王希辰

在生活節(jié)奏不斷加快，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，人們的生活早已不可避免地形成了“碎片化”的狀態(tài)。我們已經(jīng)很少有一大段的時(shí)間心無(wú)旁騖地坐下來(lái)，去安安靜靜地閱讀完一本書、或者看完一整期冗長(zhǎng)的電視節(jié)目，取而代之的是在生活的各個(gè)間隙爭(zhēng)分奪秒地去獲取信息，比如在坐地鐵時(shí)閱讀一篇微信公眾號(hào)的推文、或是在吃飯時(shí)刷一刷微博和視頻app等。在這樣的環(huán)境下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并且在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展與探索過(guò)程中，逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中最炙手可熱的內(nèi)容傳播方式。而在媒體融合的趨勢(shì)下，電視作為傳統(tǒng)媒體，也正在嘗試探索應(yīng)用短視頻來(lái)達(dá)到更好的傳播效果。

一、內(nèi)容的質(zhì)量與客觀真實(shí)性依然是不變的重點(diǎn)

在短視頻平臺(tái)如抖音、快手上大多數(shù)熱度較高的短視頻，多為“娛樂(lè)至上”的短視頻，各類搞笑段子、耍帥賣萌、娛樂(lè)八卦等吸引眼球的內(nèi)容層出不窮。這類短視頻雖能在枯燥緊張的生活中博大家一笑，緩解一下壓力，卻不能傳遞多少具有現(xiàn)實(shí)觀照度的有效信息。電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，與普通自媒體相較，擁有更專業(yè)的新聞素養(yǎng)和優(yōu)秀采編能力，而這一點(diǎn)正彌補(bǔ)了當(dāng)下短視頻內(nèi)容類型方面的空缺。在媒體融合和4G通訊時(shí)代的大背景下，縱然每個(gè)人都能隨時(shí)隨地拿起手機(jī)記錄白己的所見(jiàn)所聞、制作視頻短片，并十分便捷地上傳網(wǎng)絡(luò)共享，也就是所謂的“人人皆記者”時(shí)代，但弊端是可能會(huì)有很多錯(cuò)誤、虛假和片面的內(nèi)容。電視媒體卻不能隨波逐流，只做一個(gè)吸引眼球和追求點(diǎn)擊量的“拍客”。電視媒體依然要堅(jiān)守自己對(duì)于內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀的原則，必須對(duì)新聞線索仔細(xì)甄別、詳盡考察之后才能作為短視頻的素材使用，避免傳播錯(cuò)誤的信息致使媒體公信力受損。

二、精良和規(guī)范的后期包裝塑造電視品牌形象

從前網(wǎng)絡(luò)視頻大多采用的是UGC （User GeneratedContent，即用戶生成內(nèi)容）模式，用戶可以自由上傳內(nèi)容，既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者。這種模式下的優(yōu)勢(shì)是，形式各樣的內(nèi)容會(huì)飛速增長(zhǎng)，但劣勢(shì)是種類雖然繁多，卻缺乏專業(yè)的制作手段和品牌辨識(shí)度，視頻的質(zhì)量參差不齊，也很難使觀眾記住創(chuàng)作者并且進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。所以近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)已經(jīng)向PGC（ Professionally GeneratedContent，即專業(yè)牛產(chǎn)內(nèi)容）模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，按照幾乎與電視節(jié)目無(wú)異的方式進(jìn)行制作，力求給觀眾呈現(xiàn)更為專業(yè)的視覺(jué)感受并建立自媒體品牌價(jià)值。而在電視行業(yè)中電視包裝不僅體系已經(jīng)較為成熟，也培養(yǎng)和儲(chǔ)備了不少專業(yè)人才，電視包裝體系同樣也可以應(yīng)用于新媒體短視頻的后期制作中。在短視頻的剪輯中，不僅僅是將常規(guī)的新聞片做簡(jiǎn)單粗暴的時(shí)間縮減，而是要在短短的幾十秒到幾分鐘之內(nèi)，抓住觀眾想要獲取的信息點(diǎn)，根據(jù)內(nèi)容選擇運(yùn)用剪輯技巧和敘事手段，快速準(zhǔn)確地進(jìn)行傳遞或者設(shè)置懸念進(jìn)行反轉(zhuǎn)。在短視頻的包裝中，以具體的聲音（語(yǔ)言、音樂(lè)、音效等）、圖像（同定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等載體和手段來(lái)使其風(fēng)格統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)節(jié)目推廣并鮮明地區(qū)別于其它短視頻。通過(guò)專業(yè)的后期制作與包裝，實(shí)現(xiàn)在電視平臺(tái)播出之外也同樣可以對(duì)電視欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體品牌形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。

三、依托新媒體平臺(tái)擴(kuò)展傳播渠道

現(xiàn)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序蓬勃發(fā)展，已成百花齊放之勢(shì)，專業(yè)短視頻平臺(tái)和移動(dòng)新聞客戶端成為了大家碎片化閱讀習(xí)慣中的青睞之選。電視媒體是線性傳播，在電視上觀看之后轉(zhuǎn)瞬即逝，從前想要回看只能等待重播，現(xiàn)在即便可以在網(wǎng)絡(luò)電視或是在視頻網(wǎng)站上尋找點(diǎn)播往期節(jié)目，實(shí)際訪問(wèn)的用戶量和活躍度與移動(dòng)客戶端產(chǎn)牛的流量亦是無(wú)法比擬。從短視頻社交軟件如抖音、美拍、快手等，到專業(yè)新聞資訊類平臺(tái)如今日頭條、鳳凰新聞、梨視頻等，許多自媒體在這些熱門短視頻和社交媒體平臺(tái)上都建立了自己的賬號(hào)，借助短視頻平臺(tái)龐大的用戶群體來(lái)增加自己的傳播速率。平臺(tái)對(duì)用戶的使用活躍度通常會(huì)設(shè)置一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如每日完成積分任務(wù)累計(jì)可兌換獎(jiǎng)品，登錄app、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、在線瀏覽時(shí)長(zhǎng)等均可增加任務(wù)進(jìn)度，激勵(lì)用戶形成瀏覽習(xí)慣并進(jìn)行二次傳播。在內(nèi)容推送方面，大數(shù)據(jù)智能算法能根據(jù)用戶主動(dòng)搜索或選擇的標(biāo)簽、以及經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容進(jìn)行智能分析，推算出每個(gè)用戶較為感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而做到在瀏覽時(shí)即可實(shí)時(shí)向用戶提供個(gè)性化的相關(guān)推送。通過(guò)依托新媒體平臺(tái)的這些傳播便利，能極高地提升短視頻信息的傳播效率。

結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)的融媒體時(shí)代，電視作為傳統(tǒng)媒體，早已不能僅僅停留局限于電視屏幕之中。新媒體的蓬勃發(fā)展，對(duì)于電視媒體既是一次不小的沖擊，也帶來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展的無(wú)限可能。作為電視人，更應(yīng)時(shí)時(shí)保持思考，努力保持并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，以精良的創(chuàng)作配合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀，抓住傳媒發(fā)展的最新趨勢(shì)，借助新媒體平臺(tái)的資源和傳播優(yōu)勢(shì)，保證內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化電視品牌形象、提升傳播效率。短視頻，或許正是電視媒體在探索融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中的一條可行之路。