楊德尋 姜博為 陽麗華

摘 要：紅色旅游作為中國具有特色的新旅游熱點，其發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于其他旅游模式。本文通過分析四川省廣元市旺蒼木門景區(qū)紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀以及國內(nèi)紅色旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀，提出一些 關(guān)于紅色旅游發(fā)展的理論策略。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；木門景區(qū)；市場需求；發(fā)展策略

根據(jù)文化旅游部公布的2018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)報告，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入分別增長28%。26億人次和2.45萬億元，同比增幅為11.4%和12.整體來看，全國紅色旅游持續(xù)增長，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場活力凸顯。在全域旅游、“旅游+”的創(chuàng)新性帶動，紅色旅游人數(shù)呈井噴式上升，并且市場發(fā)展趨勢良好，紅色旅游前景可觀。

1.木門景區(qū)紅色旅游發(fā)展

1.1景區(qū)概況

木門風(fēng)景區(qū)位于木門鎮(zhèn)，規(guī)劃面積23.8平方千米，核心景區(qū)6.73平方千米，由木門軍事會議會 址紀(jì)念園、米倉山萬畝生態(tài)茶園、柳樹幸福美麗新村三部分組成，體現(xiàn)了“三美”：紅色美、生態(tài) 美、鄉(xiāng)村美。作為旺蒼的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，木門鎮(zhèn)堅持大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，在穩(wěn)糧增收的基礎(chǔ)上，積極引 導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展以生豬為龍頭的養(yǎng)殖業(yè)，重視林果、茶葉、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜 等農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，大力推廣農(nóng)業(yè)高新技術(shù)，建立優(yōu)質(zhì)有機(jī)綠茶示范園區(qū)一個、生豬養(yǎng)殖基地兩個。

1.2區(qū)位分析

一是地理區(qū)位。木門風(fēng)景區(qū)位于旺蒼縣東部木門鎮(zhèn)，是省級歷史文化名鎮(zhèn)。在古代，這是從利州 到巴州的唯一途徑。木門鎮(zhèn)位于四川省廣元市旺蒼縣東南緣。位于旺蒼、南江、蒼溪縣交界處。有 “三縣一尺”之稱。木門風(fēng)景區(qū)距四川省省會成都市370公里，距廣元市97公里，距巴中市52公里，距陜西省漢中市194公里。

二是紅色區(qū)位。旺蒼縣位于“川陜旅游金三角”核心區(qū)，是川陜革命根據(jù)地的核心。它不僅是中 國12個紅色重點旅游區(qū)之一“川陜渝紅色旅游區(qū)”的組成板塊，也是“川陜革命根據(jù)地紅色旅游區(qū) ”和“川陜蘇區(qū)優(yōu)秀旅游線”的重要組成部分。組件；在川陜旅游圈中，有一個可以建立和建立的 周邊區(qū)域關(guān)系，旅游區(qū)位優(yōu)勢明顯。木門軍事會議展覽館被列為省級文物保護(hù)單位，是全省著名的 愛國主義教育基地。

2.紅色旅游市場分析

2.1紅色旅游市場需求分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)也實現(xiàn)了快速發(fā)展。紅色旅游在他 們中間廣受歡迎。根據(jù)《2012-2016年中國紅色旅游市場運行情況與發(fā)展前景報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年紅色旅游全年接待游客4人次。3億人，占國內(nèi)游客總數(shù)的20%；紅色旅游帶動的直接就業(yè) 人數(shù)達(dá)到91人。在2萬人中，間接就業(yè)371人。越來越多的人把紅色旅游景點作為休閑度假的首選。作為一項特殊的文化旅游活動，其教育文化功能、經(jīng)濟(jì)功能和政治功能突出，同時不受年齡地域的 影響，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2.2紅色旅游市場供給分析

受政策影響，“十三五”期間，提出重點建設(shè)一批國家級紅色經(jīng)典旅游景區(qū)，重點改善基礎(chǔ)設(shè)施 條件。與此同時，《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》進(jìn)入實施重點階段，原國家旅游 局出臺的相關(guān)規(guī)范也在引導(dǎo)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)健康發(fā)展。旅游企業(yè)也在不斷引進(jìn)新服務(wù)、新產(chǎn)品、旅游文化、科技產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，如攜程推出了“旅游”s2b平臺，將大眾信任轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ苹糜?，凱 撒名人套房品牌形象，都為消費者提供了更新鮮、更高質(zhì)量的服務(wù)。城市選擇。

3.紅色旅游發(fā)展策略

（1）明確核心競爭力。我國旅游資源分布廣泛，種類繁多。要使紅色旅游得到長足發(fā)展，必須要明確 其核心競爭力——紅色文化精神。與其他文化旅游發(fā)展相比，紅色旅游區(qū)的核心優(yōu)勢也在于充分開 發(fā)我國豐富的革命遺址遺跡資源，目前，我國紅色旅游的開發(fā)顯然是不夠充分的。我們有最動人的 革命故事和歌曲等，其中蘊含著最震撼的革命精神，這些都應(yīng)該讓游客在旅游區(qū)真實的感受到，小 到一碗小米粥，大到中國革命史緊密聯(lián)系的延安，都是需要我們開發(fā)挖掘的紅色文化。木門紅色旅 游發(fā)展的核心競爭力就是它當(dāng)?shù)氐母锩褚约凹t色文化，其發(fā)展過程必須緊緊圍繞真正吸引游客 注意的是其有別于周邊的紅色旅游資源。

（2）區(qū)域品牌差異化。在發(fā)展紅色旅游的過程中，必須順應(yīng)現(xiàn)實，整合不同地區(qū)紅色文化的特 點。紅色旅游區(qū)不能僅僅發(fā)展“紅色”，不同地區(qū)有不同背景的紅色文化，需要不同發(fā)展方式，要 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更不能模仿，而要創(chuàng)新性的與當(dāng)?shù)匚幕捌渌a(chǎn)業(yè)或資源進(jìn)行整合。木門紅色旅游 的發(fā)展可以結(jié)合當(dāng)?shù)刂牟栉幕l(fā)展紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游的“紅綠”結(jié)合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。這不 僅有利于增加游客的來源和消費水平，而且極大地豐富了當(dāng)?shù)丶t色旅游的內(nèi)涵，使游客對老城區(qū)人 民的生活方式有了更深的了解。

（3）紅色旅游精品化。目前，紅色旅游還處于相對初級的發(fā)展階段，大部分是粗放的發(fā)展模式，旅游產(chǎn)品單一，項目較少。在未來的紅旅發(fā)展上，打造具有影響力的紅色旅游項目，創(chuàng)新紅旅產(chǎn) 品，增加與游客的互動性體驗式旅游產(chǎn)品，提高游客參與性。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)的背景下，充分利用好 互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展紅色旅游，實現(xiàn)數(shù)字旅游、智慧旅游。以木門為例，要促進(jìn)木門當(dāng)今的紅色旅游，必須要精心設(shè)計適合其發(fā)展的有效營銷。營銷手段可以采用富有時代感的方式，比如通過老少皆宜的 “網(wǎng)紅打卡旅游景點“擴(kuò)大客源市場。不過創(chuàng)新、富有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品是其最重要的營銷，游 客的體驗感才是景區(qū)未來發(fā)展的制勝之道。

項目成果：全國大學(xué)生課外競賽項目“木門紅色文創(chuàng)旅游紀(jì)念品設(shè)計”階段性成果。

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[5]https：//m.baidu.com/sf_bk/item/旺蒼木門寺/5735281？fr=aladdin&ms=1&rid=11153724134556843127

作者簡介：

楊德尋、姜博為、陽麗華，成都理工大學(xué)2017級本科生，旅游管理專業(yè)

通訊作者：李嫻，女，1979年生，四川人，博士，成都理工大學(xué)副教授，主要研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)