褚楠　汪璐　胡夢(mèng)思

為深入宣傳習(xí)近平總書(shū)記講話中指出的“新時(shí)代是奮斗者的時(shí)代”這一重要思想觀點(diǎn)，2018年5月起，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)襄陽(yáng)分社融媒體中心聯(lián)合襄陽(yáng)市互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦公室開(kāi)展了“點(diǎn)贊新時(shí)代的奮斗者暨2018襄陽(yáng)雙創(chuàng)人物網(wǎng)絡(luò)巡展”大型主題活動(dòng)。

本次網(wǎng)絡(luò)巡展活動(dòng)分為“匠人匠心”“最美人物”“行業(yè)先鋒”“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”四大板塊，通過(guò)發(fā)掘和記錄那些在新時(shí)代為美好生活而努力奮斗的人們，展示新時(shí)代奮斗者的新風(fēng)貌、新作為。

一、精心策劃展示襄陽(yáng)奮斗者群像

1.網(wǎng)聚正能量，引發(fā)全民參與?！靶腋６际菉^斗出來(lái)的”“新時(shí)代是奮斗者的時(shí)代”……中國(guó)歷史文化名城襄陽(yáng)，正涌現(xiàn)出一大批立足本職、愛(ài)崗敬業(yè)、銳意進(jìn)取、改革爭(zhēng)先的奮斗者。2018年5月，“點(diǎn)贊新時(shí)代的奮斗者”網(wǎng)絡(luò)巡展啟動(dòng)后，本地傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、正能量工作室、自媒體網(wǎng)絡(luò)大V等多平臺(tái)同時(shí)發(fā)聲，面向社會(huì)公開(kāi)征集奮斗故事，廣大網(wǎng)友通過(guò)微信、客戶(hù)端等新媒體平臺(tái)積極響應(yīng)。

2.傳播接地氣，故事打動(dòng)人心?！包c(diǎn)贊新時(shí)代的奮斗者”網(wǎng)絡(luò)巡展的聚焦點(diǎn)在“奮斗”，如何用新媒體手段講好奮斗者的奮斗故事，成為活動(dòng)傳播的關(guān)鍵。主辦方圍繞“新時(shí)代”“奮斗”“幸?！钡汝P(guān)鍵詞，深入挖掘記錄各行各業(yè)的新時(shí)代奮斗者，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)巡展”這一活動(dòng)形式，將奮斗者的圖片、短視頻、奮斗故事呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端，與廣大網(wǎng)友互動(dòng)，傳遞全民參與、共建共享的社會(huì)正能量。

3.全城大尋訪，掀起點(diǎn)贊旋風(fēng)。綜合單位報(bào)送以及網(wǎng)友推薦情況，經(jīng)過(guò)組委會(huì)初步篩選，30余家單位、350余人人圍網(wǎng)絡(luò)巡展的候選人物，候選人的事跡在湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、楚天快報(bào)、襄陽(yáng)網(wǎng)微信公眾號(hào)等媒體，以圖文、視頻、專(zhuān)題等多種表現(xiàn)形式進(jìn)行展示，并接受網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)議。

二、聚焦基層 講好襄陽(yáng)奮斗故事

1.線上線下互動(dòng)，凸顯傳播效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息高度過(guò)剩，正能量宣傳更要注重如何高效傳播。在整個(gè)活動(dòng)推進(jìn)中，主辦方明確目標(biāo)任務(wù)，緊抓互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端等省級(jí)媒體平臺(tái)設(shè)置專(zhuān)欄、網(wǎng)管辦下發(fā)活動(dòng)通知等方式預(yù)熱，并主動(dòng)聯(lián)系市直各單位以及各大企業(yè)家協(xié)會(huì)進(jìn)行前期宣傳，突出“點(diǎn)贊評(píng)議”和“奮斗者說(shuō)”兩大節(jié)點(diǎn)。尤其是“點(diǎn)贊環(huán)節(jié)”的創(chuàng)新和拓展，抓住了“奮斗故事”可讀性強(qiáng)、吸引力大的特點(diǎn)，形成線上線下的良好互動(dòng)，使整個(gè)活動(dòng)獲得裂變式傳播。

2.關(guān)注基層典型，講好身邊故事。巡展期間，由市網(wǎng)管辦牽頭組織的“點(diǎn)贊新時(shí)代的奮斗者”大型全媒體采訪團(tuán)，分批走進(jìn)一線企業(yè)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位，多領(lǐng)域、多視角、多形式挖掘奮斗典型。 開(kāi)設(shè)“奮斗者說(shuō)”正能量融媒體欄目，先后采訪典型人物30余人，推出“白起渠申遺人”文物專(zhuān)家郭俊杰、“移動(dòng)牛命線”最美公交司機(jī)張耀等一大批典型報(bào)道。

3.傳播渠道多樣，擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)。此次活動(dòng)充分依托湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端等省級(jí)新媒體平臺(tái)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)大V的各自?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端全覆蓋。邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)絡(luò)新媒體組建采訪團(tuán)，通過(guò)多平臺(tái)、多角度的報(bào)道，擴(kuò)大了整個(gè)活動(dòng)的影響。

三、創(chuàng)新互動(dòng) 釋放強(qiáng)大正能量

1.正能量工作室聯(lián)動(dòng)發(fā)聲。本次網(wǎng)絡(luò)巡展，襄陽(yáng)各個(gè)正能量工作室密切配合，這也是襄陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量工作室授牌后進(jìn)行的首次聯(lián)動(dòng)報(bào)道。5月初，楚天快報(bào)、楚天襄陽(yáng)網(wǎng)、云上襄陽(yáng)、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)網(wǎng)同步推送“點(diǎn)贊新時(shí)代的奮斗者暨2018襄陽(yáng)雙創(chuàng)人物網(wǎng)絡(luò)巡展”活動(dòng)啟動(dòng)的消息，面向全市各行各業(yè)征集奮斗故事，迅速刷爆網(wǎng)絡(luò)。

2.報(bào)、網(wǎng)、端實(shí)現(xiàn)全覆蓋。作為承辦方，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)襄陽(yáng)分社高度重視，成立了融媒體中心牽頭的報(bào)道專(zhuān)班，運(yùn)用各種分發(fā)平臺(tái)推送奮斗者的感人事跡，先后在楚滅快報(bào)報(bào)上刊發(fā)5個(gè)整版的報(bào)道，在客戶(hù)端開(kāi)設(shè)點(diǎn)贊新時(shí)代奮斗者專(zhuān)題并向全省推送，在襄陽(yáng)網(wǎng)微信平臺(tái)推送網(wǎng)絡(luò)巡展官網(wǎng)，網(wǎng)、報(bào)、端、微全面開(kāi)花。

活動(dòng)啟動(dòng)后，襄陽(yáng)網(wǎng)新媒體精心設(shè)計(jì)了活動(dòng)宣傳海報(bào)以及H5，在微信群、朋友圈迅速傳播。襄陽(yáng)網(wǎng)微信公眾號(hào)頭條多次推送“點(diǎn)贊新時(shí)代的奮斗者”活動(dòng)消息，為奮斗者點(diǎn)贊，微信總閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+。

3.創(chuàng)新互動(dòng)傳播正能量。為全面展示襄陽(yáng)的奮斗者群像，此次活動(dòng)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，通過(guò)“點(diǎn)贊”這種活動(dòng)形式，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友關(guān)注身邊的先進(jìn)人物，釋放強(qiáng)大的正能量。各個(gè)板塊的先進(jìn)人物事跡吸引300多萬(wàn)人瀏覽，評(píng)論近千條。湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、襄陽(yáng)網(wǎng)、襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、云上襄陽(yáng)、襄陽(yáng)力量等省市級(jí)新聞網(wǎng)站及新媒體發(fā)稿近百篇，制作專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)2個(gè)，總點(diǎn)擊率達(dá)500多萬(wàn)次，“點(diǎn)贊新時(shí)代的奮斗者”網(wǎng)絡(luò)巡展成為現(xiàn)象級(jí)的正能量融媒體產(chǎn)品。一個(gè)個(gè)扎根襄陽(yáng)，在平凡崗位上做出不平凡成績(jī)的奮斗者，成為各大網(wǎng)站和報(bào)道的焦點(diǎn)。