闞贏希

摘 要：在油田企業(yè)的經(jīng)營過程中，要注重多方面的因素，促進(jìn)企業(yè)更健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。在諸多的影響因素中，石油企業(yè)尤其要注重對于新聞宣傳工作的重視，提升企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)的良好形象，為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供良好的宣傳推廣作用，提升我國油田企業(yè)的整體競爭力。

關(guān)鍵詞：油田企業(yè);新聞宣傳;優(yōu)化途徑

前言

在油田企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，要注重新聞宣傳工作的重要性。良好的新聞宣傳工作可以提升油田企業(yè)的名譽(yù)，建立企業(yè)良好的社會形象。通過新聞宣傳工作的開展，將不為人知的油田企業(yè)生產(chǎn)等情況直觀展現(xiàn)在廣大人民群眾面前，加大人們對該行業(yè)的認(rèn)識和理解，不僅促進(jìn)了油田企業(yè)的自身發(fā)展，也提升了整體油田行業(yè)的社會認(rèn)知。

一、當(dāng)前油田企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

在油田企業(yè)的發(fā)展中，新聞宣傳工作起到了良好的促進(jìn)作用。但是，在具體的工作開展中，還存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）新聞宣傳工作思想重視不夠

在油田企業(yè)的新聞宣傳工作開展的過程中，部分領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)對新聞宣傳的思想重視程度不夠，雖然在內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置中成立了新聞宣傳部門，但是并沒有建立一個(gè)完善的新聞宣傳體系，工作的開展更是沒有計(jì)劃，甚至不能圍繞當(dāng)下社會和企業(yè)宣傳的重點(diǎn)來有針對性的開展工作，工作人員之間互相配合的程度不高，凝聚力不強(qiáng)，對油田企業(yè)的品牌推廣和宣傳沒有發(fā)揮出良好的作用，甚至對于企業(yè)在運(yùn)行過程中產(chǎn)生的負(fù)面新聞也不能做到及時(shí)正確的處理，對于油田企業(yè)的公關(guān)危機(jī)處理不當(dāng)，限制了新聞工作的有效開展和良好作用的發(fā)揮。

（二）新聞宣傳工作思路手段固化

在油田企業(yè)的新聞宣傳工作中，部分企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的宣傳媒介利用上，知識依靠報(bào)紙、電視和廣播對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的各種情況、方針政策以及實(shí)施新聞進(jìn)行簡單的事件傳達(dá)，沒有形成獨(dú)到的見解，評論和互動更是沒有，工作思路和手段的固化，導(dǎo)致了在部分油田企業(yè)開展的新聞宣傳工作沒有深度，沒有靈魂，不能緊跟時(shí)代發(fā)展，不能對當(dāng)下油田企業(yè)的發(fā)展起到良好的宣傳推廣作用。在新聞宣傳工作的開展中，也做不到突出重心，全面宣傳，沒有形成新聞宣傳的完整性。

（三）新聞宣傳工作隊(duì)伍力量不夠

在油田企業(yè)的新聞宣傳工作中，存在著新聞宣傳資源利用不夠充分，新聞宣傳工作人員專業(yè)水平不高，宣傳隊(duì)伍有待提升等實(shí)際的問題。在新聞宣傳工作的開展過程中，一定要具備緊跟時(shí)代步伐的意識，并具備對當(dāng)下熱點(diǎn)問題進(jìn)行企業(yè)自身相聯(lián)系的深入分析能力，站在一定的高度上，結(jié)合社會發(fā)展，行業(yè)動態(tài)，才能橫好的開展新聞宣傳工作。這需要工作人員具備專業(yè)能力和豐富的社會觀察能力，要可以充分利用各種資源，將自己的宣傳推廣發(fā)揮的淋漓盡致，但是在實(shí)際工作的開展中，這樣的專業(yè)人才相對缺乏，導(dǎo)致部分油田企業(yè)的新聞宣傳工作隊(duì)伍整體實(shí)力不強(qiáng)，作用效果發(fā)揮不佳。

二、油田企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化途徑

（一）加大對新聞宣傳工作的重視，增大宣傳力度

新聞宣傳工作的作用發(fā)揮不是立竿見影就能看到的，是需要通過長時(shí)間的感染影響，才能體現(xiàn)的。這需要油田企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的過程中，一定要從思想上高度重視，將新聞宣傳工作作為一個(gè)重點(diǎn)工作來長期堅(jiān)持，增大宣傳的力度。在開展的過程中，首先根據(jù)石油行業(yè)的整體發(fā)展，國家政策的變化以及市場行情的真實(shí)反映，建立一整套完整的新聞宣傳工作體系。通過企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作部門開展有針對性、階段性、重點(diǎn)性的宣傳推廣。其次，在開展新聞宣傳的過程中，不僅要注重正面的宣傳推廣，也要及時(shí)關(guān)注企業(yè)的負(fù)面新聞，做好危機(jī)公關(guān)處理，將負(fù)面新聞扭轉(zhuǎn)為宣傳推廣的機(jī)會，樹立企業(yè)良好的形象。最后，要在整體進(jìn)行新聞宣傳的過程中，注重打造石油企業(yè)獨(dú)特的品牌效應(yīng)，通過與其他企業(yè)之間開展競爭，打造出石油企業(yè)的品牌，增強(qiáng)品牌影響力，形成良好的氛圍。

（二）結(jié)合新媒體發(fā)展，創(chuàng)新新聞宣傳的思路方式

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在新聞宣傳工作中也發(fā)生了很大的變化。新媒體的誕生對于傳統(tǒng)媒體的影響作用很明顯。在石油企業(yè)的新聞宣傳工作開展過程中，要注重新媒體的發(fā)展，創(chuàng)新新聞宣傳的思路和方式，充分利用新媒體的宣傳推廣，進(jìn)行宣傳思路的創(chuàng)新改進(jìn)。新聞宣傳思路的創(chuàng)新一定要建立在對行業(yè)整體的把握基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入的研究與分析，結(jié)合石油企業(yè)發(fā)展的性質(zhì)，對油田工作的生產(chǎn)、生活、銷售、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)開展分層分階段的推廣，保證在結(jié)合實(shí)際的基礎(chǔ)上，對政策方針進(jìn)行完美解讀。在宣傳方法的創(chuàng)新中，要充分利用現(xiàn)代新媒體的優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)推廣、微信推廣等形式，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒介進(jìn)行充分融合，不局限于單一的形式，在突出時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成石油企業(yè)發(fā)展的獨(dú)特輿論氛圍和宣傳環(huán)境，提高新聞宣傳工作的有效開展。

（三）提高新聞宣傳工作的專業(yè)性，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

在新聞宣傳工作的開展中，要注重專業(yè)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。新聞宣傳涵蓋石油企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段、各個(gè)方面，單純依靠工作人員的宣傳是達(dá)不到目的的，只有充分利用多方面的資源優(yōu)勢，整合企業(yè)內(nèi)的各種信息渠道，打造一支懂宣傳、會宣傳、能宣傳的專業(yè)隊(duì)伍，才能保證新聞宣傳工作的作用發(fā)揮。宣傳的工作人員要不斷地學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)能力，通過各種知識的學(xué)習(xí)，豐富自己的見識，形成獨(dú)特的評論解讀能力，能夠全面的掌握石油行業(yè)發(fā)展的政策和動態(tài)，進(jìn)行結(jié)合實(shí)際的新聞宣傳。不能在新聞宣傳工作中出現(xiàn)解讀政策片面或是錯(cuò)誤的現(xiàn)象，起到不好的宣傳作用。在日常的工作學(xué)習(xí)中，要不斷地提高對新聞宣傳工作的熱情，熟悉了解各種傳播媒介的特質(zhì)，知道報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒介的優(yōu)勢，能夠利用各種渠道開展全面豐富的綜合性新聞宣傳工作，真正實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的有效開展和傳播，提高石油企業(yè)的社會形象和社會名譽(yù)。

結(jié)語

通過加大對油田企業(yè)新聞宣傳工作的力度、創(chuàng)新新聞宣傳的思路方法、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)等三個(gè)方面來優(yōu)化油田企業(yè)新聞宣傳工作，增強(qiáng)了社會輿論的影響作用，提高了人們對油田企業(yè)的認(rèn)知。在一定程度上，不僅對油田企業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，也豐富了新聞宣傳工作的多方面發(fā)展。

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