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        閑話“雞肋”

        2019-09-10 07:22:44李景端
        雜文月刊(選刊版) 2019年11期
        關鍵詞:雞肋書展形式主義

        李景端

        “雞肋”,本是普通的一種乏味食材,也許因為《三國演義》中,楊修因自作聰明,擅自解析口令“雞肋”導致喪命這則典故,使“雞肋”一詞,常常被用作“食之無味,棄之可惜”的比喻??v觀如今,餐桌上依然會有“雞肋”,而在生活中,不同表現(xiàn)的“雞肋”現(xiàn)象,包括由此衍生出收效甚微的形式主義,似乎更不時可見。

        按《現(xiàn)代漢語詞典》的釋義,“雞肋”:“比喻沒有多大價值、多大意思的事情”。既然“沒有多大價值”,那么本應不做或少做,但現(xiàn)實生活中,卻常見明知“沒有多大價值”,卻依然熱衷去做,有的甚至還不惜巨大投入,硬著頭皮去做。譬如市場營銷中公布的某些流量、點擊率、收視率、票房數(shù)、跟帖數(shù)、排行榜、競賽名次、意向訂數(shù),網(wǎng)店點贊率、回訪好評率,等等,有不少都是表面上好看,實際效果遠非如此。盡管這樣,還是有許多人,對這類“雞肋”趨之若鶩,爭相為“雞肋”包裝,有的甚至不惜造假,?;?,給“雞肋”凃粉上色,借此吸引公眾的眼球。

        也許有些人對上述“雞肋現(xiàn)象”見多了,心理上變得習以為常,不自覺地滋生出一種“雞肋心態(tài)”,就是不好吃,不想吃,但還是吃了。譬如,有些事明顯投入大,產(chǎn)出小,可做可不做。眼看別人都在做,也只好跟著做,但做了又覺收效小,以至產(chǎn)生隨大流,勉強從眾,或者滿足于表面上像樣就行的惰性心理。

        就我接觸的出版人來說,就聽到有些人反映,現(xiàn)在辦書展很興眐,有些展場人氣很高,這對提升群眾閱讀風氣確有好處,值得提倡。但又覺得仿佛有點跟風,辦得稍顯頻繁。境外書展不算,僅就內(nèi)地而言,現(xiàn)在除了全國性的圖書博覽會、北京國際圖書博覽會之外,還有許多省級的,市級的,各個行業(yè)的書展、書市、展銷會,以及圖書館的館藏書釆購會等,一年不下幾十場,有時一個月內(nèi)不止開一場。不少出版社收到邀請,明知如今多是網(wǎng)絡批銷,現(xiàn)場零售數(shù)額很小,但又不想放棄宣傳圖書的機會。結(jié)果投入大筆展臺租費和人員差旅費,卻得不到什么經(jīng)濟回報。造成不去可惜,去了又常失望。

        又如,現(xiàn)在某社出了一部什么書,常喜歡召開新書發(fā)布會。從宣傳圖書來講,做點廣告也屬正常,但是否都需要采取開發(fā)布會這種方式?因為書才上市,與會人連書還沒來得及看,到會只好說些吹捧空話。對有些重要的大型系列書,需要通報編撰初衷、背景、內(nèi)容及品讀指導等,開次發(fā)布會當然有價值。至于其他一般的圖書,倘若把開發(fā)布會這類活動辦得太隨便,就難免有單純作秀之嫌,并無議書評書之實。尤其是時下有些“名士”的匯編書,企業(yè)家的經(jīng)營自詡書,藝人的注水隨筆書等,也往往開個發(fā)布會造勢。這對于舉辦者和與會人來講,恐怕都會有種“雞肋心態(tài)”的陰影。

        現(xiàn)實中還有一種“雞肋現(xiàn)象”更令人反感,就是商品的過度包裝。不少人大概都收到過大容量、相當精致的禮品盒。其實里邊裝的不過是一兩茶葉,或幾塊糕點,可是層層加料套裝,其包裝盒價值甚至超過小禮品本身。這些過度包裝,十足是留著無用、棄之可惜的時尚“雞肋”。

        “雞肋”可食不可愛,這是它客觀的存在。問題在于人們面對其中悖論的態(tài)度。既然是明知,就應善于分析,區(qū)別對待。有的該揚,有的該棄,揚棄均該有度?!半u肋”不會消失,但要因事而異,因勢利導。凡事切忌只重表面,無視實效。對待“雞肋”,但愿少一些追求形式主義的擺譜,多一些講究實效的理性思考。

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