(xiāng)村振興的體育特色小鎮(zhèn)建設思路

2.1豐富體育運動項目，確保體育特色小鎮(zhèn)建設多樣化

首先，開發(fā)核心運動項目，實現(xiàn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)作為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵因素，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc特征也決定了小鎮(zhèn)發(fā)展的具體模式。核心運動項目更易于展現(xiàn)小鎮(zhèn)的特色，積極整合核心運動項目與小鎮(zhèn)地理環(huán)境資源、人文資源，體育小鎮(zhèn)可以將核心運動項目賽事活動常規(guī)化，從而展現(xiàn)出該類運動項目的體驗性、參與性。此外，依據(jù)小鎮(zhèn)開發(fā)的核心運動項目拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務，實現(xiàn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展與有效互動，促進小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的再造與拓展。其次，拓展體育項目類型，實現(xiàn)體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心優(yōu)勢之一即體育產(chǎn)業(yè)空間集聚性。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃的發(fā)展要求，挖掘傳統(tǒng)體育人文資源、自然資源，打造具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)帶與集聚區(qū)。多類體育項目集聚實現(xiàn)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，同時為各類人群提供類型多樣的體育服務。拓展體育項目類型提高體育設施的利用率，帶動地方消費的同時提升了體育小鎮(zhèn)的旅游競爭力。體育小鎮(zhèn)集聚區(qū)整合地方體育產(chǎn)業(yè)特色，將不同業(yè)態(tài)的資源聚集起來，拓展體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

2.2政府主導核定議價，注重普及和推廣

中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制的優(yōu)越性就在于政府處在主導地位，能夠利用宏觀調(diào)控來完成市場經(jīng)濟自身不能調(diào)和的矛盾。針對體育特色小鎮(zhèn)門票貴、門檻高、參與難等問題，政府可以與運營商相互協(xié)調(diào)、核定議價，在確保場館能夠正常運營和收益的前提下，適當讓利于民。開展多樣化的經(jīng)營模式，讓不同購買力的人群都能夠享受到體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)帶來的紅利，在發(fā)展中逐步建立起穩(wěn)定高端的人群市場、擴大中端人群參與、爭取低端人群體驗的新模式。

2.3提升小鎮(zhèn)體育特色

當前的體育特色小鎮(zhèn)應該明確產(chǎn)業(yè)特色，不斷開拓各產(chǎn)業(yè)在體育特色小鎮(zhèn)中的融合方式，從而增加體育特色小鎮(zhèn)的獨特性，緩解同質(zhì)化的體育特色小鎮(zhèn)造成市場競爭混亂的現(xiàn)象。首先，相關(guān)部門和企業(yè)建設方應該對體育的項目建設提高標準要求，著重建設對游客吸引力大、特色性明顯的體育項目；其次，在體育項目中融入休閑娛樂元素，通過不同產(chǎn)業(yè)的融合，使體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈有所延伸；最后，結(jié)合當?shù)氐赜蛭幕厣纳企w育特色小鎮(zhèn)的建設方案，打造別具一格的體育特色小鎮(zhèn)，為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展不斷注入新的活力，增加其創(chuàng)新性和新穎性，從而吸引更多游客關(guān)注。

結(jié)語

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，全國各地特色小鎮(zhèn)建設工作全面展開，越來越多鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)成為了帶動新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)相互融合的載體。體育特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，同樣帶動了鄉(xiāng)村體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，激發(fā)了農(nóng)民參與體育運動的熱情，增加了廣大民眾積極參與體育鍛煉的活力，提升了大家的綜合身體素質(zhì)，營造了積極向上、創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍。

參考文獻

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