王劉陳

摘要：信息大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道，它的“老沉面孔”與這個(gè)時(shí)代顯得格格不入?；诖耍疚囊缘?9屆江蘇省運(yùn)動(dòng)會(huì)的新聞報(bào)道為案例，為傳統(tǒng)時(shí)政新聞進(jìn)行“變臉”手術(shù)，深入剖析融媒體時(shí)代對(duì)“新面孔”“新思維”“新語態(tài)”的時(shí)代追求。

關(guān)鍵詞：親民面孔;新面孔;新思維;新語態(tài)

一、 “新環(huán)境”造就“新面孔”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。對(duì)此，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。對(duì)于時(shí)政報(bào)道而言，信息爆炸的“新環(huán)境”促使其自身不斷革新。大環(huán)境如此，小環(huán)境亦然。作為展示全民體育的一個(gè)窗口，第19屆江蘇省運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是一場(chǎng)競(jìng)技體育的盛會(huì)，更是一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)的狂歡，全民參與性從根本上對(duì)新聞報(bào)道提出全新的要求。為了營(yíng)造出“人人都是運(yùn)動(dòng)員，家家都是啦啦隊(duì)，處處都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的省運(yùn)氛圍，揚(yáng)州電視臺(tái)省運(yùn)會(huì)期間的所有專欄節(jié)目都以“群眾性”“互動(dòng)性”為宗旨，打造了《我是東道主》《運(yùn)動(dòng)達(dá)人秀》《省運(yùn)隨手拍》等一批“人人參與”的省運(yùn)會(huì)專欄，贏得了群眾口碑。這也從一個(gè)側(cè)面要求新聞工作者，無論是打造新欄目還是制作老節(jié)目，都要以“親民面孔”呈現(xiàn)，而這張面孔的本質(zhì)就是大眾視角，大眾視角是傳統(tǒng)媒體的“立身之本”，更是融媒體時(shí)代的“生存之道”。

二、 “新面孔”需要“新思維”

“新面孔”拉近了節(jié)目與觀眾的距離，改變了時(shí)政報(bào)道“不可親近”的世俗印象，但在融媒體時(shí)代，僅僅靠一張“新面孔”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，支撐形式背后的內(nèi)容顯得更為重要。以省運(yùn)會(huì)期間，揚(yáng)州電視臺(tái)推出的《省運(yùn)時(shí)評(píng)》專欄為例，為了專業(yè)、權(quán)威、深度解讀省運(yùn)會(huì)，而又不失點(diǎn)評(píng)背后的平民基礎(chǔ)，在專欄頂層設(shè)計(jì)中，策劃團(tuán)隊(duì)就以打破常規(guī)的“新思維”對(duì)節(jié)目進(jìn)行顛覆性重構(gòu)。傳統(tǒng)的“1+1”（1名主播、1名嘉賓）訪談模式被“1+1+1”（1名主播、1名新媒體主播+1名嘉賓）的全新樣式所取代。其中，主播司職總串和訪談;新媒體主播主要承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)信息的播報(bào)、反饋，并參與和網(wǎng)友、嘉賓的互動(dòng);一名主嘉賓，負(fù)責(zé)介紹相關(guān)專業(yè)知識(shí)，對(duì)當(dāng)日賽事和運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并回答網(wǎng)友提出的問題，這種全新的訪談架構(gòu)滿足了融媒體傳播的需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合、合二為一，通過“揚(yáng)帆”APP及新媒體矩陣的“你點(diǎn)題、我報(bào)道”活動(dòng)，以網(wǎng)友提問、專家評(píng)說的方式，既達(dá)到了專業(yè)、深度評(píng)論的宣傳效果，又帶來了人人參與的輿論影響。

融媒體時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，尤其是時(shí)政報(bào)道， “內(nèi)容為王”的根基不能動(dòng)搖，而支撐內(nèi)容創(chuàng)新的根本則是思維創(chuàng)新。

三、“新思維”支撐“新語態(tài)”

在信息傳播的過程中，融媒體自身具有很大的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容方面，與受眾的心理和生活能夠更為貼近。仔細(xì)揣摩融媒體的這種貼近性，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)信息內(nèi)容的表達(dá)，融媒體自身的語言風(fēng)格才是這種貼近性、親民性的根本所在。第19屆江蘇省運(yùn)動(dòng)會(huì)最大的亮點(diǎn)就是開幕式，如何宣傳預(yù)告開幕式？揚(yáng)州電視臺(tái)時(shí)政新聞欄目打破常規(guī)，以融媒體的“新語態(tài)”制作了五集“爆款”微視頻預(yù)告片，在電視端、手機(jī)端同步推出，這五集微視頻圍繞開幕式的亮點(diǎn)介紹，以懸念式構(gòu)架、網(wǎng)絡(luò)式語言、動(dòng)畫式呈現(xiàn)、新媒體方式進(jìn)行制作，通過電視大屏、手機(jī)小屏的同步傳播，起到了轟動(dòng)式的宣傳效果。以其中一集微視頻為例，具體文稿如下：

【字幕】（動(dòng)畫字幕）三分鐘實(shí)景呈現(xiàn)瘦西湖。

【男生配音+字幕】我們都知道，瘦西湖里最有傳奇色彩的建筑就是白塔，“一夜造白塔”的故事可謂家喻戶曉、婦孺皆知！

【女生配音+字幕】這跟我們省運(yùn)會(huì)開幕式有半毛錢關(guān)系??？難不成我們?cè)陂_幕式上也用—個(gè)晚上，造一座白塔不成？

【男生配音+字幕】你說對(duì)了！不過一個(gè)晚上太久，我們只要三分鐘！

【女生配音+字幕】開什么玩笑！三分鐘造一座白塔放在舞臺(tái)中間？

【男生配音+字幕】錯(cuò)！不是白塔！白塔難度太??！我們?cè)祀y度最大的五亭橋！還有釣魚臺(tái)等等。

【女生配音+字幕】也就是說三分鐘在舞臺(tái)上實(shí)景呈現(xiàn)瘦西湖？

【男生配音+字幕】對(duì)！難以置信吧？

【女生配音+字幕】這得是一項(xiàng)多龐大的工程啊？能不能告訴我這是怎么做到呢？

【男生配音+字幕】這可不能告訴你，更多精彩當(dāng)然要關(guān)注9月21日開幕式這一天啦！

【字幕】（動(dòng)畫字幕）9月21日，省運(yùn)會(huì)開幕式我們不見不散！

與傳統(tǒng)的電視預(yù)告片相比，這種時(shí)政報(bào)道中的微視頻畫風(fēng)活潑、語言輕松，男女生以省運(yùn)會(huì)吉祥物歡歡、樂樂的口吻介紹開幕式的亮點(diǎn)，極具個(gè)性色彩，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴，令人印象深刻。

眾所周知，時(shí)政新聞報(bào)道要想贏得更多受眾，就必須在語言風(fēng)格和情感表達(dá)上與時(shí)俱進(jìn)，充分借鑒新媒體語境，以講故事方式放大報(bào)道中的細(xì)節(jié)，引起觀眾的關(guān)注和興趣。時(shí)政新聞?dòng)浾咝枰凇靶滤季S”的支撐下呈現(xiàn)“新語態(tài)”，充分利用多媒體的技術(shù)、手段將會(huì)議信息、政策性信息等官方語言轉(zhuǎn)化成普通受眾聽得懂、樂于聽的“家常話”，只有這樣才能抓住受眾的內(nèi)心，贏得新一輪改革發(fā)展中的輿論話語權(quán)。

四、“新語態(tài)”集聚“新人氣”結(jié)語

多樣性是融媒體中最主要的特點(diǎn)之一，融媒體對(duì)各類媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了整合，其媒介形式也十分豐富多樣。融媒體的多樣性對(duì)時(shí)政新聞單一性構(gòu)成了最直接的挑戰(zhàn)，在信息大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，時(shí)政新聞只有充分革新自身的媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)融媒體特質(zhì)的華麗轉(zhuǎn)身，才能重新贏得傳播的生命力，從而才能讓黨和政府滿意，讓人民群眾滿意。

在第19屆江蘇省運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳報(bào)道中，揚(yáng)州電視臺(tái)時(shí)政新聞欄目承接了省運(yùn)會(huì)的宣傳片《省運(yùn)會(huì)——深深改變揚(yáng)州城默默改變揚(yáng)州人》。這部專題片以深度的視角、全新的理念、民生的情懷，闡述了一場(chǎng)盛會(huì)對(duì)一座城市以及一城百姓帶來的深遠(yuǎn)影響，可以說是全方位、高質(zhì)量展現(xiàn)了揚(yáng)州“辦會(huì)為城、辦會(huì)惠民、辦成里程碑”的辦會(huì)理念。正是有了“新面孔”“新思維”“新語態(tài)”，這部九分鐘的專題片僅在一家新媒體客戶端（揚(yáng)帆手機(jī)APP）就收獲了十多萬的點(diǎn)擊量，贏得了受眾的口碑。

五、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展已勢(shì)在必行。對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞工作者而言，不僅要將傳統(tǒng)的新聞素養(yǎng)延續(xù)，更需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，迅速領(lǐng)會(huì)掌握新的信息技術(shù)，了解并熟悉新媒體框架下的詞匯與語言，不斷拓展思維，提升自身綜合素質(zhì)，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力，在媒體改革的征程中贏得機(jī)遇。