胡漢昌　李瓊　肖擎

評論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，是黨報(bào)引領(lǐng)社會輿論的重要載體和重要手段。長期以來，黨報(bào)評論在傳遞黨的聲音、宣傳黨的主張上發(fā)揮著主力軍的作用，在統(tǒng)一思想、凝聚共識、引領(lǐng)主流思想輿論上有一錘定音的效果，甚至一度一呼百應(yīng)、一紙風(fēng)行。但是伴隨社會發(fā)展進(jìn)入信息時(shí)代，輿論牛態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，對億萬網(wǎng)民的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念產(chǎn)牛重要影響，給黨報(bào)的輿論引導(dǎo)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在全媒體時(shí)代，黨報(bào)評論必須發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢，以強(qiáng)有力的解釋權(quán)、話語權(quán)、引領(lǐng)權(quán)，在做大做強(qiáng)主流思想輿論上確立起新的優(yōu)勢，成為輿論的“壓艙石”、社會的“黏合劑”、價(jià)值的“風(fēng)向標(biāo)”。

一、全媒體時(shí)代黨報(bào)評論的新使命

1、發(fā)出主流聲音：塑造主流媒體核心競爭力

新聞報(bào)道內(nèi)容的差別化競爭是報(bào)紙勝出的重要手段。當(dāng)傳統(tǒng)媒體原有的信息發(fā)布優(yōu)先權(quán)和主導(dǎo)權(quán)受到巨大沖擊，作為“觀點(diǎn)傳播”的評論必然成為媒體比拼高下的“殺手锏”。這一轉(zhuǎn)變的核心在于：媒介間競爭要南爭奪“信息發(fā)布權(quán)”轉(zhuǎn)向爭奪“信息解釋權(quán)”，主流媒體不僅要向受眾提供“是什么”，更要向社會講清楚“為什么””怎么辦”：不僅要搶占信息發(fā)布的“第一落點(diǎn)”，更要搶占輿論引導(dǎo)的“第一落點(diǎn)”，敏銳發(fā)聲、善于發(fā)聲，幫助讀者辨別真?zhèn)?、理性認(rèn)知。

黨報(bào)姓黨，讓“主流聲音”占領(lǐng)輿論陣地，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，是黨報(bào)的職責(zé)。面對網(wǎng)絡(luò)空間的各種觀念、觀點(diǎn)的碰撞激蕩、真?zhèn)坞y辨，專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、有公信力的評論，是黨報(bào)最關(guān)鍵的優(yōu)勢所在，也是引領(lǐng)社會輿論的重要武器。讓評論成為全媒體時(shí)代黨報(bào)的核心競爭力，既是時(shí)代發(fā)展的要求，也是自身擔(dān)負(fù)起責(zé)任使命的必然選擇。

2、彰顯思想優(yōu)勢：眾聲喧嘩中占領(lǐng)思想制高點(diǎn)

在全媒體時(shí)代，線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、國際與國內(nèi)共同構(gòu)成了一個日益復(fù)雜的大輿論場，讓意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭更趨隱蔽化、復(fù)雜化。新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭的前沿，黨報(bào)要充分發(fā)揮思想引領(lǐng)的作用，對意識形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)的“雜聲”“噪音”和錯誤思潮針鋒相對，敢于斗爭，下好先手棋、打好主動仗。

思想是媒體的最高境界，黨報(bào)評論提供的是頭部“思想產(chǎn)品”。2018年7月，人民日報(bào)在要聞版連續(xù)刊出10篇評論員文章，對由美國主動挑起的貿(mào)易戰(zhàn)發(fā)表系列評論，堅(jiān)定維護(hù)國家和人民利益，堅(jiān)定維護(hù)國際經(jīng)貿(mào)秩序，準(zhǔn)確鮮明闡述中方立場，獲得廣泛關(guān)注。黨報(bào)評論不僅要在大是大非、原則問題上旗幟鮮明闡明黨的主張，澄清謬誤、明辨是非，更要以深度分析揭示事物本質(zhì)，以深度思考確立思想高度，以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢。

3、突出價(jià)值引領(lǐng)：傳播向上向善的價(jià)值觀

習(xí)近平總書記指出：“實(shí)現(xiàn)‘兩個一百年奮斗目標(biāo)，需要全社會方方面面同心干，需要全國各族人民心往一處想、勁往一處使。如果一個社會沒有共同理想，沒有共同日標(biāo)，沒有共同價(jià)值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成。我國有13億多人，如果弄成那樣一個局面，就不符合人民利益，也不符合國家利益?！迸嘤秃霌P(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，有效整合社會意識，是社會系統(tǒng)得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)、社會秩序得以有效維護(hù)的重要途徑。

新聞媒體是傳播社會主流價(jià)值的主渠道，評論是一個媒體價(jià)值觀最直接最突出的體現(xiàn)。什么是真善美？什么是假惡丑？評論不僅能夠給出清晰的價(jià)值判斷，而且能夠深刻闡釋社會主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵和價(jià)值導(dǎo)向。重慶萬州公交墜江事故發(fā)生后，湖北日報(bào)推出評論《共同守衛(wèi)，讓文明平穩(wěn)地通過每個路口》，結(jié)合一系列乘客搶奪方向盤事件，深入反思公共領(lǐng)域剛性規(guī)則被破壞的嚴(yán)重后果，指明公共文明背后應(yīng)有的社會人心和共同守護(hù)行動，得到社會的廣泛好評。實(shí)踐表明，把社會主義核心價(jià)值觀作為黨報(bào)評論的底色和基調(diào)，不僅在多元的思想環(huán)境中為讀者提供了清晰、明確的價(jià)值判斷，增強(qiáng)人們的價(jià)值判斷力和道德責(zé)任感，也極大地提高了主流媒體的權(quán)威性和公信力，充分體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢。

二、當(dāng)前黨報(bào)評論存在的問題及原因

今天，新聞輿論工作所面臨的社會條件和外部環(huán)境已經(jīng)大不一樣。中國記協(xié)委托人民日報(bào)社人民論壇雜志開展的調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者在回答“哪些兇素增加了有效開展輿論引導(dǎo)工作的難度”時(shí)，認(rèn)為“社會價(jià)值觀日趨多樣化”占81.0%，認(rèn)為“社會群體利益訴求日益多樣化”占78.1%，認(rèn)為“新媒體發(fā)展形態(tài)日趨增多”占74.2%。南此可見，黨報(bào)評論工作必須以強(qiáng)烈的問題意識，直面在輿論引導(dǎo)上存在的短板和弱項(xiàng)，從深層次上分析問題的根源并加以改進(jìn)。

1、存在的問題

議程設(shè)置滯后。一是在一些突發(fā)事件、社會輿論熱點(diǎn)出現(xiàn)后，往往處于審慎考慮，以“不炒作、不互動”為理由遲發(fā)聲、不發(fā)聲，導(dǎo)致黨報(bào)評論在社會輿論引導(dǎo)中慢一步，甚至缺位、“失語”。二是在議程設(shè)置上缺乏主動性，網(wǎng)絡(luò)爆料、網(wǎng)絡(luò)言論受到更多的關(guān)注和熱議，進(jìn)而引發(fā)傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)評論的現(xiàn)象屢見不鮮，甚至出現(xiàn)借由新媒體形成“輿論倒逼”現(xiàn)象。不少黨報(bào)評論或被社會輿論“牽著鼻子走”，或不能及時(shí)回應(yīng)公眾疑惑、疏解不理性社會情緒，不能完全做到讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位，弱化了黨報(bào)評論干預(yù)社會的速度和力度。

呈現(xiàn)方式同化。全媒體時(shí)代社會公眾發(fā)表觀點(diǎn)的話題范圍和參與方式都在深刻地變化和拓展。但長期以來，多數(shù)黨報(bào)評論仍然以社論、評論員文章、社會來論“老三樣”為主，評論樣式相對單一、相似度高。這種傳統(tǒng)、固化的呈現(xiàn)形態(tài)和呈現(xiàn)方式，不僅不能適應(yīng)全媒體時(shí)代的輿論生態(tài)和傳播方式，也導(dǎo)致黨報(bào)評論在主題選取的范圍和觀察問題的視角上過于窄化，政治性、工作性強(qiáng)而生活感、參與性弱，對受眾的吸引力逐漸減退，尤其是與年輕一代網(wǎng)絡(luò)“原住民”之間存在明顯“代溝”。

話語面孔僵化。不少黨報(bào)評論僅僅滿足于會議精神和重要文件的“傳聲筒”，仍然習(xí)慣于居高臨下的姿態(tài)，話語體系宣傳味、說教味濃，“表情”嚴(yán)肅，講概念多、提要求多、缺乏親切感，平等對話、坦誠交流不足。同時(shí)，不少黨報(bào)評論為了突出其政治屬性和主題的重大性，評論寫作更注重于格式的規(guī)整、表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)，忽視了傳播的藝術(shù)，論述方式、文字表達(dá)上刻板有余而牛動不足，缺乏感染人、吸引人、打動人的話語魅力。

2、原因分析

傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)思維不適應(yīng)用戶至上的傳播要求。在舊傳播格局下，黨報(bào)評論與受眾之間主要是線性傳播、單向傳播的關(guān)系。而分眾化、差異化的新傳播格局，要求傳播者秉持“用戶至上”的理念，即通過對受眾需求的精準(zhǔn)把握，實(shí)現(xiàn)對社會輿論的精準(zhǔn)引導(dǎo)。但與蓬勃興起的新媒體相比，不少黨報(bào)依然習(xí)慣于原有的、單向的“我說你聽”式的輿論引導(dǎo)思維，在評論上習(xí)慣于一套話語、一個腔調(diào)說話，依然同守“以生產(chǎn)為中心”而非“以用戶為中心”的表達(dá)形式和傳播方式，導(dǎo)致了評論傳播的到達(dá)率和輿論引導(dǎo)的有效性大大降低。

傳統(tǒng)的牛產(chǎn)機(jī)制不適應(yīng)多元傳播環(huán)境。與全媒體時(shí)代傳播的即時(shí)性、開放性、交互性的特征相比，黨報(bào)評論的生產(chǎn)機(jī)制還十分傳統(tǒng)。從生產(chǎn)主體上看，傳統(tǒng)的黨報(bào)評論的生產(chǎn)主體幾乎是“清一色”的報(bào)社專職評論員和黨政部門干部，人數(shù)少、結(jié)構(gòu)單一的評論牛產(chǎn)者，必然導(dǎo)致選題視野、思考角度、話語方式上的局限。在生產(chǎn)方式上，黨報(bào)評論的主要任務(wù)定格在社論和評論員文章上，以辦公室寫作和編輯來稿為主，“規(guī)定動作”多，“自選動作少”。在生產(chǎn)流程上黨報(bào)評論尤其是涉及重大主題的評論，必須遵循嚴(yán)格的生產(chǎn)流程和的審稿程序，作品打磨周期較長，一定程度上也影響了評論的新聞性和時(shí)效性。

傳統(tǒng)的政治宣傳方式不適應(yīng)個人化、生活化的語境。一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅傳播主體大大擴(kuò)展，而且觀點(diǎn)的發(fā)布越來越具有強(qiáng)烈的個人化特征和牛活化痕跡，傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”和“守門人”難度越來越大。另一方面，缺乏必要干預(yù)的算法推薦模式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶很大程度上只“選擇性”地接觸與自身興趣相關(guān)的信息傳播，人與人之間、社群與社群之間形成了信息傳播和觀點(diǎn)交流上的區(qū)隔。這種傳播上的個人化、生活化語境，使得人們不再容易接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對錯、形成判斷，傳統(tǒng)的指導(dǎo)式、命令式、灌輸式的政治宣傳方式，削弱了黨報(bào)評論在引導(dǎo)社會輿論、整合意識形態(tài)、凝聚社會共識上的功能。

三、全媒體時(shí)代黨報(bào)評論的新變革

“一張報(bào)紙，上連黨心，下接民心?！背浞职l(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，黨報(bào)評論是無可取代的“旗手”。在宣傳思想戰(zhàn)線進(jìn)入守正創(chuàng)新的重要階段，黨報(bào)評論更要順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展大勢，在守正創(chuàng)新中讓主流聲音在輿論場上更加響亮。

1、守好導(dǎo)向之“正”：實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置上的創(chuàng)新

正確的輿論導(dǎo)向是黨報(bào)評論的生命。黨報(bào)姓黨，講政治是黨報(bào)的靈魂，黨報(bào)評論是黨報(bào)立場、觀點(diǎn)、態(tài)度的直接體現(xiàn)，是“政治中的政治”。無論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，增強(qiáng)政治定力、提高政治敏銳性和鑒別力，尤其是在事關(guān)大是大非和原則問題上，黨報(bào)評論堅(jiān)持什么或反對什么，必須旗幟鮮明，態(tài)度堅(jiān)決，毫不含糊。

輿論引導(dǎo)要在議程設(shè)置中實(shí)現(xiàn)。著眼于事關(guān)黨和國家改革發(fā)展推動的重大命題，及時(shí)準(zhǔn)確宣傳黨中央的各項(xiàng)決策部署，是黨報(bào)評論與生俱來的職責(zé)使命。但是政治上的高站位不等于話題高高在上、選題上不接地氣。黨報(bào)評論要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，必須實(shí)現(xiàn)“頂滅”與“立地”結(jié)合，大主題與“小切口”的貫通。

主動關(guān)注普通人的社會生活，打開拉近受眾的“入口”。范敬宜曾說，“從距離群眾最近的角度來報(bào)道經(jīng)濟(jì)工作”，新聞導(dǎo)語的寫作“要找到最貼近群眾的那個‘點(diǎn)”。黨報(bào)評論的貼近性，首先體現(xiàn)在選題要突破單一的宏大敘事，從社會普遍關(guān)心、與群眾利益密切相關(guān)的“小事件”，剖析和解決好“大問題”。這種“小切口”不是碎片化、一地雞毛，而是要大處著眼、小處著手，精準(zhǔn)捕捉民牛痛點(diǎn)難點(diǎn)，切中問題要害，疏解社會情緒，把評論寫進(jìn)群眾心坎里，讓黨的創(chuàng)新理論“飛人尋常百姓家”。

主動介入社會熱點(diǎn)和敏感話題，打開輿論引導(dǎo)的“切口”?？桃饣乇茌浾摕狳c(diǎn)，畏懼敏感話題，就等于放棄話語權(quán)，甚至給謠言和錯誤認(rèn)識以空間。特別是對迅速發(fā)酵、引發(fā)廣泛爭議的問題，在社會認(rèn)知有模糊地帶的時(shí)候，黨報(bào)評論要敢于、善于介入公共討論，闡明黨報(bào)立場。不能兇為害怕風(fēng)險(xiǎn)、害怕挑戰(zhàn)，而甘當(dāng)“鴕鳥”“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”，也不能為求保險(xiǎn)、求穩(wěn)妥，而左顧有盼、虛晃一槍，從而貽誤時(shí)機(jī)。

2、守好思想之“正”：做好傳播方式上的創(chuàng)新

把思想性作為黨報(bào)評論傳播的內(nèi)核。在全媒體時(shí)代，渠道可以改變、平臺可以拓展，但是黨報(bào)評論作為思想產(chǎn)品的特性，不僅不能弱化，而且還要加強(qiáng)。具體而言，應(yīng)從兩個方面著力：一是以理性應(yīng)對“海量”。以理性冷靜、態(tài)度客觀公正的態(tài)度看待復(fù)雜問題，引導(dǎo)公眾以說理的方式去想事情、看問題，不隨波逐流，不人云亦云。二是以專業(yè)性克服簡單化、標(biāo)簽化。黨報(bào)的是非分明，不是簡單的“站隊(duì)”表態(tài)，動輒上綱上線，而是以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、科學(xué)深度的解讀、理性深沉的邏輯力量、令人信服的說服能力，對社會現(xiàn)象和問題做出解釋，引導(dǎo)人們深入思考、辯證分析。

讓傳播方式創(chuàng)新放大黨報(bào)評論的思想含量。一是多平臺發(fā)布，用好“二次傳播”。要第一時(shí)間將報(bào)紙發(fā)表的評論文章通過整合、提煉成適合更多渠道發(fā)布的評論內(nèi)容，形成覆蓋更廣、同聲共氣、強(qiáng)勢發(fā)聲的效果。二是多樣態(tài)傳播，建立面向互聯(lián)網(wǎng)的立體化、多層次的評論生產(chǎn)體系。把新媒體平臺作為傳播的“第一落點(diǎn)”，生產(chǎn)適合“網(wǎng)來網(wǎng)去”的原創(chuàng)性評論，以立體化、多層次的生產(chǎn)體系，在新媒體上創(chuàng)造多形態(tài)、多聲部的主流聲音。這種原創(chuàng)性評論，要在保證思想力度的基礎(chǔ)上盡可能短，不要穿靴戴帽、長篇大論：要在價(jià)值端正的基礎(chǔ)上盡可能快，打破原有的牛產(chǎn)周期，讓主流聲音、正確認(rèn)知跑在謬見、誤見前頭：要在即時(shí)性的基礎(chǔ)上保持連續(xù)性，通過新媒體和報(bào)紙?jiān)u論滾動跟進(jìn)、線上線下互動討論，在步步深入中引導(dǎo)輿情走向。

3、守好能量之“正”：做好話語表達(dá)上的創(chuàng)新

弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，是黨報(bào)評論不變的目標(biāo)?！拔囊暂d道”，黨報(bào)評論不是“為批判而批判”，其立場必須是建設(shè)性的，必須以理性、建設(shè)性而非單純的破壞性、顛覆性為出發(fā)點(diǎn)，為推動現(xiàn)實(shí)問題的解決提出真知灼見。

表達(dá)有創(chuàng)新，文風(fēng)更鮮活，主旋律才能更高昂。一是摒棄“官話”，南命令式向討論式轉(zhuǎn)變。改變居高臨下、發(fā)號施令的話語姿態(tài)，以誠懇對話、平等交流的方式交換意見、析事明理。二是摒棄“套話”，南指導(dǎo)式向引導(dǎo)式轉(zhuǎn)變。改變照搬照抄的文件語言，跳出“是什么、為什么、怎么樣”老一套論證“模板”，論述言之有物，表達(dá)有生活感。三是摒棄“硬話”，由灌輸式向疏導(dǎo)式轉(zhuǎn)變。改變晦澀難懂，實(shí)現(xiàn)深入淺出，做到“少一些結(jié)論和概念，多一些事實(shí)和分析：少一些空泛說教，多一些真情實(shí)感：少一些抽象道理，多一些鮮活事例”。

當(dāng)前需要警惕的一個誤區(qū)還在于，把調(diào)整話語姿態(tài)、實(shí)現(xiàn)表達(dá)創(chuàng)新等同于口水化、低俗化，為片面追求點(diǎn)擊量、成為“爆款”而為改而改、為“活”而“活”。如果傳統(tǒng)的嚴(yán)肅刻板少了，但通俗變成了淺薄，用情變成了煽情，尖銳變成了語言暴力，也必然降低黨報(bào)評論應(yīng)有的品質(zhì)。

4、守好人才之“正”：做好評論員隊(duì)伍培養(yǎng)方式上的創(chuàng)新

黨報(bào)評論員不僅需要具備堅(jiān)定的政治立場、良好的新聞素養(yǎng)，而且在政策水平、學(xué)術(shù)基礎(chǔ)、思辨能力上有更高的要求。但是伴隨新媒體的爆發(fā)性增長，傳統(tǒng)媒體對優(yōu)秀人才的吸引力迅速下降，成長周期長、培養(yǎng)難度大、人員素質(zhì)高的評論員隊(duì)伍受到的沖擊尤其嚴(yán)重。優(yōu)秀人才的缺乏，導(dǎo)致一些黨報(bào)評論生產(chǎn)能力不足，質(zhì)量不高，媒體轉(zhuǎn)型不快，直接影響了黨報(bào)評論在全媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)力的發(fā)揮。

推動黨報(bào)評論工作者“走轉(zhuǎn)改”。打破閉門造車的“鍵盤黨”作業(yè)方式，打破黨報(bào)評論部門“沒有戰(zhàn)線”、不屬于“一線”采訪部門、沒有采訪要求的傳統(tǒng)認(rèn)知，推動評論員直接參與到重要報(bào)道采寫過程中，從基層一線、田間地頭、火熱?；钪杏|發(fā)新鮮的思考、抓取第一手的評論選題，讓評論牛產(chǎn)從“第二落點(diǎn)”到“第一現(xiàn)場”，在實(shí)踐中增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。

增強(qiáng)評論人才培養(yǎng)的針對性。一方面要創(chuàng)造條件讓黨報(bào)評論員進(jìn)入高校進(jìn)行“回爐鍛造”，拓展對新領(lǐng)域、新知識、新技能的專業(yè)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)評論員的理論功底和專業(yè)水準(zhǔn)。另一方面，在高校新聞人才培養(yǎng)中突出精準(zhǔn)性和差異化，不僅繼續(xù)加強(qiáng)學(xué)界和業(yè)界的溝通和聯(lián)合，也要打破新聞學(xué)與其它人文社會科學(xué)的界限，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科培養(yǎng)，為打造高水平、專業(yè)化的黨報(bào)評論員隊(duì)伍夯實(shí)基礎(chǔ)。

構(gòu)建黨報(bào)評論智庫。應(yīng)該改變評論生產(chǎn)由黨報(bào)工作者自己單打獨(dú)斗的狀況，通過借助“外腦”，探索構(gòu)建黨報(bào)評論專家智庫，打造一支覆蓋經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各個領(lǐng)域的專家咨詢團(tuán)隊(duì)，幫助黨報(bào)評論拓展視野寬度、思想高度、理論深度，讓黨報(bào)評論的旗幟和導(dǎo)向作用得到更大發(fā)揮，讓主流聲音在輿論場上更加響亮。