卞向陽 繆依寧

摘要：本文通過對(duì)倫敦2016年發(fā)生過的時(shí)尚事件的梳理，將所采集到的16件時(shí)尚事件按照日程順序排列制表并分類（表1）。從筆者整理的倫敦時(shí)尚事件日程表中可以發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚展覽、展會(huì)是這座城市主要的時(shí)尚事件。

（一）時(shí)裝發(fā)布秀

在過去的很多年里，倫敦時(shí)裝周在現(xiàn)實(shí)的時(shí)裝工業(yè)里沒有其他的時(shí)裝周那么務(wù)實(shí)，如國際性的設(shè)計(jì)品牌，現(xiàn)場(chǎng)的買手訂單和接下來一個(gè)季度里對(duì)品牌產(chǎn)生的業(yè)務(wù)交易最，但是其重要的意義在于倫敦時(shí)裝周是很多沒有揚(yáng)明海內(nèi)外的年輕設(shè)計(jì)師的助力板，他們很多成功的設(shè)計(jì)靈感都來自倫敦狂野的街頭文化。

（二）時(shí)尚評(píng)選

倫敦的時(shí)尚評(píng)選活動(dòng)以發(fā)掘新銳設(shè)計(jì)師為主。其中，倫敦時(shí)裝周“新銳設(shè)計(jì)師贊助計(jì)劃”（Newgen）評(píng)選范圍涵蓋男女裝，珠寶首飾等時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域。此外，在倫敦的Kensington宮的H&M設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，每一年，來自全球最知名時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生和畢業(yè)生們帶來世界各地的天才創(chuàng)意。

倫敦時(shí)尚評(píng)選活動(dòng)喜歡大力扶持年輕設(shè)計(jì)師，提供全方位多維度的服務(wù)，比如直接鏈接倫敦時(shí)裝周、獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師可以獲得參與歐洲主流時(shí)尚活動(dòng)及登上時(shí)裝周官方邀請(qǐng)名單的機(jī)會(huì)、有資金扶持品牌創(chuàng)立。但其中劣勢(shì)也很明顯，非剛出道的年輕設(shè)計(jì)師缺少機(jī)會(huì)，針對(duì)成熟度高的商業(yè)性比賽少之又少。給新銳設(shè)計(jì)師設(shè)置時(shí)尚評(píng)選當(dāng)然也是有風(fēng)險(xiǎn)的，一些有能力的設(shè)計(jì)師成長速度快，很難把他們留在企業(yè)中，而有些設(shè)計(jì)師在創(chuàng)業(yè)之后又很難保證品牌的設(shè)計(jì)周期，這樣很容易造成一個(gè)設(shè)計(jì)師的消亡。

（三）時(shí)尚展會(huì)

在英國舉辦時(shí)尚展會(huì)的優(yōu)勢(shì)在于，展會(huì)規(guī)模大、覆蓋范圍廣，涉及服裝服飾、珠寶、美容美發(fā)、家居等等，并且多為國際性展會(huì)。其劣勢(shì)在于同一個(gè)展會(huì)涉及面太廣，沒有適當(dāng)?shù)募?xì)分，導(dǎo)致了展會(huì)數(shù)量少。每個(gè)展會(huì)的持續(xù)時(shí)間都過短，導(dǎo)致有許多媒體、觀眾來不及去參觀，報(bào)道和評(píng)論自然就少了。倫敦展會(huì)的機(jī)會(huì)要自己去把握，改變傳統(tǒng)的展會(huì)模式，增加商業(yè)形式的展會(huì)增加人氣和知名度。有機(jī)會(huì)自然也會(huì)有威脅，一些新興時(shí)尚都市以展會(huì)形式吸引大眾和媒體，再加上英國脫歐對(duì)于倫敦經(jīng)濟(jì)地位的沖擊也將影響國際展會(huì)的發(fā)展。

（四）時(shí)尚展覽

倫敦大型博物館和小型展覽館較多，國際觀眾較多，展覽精致，為時(shí)尚和藝術(shù)發(fā)揚(yáng)提供了絕佳機(jī)會(huì)。正由于倫敦各大博物館的名聲，這些展覽完全可以利用展館名氣推動(dòng)時(shí)尚事業(yè)的普及，與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合。但是英國人的古板、保守阻礙了他們的機(jī)會(huì)，巴黎、米蘭等大城市早已加快腳步，在國際上大力宣傳自己的展覽，想方設(shè)法更多的舉辦展覽吸引全世界的目光，倫敦縱然有歷史悠久的博物館，展覽的地位也受到了很大的威脅。

（五）設(shè)計(jì)周活動(dòng)

倫敦設(shè)計(jì)節(jié)從創(chuàng)辦到壯大并不是一件容易的事情，倫敦設(shè)計(jì)節(jié)主席索瑞爾爵士（Sir John Sorrell）曾談起第一次籌辦倫敦設(shè)計(jì)節(jié)時(shí)的故事，他在參加第一次倫敦設(shè)計(jì)節(jié)的籌辦時(shí)感覺到異常艱辛，因?yàn)楹茈y找到足夠的資金、參展單位和設(shè)計(jì)師。