劉晶

摘要：“中醫(yī)藥+康養(yǎng)+旅游”，作為中醫(yī)藥創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一項(xiàng)重大實(shí)踐，高頻率地出現(xiàn)在人們的眼前，引起了學(xué)界對(duì)于健康問(wèn)題的深入研究，也引起了政府、醫(yī)院、企業(yè)等對(duì)于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游模式的探索和實(shí)踐。中國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展變化逐步完善，已經(jīng)展現(xiàn)其強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭和潛力，成為時(shí)代變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要方向。秦皇島地區(qū)借助于北戴河新區(qū)生命健康示范區(qū)的建設(shè)，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展，但是對(duì)于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍然存在很大的發(fā)展空間和潛力。

關(guān)鍵詞：秦皇島地區(qū);經(jīng)濟(jì);中醫(yī)藥;康養(yǎng);旅游

《健康中國(guó)2030中指出，要不斷發(fā)揮中醫(yī)藥在治未病中的主導(dǎo)作用、在重大疾病治療中的協(xié)同作用、在疾病康復(fù)中的核心作用。中醫(yī)藥在治未病以及疾病康復(fù)中的優(yōu)勢(shì)和重要性在臨床醫(yī)學(xué)中不斷被鑒證和發(fā)揮，“中醫(yī)藥+”的健康產(chǎn)業(yè)也作為當(dāng)下的新興產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展起來(lái)。“中醫(yī)藥+康養(yǎng)十旅游”，作為中醫(yī)藥創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一項(xiàng)重大實(shí)踐，高頻率地出現(xiàn)在人們的眼前，引起了學(xué)界對(duì)于健康問(wèn)題的深入研究，也引起了政府、醫(yī)院、企業(yè)等對(duì)于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游模式的探索和實(shí)踐。中國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展變化逐步完善，已經(jīng)展現(xiàn)其強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭和潛力，成為時(shí)代變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要方向。

一、發(fā)展背景

秦皇島市是一個(gè)依山傍海、歷史悠久的多元生態(tài)旅游城市，素有“京津后花園”美譽(yù)，自古以來(lái)這里就是養(yǎng)生避暑的首選城市，擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。為中國(guó)首批沿海開(kāi)放城市、國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、第一批國(guó)家智慧城市試點(diǎn)、十大最佳休閑城市之一、全國(guó)十佳生態(tài)文明城，其旅游資源類(lèi)型豐富，是開(kāi)展多項(xiàng)目、多層次的旅游活動(dòng)，滿足不同群體旅游休閑康養(yǎng)的最佳場(chǎng)所。秦皇島地區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)涵蓋地產(chǎn)、森林、溫泉等多個(gè)行業(yè)，對(duì)于中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍然存在很大的發(fā)展空間和潛力。

二、預(yù)期社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

社會(huì)效益：能夠滿足人們對(duì)于健康旅游、休閑度假、醫(yī)療康復(fù)、健康管理、慢性治未病干預(yù)等的需求，既讓康養(yǎng)旅游者在休閑娛樂(lè)、游山玩水之時(shí)實(shí)現(xiàn)少生病、不生病、健康管理、健康促進(jìn)、疾病康復(fù)的目的，又能夠借助于良好的生態(tài)療養(yǎng)環(huán)境、中醫(yī)藥特色服務(wù)手段促進(jìn)患者醫(yī)療救治、疾病康復(fù)。既能保證健康服務(wù)安全質(zhì)量，更能享受?chē)?guó)家醫(yī)療改制等相關(guān)政策帶來(lái)的便民惠民服務(wù)，將中醫(yī)藥特色植入于“康養(yǎng)旅游”產(chǎn)業(yè)中，能夠提高服務(wù)技術(shù)含金量，打造具有中國(guó)特色的旅游服務(wù)品牌，推動(dòng)秦皇島市旅游服務(wù)品質(zhì)以及國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展活力，促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游服務(wù)體系的建立完善，具有巨大的社會(huì)效益。

經(jīng)濟(jì)效益：秦皇島市服務(wù)業(yè)引領(lǐng)作用凸顯，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)60%以上。2018年度全年接待國(guó)內(nèi)外游客突破6200萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入825億元。康養(yǎng)旅游的人群不局限于單純養(yǎng)老、旅游需求的人群，加入了具有休閑娛樂(lè)、康養(yǎng)醫(yī)療需求的患者、亞健康人群、健康人群，服務(wù)人群的擴(kuò)大化必然推動(dòng)旅游總收入的持續(xù)上升，進(jìn)而拉動(dòng)種植、加工、醫(yī)療、娛樂(lè)、商貿(mào)等多方面的收入增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)秦皇島地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的上升。

三、發(fā)展困難

（一）服務(wù)主體能力不足。當(dāng)前，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)尚處于初步階段，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)主體主要為旅游景區(qū)、賓館、娛樂(lè)場(chǎng)所等。中醫(yī)藥的資源未得到有效開(kāi)發(fā)、特色不濃，中醫(yī)藥服務(wù)人群很多沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練和指導(dǎo)，市中醫(yī)院的優(yōu)勢(shì)未能發(fā)揮出來(lái)。

（二）國(guó)際醫(yī)保政策的壁壘限制。近年來(lái)，中醫(yī)藥在國(guó)際上的影響越來(lái)越大，很多國(guó)際游客慕名前來(lái)體驗(yàn)中醫(yī)藥，感受中醫(yī)藥的魅力和神奇之處。然而國(guó)內(nèi)很多公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)于國(guó)際游客的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有明確的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于秦皇島地區(qū)而言，公立醫(yī)院診治國(guó)外患者的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有明確的規(guī)定，很多國(guó)際患者與國(guó)內(nèi)患者享受同樣的服務(wù)價(jià)格。各國(guó)的醫(yī)保壁壘沒(méi)有打開(kāi)，對(duì)于一些國(guó)外就醫(yī)的患者帶來(lái)很多的不便和限制，影響了正常醫(yī)療活動(dòng)。

（三）復(fù)合型人才匱乏。中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游人才的要求較高，既要求具備專(zhuān)業(yè)的中醫(yī)水平，又對(duì)康復(fù)、護(hù)理、外語(yǔ)水平提出了很高的要求，然而目前存在很多醫(yī)務(wù)人員的外語(yǔ)水平不夠，外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的不懂醫(yī)，復(fù)合型人才的匱乏為中醫(yī)藥康復(fù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約和限制。

（四）產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展尚未完成。服務(wù)功能尚不能滿足市場(chǎng)需求，沒(méi)有形成有影響力的服務(wù)品牌。即使在北戴河生命健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的建設(shè)方面，未將中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游服務(wù)納入其中。

四、秦皇島地區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游服務(wù)建設(shè)的幾點(diǎn)建議

（一）強(qiáng)化服務(wù)主體的監(jiān)管，提升服務(wù)主體能力。為了保證中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的服務(wù)質(zhì)量，相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)于服務(wù)主體的調(diào)研和監(jiān)管，強(qiáng)化對(duì)于開(kāi)展中醫(yī)傳統(tǒng)干預(yù)手段的部門(mén)資質(zhì)以及從業(yè)人員資質(zhì)的檢查;充分利用溫泉、中醫(yī)、氣功、生態(tài)等資源，學(xué)習(xí)借鑒成熟的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游模式，以有規(guī)模的、技術(shù)水平高的中醫(yī)藥醫(yī)療機(jī)構(gòu)為依托，開(kāi)展規(guī)范的、標(biāo)準(zhǔn)的中醫(yī)藥服務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游服務(wù)。

（二）強(qiáng)化國(guó)際合作，形成規(guī)模效應(yīng)。國(guó)際醫(yī)保壁壘沒(méi)有打開(kāi)，很大層面的原因是源于國(guó)際醫(yī)療服務(wù)當(dāng)前還處于初級(jí)階段，只局限在全世界人口少數(shù)人之中，規(guī)模效應(yīng)沒(méi)有呈現(xiàn)。對(duì)于此，要借助國(guó)家“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極探索聯(lián)系多國(guó)的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游團(tuán)，將中醫(yī)藥文化借助“一帶一路”的東風(fēng)傳播出去，吸引更多旅游者來(lái)到秦皇島地區(qū)體驗(yàn)中醫(yī)藥服務(wù)，形成品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，才能進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)際間醫(yī)保壁壘的打開(kāi)，促使相關(guān)部門(mén)解決相關(guān)問(wèn)題，以滿足多數(shù)人的需求。

（三）建立完善人才引培系統(tǒng)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。有針對(duì)性地培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。以人才引領(lǐng)品質(zhì)，建立健全人才準(zhǔn)入、考核、系統(tǒng)培養(yǎng)機(jī)制，不斷形成一批高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。注重對(duì)衛(wèi)生行業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員外國(guó)語(yǔ)的培訓(xùn)，培養(yǎng)其進(jìn)行日常交流用語(yǔ)、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的能力;招聘相應(yīng)的外國(guó)語(yǔ)翻譯人才以及外國(guó)語(yǔ)水平高的醫(yī)療專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。

（四）建立特色模式，強(qiáng)調(diào)多學(xué)科合作。在充分利用秦皇島本地獨(dú)特環(huán)境資源、國(guó)際北戴河生命健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的發(fā)展機(jī)遇以及中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，形成“三位一體”的中醫(yī)藥國(guó)際康養(yǎng)示范基地。分別從“健康促進(jìn)、疾病干預(yù)、醫(yī)療救治、疾病康復(fù)”入手管理全生命周期的健康。

“三位一體”是指建設(shè)三大中心，即醫(yī)療中心、康養(yǎng)旅游中心、治未病康復(fù)中心。三大中心互聯(lián)互通，統(tǒng)一管理，距離適中、資源合理配置，形成貫穿于全生命周期的“大健康”圈，充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)康養(yǎng)旅游人群的不斷壯大。利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，按照患者以及康養(yǎng)旅游者健康體征的特點(diǎn)，定位在不同的中心享受醫(yī)療健康服務(wù)，方便其在三大中心雙向轉(zhuǎn)診，共享不同側(cè)重方向的中醫(yī)藥服務(wù)，對(duì)人體全生命周期進(jìn)行健康管理。

國(guó)內(nèi)外疾病患者、急重癥患者：醫(yī)療中心（疾病治療、急重癥治療）——治未病康復(fù)中心（康復(fù)服務(wù)）——康復(fù)旅游中心（健康促進(jìn)、健康管理、便于患者身心修養(yǎng)）

令國(guó)內(nèi)外亞健康人群：治未病康復(fù)中心（健康管理、健康宣教）——康復(fù)旅游中心（通過(guò)旅游、中國(guó)傳統(tǒng)功法、溫泉、有氧運(yùn)動(dòng)，緩解壓力，強(qiáng)身健體、促進(jìn)身心健康）

國(guó)內(nèi)外健康人群：康復(fù)旅游中心（通過(guò)旅游、中國(guó)傳統(tǒng)功法、溫泉、有氧運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，緩解壓力，強(qiáng)身健體、促進(jìn)身心健康）——治未病康復(fù)中心（觀賞中草藥種植園、中草藥辨識(shí)、參與藥膳的品嘗加工、學(xué)習(xí)健康管理、健康宣教、合理膳食、養(yǎng)生保健等相關(guān)知識(shí)，了解中醫(yī)藥文化）。

五、總結(jié)

中醫(yī)藥作為中華民族的國(guó)粹，具有“簡(jiǎn)、便、驗(yàn)、廉”的特點(diǎn)，應(yīng)用到康養(yǎng)旅游中的效果得到了消費(fèi)體驗(yàn)者的肯定和認(rèn)可，也必將成為未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。秦皇島地區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是秦皇島地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路，對(duì)于提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平具有重要的意義。在發(fā)展過(guò)程中，充分認(rèn)識(shí)困難和問(wèn)題，將會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)、穩(wěn)定提升，帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造區(qū)域發(fā)展的品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]何莽主編.中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2017.

[2]沙莎.“中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游定制式管家”人才培養(yǎng)模式研究[J].教育觀察，2017.