李景端

“雞肋”，本是普通的一種乏味食材，也許因?yàn)椤度龂?guó)演義》中，楊修因自作聰明，擅自解析口令“雞肋”導(dǎo)致喪命這則典故，使“雞肋”一詞，常常被用作“食之無味，棄之可惜”的比喻?？v觀如今，餐桌上依然會(huì)有“雞肋”，而在生活中，不同表現(xiàn)的“雞肋”現(xiàn)象，包括由此衍生出收效甚微的形式主義，似乎更不時(shí)可見。

按《現(xiàn)代漢語詞典》的釋義，“雞肋”：“比喻沒有多大價(jià)值、多大意思的事情”。既然“沒有多大價(jià)值”，那么本應(yīng)不做或少做，但現(xiàn)實(shí)生活中，卻常見明知“沒有多大價(jià)值”，卻依然熱衷去做，有的甚至還不惜巨大投入，硬著頭皮去做。譬如市場(chǎng)營(yíng)銷中公布的某些流量、點(diǎn)擊率、收視率、票房數(shù)、跟帖數(shù)、排行榜、競(jìng)賽名次、意向訂數(shù)，網(wǎng)店點(diǎn)贊率、回訪好評(píng)率，等等，有不少都是表面上好看，實(shí)際效果遠(yuǎn)非如此。盡管這樣，還是有許多人，對(duì)這類“雞肋”趨之若鶩，爭(zhēng)相為“雞肋”包裝，有的甚至不惜造假，耍花槍，給“雞肋”凃粉上色，借此吸引公眾的眼球。

也許有些人對(duì)上述“雞肋現(xiàn)象”見多了，心理上變得習(xí)以為常，不自覺地滋生出一種“雞肋心態(tài)”，就是不好吃，不想吃，但還是吃了。譬如，有些事明顯投入大，產(chǎn)出小，可做可不做。眼看別人都在做，也只好跟著做，但做了又覺收效小，以至產(chǎn)生隨大流，勉強(qiáng)從眾，或者滿足于表面上像樣就行的惰性心理。

就我接觸的出版人來說，就聽到有些人反映，現(xiàn)在辦書展很興眐，有些展場(chǎng)人氣很高，這對(duì)提升群眾閱讀風(fēng)氣確有好處，值得提倡。但又覺得仿佛有點(diǎn)跟風(fēng)，辦得稍顯頻繁。境外書展不算，僅就內(nèi)地而言，現(xiàn)在除了全國(guó)性的圖書博覽會(huì)、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)之外，還有許多省級(jí)的，市級(jí)的，各個(gè)行業(yè)的書展、書市、展銷會(huì)，以及圖書館的館藏書釆購(gòu)會(huì)等，一年不下幾十場(chǎng)，有時(shí)一個(gè)月內(nèi)不止開一場(chǎng)。不少出版社收到邀請(qǐng)，明知如今多是網(wǎng)絡(luò)批銷，現(xiàn)場(chǎng)零售數(shù)額很小，但又不想放棄宣傳圖書的機(jī)會(huì)。結(jié)果投入大筆展臺(tái)租費(fèi)和人員差旅費(fèi)，卻得不到什么經(jīng)濟(jì)回報(bào)。造成不去可惜，去了又常失望。

又如，現(xiàn)在某社出了一部什么書，常喜歡召開新書發(fā)布會(huì)。從宣傳圖書來講，做點(diǎn)廣告也屬正常，但是否都需要采取開發(fā)布會(huì)這種方式？因?yàn)闀派鲜?，與會(huì)人連書還沒來得及看，到會(huì)只好說些吹捧空話。對(duì)有些重要的大型系列書，需要通報(bào)編撰初衷、背景、內(nèi)容及品讀指導(dǎo)等，開次發(fā)布會(huì)當(dāng)然有價(jià)值。至于其他一般的圖書，倘若把開發(fā)布會(huì)這類活動(dòng)辦得太隨便，就難免有單純作秀之嫌，并無議書評(píng)書之實(shí)。尤其是時(shí)下有些“名士”的匯編書，企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)自詡書，藝人的注水隨筆書等，也往往開個(gè)發(fā)布會(huì)造勢(shì)。這對(duì)于舉辦者和與會(huì)人來講，恐怕都會(huì)有種“雞肋心態(tài)”的陰影。

現(xiàn)實(shí)中還有一種“雞肋現(xiàn)象”更令人反感，就是商品的過度包裝。不少人大概都收到過大容量、相當(dāng)精致的禮品盒。其實(shí)里邊裝的不過是一兩茶葉，或幾塊糕點(diǎn)，可是層層加料套裝，其包裝盒價(jià)值甚至超過小禮品本身。這些過度包裝，十足是留著無用、棄之可惜的時(shí)尚“雞肋”。

“雞肋”可食不可愛，這是它客觀的存在。問題在于人們面對(duì)其中悖論的態(tài)度。既然是明知，就應(yīng)善于分析，區(qū)別對(duì)待。有的該揚(yáng)，有的該棄，揚(yáng)棄均該有度?！半u肋”不會(huì)消失，但要因事而異，因勢(shì)利導(dǎo)。凡事切忌只重表面，無視實(shí)效。對(duì)待“雞肋”，但愿少一些追求形式主義的擺譜，多一些講究實(shí)效的理性思考。