鐘浩

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，微信應(yīng)用已經(jīng)成為人們不可或缺的通訊軟件。微信的重要功能就是朋友圈，朋友圈又體現(xiàn)著用戶多種心理，從朋友圈的功能“曬自拍”，“點(diǎn)贊”，“三天朋友圈”，“點(diǎn)擊全文”進(jìn)行梳理分析，對(duì)朋友圈中的用戶的多種心理進(jìn)行總結(jié)，多種研究，為以后更好的了解朋友圈的功能提供參考。

[關(guān)鍵詞]微信 朋友圈 傳播心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信作為一種互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端技術(shù)下一個(gè)新出現(xiàn)的媒介工具，是現(xiàn)在極為重要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們通過(guò)微信進(jìn)行日常交流、個(gè)性化展示以及進(jìn)行營(yíng)銷的重要渠道。微信功能眾多，主要的是朋友圈功能。微信中朋友圈包括“曬自拍”，“點(diǎn)贊”，“點(diǎn)擊全文”，“三天朋友圈”行為，每種行為的背后都涉及多種心理，對(duì)其進(jìn)行客觀的研究十分必要，從而發(fā)揮朋友圈的積極作用。

一、朋友圈的“曬自拍”心理研究分析

微信朋友圈的最值得研究的就是“曬自拍”，“曬自拍”包括兩方面的內(nèi)容，一方面是自拍，另一方面是曬，兩方面可以重合，也可以不重合，曬可以是風(fēng)景，心情，事物和人物：自拍則是含有個(gè)體的照片和一些集體的照片。從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微信傳播角度看“曬自拍”，這種行為是自媒體時(shí)代的釋放，用戶自身主動(dòng)地表達(dá)。這也是微信自我展示“使用與滿足”，這種行為是為了分享互動(dòng)的需求，更準(zhǔn)確的說(shuō)這是展示自我，獲得回應(yīng)了解別人對(duì)自己的看法的一種需求。[1]

微信朋友圈是一種新型的，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)象，其使得現(xiàn)在每個(gè)人有獨(dú)立和小范圍的空間，就個(gè)體而言，“曬自拍”的心理功能是：自我表露，角色轉(zhuǎn)換需求的滿足和虛擬成就感的滿足，借助朋友圈這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更加真是的表露自己，心理上虛榮心和控制欲獲得極大滿足，在表露的深度和廣度都極大的超過(guò)現(xiàn)實(shí)?；睿鹤匪菖笥讶Α皶褡耘摹钡男睦砀磩t是：個(gè)人空間的塑造并向公共空間傳播的心理訴求，這是個(gè)體空間向公共空間滲透的需求。[2]對(duì)朋友圈“曬自拍”行為的心理研究角度不同，自對(duì)主體的心理分析也有不同之處。從新媒體互聯(lián)網(wǎng)下微信的產(chǎn)生角度和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的角度來(lái)看，朋友圈“曬自拍”更多是自我的展示，個(gè)人表達(dá)心理需求，也有著與公共空間，群體之間交流的需求。從微信“曬行為”產(chǎn)生的傳播心里學(xué)分析，“曬自拍”在具有自我表露心理的同時(shí)，也具有一定的從眾心理。因?yàn)槲⑿藕糜训摹皶瘛毙袨闀?huì)自己心中形成某種心理壓力，為了釋放心理壓力，不曾進(jìn)行“曬”行為的網(wǎng)友也會(huì)加入到“曬”行為的大軍中，成為一名“曬客”。[3]

學(xué)者們對(duì)朋友圈的研究比較客觀，不僅從多角度分析朋友圈各種功能行為的心理分析，還發(fā)現(xiàn)了朋友圈的正負(fù)作用。朋友圈“曬自拍”帶來(lái)的正面作用就是自我表露，自我心理滿足和信息分享，排除焦慮，獲得歸屬感。但過(guò)度的使用微信，則帶來(lái)一定危害。“炫”文化盛行敗壞社會(huì)風(fēng)氣，“曬名車”，“曬豪宅”“曬名表”，使得人們攀比心理加重，對(duì)物質(zhì)過(guò)于渴望忽視精神需求，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。微信朋友圈讓人們降低了思考能力，僅僅滿足于淺層次的閱讀，不在閱讀有深度的文字，沉溺于表層的圖片和淺顯的文字。朋友圈也讓人們遠(yuǎn)離了社交活動(dòng)，過(guò)度沉溺于網(wǎng)絡(luò)。[4]微信朋友圈的“曬自拍”對(duì)自我心理有了滿足，但也應(yīng)適度使用朋友圈，警惕朋友圈對(duì)人際交往的負(fù)作用，警惕朋友圈“曬自拍”的負(fù)作用。有必要加強(qiáng)微信朋友圈自我表露心理動(dòng)機(jī)的研究，以明確微信信息傳播機(jī)制的內(nèi)在規(guī)律，進(jìn)而為微信輿論監(jiān)管策略的調(diào)整提供可靠依據(jù)，提高微信使用的規(guī)范，充分發(fā)揮微信朋友圈的正面效應(yīng)。[5]

二、微信“三天朋友圈”的心理研究行為分析

微信用戶較多的原因就是在社交應(yīng)用方便的同時(shí)，還注重隱私的保護(hù)，每個(gè)微信用戶有不同的朋友圈，彼此獨(dú)立互不干擾。此朋友圈討論的，彼朋友圈一概不知，由于不同的朋友圈，用戶與他們的親密是有差異的，在不同的朋友圈展現(xiàn)自我和表露自我的程度是不一樣的，所以微信對(duì)用戶又加強(qiáng)了保護(hù)。[6]

微信朋友圈一直有屏蔽功能，一方面是打造自我空間，強(qiáng)化微信朋友圈的個(gè)體性，另一方面也是在社交上有一定的交流，互相之間有一定的區(qū)別。微信在朋友圈中又推出“三天朋友圈”，具有一定的研究分析意義。從傳播心理學(xué)角度看“三天朋友圈”認(rèn)為這是社會(huì)性動(dòng)物的間歇性離群，就傳播主體來(lái)看，“三滅朋友圈”是一種防御行為，避免了以自我為中心的交往，也避免對(duì)自己的表態(tài)產(chǎn)牛顧慮，是一種“防御式的傾聽和表達(dá)”。從傳播目的來(lái)看，“三天朋友圈”是對(duì)自我的一種保護(hù)，也是希望通過(guò)設(shè)置“三天朋友圈”從而引起好友對(duì)自己的好奇與關(guān)注，從而強(qiáng)化存在感與好奇心。從傳播內(nèi)容來(lái)看，“三天朋友圈”正是規(guī)避了自評(píng)價(jià)所帶來(lái)的羞恥感，既能夠給自己的情緒宣泄提供一個(gè)半開放的出口，又能留住過(guò)往的動(dòng)態(tài)，記錄自己的成長(zhǎng)，又能防止好友的回溯，窺視那個(gè)曾經(jīng)幼稚自己。[7]

“三天朋友圈”的設(shè)置是對(duì)社交的暫時(shí)屏蔽，也讓人們能夠靜下心來(lái)，暫時(shí)離開喧鬧的朋友圈，讓人們冷靜的思考。

三、朋友圈點(diǎn)贊行為心理分析

在朋友圈中，除了“曬自拍”，還有對(duì)好友的點(diǎn)贊和評(píng)論功能。這兩個(gè)功能最能體現(xiàn)朋友圈的社交功能。但是評(píng)論這一功能具有隨機(jī)性，自主性，對(duì)于評(píng)論內(nèi)容也具有隨意性，研究較少。但對(duì)于點(diǎn)贊這一行為，研究數(shù)量多，研究較有深度。從點(diǎn)贊的主體和客體來(lái)研究，點(diǎn)贊者的心理具有兩種傾向，一個(gè)是積極心理，另一個(gè)是消極心理。積極的心理表現(xiàn)為對(duì)內(nèi)容表示認(rèn)可和欣賞，投射了自身的情緒，維護(hù)了人際關(guān)系。而消極心理則表現(xiàn)為不知如何組織語(yǔ)言，博取存在感，具有從眾心理。點(diǎn)贊者有一定的心理動(dòng)機(jī)，同時(shí)被點(diǎn)贊者也有一定的心理反應(yīng)。被點(diǎn)贊者希望自己的內(nèi)容得到認(rèn)可和欣賞，有一定的歸屬感。被點(diǎn)贊者對(duì)不同內(nèi)容表現(xiàn)不同，對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容點(diǎn)贊后的情緒不高，而對(duì)于努力的成果被點(diǎn)贊了則高興地情緒較為強(qiáng)烈。

在朋友圈中，點(diǎn)贊受到多種因素推動(dòng)，大多具有從眾心理，跟隨別人點(diǎn)贊，共同好友和共同關(guān)注的對(duì)象也會(huì)影響。兩人擁有共同好友和共同關(guān)注的對(duì)象的時(shí)候，他們會(huì)對(duì)共同的好友和共同關(guān)注的對(duì)象發(fā)布的內(nèi)容會(huì)更加謹(jǐn)慎。在微信額朋友圈點(diǎn)贊行為中，點(diǎn)贊者還有補(bǔ)償心理的驅(qū)動(dòng)。在人際交往和人際傳播過(guò)程中，會(huì)根據(jù)關(guān)系的遠(yuǎn)近（強(qiáng)弱）進(jìn)行不同程度的交流。對(duì)強(qiáng)關(guān)注的對(duì)象，會(huì)優(yōu)先進(jìn)行關(guān)注和評(píng)論，而對(duì)弱關(guān)系的對(duì)象關(guān)注度會(huì)降低，由于微信用戶的補(bǔ)償心理驅(qū)動(dòng)，會(huì)通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)對(duì)弱關(guān)系進(jìn)行維護(hù)。[8]

點(diǎn)贊也帶來(lái)了一定的負(fù)面效應(yīng)。“點(diǎn)贊族”的誕生，這種群體無(wú)論什么內(nèi)容都會(huì)點(diǎn)贊，這種情況下點(diǎn)贊是毫無(wú)意義的。攀比心理，人情綁架也使得點(diǎn)贊變了味道，不隨大家點(diǎn)贊就是不合群。朋友圈的點(diǎn)贊的負(fù)面效應(yīng)還包括微信營(yíng)銷，“請(qǐng)幫我朋友圈第一條點(diǎn)贊”，這就是點(diǎn)贊捆綁，點(diǎn)贊變得趨于利益。[9]

四、微信朋友圈“點(diǎn)擊全文”心理研究分析

在朋友圈中除了個(gè)人發(fā)的內(nèi)容，“點(diǎn)擊全文”的段子形式十分盛行，引發(fā)年輕群體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)于發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者都具有一定的心理動(dòng)機(jī)。“點(diǎn)擊全文”大都是出乎意料的內(nèi)容，或是惡搞，或是幽默，引人關(guān)注。從傳播的傳者與受者角度來(lái)看，點(diǎn)擊全文激發(fā)了受者的好奇心與窺探心理，而對(duì)于傳者，從源頭引起了發(fā)布者的注意，除了發(fā)布者由內(nèi)及內(nèi)的心理作用外，由內(nèi)及外的投射效應(yīng)也至關(guān)重要。發(fā)布者作為傳播者內(nèi)心得到了一定的滿足。學(xué)者研究結(jié)果認(rèn)為，點(diǎn)擊全文段子對(duì)人際互動(dòng)有積極的作用。它通過(guò)微信本身的技術(shù)性使受眾獲得主動(dòng)性和參與感，它的娛樂感促進(jìn)了朋友圈中雙方的互動(dòng)與交流，最終會(huì)在自身傳播效果和使用者人際滿足方面實(shí)現(xiàn)雙豐收。[10]

結(jié)語(yǔ)

對(duì)微信這一應(yīng)用的研究日益重視，對(duì)其各功能的研究也不斷增多。對(duì)朋友圈的課題研究不斷增加，“三天朋友圈”“點(diǎn)擊全文”較為新穎，從研究角度來(lái)看，多種心理分析較多，也有主體研究分析：從研究方法來(lái)看，受眾分析，文本分析，實(shí)證研究，這些方法所研究出的結(jié)果對(duì)微信朋友圈的使用的用戶心理分析全面和準(zhǔn)確?？偟膩?lái)看，不足之處是對(duì)微信朋友圈研究的創(chuàng)新角度較少，許多功能沒有研究，研究方法沒有結(jié)合當(dāng)下微信的大數(shù)據(jù)分析，采訪或接受實(shí)驗(yàn)的主體較少，對(duì)朋友圈的基礎(chǔ)理論研究較少。對(duì)微信這一新媒體的研究仍需加深。

注釋：

[1]汪雅倩：《傳播心理學(xué)視域下微信“曬自拍”行為研究》，《新媒體與社會(huì)》2015年第4期

[2]郭喜超：《傳播心理學(xué)視角下微信朋友圈曬自拍行為研究》，《新媒體研究》2016年第6期

[3]陳亞峰：《微信“曬”行為的傳播心理探討》，《新聞傳播》2017年第13期

[4]朱劍卿，胡曉林：《微信朋友圈的使用心理分析》，《傳播與版權(quán)》2017年第6期

[5]荊玉梅：《微信朋友圈自我表露動(dòng)機(jī)的心理探析》，《傳媒》2017年第5期

[6]董新夏：《三天“朋友圈”：社會(huì)性動(dòng)物的間歇性離群》，《新聞知識(shí)》2017年第8期

[7]龍若華：《“點(diǎn)贊”行為背后的傳播心理分析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第15期

[8]翟永威、胡素霞：《微信點(diǎn)贊背后的心理因素》，《青年記者》2017年第26期

[9]魏婷、王威：《微信對(duì)用戶傳播心理的滿足》，《青年記者》2015年第11期

[10]孫慧：《微信朋友圈點(diǎn)贊傳播效果研究》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第6期