馬濤

[摘要】黨報作為主流媒體，一直以來對熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)十分重要，甚至起到“定音鼓”“定盤星”的作用。而在實際工作中，受新媒體的沖擊，再加上思想不夠解放、傳播滯后、囿于版面限制等原因，對社會熱點(diǎn)的輿情引導(dǎo)，逐漸表現(xiàn)出研判不夠、力量不足、傳播不暢等問題。本文以河南日報為例，運(yùn)用問卷調(diào)查、召開座談會相結(jié)合的方式，研究黨報如何提升輿情引導(dǎo)能力，試圖為媒體融合下的黨報發(fā)展提供些許借鑒。

[關(guān)鍵詞]媒體融合 黨報 熱點(diǎn)輿情 引導(dǎo)力

提升黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是提升黨的執(zhí)政能力的重要組成部分。在信息傳播國際化的形勢下，針對互聯(lián)網(wǎng)時代社會輿論多層次和媒體分眾化的趨勢，如何提升黨報的引導(dǎo)力是我們當(dāng)下面臨的重要問題。

針對該問題，筆者作了對黨報關(guān)于社會熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)的預(yù)見性和針對性不強(qiáng)問題的調(diào)研報告，主要采取召開座談會和問卷調(diào)查相結(jié)合的方式進(jìn)行。先后召開兩次小型座談會，邀請河南日報、大河報、河南商報等媒體的記者談感受、講問題、尋方法、謀發(fā)展。此外，我們還針對部分媒體的財經(jīng)類記者和一些網(wǎng)友，做了調(diào)查問卷，共發(fā)放問卷50份，收回46份，有效問卷46份，有效率100%。

一、黨報對熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)存在的突出問題

在我國，黨報等主流媒體，對經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)十分重要，甚至起到“定音鼓”“定盤星”的作用。而在實際工作中，受新媒體的沖擊，黨報的影響力有所下降，再加上思想不夠解放、傳播滯后、囿于版面限制等原因，對經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)的輿情引導(dǎo)，黨報逐漸表現(xiàn)出研判不夠、力量不足、傳播不暢等問題。這些問題從筆者所發(fā)放的調(diào)查問卷中都有體現(xiàn)。

在研判不夠方面，比如“在經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)的報道中，河南日報等主流媒體選題是否符合您的要求？”中，回答“一般”的被調(diào)查者中占了六成，僅有5%選擇“符合”。結(jié)合座談會分析，在經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)的報道中，黨報因為研判不夠，議題設(shè)置不能吸引受眾，導(dǎo)致了大家不主動從黨報獲得經(jīng)濟(jì)社會報道的熱點(diǎn)。

“你是通過什么方式，了解經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)的報道？”該問題中，大部分人選擇互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，只有一個人選擇讀報。

由此可見，黨報對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)存在的不少突出問題。經(jīng)過座談，筆者認(rèn)為，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)應(yīng)該集中表現(xiàn)在以下四個方面：一是關(guān)注點(diǎn)趨于多樣化，更多地聚焦于不同群體和階層共同關(guān)心的熱點(diǎn)問題上：二是關(guān)注點(diǎn)趨于理性化，更多地關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系層面，關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)問題和以人為本上：三是關(guān)注點(diǎn)趨于深層化，更多地切人經(jīng)濟(jì)、政治、文化與社會結(jié)構(gòu)的內(nèi)核：四是關(guān)注點(diǎn)趨于多維化，更多地表現(xiàn)在空間上不斷拓展，社會熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)的不確定性和復(fù)雜多變性。

二、黨報對熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)力不強(qiáng)的原因何在

1.議題設(shè)置不夠好，關(guān)注度不高

黨報關(guān)于議題設(shè)置的好壞，直接決定了其對社會熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)力的強(qiáng)弱。之前，黨報對黨的方針政策宣傳形式單一，總是喜歡自上而下開報告會、座談會、專家講課、宣講等，這種強(qiáng)制灌輸、簡單給予的方法忽略受眾的主體性，壓抑其自我接受、自我選擇、自我創(chuàng)造的積極性。而黨報也往往是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”，在人員準(zhǔn)備、應(yīng)對措施以及制度的落實上得不到強(qiáng)有力保障。

如今，新時代需要新思維，如何針對某一經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)問題，提前預(yù)判，設(shè)置議題，有針對性的輿情引導(dǎo)，這是十分重要的。

2.經(jīng)濟(jì)類記者的寫作水平有待提升，對某些熱點(diǎn)事件的關(guān)注度和呈現(xiàn)力不夠

新聞報道需要講好故事，而社會熱點(diǎn)報道更需要講好故事，而這也是目前黨報記者的一個短板，如何用講故事的方式挖掘社會的熱點(diǎn)問題，從而吸引更多讀者，甚至讓讀者對黨報經(jīng)濟(jì)報道產(chǎn)生粘性，這樣就能達(dá)到輿情引導(dǎo)有針對性的效果了。比如租購?fù)瑱?quán)政策、“共享經(jīng)濟(jì)”話題等等，筆者認(rèn)為，此類報道河南日報其實做得都不夠深不夠透不夠有持續(xù)性，關(guān)鍵在于記者沒有深入某一個話題進(jìn)行有針對性的研究，不深入就不會熟悉，也就難以預(yù)判熱點(diǎn)，更談不上提前謀劃，主動引導(dǎo)了。

3.傳播方式不夠精準(zhǔn)

通過我們的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人了解經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)，不是通過讀報，更多是從微博、微信、客戶端、門戶網(wǎng)站獲悉。而現(xiàn)在的黨報，僅僅把相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象報道一下就完事了，其實許多人都看不到此類報道，也了解不到相關(guān)信息，甚至黨報有些很好的策劃，都得不到有效的傳播。如從2018年11月1日開始，在河南日報一版重要位置刊發(fā)的河南圍企改革攻堅戰(zhàn)系列觀察文章，該系列共四篇。國企改革是河南經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)問題，河南日報提前謀劃，文章寫得很扎實，充分展現(xiàn)河南省國企持續(xù)深化改革、銳意轉(zhuǎn)型發(fā)展、努力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢。然而，筆者在百度里對這組報道進(jìn)行搜索時發(fā)現(xiàn)，該組報道卻在網(wǎng)上傳播力不夠，原因何在？其實就是沒有很好地利用新媒體來精準(zhǔn)傳播。

4.新媒體產(chǎn)品制作及傳播方式也存在不少問題

目前，像河南日報客戶端、微博、微信、微視窗等新媒體本應(yīng)該作為河南日報的有益補(bǔ)充，在宣傳報道上應(yīng)該和報紙有所區(qū)別，但現(xiàn)在卻依然是河南日報的“移動版”。沒有展開新聞、充分報道，這在一定程度上也制約了黨報對經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)的預(yù)見性和針對性。

三、黨報對社會熱點(diǎn)輿情引導(dǎo)的改進(jìn)

1.強(qiáng)化議題設(shè)置，凸顯黨報的權(quán)威性

黨報如何把握住對社會熱點(diǎn)的輿論引導(dǎo)力，關(guān)系到下一步黨報的競爭力和影響力。對于黨報來說，可能更多關(guān)注的是時政類的社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，各種公共政策、法律法規(guī)的頒布和實施在輿情場認(rèn)同度較高。因此，要抓住此類經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)的議題設(shè)置，提升輿情引導(dǎo)的預(yù)見性和針對性。

2.加強(qiáng)隊伍建設(shè)，提高媒體隊伍綜合素質(zhì)

要采取“走出去、請進(jìn)來”的方式，定期開展做好輿情引導(dǎo)等相關(guān)理論知識的培訓(xùn)，進(jìn)一步提高新聞從業(yè)人員駕馭和引導(dǎo)輿情的能力。

在問卷調(diào)查中，大多數(shù)人不太認(rèn)可黨報關(guān)于社會熱點(diǎn)報道的寫法，突出表現(xiàn)在四個方面：調(diào)研不夠深入，流于表面：同于篇幅大小，就事說事，內(nèi)涵缺乏;有宣傳腔調(diào)，枯燥無味，創(chuàng)新方法不夠;反應(yīng)遲鈍，時效性差。當(dāng)然，這與河南日報等黨報的性質(zhì)有關(guān)，善于做“自上而下的策劃”，在“下達(dá)”方面做得非常到位。比如在鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合試驗區(qū)獲批、中國（河南）自貿(mào)試驗區(qū)獲批等同家戰(zhàn)略落地河南，總書記在河南調(diào)研部署“打好四張牌”等，河南日報均能在第一時間做出“自上而下”的策劃，將黨和國家的重要決策與部署給予充分的報道，持續(xù)、有效的傳播給大眾。但是記者根據(jù)各個線口的情況，發(fā)現(xiàn)問題并做出的自下而上策劃相對較少。如此一來，就使得河南日報的新聞，顯得宏大高遠(yuǎn)有余，細(xì)節(jié)敘事不足，缺乏真實反映時代發(fā)展、接地氣的“活新聞”。

3.創(chuàng)新輿情引導(dǎo)方式，強(qiáng)化傳播方式的靶向性

讀者在哪里，我們的報道就要傳播到哪里。這就需要從社會輿情多層次的實際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿情引導(dǎo)新格局，充分發(fā)好媒體融合的作用，利用微博、微信、客戶端、手機(jī)報、網(wǎng)站等多種傳播渠道，傳播不同的產(chǎn)品內(nèi)容，讓各個層次的受眾都能看得到、看得懂黨報關(guān)于經(jīng)濟(jì)社會熱點(diǎn)的報道，這樣才能牢牢把握主動權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]萬川明：《黨報引領(lǐng)媒體融合新路徑——以《河南日報》重點(diǎn)新聞策劃為例》，《新聞愛好者》2018年第12期