廣州市捷成知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 曾云 朱立

《哪吒之魔童降世》是今年暑期檔最火熱的電影, 在接連刷新《大圣歸來》創(chuàng)下的國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄和《瘋狂動物城》創(chuàng)下的全球動畫電影在中國市場的票房紀(jì)錄后，該片票房截至9 月2 日累計(jì)已突破47 億元，躋身中國影史票房總榜第二名。隨之火爆的還有“哪吒”形象的周邊產(chǎn)品。以“哪吒之魔童降世”為關(guān)鍵字在某寶進(jìn)行搜索，各類動漫周邊產(chǎn)品從T 恤、手機(jī)殼、抱枕到COSPLAY（角色扮演）服應(yīng)有盡有。但實(shí)際上，電影方表示除已指定一家電商店鋪?zhàn)鳛楣俜绞跈?quán)銷售商外，淘寶上其他“哪吒之魔童降世”相關(guān)產(chǎn)品都未經(jīng)授權(quán)。電影方同時(shí)表示，已有專人正在負(fù)責(zé)追究其他侵權(quán)店鋪。但從各種未授權(quán)產(chǎn)品的火爆銷售情況來看，顯然其維權(quán)的腳步慢了半拍。

通過這個(gè)案例可以看出，作為動漫創(chuàng)作或玩具設(shè)計(jì)企業(yè)，在作品推出市場前就應(yīng)考慮作品的邊際收益，可以從以下幾種途徑來獲得知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：

一、版權(quán)登記

動漫形象及其周邊衍生設(shè)計(jì)再到商標(biāo)LOGO（標(biāo)識），都屬于著作權(quán)的保護(hù)對象。著作權(quán)又稱版權(quán)，是指申請人對其創(chuàng)意作品所享有的權(quán)利，也是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要途徑之一。與商標(biāo)或?qū)＠煌氖?，著作?quán)是從創(chuàng)作完成之日起天然產(chǎn)生的，登記只是為了有更好的證明作用。

著作權(quán)不劃分類別和載體，因此可為原創(chuàng)動漫作品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、制造等環(huán)節(jié)提供全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而激勵(lì)原創(chuàng)玩具及其衍生品的研發(fā)，維護(hù)原創(chuàng)者的經(jīng)濟(jì)利益，減少和制止侵權(quán)事件的發(fā)生。

3 種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)途經(jīng)比較

二、商標(biāo)注冊

動漫品牌或玩具品牌，以及動漫人物名稱等均可以通過商標(biāo)來保護(hù)。商標(biāo)是用來區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務(wù)的標(biāo)記。在日常生活中，我們常說的LOGO 往往是指圖形商標(biāo)，常說的某某品牌或者牌子則往往是指文字商標(biāo)。

舉例而言，“哪吒之魔童降世”中的動漫形象既可以通過圖形商標(biāo)，也可以通過著作權(quán)登記進(jìn)行保護(hù)，但“哪吒之魔童降世”的品牌文字本身，最好的保護(hù)途徑只有商標(biāo)。

同時(shí)需要注意的是，商標(biāo)按照國際尼斯分類劃分成45個(gè)大類，注冊時(shí)需要指定類別和具體商品，且只在相關(guān)類目上受到保護(hù)。

三、專利申請

專利分為外觀設(shè)計(jì)、實(shí)用新型和發(fā)明三種類型，其中外觀專利和動漫玩具的保護(hù)相對密切。我國《專利法》第二條中規(guī)定：“外觀設(shè)計(jì)，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。對于行業(yè)外人士，外觀專利和著作權(quán)有時(shí)會容易混淆。其區(qū)別在于，動漫形象本身并非專利的保護(hù)客體，而是一定要有具體的產(chǎn)品，例如手機(jī)殼上印制的“哪吒”形象本身并非外觀專利的保護(hù)對象，但印制有哪吒形象的手機(jī)殼則是。簡而言之，外觀專利的保護(hù)對象是具體的產(chǎn)品。

上述幾種保護(hù)途徑在維權(quán)實(shí)踐中，其保護(hù)對象、獲權(quán)時(shí)間和維權(quán)情況各有不同，簡略對比如上表。

由表中可見，3 種保護(hù)途徑各有不同，但從知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度，也可以互為補(bǔ)充。例如對于動漫形象設(shè)計(jì)來說，如果應(yīng)用在產(chǎn)品上，除登記著作權(quán)外，還可以申請外觀專利來取得更有力的保護(hù)。而動漫形象如果作為產(chǎn)品LOGO 來使用時(shí)，除注冊商標(biāo)外，還可以通過登記著作權(quán)這一途徑來得到更為完整的保護(hù)。

捷成知識產(chǎn)權(quán)專利事務(wù)所是一家長期從事版權(quán)登記、專利申請和維護(hù)的專業(yè)事務(wù)所，多年來承接廣州國際玩具展的知識產(chǎn)權(quán)投訴和處理工作，致力為廣東玩具和動漫企業(yè)辦理版權(quán)服務(wù)。