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        淺析微信公眾號的選材與編輯

        2019-09-10 03:11:45胡靜
        新聞前哨 2019年6期
        關鍵詞:服務性恩施公眾

        胡靜

        微信公眾號作為新媒體形式的一種,已漸漸融人人們的閱讀生活,讀者打開手機就能瀏覽各類新聞或信息,十分方便快捷。微信公眾號時效性、傳播力、互動性不斷增強,這就需要從業(yè)人員在選材及編輯上下功夫,呈現(xiàn)出有信息、有深度、有溫度的新聞報道。本文主要淺析微信公眾號的選材與編輯。

        一、微信公眾號讀者閱讀特點

        微信公眾號與粉絲讀者息息相關,讀者閱讀主要有以下三個特點:一是強勢性(看不看)。微信閱讀,其實只是讀者使用過程中的一部分,看與不看是讀者的自由,不存在必須,所以屬于主動選擇且強勢,微信推文處于被動弱勢地位,與傳統(tǒng)媒體相反。二是速食性(怎么看)。微信閱讀,都是速食性淺閱讀,因此干脆利落地“抖干貨”尤為必要,新聞寫作的精煉簡短要求在微信推文中顯得格外突出。三是利已性(看什么)。微信讀者一切閱讀皆以自己需求為中心,只會選擇自己需要和對自己有用的東西。因此服務讀者需求是推文內(nèi)容選擇的首要出發(fā)點。

        二、微信內(nèi)容的選擇

        微信內(nèi)容的選擇直接關系到讀者的閱讀需求及興趣。內(nèi)容選擇的好,將會進一步讓公眾號“吸粉”,達到閱讀量與轉發(fā)量的增長,反之則容易“脫粉”,漸漸失去吸引力。

        微信內(nèi)容選擇的三大“法寶”——服務性、暖新聞、突發(fā)新聞。

        1.服務性推文。一般為相關部門權威發(fā)布的醫(yī)療、教育、購房、社保等政策、信息,這類推文內(nèi)容受眾面廣,屬于“剛需”。

        恩施晚報微信公眾號2018年2月的一條推義《恩施人常吃的這家鹵菜店竟有問題肉》閱讀量達10萬+,正是體現(xiàn)了微信內(nèi)容的服務性。義中公布了食品藥品監(jiān)督管理部門對相關食品藥品安全問題的處罰案件,有的食品店鋪還是本地人熟知的。食品安全關系千家萬戶,又是本地信息,對本地老百姓來說,關聯(lián)性強、服務性強,所以這條推文閱讀量激增,并被讀者大量轉發(fā)。

        2.暖新聞類推文。真、善、美是每個人內(nèi)心深處的向往。暖新聞能喚起美好的情感,引起強烈的共鳴,也能弘揚社會正能量。這樣的新聞報道往往直抵讀者內(nèi)心深處。同時,暖新聞又有很好的故事性,能給讀者帶來閱讀享受。

        恩施晚報微信公眾號2017年6月的一條推文《求擴散:溫州阿兵帶7個人找這個恩施好人,因15年前有一筆借款未還清……》閱讀量達10萬+,正是體現(xiàn)了暖新聞的傳播力與影響力。文中來自溫州的阿兵借媒體尋找15年前借給他一筆錢的恩施姑娘。兇為諸多原因,阿兵與這位姑娘失去聯(lián)系,還欠她一部分錢無法歸還。正是由于當時姑娘的慷慨幫忙,使得阿兵擺脫經(jīng)濟困境,如今生意做得不錯。阿兵的“知恩”“感恩”“尋恩”感動了諸多讀者。也許,這樣的尋找已與金錢無關,感恩二字重若千斤,誠信一詞一言九鼎。社會正能量其實就在我們身邊的每一處。

        3.突發(fā)新聞類推文。突發(fā)新聞能吸引讀者注意,但選擇上需避免題材類型重復,可遇不可求。

        恩施晚報微信公眾號2017年6月的一條推文《摩托車民院門口被沖走,短視頻告訴你恩施這場雨有多暴烈》體現(xiàn)了突發(fā)新聞的關注度。

        三、微信編輯技巧

        1.文章主體編輯

        文章主體編輯應遵循簡短精煉、圖文并茂、發(fā)揮適度三個特點。簡短精煉要求文章內(nèi)容不噦嗦,噦嗦容易讓讀者失去興趣。盡量“抖干貨”,全面呈現(xiàn)內(nèi)容,讓人盡快讀完。圖文并茂能激發(fā)讀者閱讀舒適感,文字忌長,合理運用插圖或小元素使版式清爽,輕松閱讀。文章編發(fā)應該發(fā)揮適度,過多賣弄文采或嘩眾取寵都會引讀者厭煩。

        微信推文一般為文字、圖片、視頻、音頻,可單一運用,也可多項組合運用。視頻以短視頻為主,一般1分鐘或30秒以內(nèi)。復雜的新聞事件可用多段音視頻組合,但也應避免音視頻過長帶來閱讀上的困難和排斥。

        微信稿件表現(xiàn)手法、采集手段相比傳統(tǒng)媒體要求更加全面,因此需要采集者擁有更全面的業(yè)務技能,更強的業(yè)務素質(zhì),成為全能性選手。

        2.文章標題制作

        雖然不能做標題黨,但必須重視微信文章標題制作。標題是微信文章的鑰匙,沒有吸引力的標題無法提高點擊率。微信標題有字節(jié)限制,冗長的標題無法完整顯示,所以簡潔凝練是其首要要求,除了簡潔,要使標題吸引人還可從以下幾點來嘗試。

        1.幽默。例如:春困夏乏睡不醒?我看你命中缺吃?。ǘ嘤眯蜗笊鷦佑腥さ木W(wǎng)絡語言,改掉傳統(tǒng)媒體新聞寫作的標題行文風格。)

        2.寫虛。例如:昨晚州城到處是警察,原來為這事。(寫虛只為引導點擊閱讀,避免寫實讓讀者失去進一步閱讀興趣,虛的程度視情況而定。)

        3.借力。例如:以人民的名義,達康書記火了,恩施十任書記也火了。(巧借當下熱點,引起讀者關注并閱讀。)

        4.選點。例如:摩托車民院門口被沖走,視頻看這場雨有多暴烈。(在標題中突出新聞點,引起關注。)

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