郭雅靜　徐瑩瑩　孫欣　李瑩

《樂(lè)隊(duì)的夏天》是2019夏季最為獨(dú)特的一檔音樂(lè)綜藝節(jié)目，它重新引發(fā)了國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于搖滾音樂(lè)的關(guān)注，也帶來(lái)了大眾文化和小眾文化孰是孰非的爭(zhēng)論以及商業(yè)與藝術(shù)能否完美結(jié)合的思考。高開(kāi)低走的數(shù)據(jù)背后，也透露著這個(gè)節(jié)目、節(jié)目中那些音樂(lè)人以及中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)本身的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。本文通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)綜藝的商業(yè)化價(jià)值、搖滾音樂(lè)的藝術(shù)化內(nèi)涵以及當(dāng)下中國(guó)音樂(lè)文化的市場(chǎng)狀態(tài)，探討如何在新媒體時(shí)代將商業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行解構(gòu)和延展。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的普及，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的視頻類門戶網(wǎng)站在視頻制作方面開(kāi)啟了自制綜藝節(jié)目的浪潮，《奇葩說(shuō)》《中國(guó)新說(shuō)唱》《這就是街舞》等爆款綜藝正不斷襲擊觀眾的眼球，得到了觀眾廣泛的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目基本可分為戶外競(jìng)技類、生活體驗(yàn)類、偶像選拔類、婚姻速配類、室內(nèi)游戲類、音樂(lè)比賽類和競(jìng)技比賽類等。目前，音樂(lè)類的綜藝以流行歌手競(jìng)技為主，樂(lè)隊(duì)類型的節(jié)目非常少，雖然之前也有《中國(guó)樂(lè)隊(duì)》這樣的節(jié)目，但收視率非常低，“搖滾樂(lè)”這個(gè)題材也被打上了“小眾”的標(biāo)簽，仿佛與綜藝并無(wú)太大的關(guān)聯(lián)。在這樣的大背景下，由愛(ài)奇藝、米未傳媒聯(lián)合出品并制作的網(wǎng)綜《樂(lè)隊(duì)的夏天》在2019年5月25日開(kāi)播，至8月10日節(jié)目錄制結(jié)束時(shí)，卻獲得8.7的豆瓣高分，一躍成為爆款綜藝，完成了樂(lè)隊(duì)類綜藝節(jié)目的逆襲。而在這一現(xiàn)象背后，人們開(kāi)始思考它成功的原因。在這個(gè)獨(dú)立音樂(lè)還是小眾藝術(shù)的時(shí)代下，《樂(lè)隊(duì)的夏天》的成功呈現(xiàn)出的是一場(chǎng)關(guān)于搖滾樂(lè)商業(yè)性與藝術(shù)性的融合。如何進(jìn)行融合？融合到什么程度？這都是值得人們探討的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容設(shè)置對(duì)商業(yè)價(jià)值的影響

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)綜藝要么具有流量明星，要么內(nèi)容新穎獨(dú)特，才能夠長(zhǎng)足地發(fā)展下去，并且需要不斷創(chuàng)新。想要獲得更高的收視率，內(nèi)容方面，尤其是環(huán)節(jié)的設(shè)置需要滿足各個(gè)年齡段的收視需求。節(jié)目設(shè)計(jì)的定調(diào)與定性方面，《樂(lè)隊(duì)的夏天》具備了爆款綜藝的潛質(zhì)。定性方面，這檔節(jié)目的賣點(diǎn)在于抓住了各個(gè)年齡層對(duì)于音樂(lè)消費(fèi)的需求。在參加比賽的三十一支樂(lè)隊(duì)中，不乏樂(lè)隊(duì)前輩，如成立于1989年的面孔樂(lè)隊(duì)、成立于1996年的新褲子樂(lè)隊(duì)、成立于1998年的旺福樂(lè)隊(duì)和成立于1999年的痛仰樂(lè)隊(duì)等，引起了60后的淚水、70后的情懷、80后的熱情，融合了中生代的翻唱、新生代樂(lè)隊(duì)的創(chuàng)新。而刺猬樂(lè)隊(duì)、盤尼西林樂(lè)隊(duì)、九連真人等樂(lè)隊(duì)的加入，也吸引了熱愛(ài)音樂(lè)的90后、00后的目光。定調(diào)方面，樂(lè)隊(duì)屬于亞文化領(lǐng)域。任何亞文化能否影響觀眾，其實(shí)只有兩個(gè)因素，一是產(chǎn)品能不能商業(yè)化，二是在當(dāng)前的市場(chǎng)中，它有沒(méi)有重新支配重新定義的權(quán)利。如果兩者具備，就會(huì)有觀眾，《樂(lè)隊(duì)的夏天》做到了這一點(diǎn)。

二、搖滾樂(lè)的藝術(shù)構(gòu)架

首先，搖滾樂(lè)最吸引人的地方就是它的真實(shí)。搖滾樂(lè)更多地抒發(fā)情緒、表達(dá)觀點(diǎn)，并不以流行和討好聽(tīng)眾為目的。更多的人愿意在現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)搖滾樂(lè)，感受樂(lè)隊(duì)最真實(shí)的狀態(tài)，不需要化妝，也不需要華服，只需要聆聽(tīng)他們發(fā)自心底最真實(shí)的聲音。其次，搖滾樂(lè)給人帶來(lái)的感動(dòng)也是一般的口水歌所無(wú)法達(dá)到的。在《樂(lè)隊(duì)的夏天》最后一期錄制時(shí)，張亞?wèn)|說(shuō)他已經(jīng)失去理智，只剩情感。再次，搖滾樂(lè)作為一種文化，是一種娛樂(lè)，也是一種藝術(shù)，不同的音樂(lè)呈現(xiàn)在大眾面前時(shí)具有不同的功能。但不能說(shuō)所有的音樂(lè)都具有藝術(shù)價(jià)值，而真正具有藝術(shù)價(jià)值的作品肯定是超前的。有許多樂(lè)隊(duì)正在不斷將搖滾樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)新，如發(fā)起中國(guó)搖滾新浪潮的新褲子樂(lè)隊(duì)、將搖滾樂(lè)與客家民樂(lè)相結(jié)合的九連真人、將Funk音樂(lè)做到極致的Click#15等。所以，其實(shí)“樂(lè)隊(duì)”的概念中，“隊(duì)”是大于“樂(lè)”的，更要體現(xiàn)的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的音樂(lè)人在一起碰撞出的火花，而不只是吉他或者主唱個(gè)人的力量?！稑?lè)隊(duì)的夏天》成為這些音樂(lè)人跟觀眾之間的橋梁，并通過(guò)他們的作品讓更多的觀眾感受搖滾樂(lè)的魅力。搖滾樂(lè)是非常感性的，每個(gè)人感動(dòng)的點(diǎn)都不同，當(dāng)一門藝術(shù)形式由于時(shí)代的變遷變得越來(lái)越豐滿和立體，追求自由的本質(zhì)才是最有效的行為。

三、節(jié)目商業(yè)性和音樂(lè)藝術(shù)性的結(jié)合

任何一檔綜藝節(jié)目都具備它的商業(yè)性，有充足的資金投入，有足夠的收視率，節(jié)目才能繼續(xù)發(fā)展。如今的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌方和平臺(tái)方對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的成本控制會(huì)比較嚴(yán)格。網(wǎng)絡(luò)綜藝的利潤(rùn)微薄，而電視臺(tái)的利潤(rùn)相對(duì)較好，因此較為保守的投資方會(huì)傾向于投“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的綜藝節(jié)目。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝第一季是不賺錢的，從第二季開(kāi)始，才有可能實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值。但很多節(jié)目由于制作水準(zhǔn)較差以及宣傳推廣不足等問(wèn)題，并未等到創(chuàng)收就離開(kāi)了觀眾的視線。《樂(lè)隊(duì)的夏天》在內(nèi)容設(shè)置和線下的推廣模式上都有獨(dú)到的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造方式。綜藝節(jié)目講究噱頭，而《樂(lè)隊(duì)的夏天》本想抓住搖滾音樂(lè)人桀驁不馴的性格，制造樂(lè)隊(duì)間的“互懟”等摩擦來(lái)制造話題，卻沒(méi)有想到樂(lè)隊(duì)之間都異常和氣。反而是張亞?wèn)|的專業(yè)性點(diǎn)評(píng)、馬東的“音癡”人設(shè)以及樂(lè)隊(duì)所帶來(lái)的一次次燃爆并催淚的現(xiàn)場(chǎng)，吸粉無(wú)數(shù)。那么索性便更改策略，打出“情懷”的牌子，展現(xiàn)這些搖滾音樂(lè)人的“硬漢柔情”。同時(shí)，專業(yè)的舞美燈光也給大眾帶來(lái)了一場(chǎng)完美的視覺(jué)盛宴。舞臺(tái)上群星閃耀，舞臺(tái)下?lián)u旗吶喊，更多的像一場(chǎng)夏日的狂歡派對(duì)，而比賽的意義似乎被淡漠了，這反而使觀眾放松下來(lái)，真正地感受音樂(lè)帶來(lái)的美好和驚喜。

《樂(lè)隊(duì)的夏天》在線上的表現(xiàn)已經(jīng)超出了很多人的預(yù)期，但這并不能夠保證它能夠長(zhǎng)足的發(fā)展下去并讓投資方獲得更多的收益，抑或給這些參演的樂(lè)隊(duì)帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值。眾所周知，中國(guó)的搖滾樂(lè)隊(duì)用一個(gè)字形容就是“窮”，很多人都是兼職做樂(lè)隊(duì)。那么，《樂(lè)隊(duì)的夏天》的熱播真的能讓這些樂(lè)隊(duì)向流量更進(jìn)一步嗎？這其實(shí)需要將節(jié)目的商業(yè)模式延伸到線下，就是做《樂(lè)隊(duì)的夏天》品牌巡演。通過(guò)巡演，繼續(xù)到線下推廣搖滾樂(lè)隊(duì)，讓樂(lè)迷在現(xiàn)場(chǎng)感受搖滾樂(lè)的精神，搖滾樂(lè)才能逐漸擺脫掉所謂“小眾”的音樂(lè)標(biāo)簽?！稑?lè)隊(duì)的夏天》的巡演定在2019年12月，首批巡演城市只定了五個(gè)。很多人質(zhì)疑為何不趁熱打鐵，在節(jié)目結(jié)束后立即開(kāi)啟巡演，到全國(guó)更多的城市，以此獲得更高的利潤(rùn)。這其實(shí)就體現(xiàn)了音樂(lè)人對(duì)于音樂(lè)藝術(shù)性的執(zhí)著要求。音樂(lè)人更注重的要相信內(nèi)容本身的力量，準(zhǔn)備巡演的周期至少需要三個(gè)月，為了熱度趁節(jié)目結(jié)束后馬上做，無(wú)法保證質(zhì)量。等到心態(tài)都平穩(wěn)下來(lái)再做巡演，樂(lè)隊(duì)們也能將更好的作品帶給觀眾。

對(duì)于音樂(lè)類節(jié)目而言，最重要的還是音樂(lè)作品本身的質(zhì)量。例如，《樂(lè)隊(duì)的夏天》排名前五的樂(lè)隊(duì)中，新褲子樂(lè)隊(duì)、刺猬樂(lè)隊(duì)、痛仰樂(lè)隊(duì)在上綜藝前已經(jīng)積累了多年的演出經(jīng)驗(yàn)和專輯作品。《樂(lè)隊(duì)的夏天》讓很多原教旨主義的搖滾樂(lè)迷擔(dān)心音樂(lè)環(huán)境遭到破壞。但商品化和商業(yè)化不一樣，商業(yè)化是推出音樂(lè)的一個(gè)過(guò)程，商品化是指程序化地生產(chǎn)加工音樂(lè)作品。真正的好音樂(lè)，是在藝術(shù)上不斷推陳出新，不斷推翻自我。樂(lè)隊(duì)音樂(lè)和主流音樂(lè)最大的不同在于，樂(lè)隊(duì)音樂(lè)是隊(duì)員們一起摩擦碰撞思想“玩”出來(lái)的，是非常個(gè)人化的產(chǎn)品，而非市場(chǎng)上的商品。

四、結(jié)語(yǔ)

小眾文化的獨(dú)特內(nèi)涵與調(diào)性成為主流文化的內(nèi)容和養(yǎng)分，為了維持這一營(yíng)養(yǎng)的持續(xù)有效輸送，人們應(yīng)該讓小眾與另類能夠一直以原有的方式進(jìn)行發(fā)展。樂(lè)隊(duì)發(fā)展的方式與流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中“工業(yè)制造”、一炮而紅的造星模式不同，樂(lè)隊(duì)的發(fā)展更是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，對(duì)于《樂(lè)隊(duì)的夏天》，觀眾給予的掌聲應(yīng)該是一種謹(jǐn)慎的掌聲。也許稍不留神，便會(huì)讓本身浮躁的搖滾樂(lè)圈變得更浮躁。不論何種音樂(lè)，更重要的還是音樂(lè)本身的藝術(shù)魅力。

（青島工學(xué)院信息工程學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：郭雅靜（1989-），女，山東淄博人，碩士，講師，研究方向：影視編導(dǎo)。