胡靜

微信公眾號(hào)作為新媒體形式的一種，已漸漸融人人們的閱讀生活，讀者打開(kāi)手機(jī)就能瀏覽各類新聞或信息，十分方便快捷。微信公眾號(hào)時(shí)效性、傳播力、互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，這就需要從業(yè)人員在選材及編輯上下功夫，呈現(xiàn)出有信息、有深度、有溫度的新聞報(bào)道。本文主要淺析微信公眾號(hào)的選材與編輯。

一、微信公眾號(hào)讀者閱讀特點(diǎn)

微信公眾號(hào)與粉絲讀者息息相關(guān)，讀者閱讀主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：一是強(qiáng)勢(shì)性（看不看）。微信閱讀，其實(shí)只是讀者使用過(guò)程中的一部分，看與不看是讀者的自由，不存在必須，所以屬于主動(dòng)選擇且強(qiáng)勢(shì)，微信推文處于被動(dòng)弱勢(shì)地位，與傳統(tǒng)媒體相反。二是速食性（怎么看）。微信閱讀，都是速食性淺閱讀，因此干脆利落地“抖干貨”尤為必要，新聞寫(xiě)作的精煉簡(jiǎn)短要求在微信推文中顯得格外突出。三是利已性（看什么）。微信讀者一切閱讀皆以自己需求為中心，只會(huì)選擇自己需要和對(duì)自己有用的東西。因此服務(wù)讀者需求是推文內(nèi)容選擇的首要出發(fā)點(diǎn)。

二、微信內(nèi)容的選擇

微信內(nèi)容的選擇直接關(guān)系到讀者的閱讀需求及興趣。內(nèi)容選擇的好，將會(huì)進(jìn)一步讓公眾號(hào)“吸粉”，達(dá)到閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量的增長(zhǎng)，反之則容易“脫粉”，漸漸失去吸引力。

微信內(nèi)容選擇的三大“法寶”——服務(wù)性、暖新聞、突發(fā)新聞。

1.服務(wù)性推文。一般為相關(guān)部門權(quán)威發(fā)布的醫(yī)療、教育、購(gòu)房、社保等政策、信息，這類推文內(nèi)容受眾面廣，屬于“剛需”。

恩施晚報(bào)微信公眾號(hào)2018年2月的一條推義《恩施人常吃的這家鹵菜店竟有問(wèn)題肉》閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，正是體現(xiàn)了微信內(nèi)容的服務(wù)性。義中公布了食品藥品監(jiān)督管理部門對(duì)相關(guān)食品藥品安全問(wèn)題的處罰案件，有的食品店鋪還是本地人熟知的。食品安全關(guān)系千家萬(wàn)戶，又是本地信息，對(duì)本地老百姓來(lái)說(shuō)，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)，所以這條推文閱讀量激增，并被讀者大量轉(zhuǎn)發(fā)。

2.暖新聞?lì)愅莆?。真、善、美是每個(gè)人內(nèi)心深處的向往。暖新聞能喚起美好的情感，引起強(qiáng)烈的共鳴，也能弘揚(yáng)社會(huì)正能量。這樣的新聞報(bào)道往往直抵讀者內(nèi)心深處。同時(shí)，暖新聞?dòng)钟泻芎玫墓适滦?，能給讀者帶來(lái)閱讀享受。

恩施晚報(bào)微信公眾號(hào)2017年6月的一條推文《求擴(kuò)散：溫州阿兵帶7個(gè)人找這個(gè)恩施好人，因15年前有一筆借款未還清……》閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，正是體現(xiàn)了暖新聞的傳播力與影響力。文中來(lái)自溫州的阿兵借媒體尋找15年前借給他一筆錢的恩施姑娘。兇為諸多原因，阿兵與這位姑娘失去聯(lián)系，還欠她一部分錢無(wú)法歸還。正是由于當(dāng)時(shí)姑娘的慷慨幫忙，使得阿兵擺脫經(jīng)濟(jì)困境，如今生意做得不錯(cuò)。阿兵的“知恩”“感恩”“尋恩”感動(dòng)了諸多讀者。也許，這樣的尋找已與金錢無(wú)關(guān)，感恩二字重若千斤，誠(chéng)信一詞一言九鼎。社會(huì)正能量其實(shí)就在我們身邊的每一處。

3.突發(fā)新聞?lì)愅莆?。突發(fā)新聞能吸引讀者注意，但選擇上需避免題材類型重復(fù)，可遇不可求。

恩施晚報(bào)微信公眾號(hào)2017年6月的一條推文《摩托車民院門口被沖走，短視頻告訴你恩施這場(chǎng)雨有多暴烈》體現(xiàn)了突發(fā)新聞的關(guān)注度。

三、微信編輯技巧

1.文章主體編輯

文章主體編輯應(yīng)遵循簡(jiǎn)短精煉、圖文并茂、發(fā)揮適度三個(gè)特點(diǎn)。簡(jiǎn)短精煉要求文章內(nèi)容不噦嗦，噦嗦容易讓讀者失去興趣。盡量“抖干貨”，全面呈現(xiàn)內(nèi)容，讓人盡快讀完。圖文并茂能激發(fā)讀者閱讀舒適感，文字忌長(zhǎng)，合理運(yùn)用插圖或小元素使版式清爽，輕松閱讀。文章編發(fā)應(yīng)該發(fā)揮適度，過(guò)多賣弄文采或嘩眾取寵都會(huì)引讀者厭煩。

微信推文一般為文字、圖片、視頻、音頻，可單一運(yùn)用，也可多項(xiàng)組合運(yùn)用。視頻以短視頻為主，一般1分鐘或30秒以內(nèi)。復(fù)雜的新聞事件可用多段音視頻組合，但也應(yīng)避免音視頻過(guò)長(zhǎng)帶來(lái)閱讀上的困難和排斥。

微信稿件表現(xiàn)手法、采集手段相比傳統(tǒng)媒體要求更加全面，因此需要采集者擁有更全面的業(yè)務(wù)技能，更強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，成為全能性選手。

2.文章標(biāo)題制作

雖然不能做標(biāo)題黨，但必須重視微信文章標(biāo)題制作。標(biāo)題是微信文章的鑰匙，沒(méi)有吸引力的標(biāo)題無(wú)法提高點(diǎn)擊率。微信標(biāo)題有字節(jié)限制，冗長(zhǎng)的標(biāo)題無(wú)法完整顯示，所以簡(jiǎn)潔凝練是其首要要求，除了簡(jiǎn)潔，要使標(biāo)題吸引人還可從以下幾點(diǎn)來(lái)嘗試。

1.幽默。例如：春困夏乏睡不醒？我看你命中缺吃！（多用形象生動(dòng)有趣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，改掉傳統(tǒng)媒體新聞寫(xiě)作的標(biāo)題行文風(fēng)格。）

2.寫(xiě)虛。例如：昨晚州城到處是警察，原來(lái)為這事。（寫(xiě)虛只為引導(dǎo)點(diǎn)擊閱讀，避免寫(xiě)實(shí)讓讀者失去進(jìn)一步閱讀興趣，虛的程度視情況而定。）

3.借力。例如：以人民的名義，達(dá)康書(shū)記火了，恩施十任書(shū)記也火了。（巧借當(dāng)下熱點(diǎn)，引起讀者關(guān)注并閱讀。）

4.選點(diǎn)。例如：摩托車民院門口被沖走，視頻看這場(chǎng)雨有多暴烈。（在標(biāo)題中突出新聞點(diǎn)，引起關(guān)注。）