秦斌

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)涉入的行業(yè)越來(lái)越多，占據(jù)市場(chǎng)的半邊天，媒體行業(yè)也是如此，互聯(lián)網(wǎng)直接沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。媒體行業(yè)欲更上一層樓，就要思考怎樣將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合在一起。新聞傳播需要生存和發(fā)展，那么就要不斷在前進(jìn)道路上尋找突破口，必須遵循改革的步伐，做到與時(shí)俱進(jìn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;互聯(lián)網(wǎng)思維;策略

一、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)思維是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起盛行的一種思維觀念，互聯(lián)網(wǎng)思維從營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)看，就是以互聯(lián)網(wǎng)為背景，對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈和生態(tài)系統(tǒng)重新審視的思維方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，正常狀態(tài)成為互聯(lián)網(wǎng)的特征，受眾不再局限于紙質(zhì)報(bào)刊上所呈現(xiàn)的內(nèi)容，能瞬間將注意力發(fā)散式展開(kāi)。傳統(tǒng)的媒體接收方式是單向傳播的，這種傳播方式已經(jīng)落后，需要改變。對(duì)于不同的客戶(hù)，要精確了解他們需要什么，確保新聞產(chǎn)品對(duì)每個(gè)客戶(hù)來(lái)說(shuō)都是量身定做，讓他們的閱讀視角與觀看體驗(yàn)進(jìn)一步提高，從而建立雙向關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，每種傳統(tǒng)媒介都有著獨(dú)特的專(zhuān)屬性，也有不同需求的受眾群體。隨著年齡的分段、文化修養(yǎng)的差距、生活習(xí)慣的不同，人們對(duì)于媒體的需求各不相同。而當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代，要搭建各種新平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)新型內(nèi)容，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，不斷增強(qiáng)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大傳播有效覆蓋面。

二、傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的新聞獲取方式都是依靠電視、報(bào)紙、雜志等傳媒來(lái)獲得，傳播方式簡(jiǎn)單，與互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播方式相比，缺乏時(shí)效性，同時(shí)只能觀看，不能與作者以及讀者交流。如果傳統(tǒng)媒體傳播方式不改變，就會(huì)制約媒體的發(fā)展，因此必須將互聯(lián)網(wǎng)思維模式的媒體傳播方式作為主流的發(fā)展方向，作為新聞傳播的新途徑。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其傳播受到多方面的限制，其中受發(fā)行時(shí)間影響最大，一般以天為單位，如果需要補(bǔ)充，將以號(hào)外的形式繼續(xù)發(fā)行。當(dāng)今社會(huì)是信息化時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙的新聞數(shù)量以及時(shí)效性很差，不能滿足受眾的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞多有地域分界，覆蓋率也相當(dāng)有限，瀏覽查詢(xún)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，貯存復(fù)雜。

新聞的受眾很廣，沒(méi)有指定性，但是在新聞的傳播過(guò)程中，也需要相關(guān)人員對(duì)新聞進(jìn)行分類(lèi)。新聞的傳播還包含廣播，主要是主持人通過(guò)說(shuō)話，將新聞傳達(dá)給受眾，一旦結(jié)束，想要再次獲取，將非常困難，不利于新聞的保存。

電臺(tái)發(fā)射的電波頻率受天氣、接收方位和其它電臺(tái)相近頻率的電波等干擾，影響受眾的收聽(tīng)效果。

新時(shí)代要接受新時(shí)代的產(chǎn)物，要改變傳統(tǒng)模式下的舊觀念，讓互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的傳播方式。傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出的信息如果需要更改，不僅浪費(fèi)時(shí)間，也浪費(fèi)成本，而在互聯(lián)網(wǎng)思維下，就能很好地實(shí)現(xiàn)信息的更新?lián)Q代。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞傳播方式創(chuàng)新策略

（一）在新聞傳播上要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

新聞傳播要人性化，要以新聞受眾為主體，在群眾的角度上看待問(wèn)題，滿足不同群眾的不同需求。同時(shí)要樹(shù)立正確的傳播觀——以受眾為本，讓群眾有更好的體驗(yàn)，著力于提高服務(wù)質(zhì)量與水平。

（二）在宣傳方式上要重視互動(dòng)參與

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的受眾青睞用互聯(lián)網(wǎng)接收新聞，由于受眾與傳統(tǒng)媒體有著一定距離，所以就慢慢地淘汰了這種傳播方式。由此可以看出，新聞傳播就該符合潮流，突破瓶頸，改變單向傳播，讓受體群眾也參與進(jìn)來(lái)，傳受融合一體。

（三）在新聞傳播語(yǔ)言上要注重轉(zhuǎn)變體系

傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，新聞傳播的內(nèi)容相對(duì)枯燥且形式單一。新形勢(shì)下，受眾的接受方式發(fā)生了極大的改變，抽象的新聞、集中的思想轉(zhuǎn)化為能夠打動(dòng)普通人的情感體驗(yàn)，從而增強(qiáng)新聞傳播宣傳的吸引力和感染力。

（四）在新聞傳播策略上要發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

正是由于新技術(shù)以及新媒體的蓬勃發(fā)展，新聞傳播才有了欣欣向榮的局面。利用互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)連接和大數(shù)據(jù)功能，可以對(duì)相關(guān)的新聞進(jìn)行大量檢索，所涉及的新聞數(shù)量以及質(zhì)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，可進(jìn)一步提升新聞的宣傳力度。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還能時(shí)刻了解受眾的閱讀習(xí)慣以及感興趣的內(nèi)容等各項(xiàng)指標(biāo)，為不同客戶(hù)提供不同的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

每個(gè)新興事物都有存在的必然性，隨著社會(huì)的進(jìn)步，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展縱深階段的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)思維是受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和聯(lián)想，本質(zhì)上是一種新型的、與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)思維通過(guò)傳播新聞，讓人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生了解，全面思考人類(lèi)的生存和發(fā)展。