王鷺雅

〔內容提要〕本文分析了文旅融合的經(jīng)濟機制，即文化和旅游屬于產(chǎn)業(yè)距離較為接近的融合類型，而鄉(xiāng)村文旅融合的空間屬性又較為突出，鄉(xiāng)村文旅融合是以生態(tài)觀光、農(nóng)家樂以及文化創(chuàng)意等模式為主。提出在文旅產(chǎn)業(yè)的管理上要減少部門之間的重疊，提高管理效率和法治化水平。

〔關鍵詞〕文旅融合鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)

注：本文系山西省文化廳藝術基金課題《山西省文化藝術行業(yè)人才結構問題及其完善機制研究》（項目編號：2015A10）；山西省高校哲學社會科學課題《山西高校藝術教育與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動機制研究》（項目編號：2014256）；晉中學院項目《晉中學院“1331工程”晉商民俗文化歷史題材藝術創(chuàng)作》

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要方面就是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化繁榮，而通過發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠使文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，這也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要組成部分。文旅融合從文化與旅游二者的產(chǎn)業(yè)特征來看，屬于產(chǎn)業(yè)距離較為接近的融合，經(jīng)濟技術關聯(lián)度原本就比較高。從產(chǎn)業(yè)次序來講，文化更為根本，居于上游；旅游則屬于相對綜合的下游產(chǎn)業(yè)，即文化內容是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成和投入。而旅游作為下游產(chǎn)業(yè)本身又可以衍生出文化內容，具備一定的文化生產(chǎn)功能。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞辦公室報道，我國各類產(chǎn)業(yè)融合主體累計達350萬個，鄉(xiāng)村休閑旅游營業(yè)收入達8000多億元，這說明了我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備相當規(guī)模，而且具有很大的成長空間。

一、鄉(xiāng)村文化旅游融合的空間特征

從鄉(xiāng)村旅游的基本特征來看，鄉(xiāng)村旅游點多面廣，較為分散，很多景區(qū)分布在城市的郊區(qū)或者農(nóng)村，地理位置并不一定處于城市和交通中心，這與文化資源的類型緊密相關。文化遺址、山水風光、宗教性的寺廟道觀等重點景區(qū)很多也是坐落在山區(qū)，往往是依山傍水、遠離喧鬧的僻靜之處。旅游就是體驗不同的文化，對市民來說旅游很重要的一個方向就是去農(nóng)村進行體驗，而市民是旅游的主力群體。以自然風光為主的旅游業(yè)天然的與農(nóng)村相融合，而農(nóng)村往往是傳統(tǒng)文化習俗重要的載體，文化與旅游的融合如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層面的深度化、立體化和高度化，是促進旅游業(yè)空間優(yōu)化的重要方面。

首先是交通設施的完善，道路系統(tǒng)的完善有利于鄉(xiāng)村旅游點形成網(wǎng)絡型的格局。目前，我國鄉(xiāng)村公路網(wǎng)路大為改善，高速路和高鐵覆蓋了大部分重點城市，機場密度正在不斷提高，未來有望每個地級市都設有機場，更加方便遠距離游客的出行。其次是地理位置。我國地域廣闊，鄉(xiāng)村類型差別極大，其地理位置要看與城市的距離，也要看其文化獨特性。從時間消耗來講，距離越近的本地居民越容易成為高頻次的游客，但其文化異質性就差一些，體驗度有限。反之，距離越遠，文化異質性往往就更為突出，但需要付出較多的交通時間，因此游客的頻度較低，如一年一度，但其輻射半徑很大，即通過地理的廣度彌補其旅行的地頻度。郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游有得天獨厚的位置優(yōu)勢，可以滿足城市居民閑暇時光的短途旅游需求。具體又可細分為近郊和遠郊，近郊交通方便，接近城市消費群體，以園藝、高檔蔬果種植、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)作體驗為主；遠郊往往是自然景觀優(yōu)美，森林資源豐富，以森林旅游、民俗旅游、果品采摘、狩獵等為主的生態(tài)文化旅游項目。郊區(qū)鄉(xiāng)村因鄰近城市，對來自于城區(qū)的游客而言，抵達性便利，通常是周末假期的出行選擇，游客出行頻次也較高，有利于郊區(qū)文化旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。但郊區(qū)的客源主要是以本市市民為主，對于更外圍的游客則吸引力有限。與之不同的是，對于距離更加偏遠的鄉(xiāng)村地區(qū)，必須有獨特的文化旅游資源，才能吸引更加廣泛的旅游客源，以中長假期集中吸引遠距離的外來游客為主。

二、鄉(xiāng)村文化與旅游的合作模式

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結合，在實踐中探索出多種模式，尤其以生態(tài)觀光、農(nóng)家樂、文化創(chuàng)意等三種模式最為典型。

1.生態(tài)觀光模式以天然的生物資源為主，利用農(nóng)田、山林、水面以及附屬動物生態(tài)群落，將自然界開放的博物觀賞與農(nóng)業(yè)文明的傳承相結合，如體驗農(nóng)業(yè)種植、傳統(tǒng)手工業(yè)制作、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，讓游客深度參與并融為一體，圍繞生態(tài)旅游這一主線，滿足游客在求知、休閑、美食、娛樂、購物等多方面的需求，讓游客體驗鄉(xiāng)土風情和品味自然氣息。多年來，各地建設生態(tài)園區(qū)有效地實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的交叉、融合、滲透，兩大產(chǎn)業(yè)之間建立了互動機制，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟附加值，服務農(nóng)民增收，開辟出一條農(nóng)旅結合的新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展之路。

2.農(nóng)家樂作為鄉(xiāng)村旅游的一種廣譜模式，是農(nóng)村向現(xiàn)代都市人提供的一種休閑旅游方式，主要利用農(nóng)村地區(qū)的院落和田園景觀吸引旅游者前來吃、住、玩、游、娛樂、購物，游客在鄉(xiāng)村田園體驗與都市生活不同的鄉(xiāng)村意趣。國外農(nóng)家樂旅游源于上世紀60年代初，最典型的當屬西班牙。雖然西班牙經(jīng)濟發(fā)展程度在工業(yè)化國家處于相對落后的地位，但是其產(chǎn)業(yè)結構以農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)最具特色。另外，西班牙人喜歡美食、運動和休閑，相應的產(chǎn)業(yè)也是享譽世界。西班牙把廣闊的鄉(xiāng)村建設成為多樣化的旅游目的地，成為世界鄉(xiāng)村旅游的先鋒。我國農(nóng)家樂起源于上世紀80年代的四川成都，成都人一向以會生活和慢節(jié)奏生活聞名全國，是休閑之都和美食之都，成都市郊縣交通方便，農(nóng)作物和植被良好，十分有利于發(fā)展郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游，這一成熟做法已被全國各地所借鑒。

3.文化創(chuàng)意模式是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一種鄉(xiāng)村旅游模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新與創(chuàng)造力，用知識和創(chuàng)新創(chuàng)造經(jīng)濟價值，在知識經(jīng)濟時代下發(fā)展?jié)摿薮蟆｀l(xiāng)村旅游利用鄉(xiāng)村地區(qū)特有的生態(tài)人文環(huán)境和文化資源，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮其優(yōu)勢。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融合，讓文化豐富旅游內涵，提升旅游檔次，也讓鄉(xiāng)村旅游促進文化的發(fā)展。其重點在于文化創(chuàng)意人才和文化內容的創(chuàng)新，包括傳統(tǒng)文化藝人，尤其是各種民間文化遺產(chǎn)傳承人，是發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要依靠力量，同時培養(yǎng)新一代傳統(tǒng)藝術接班人至為重要。如果要實現(xiàn)正規(guī)大學藝術教育與傳統(tǒng)師徒制的有機結合，那么就既要有傳承傳統(tǒng)文化藝術，又要有創(chuàng)新的能力。當前，國內發(fā)展迅速的特色小鎮(zhèn)、特色村莊多以文化為其引領，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合和文旅產(chǎn)品的設計打造。我國近幾年評選出不少具有地方文化代表性的歷史名城、歷史名鎮(zhèn)、歷史名村，具有很好的示范效應，如古村鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)就是近年來旅游旺季的熱點。其具有歷史文化韻味厚重、民風古樸和鄉(xiāng)土氣息濃郁的特點，吸引了大量的游客，在實現(xiàn)經(jīng)濟價值的同時傳承著歷史文化。

三、完善鄉(xiāng)村文旅融合的管理機制

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)原本就密切相關，在很多國家的文化、旅游、體育等都是歸于同一行政部門集中管理。我國在這方面也進行了積極探索。

1.在具體的部門管理上，文化和旅游原先分屬不同的部門，即文化屬于文化廳局，旅游則屬于旅游局，另外還有文物資源管理部門即文物局，宗教管理部門宗教局。這些不同部門各司其職，無可厚非，但是在涉及文化旅游發(fā)展方面往往只考慮到本部門利益，有時會陷入互相掣肘或者互相推諉的局面，不利于工作的展開。隨著中央自上而下的行政機構改革，文化部和國家旅游局合二為一，各級政府也逐步實現(xiàn)了機構合并，這將有利于改善文化旅游管理體制。

2.對于鄉(xiāng)村文旅融合而言，涉及到基層各級政府和各個職能部門之間在發(fā)展文化旅游業(yè)上的工作協(xié)調，首先要在部門職能上有一個清晰的設計，減少重疊，避免管理真空。基層一般是設立工作小組等臨時工作機構對某一項工作或者具體項目進行協(xié)調，但是其工作效率往往取決于主要領導的認知水平與工作能力。因此，根本解決文旅結合的管理機制，還是盡快貫徹中央精神，對文化旅游等部門結構改革逐步到位，同時要逐步完善相關法律法規(guī)，做到有法可依，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的法治化。

（作者單位：晉中學院美術學院）