張新書

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)為新媒體技術(shù)的廣泛發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，并且在人們的生活中起到了越來越深入的影響，逐漸成為了現(xiàn)代媒介發(fā)展的方向，這也就導(dǎo)致以往以傳統(tǒng)媒體為主要宣傳陣地油田新聞受到了很大的沖擊。石油宣傳工作不僅要結(jié)合現(xiàn)代媒體的傳播，還要在基于傳統(tǒng)傳媒的方式之上進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)，融合二者進(jìn)行新聞的傳播。

關(guān)鍵詞：新舊媒體;油田新聞;宣傳工作

前言

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的行業(yè)情況之下，也就導(dǎo)致了新聞的生產(chǎn)機(jī)制與傳播模式發(fā)生了改變，促使新聞能夠在發(fā)展中呈現(xiàn)出更多的新特性，開辟了人們獲取新聞的渠道不在只是僅限于報紙等傳統(tǒng)模式。對于人們的思維的改變以及對世界的認(rèn)知等各方面，這些都是傳統(tǒng)媒體自身所不具有的，所以新舊媒體在不同時期與階段所發(fā)揮的作用都是不同的，要對其進(jìn)行詳細(xì)的分析。

一、新舊媒體的優(yōu)勢與受眾分析

（一）新舊媒體的優(yōu)勢

1.新舊媒體發(fā)展的特點(diǎn)及優(yōu)勢

新媒體技術(shù)是基于數(shù)字化技術(shù)為支撐的，能夠在微博、微信、移動視頻等移動互按渠道進(jìn)行傳播文字、圖像等多種新聞形式。其自身的傳輸速度與覆蓋面積都不受空間的限制，新媒體發(fā)展的最根本原因就是對信息傳播的媒介發(fā)生了變化，在基于移動信息技術(shù)發(fā)展的便捷上促使媒體傳播脫離了原有的線路傳播。促使其能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播，能夠讓人們不在受到時間空間的限制，能夠隨時隨地的接收到新聞的傳送，且新媒體技術(shù)的發(fā)展傳播速度快且范圍廣，能夠快速的實(shí)現(xiàn)大面積的新聞傳播。

新媒體發(fā)展具有很強(qiáng)的交互性，因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展促使自媒體平臺化，使傳播者與接收著之間的界限逐漸的淡化，對于信息的傳播既可以是傳播者也可以使評論者，并且實(shí)現(xiàn)即時的發(fā)布與討論。各種微博、微信等傳播主體的出現(xiàn)，更加促進(jìn)了人們對信息的評論，促使在傳播者與評論者可以實(shí)現(xiàn)簡單的轉(zhuǎn)換，所以說新媒體技術(shù)有著很強(qiáng)的社交屬性與互動性。

傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)主要依靠的是報紙，而在電視機(jī)問時候才成為三種媒體之中最為重要的傳播媒介。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞媒介具有悠久的發(fā)展歷史，所以其自身擁有著很強(qiáng)大的權(quán)威性與可靠性，這是新媒體傳播技術(shù)所不具有且無法比擬的。在長期的發(fā)展之中油田企業(yè)新聞的傳播工作一直都是以報紙與電視為主，其自身具有的嚴(yán)肅性需要進(jìn)行嚴(yán)格的檢查與篩選，所發(fā)布出來的新聞與相關(guān)的石油知識都是極具專業(yè)性的。而在新媒體技術(shù)的發(fā)展之下，各種新聞傳播平臺的出現(xiàn)能夠讓而更多的人們參與到信息的傳播中去，但是對于所發(fā)布的而信息真?zhèn)涡缘炔荒苓M(jìn)行和嚴(yán)格的檢查與篩選，更多的是需要新聞的閱讀者自身去分辨新聞的可靠性，所以新媒體相對于舊媒體來講嚴(yán)重的缺乏嚴(yán)肅性與權(quán)威性。

2.新舊媒體的受眾分析

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示新媒體受眾的年齡主要分布在二十周歲指三十四周歲之間，對油田企業(yè)的工作人員進(jìn)行調(diào)差顯示在二十周歲指三十四周歲之間的員工，是愿意了解并且使用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播的。并且對于新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的接受者不僅局限于此年齡段，還有更多三十四周歲以上的工作人員在接受新媒體進(jìn)行新聞的傳播。

現(xiàn)今油田企業(yè)的主力軍大都是三十五周歲以上的員工，且領(lǐng)導(dǎo)階層的年齡都在四十周歲之上，他們對新聞的獲取方式會更加傾向于傳統(tǒng)的傳播媒介。年輕員工在接受新媒體媒介的傳播時也不會對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生排斥等問題，能夠?qū)烧哌M(jìn)行合理有效地結(jié)合，促進(jìn)對知識獲取的準(zhǔn)確度。雖然大多數(shù)員工都會接受新媒體的傳播，但是年齡較大的員工還是會以傳統(tǒng)媒介為主。

二、促進(jìn)新舊媒體融合對于油田宣傳工作的建議

（一）將兩者進(jìn)行有效的結(jié)合

在對媒介傳播進(jìn)行融合的大環(huán)境之下，油田企業(yè)自身必須重視帶宣傳工作的重要性，作為國家發(fā)展的重要源泉要肩負(fù)起對黨和國家相關(guān)政策的宣傳，要始終代表著政府與國家的形象，在對油田企業(yè)進(jìn)行宣傳的工作中始終要保持著嚴(yán)肅性、權(quán)威性和可靠性。在進(jìn)行新舊媒體進(jìn)行融合時，要把舊媒體作為整個新聞傳播的核心與指導(dǎo)，借鑒新媒體的傳播技術(shù)與方式，促進(jìn)油田企業(yè)的宣傳工作開展，能夠更快更多的吸引受眾進(jìn)行互動，從而提升傳統(tǒng)媒體的傳播影響力，鞏固其自身特有的權(quán)威力與影響力，增加其自身的傳播速度與吸引力的提升，提升油田企業(yè)的新聞宣傳效果。

（二）拓寬油田企業(yè)宣傳的渠道

相對于新媒體的實(shí)效性與傳播速度來比，傳統(tǒng)媒體就處于劣勢的地位，但是新聞的傳播最具價值的便是實(shí)效性，所以傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)發(fā)展迅速的時代想要促進(jìn)自身的影響力，就要與新媒體進(jìn)行合作。油田企業(yè)可以搭建出屬于自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，將企業(yè)內(nèi)部的實(shí)時信息能夠及時的發(fā)布在平臺之上，讓員工能夠快速有效的了解到各種相關(guān)的企業(yè)動態(tài)，并且不斷地深入研究各種視頻端的新聞傳播方式，促進(jìn)新聞傳播渠道的豐富。有效的對傳統(tǒng)報紙傳播的形式進(jìn)行改變，可以將其利用信息技術(shù)轉(zhuǎn)換為電子版，提升信息發(fā)布的實(shí)效性，促使企業(yè)員工能夠更加方便及時的對其進(jìn)行閱讀。

（三）要扎根到群眾中去

不論是在傳統(tǒng)的傳播模式之下還是新媒體的傳播，都需要明確對新聞傳播的“用戶至上”理念，在進(jìn)行新聞的傳播工作時一定要清楚市場的方向以及觀眾的需求，針對于不同的人群傳輸不同的信息。定期的對油田企業(yè)員工進(jìn)行調(diào)查了解，促使新聞的傳播工作能夠更加的深入人心，及時的對報道的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使宣傳工作能夠更加符合員工的訴求。增加對新媒體傳播渠道的創(chuàng)新，使其能夠最大化的吸引年輕員工的視野，能夠促進(jìn)對舊媒體在油田企業(yè)宣傳工作中的覆蓋面，保障各年齡段的員工都能夠及時的接收到相關(guān)的宣傳內(nèi)容。促進(jìn)新舊媒體能夠更好地融合，及推動新媒體的有序發(fā)展也促進(jìn)舊媒體實(shí)效性的提升。

結(jié)語

通過對油田企業(yè)宣傳工作基于新舊媒體的不同發(fā)展之上進(jìn)行探討，舊媒體雖然實(shí)效性較差但是有著較強(qiáng)大的影響力與權(quán)威性，新媒體自身有著十分豐富的傳播渠道與實(shí)效性。所以為了推動油氣企業(yè)能夠更好的開展宣傳工作，就要將新舊媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，保障宣傳工作的內(nèi)容就能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)效性也能夠具有一定的權(quán)威性，促進(jìn)油田企業(yè)的宣傳工作更好地開展。

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