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        媒體融合趨勢下的內(nèi)容創(chuàng)新探索

        2019-09-10 07:22:44胡成采
        記者觀察·中旬刊 2019年1期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容創(chuàng)新媒體融合

        胡成采

        摘要: “恩施發(fā)布”是恩施州委、州政府權(quán)威發(fā)布平臺,由恩施日報社負(fù)責(zé)運營維護(hù),兼具新聞與政務(wù)雙重屬性,目前已成為恩施州最具影響力的新媒體平臺之一。本文通過探索“恩施發(fā)布”內(nèi)容創(chuàng)新的經(jīng)驗做法,為提高地方主流媒體影響力水平提供一些借鑒和參考。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;內(nèi)容創(chuàng)新;采編方法

        一、發(fā)布權(quán)威信息

        “恩施發(fā)布”重點關(guān)注恩施州委、州政府重大決策部署、重要會議精神;全州社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成就、新變化;人事信息、機(jī)構(gòu)變化;突發(fā)事件、重大疫情的通報;新出臺的法律法規(guī)、重大政策、重要文件等,除此之外,還涉及全州經(jīng)濟(jì)、社會、民生、生態(tài)、文化等方方面面的信息,并能保證渠道的權(quán)威性、信息的準(zhǔn)確性,利用新媒體傳播快捷的特點,對信息及時予以發(fā)布,許多重要事件甚至能做到同步推送。

        二、建設(shè)政務(wù)平臺

        不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和功能開發(fā),拓展“新聞、政務(wù)、服務(wù)”三個方面的功能。“恩施發(fā)布”公眾號下設(shè)《恩施新聞》《微政務(wù)》等子菜單,用戶可通過微信查看政務(wù)信息,獲得政務(wù)服務(wù)。

        三、講好恩施故事

        2018年推出的《精準(zhǔn)扶貧群英譜》等專欄,展示了恩施先進(jìn)人物風(fēng)采,弘揚了正能量;長期開設(shè)的《這里是恩施》欄目,從恩施的美景、美食、人文地理等各個方面對恩施進(jìn)行全方位推介,在宣傳恩施、展示恩施魅力方面起到了積極作用。

        四、創(chuàng)新采編方法

        無論渠道如何變化,媒體始終“內(nèi)容為王”,但新媒體傳播信息的形式和內(nèi)容都和傳統(tǒng)媒體有區(qū)別,該中心在內(nèi)容創(chuàng)新上下足功夫。

        注重細(xì)節(jié),讓內(nèi)容更吸睛。使用輕松活潑、幽默風(fēng)趣,適合網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的語言來編寫新聞,讓靜態(tài)的文字“動”起來,讓呆板的語言“活”起來,讓“板起臉孔”的嚴(yán)肅新聞變得接地氣;將排版視為內(nèi)容的一部分,構(gòu)建的第一行字,第一抹顏色,都力求直達(dá)注意力吸引,并充分考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化閱讀的特點,提取重點,梳理、編排信息。

        采編聯(lián)動,讓新聞更及時。前方記者采集與后方編輯編寫同步進(jìn)行,第一時間播報正在發(fā)生或者剛剛發(fā)生的事,這是“恩施發(fā)布”在采編方式上的一大創(chuàng)新。

        2018年在恩施舉辦的第五屆硒博會、宣恩水上運動會、利川山馬比賽等重大活動的報道均采用這種采編模式,并做到州內(nèi)乃至州外媒體首發(fā)。

        加強(qiáng)研發(fā),讓產(chǎn)品更豐富。開展“新聞+技術(shù)”“主旋律+新媒體”新探索,先后推出了《穿越恩施時空之旅》《“精彩恩施”2018首場新聞發(fā)布會》《恩施新未來,一起來比心》《朋友圈大冒險》《恩施40年奇遇記》等一批品質(zhì)高、創(chuàng)意佳的H5作晶。

        2017年十九大期間推出的《穿越恩施時空之旅》,在設(shè)計之初就提出用獨具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)5年來恩施經(jīng)濟(jì)社會反發(fā)展巨大成就的構(gòu)思。為了使作品中所有元素都能體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性,并實現(xiàn)讀者完美的參與體驗,制作人員花費了大量時間搜集5年來恩施發(fā)展過程中具有重大有影響力的事件和圖片,并對表現(xiàn)形式和畫面元素進(jìn)行了精心設(shè)計,突破技術(shù)難題,經(jīng)過反復(fù)修改和斟酌打磨,形成最終的作品,其新穎的形式、巧妙的構(gòu)思、精美的畫面,獲得廣大網(wǎng)友一致好評,并榮獲2017年度湖北新聞獎三等獎。

        2018年,恩施州成立35周年之際推出的H5《恩施新未來,一起來比心》,采取快閃和海報生成相結(jié)合的方式,取得了較好的傳播效果,點擊率創(chuàng)歷年來該中心的H5作品新高,總閱讀量超過5萬,萬余人生成海報分享到朋友圈。

        公益廣告H5《朋友圈大冒險》獲湖北省2018年楚天杯“講文明、樹新風(fēng)”公益廣告比賽創(chuàng)新媒體類二等獎,是整個恩施州在此次廣告比賽中的唯一獲獎作品。

        2018年底推出的慶祝改革開放40周年的作品《恩施40年奇遇記》是一款游戲互動H5,該作品設(shè)計一位主人公(即用戶)穿越回40年前,由1978年為起點向現(xiàn)在出發(fā),在行進(jìn)過程中,遇到40年間具有重大歷史意義的事件,用戶需對其中的一些關(guān)鍵事件做出正確選擇后,才能繼續(xù)前進(jìn),既有深度和厚度,又有趣味性和互動性,在當(dāng)?shù)乇姸嗝襟w的“改革開放40周年”作品中獨具特色,推出后好評如潮。

        截至目前,“恩施發(fā)布”公眾號已有30多萬人關(guān)注,201 8年總閱讀量過千萬,并一直在湖北政務(wù)微信影響力排行榜上名列前茅,2018年榮獲湖北省“十佳市州政務(wù)微信”稱號,這一切得益于該中心不斷完善公眾號功能,對推送內(nèi)容的創(chuàng)新與突破。由此可見,媒體融合發(fā)展仍要堅持“內(nèi)容為王”,并不斷創(chuàng)新,提升業(yè)務(wù)水平,這既是服務(wù)受眾的內(nèi)在要求,也是新聞工作者的追求和目標(biāo),唯此,主流媒體才能在融媒體時代持續(xù)發(fā)展、壯大。

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