陸海銀

摘要：隨著新媒體的崛起，媒體融合顯然成為傳媒領(lǐng)域的一種新趨勢(shì)。媒體融合從本質(zhì)上而言，構(gòu)成了一種多層面、多角度的融解與創(chuàng)新，最終邁上一體化發(fā)展的新征程。本文主要立足于“媒體融合”的理論高度，以區(qū)縣報(bào)為載體，深入剖析在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的道路上，傳統(tǒng)報(bào)媒，諸如區(qū)縣報(bào)該如何通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念，積極實(shí)踐，進(jìn)而在全媒體的道路上不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：區(qū)縣報(bào);媒體融合;傳統(tǒng)媒體;新媒體

一、理論回溯：從“融合”到“媒體融合”

“融合”是指將兩種或多種不同的事物合成一體。晉常璩《華陽(yáng)國(guó)志-漢中志·涪縣》：“孱水出孱山，其源出金銀礦，洗，取火融合之，為金銀?！蓖ㄟ^(guò)金銀是如何形成的客觀事實(shí)，生動(dòng)形象地將“融合”的思想內(nèi)涵呈現(xiàn)出來(lái)！

同樣，在新聞業(yè)的范疇之內(nèi)，“融合”可以是“策略融合”， “結(jié)構(gòu)融合”，“新聞表達(dá)融合”，還可是“所有融合”，將一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合。

其實(shí)，很早以前，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授就提出了“媒體融合”的理念，在浦爾教授看來(lái)，這種融合還是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的新趨勢(shì)。同時(shí)， “融合”也成了新聞業(yè)革命性進(jìn)化的必然走向。

總而言之，“媒體融合”即：“在電腦的驅(qū)動(dòng)下，所有形式的傳播媒介以電子、數(shù)字的形式融合在一起”。那么為何會(huì)出現(xiàn)“融合”？馬克思主義新聞?dòng)^指出， “報(bào)紙作為一個(gè)整體處在一種有機(jī)的運(yùn)動(dòng)過(guò)程之中?！彪S著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合顯然成為傳媒領(lǐng)域的一種新趨勢(shì)。從根本上而言， “一體化”發(fā)展是“媒體融合”的內(nèi)在要求和基本方向。

二、趨勢(shì)走向：全媒時(shí)代媒體

“融合”已成必然

縱觀整個(gè)媒體的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)走向，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，顯然已成為當(dāng)下媒體最關(guān)心的話題。

全媒時(shí)代到來(lái)了， “媒體融合”已經(jīng)是一種歷史必然。從某種程度而言， “媒體融合”發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。

作為小媒體，區(qū)縣報(bào)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的道路上，存在客觀劣勢(shì)的同時(shí)，也存在一定的優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)在于：受眾群體較為小。優(yōu)勢(shì)在于：38個(gè)區(qū)縣報(bào)聯(lián)合起來(lái)的力量是巨大的，當(dāng)38個(gè)區(qū)縣報(bào)共同走向“媒體融合”道路時(shí)，其所輻射出的能量不容小視。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮的今天，要通過(guò)多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段等借力推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

三、全局定位：區(qū)縣“小媒體”也要

彰顯“融合”大思想

“區(qū)縣黨報(bào)姓黨，既不是都市報(bào)，也不是生活報(bào)，不是晚報(bào)，也不是服務(wù)導(dǎo)報(bào)?！币虼耍瑓^(qū)縣報(bào)的自我定位至關(guān)重要。

作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中的一員，區(qū)縣報(bào)看起來(lái)似乎很渺小，正如有些人所形容的“小媒體”一樣。但任何事物終究具有兩面性，由于區(qū)縣報(bào)離基層最近，就“接地氣”層面而言，這是區(qū)縣報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)。以重慶的區(qū)縣報(bào)為例，這是一支強(qiáng)大的“部隊(duì)”。近年來(lái)，區(qū)縣報(bào)發(fā)展得如火如荼，為重慶主城媒體乃至全國(guó)的大型媒體，注入新鮮“血液”。

全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，媒體“融合”已經(jīng)勢(shì)不可擋。因此在融合環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體隊(duì)伍中的小小一員——區(qū)縣報(bào)要思考的問(wèn)題也比比皆是。要從多個(gè)視角觀察、尋找“媒體融合”的正確方法，做好全局定位！

四、立足當(dāng)下：區(qū)縣報(bào)

如何實(shí)現(xiàn)“一體化”發(fā)展

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量。那么作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)分子，區(qū)縣報(bào)該以何種態(tài)度，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，勇敢而大膽地邁出“媒體融合”第一步，實(shí)現(xiàn)“—體化”發(fā)展？

第一，區(qū)縣報(bào)要自覺(jué)轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)清自身地位的同時(shí)，拓寬思想，強(qiáng)化平臺(tái)觀念，適應(yīng)新興媒體開放、競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。因?yàn)橐l(fā)展就得與時(shí)俱進(jìn)。

第二，各個(gè)區(qū)縣報(bào)要充分結(jié)合自身實(shí)際情況，積極探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的道路。

第三，區(qū)縣報(bào)要在“人才打造”上，轉(zhuǎn)變方式。近年來(lái)《江津日?qǐng)?bào)》積極培養(yǎng)全媒體型人才，不僅會(huì)采還要會(huì)編，會(huì)攝影，會(huì)視頻制作。

第四，區(qū)縣報(bào)要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，要在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。隨著新興媒體的崛起，即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)越發(fā)明顯突出，區(qū)縣報(bào)的“人才”不僅要會(huì)采集新聞，還要會(huì)截取、收集新聞。要做大做強(qiáng)自身品牌，積極主動(dòng)地強(qiáng)化媒體的“融合”，通過(guò)“媒體融合”提高區(qū)縣報(bào)的影響力。