孟興

摘要：新聞傳播要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展，一定要充分利用大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，勇于突破，不斷創(chuàng)新，找到適合自己的生存發(fā)展之路。文章探討了大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)，提出了合理的策咯，希望給相關(guān)從業(yè)者提供些參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞;傳播;策略

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的狀況

現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)豐富著我們的生活和工作，對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代會(huì)產(chǎn)生很多新聞數(shù)據(jù)，所以新聞傳播一定要對(duì)以前的傳播方式和傳播速度做出相應(yīng)的調(diào)整，適應(yīng)新時(shí)期的需求并不斷創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的新聞傳播模式。整個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的思維方式以及商業(yè)的模式、社會(huì)生產(chǎn)的內(nèi)容都發(fā)生了變化。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能夠給生產(chǎn)領(lǐng)域提供客觀的依據(jù)，大量信息的傳播，導(dǎo)致傳統(tǒng)信息的分離手段已經(jīng)不能滿足時(shí)代的需求了，現(xiàn)今大數(shù)據(jù)時(shí)代仍然需要新聞傳播行業(yè)的快速進(jìn)步，而新聞傳播行業(yè)要想取得發(fā)展，就要依賴現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)，提升新聞的質(zhì)量，滿足不同受眾的需求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播也不再僅僅是以前的文字傳播，而是要在微觀以及宏觀等多個(gè)角度處理社會(huì)信息，在傳播方式上更具有互動(dòng)性和隨意性。整個(gè)新聞的數(shù)據(jù)采集方式也發(fā)生了變化，以前是工作人員深入到新聞發(fā)生當(dāng)?shù)剡M(jìn)行采訪，而現(xiàn)在利用先進(jìn)的工具能夠?qū)崟r(shí)采訪，有效地提升了新聞的時(shí)效性。充分利用大數(shù)據(jù)能夠整理碎片化的信息，轉(zhuǎn)變成新形式的內(nèi)容。借助于各種各樣的搜索引擎工具，對(duì)發(fā)生在世界各個(gè)角落的新聞能夠深入挖掘，然后再通過(guò)新式的媒體給觀眾呈現(xiàn)出來(lái)，給觀眾耳目一新的感覺(jué)。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)現(xiàn)在的新聞媒體傳播帶來(lái)了更廣的信息來(lái)源渠道，而且，這些信息改變了傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)。怎樣讓傳播的新聞和數(shù)據(jù)更能夠深入人心更具有價(jià)值是現(xiàn)在新聞媒體需要探討的問(wèn)題。所以相關(guān)工作人員需要針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行分析，深刻探討大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞媒體帶來(lái)的影響。

（一）改變了單一的新聞表達(dá)方式

以前人們?cè)陔娨?、廣播、報(bào)紙上看新聞，得到各種各樣的信息，而廣播、電視主要是以音頻、視頻來(lái)傳遞新聞，在此過(guò)程中就會(huì)受到一定的時(shí)間限制，新聞發(fā)生以后要經(jīng)過(guò)采編審核才能夠播放，這也就是我們最終看到的新聞。而報(bào)紙的傳播途徑相對(duì)來(lái)說(shuō)就更慢一些了，報(bào)紙利用文字和圖片來(lái)講述信息，然后再印刷，到了我們手里才能夠看到。傳統(tǒng)情況下，人們并不能夠及時(shí)得到新聞，現(xiàn)在我們來(lái)到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)普通人都能夠利用手機(jī)、電腦隨時(shí)隨地得到信息，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以。而且我們還能夠自己發(fā)布信息，成為新聞中的主角，成為發(fā)布者。在一定程度上來(lái)說(shuō)現(xiàn)在新聞的制作者和受眾的概念已經(jīng)越來(lái)越模糊了，足不出戶，人們就能夠得到各種各樣的數(shù)據(jù)和信息?；ヂ?lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)處理能夠快速把新聞傳播出去，可以說(shuō)給新聞的傳播提供了更加廣闊的空間，擴(kuò)展了新聞傳播的渠道。

（二）改變了新聞傳播的格局

現(xiàn)在人們對(duì)數(shù)據(jù)和新聞的要求越來(lái)越高，而整個(gè)新聞行業(yè)的價(jià)值也更加突出了，新聞在采編和傳播的過(guò)程中形式多種多樣。利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，給我們國(guó)家的新聞傳播提供了新的發(fā)展局面。新時(shí)期，新聞傳播的模式也發(fā)生了變化。這也在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播的改變，新聞傳播不再受到文字等信息方面的限制，既可以是動(dòng)態(tài)的圖片，也可以是動(dòng)態(tài)的視頻等，這些形式都給受眾帶來(lái)了不一樣的感受，新聞媒體只有對(duì)數(shù)據(jù)處理更快、更有效才能夠留得住受眾。

（三）拉近了受眾和新聞的距離

傳統(tǒng)情況下，受眾和新聞是分離開的，受眾不知道新聞是怎樣制作的，而且媒體和受眾之間的互動(dòng)也比較少?，F(xiàn)在我們來(lái)到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，給我們最直觀的感受是媒體和受眾之間的互動(dòng)越來(lái)越多了。受眾能夠在新聞媒體上直接進(jìn)行交流，利用媒體提供的信息，深層次地挖掘其中的要點(diǎn)。另外，我們?cè)诳吹叫侣勔院?，也可以在平臺(tái)上發(fā)表自己的見(jiàn)解，表達(dá)自己的意見(jiàn)，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，雙方的關(guān)系越來(lái)越緊密了，提升了新聞的影響力，人們得到新聞的渠道也越來(lái)越多了。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，大數(shù)據(jù)徹底改變了我們的生活和工作方式，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等新聞傳播的模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求了。所以對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播來(lái)說(shuō)要結(jié)合大數(shù)據(jù)，不斷創(chuàng)新，改變自己的新聞傳播形態(tài)，和受眾進(jìn)行互動(dòng)，改變新聞的傳播方式和傳播的內(nèi)容，充分借助于大數(shù)據(jù)發(fā)展的機(jī)遇，讓新聞更有效地傳播，促進(jìn)新聞傳播的長(zhǎng)久發(fā)展。