崔園園　胡文穎　李丞浩

摘 要：影視旅游發(fā)展自主題公園，屬于新興的旅游方式。本文闡述了影視旅游的概念，對(duì)其起源進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，并著重介紹了 影視旅游在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，列舉了我國(guó)幾大影視城的基本情況，并以橫店影視城為主要研究對(duì)象，結(jié)合橫店發(fā)展的歷程與經(jīng)營(yíng)特色，得 出其發(fā)展現(xiàn)狀良好的原因所在。

關(guān)鍵詞：影視旅游;主題公園;橫店影視城

1.引 言

隨著人們對(duì)休閑娛樂需求不斷提高，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代游客復(fù)合型旅游需求，各種新型旅游方式逐漸興起，影視旅游獲得長(zhǎng)足發(fā)展。影視旅游真正興起于1987年中央電視臺(tái)為拍攝電視劇《西游記》建立的無(wú)錫影視城。之后影視旅游在我國(guó)迅速發(fā)展，全國(guó)各地開始建立起大大小小的影視拍攝基地。影 視旅游將觀光游覽、休閑娛樂等旅游要素與影視基地聯(lián)系起來(lái)，形成完整的旅游模式。盡管影視旅游高速發(fā)展，但也出現(xiàn)了諸多迫切需要解決的問題。鑒于影視城是影視旅游的載體，本文希望通過(guò)探討影視城發(fā)展等有關(guān)內(nèi)容，分析影視城旅游的概念、影響等，并以橫店影視城為例，探討我國(guó)影視旅游發(fā)展中存在問題，為我國(guó)影視旅游發(fā)展提供幫助。

2.橫店影視城旅游的現(xiàn)狀

2.1 交通狀況

橫店影視基地作為中國(guó)最大的影視拍攝基地，外國(guó)媒體稱之為“中國(guó)好萊塢”。該影視城坐落于浙江省東陽(yáng)市，處在浙中旅游重要交通線中心，距江蘇省杭州市 189 公里，處于東部沿海地區(qū)四小時(shí)交通旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。乘列車、高速公路或飛機(jī)均可到達(dá)目的地，橫店鎮(zhèn)的交通可進(jìn)入性強(qiáng)。截至 2017 年，橫店鎮(zhèn)已建公路有 2842.5 公里，其中包括高速 342.96 公里，這一數(shù)字已能基本滿足到達(dá)橫店的公路交通需求。

2.2 接待設(shè)施狀況

影視城的相關(guān)配套招待設(shè)施相對(duì)完善。截至 2017 年，橫店的賓館房間數(shù)己沖破 86 萬(wàn)個(gè)。橫店影視城共擁有高級(jí)賓館 26 余家，其中對(duì)外高級(jí)賓館 6 家，總房間高達(dá) 8000 多個(gè)。目前，橫店工商業(yè)發(fā)展十分的迅速，由旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來(lái)的各行各業(yè)的發(fā)展，使得橫店個(gè)別工商戶己達(dá) 4400 多戶，在業(yè)人員高達(dá) 10200 多人。橫店的書局生意興旺，許多游客購(gòu)買旅游圖書本，極具特色的店鋪商標(biāo)成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

2.3 客源市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查橫店影視城的客源大部分來(lái)自浙江本省，省內(nèi)客源市場(chǎng)目前是橫店客源市場(chǎng)的主體，距離較遠(yuǎn)的游客資源市場(chǎng)所占份額正逐漸的加大，這標(biāo)志著影視基地的向心力在增大，早年間賴以生存近距離客源市場(chǎng)的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)好轉(zhuǎn)，海外游客資源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在向平穩(wěn)的方向發(fā)展，這是橫店影視基地旅游成熟周期的重要影響條件。

2.4 資金支持現(xiàn)狀

依賴于一種獨(dú)有“橫店模式”的橫店影視集團(tuán)，除企業(yè)自身的內(nèi)部管理方法之外，橫店集團(tuán)大量引進(jìn)外來(lái)資源，因其擁有龐大的資金后援而維持平穩(wěn)的成長(zhǎng)。目前海內(nèi)多種多樣的影視集團(tuán)基地達(dá)到了 100 多個(gè)，在如此猛烈的競(jìng)爭(zhēng)中，橫店集團(tuán)能維持平穩(wěn)健康發(fā)展，依托著橫店集團(tuán)的團(tuán)體優(yōu)勢(shì)。使其分屬的控股有限公司在 2017年在浙江省集團(tuán)企業(yè) 100 強(qiáng)中名列第 12 位，2017 年橫店影視集團(tuán)的總額收入和總計(jì)資產(chǎn)均在 25 億元以上。

3.橫店影視旅游面臨的問題

3.1 影視城缺乏創(chuàng)新

影視城大多數(shù)是人為建設(shè)的旅游景點(diǎn)，與多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)雷同，并且有隨 意 建 設(shè)，造成影視旅游景區(qū)資源浪費(fèi)現(xiàn)象。同時(shí)游客體驗(yàn)滿意度逐漸下降，造成影視城旅游口碑負(fù)面影響。除此之外，景區(qū)的拍攝場(chǎng)地只能讓游客簡(jiǎn)單參觀，僅擺放一些在此地拍攝過(guò)的作品圖片，難以為游客帶來(lái)身體感官的體驗(yàn)。影視城缺乏規(guī)劃，產(chǎn)品內(nèi)容比較單一，難以引起游客的興趣，重游率低。

3.2 忽視影視作品的時(shí)效性

影視作品具有生命周期，觀眾的熱情會(huì)隨著影視劇結(jié)束播放而逐漸減少。諸多影視城一昧地以已經(jīng)結(jié)束播放的影視作品來(lái)吸引游客，往往會(huì)引起游客審美疲勞。而且影視作品的作用往往集中于某一時(shí)間段，即在某一時(shí)間段中游客量成倍增長(zhǎng)，而過(guò)了影視作品的熱播期，影響力 也 會(huì) 隨 之 消 失，這便會(huì)造成景區(qū)巨大經(jīng)濟(jì)損失。

3.3 拍攝地遭受破壞

保護(hù)環(huán)境已經(jīng)成全世界的任務(wù)，推行可持續(xù)發(fā)展順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。但眾多影視旅游景區(qū)為了盈利，而忽視了保護(hù)環(huán)境，造成旅游地資源嚴(yán)重破壞。甚至為了拍攝影片的鏡 頭，不惜破壞掉旁邊大量的植被來(lái)建設(shè)場(chǎng)景。盡管所拍攝的影片為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了短暫快速的發(fā)展，但是破壞環(huán)境的行為卻影響了當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)系統(tǒng)，導(dǎo)致影視拍攝地?zé)o法持續(xù)發(fā)展，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大損失.

4.產(chǎn)業(yè)融合視角下影視旅游發(fā)展對(duì)策

影視業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展已成必然趨勢(shì)，所以人們需要探索一條科學(xué)路徑，并采取有效對(duì)策，加快我國(guó)影視旅游業(yè)的發(fā)展。

4.1豐富影視作品內(nèi)涵

每一個(gè)影視旅游地都有著自身獨(dú)特的文化，只有深度挖掘地區(qū)特色文化，并將其與影視作品相結(jié)合，才能更好地促進(jìn)影視旅游發(fā)展。在創(chuàng)作影視作品時(shí)，應(yīng)根據(jù)其拍攝題材及作品情感的不同，構(gòu)建與其相對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景，營(yíng)造良好文化氛圍，如古樸鄉(xiāng)村文化氛圍、古代宮廷文化氛圍、現(xiàn)代都市文化氛圍等，豐富影視作品內(nèi)涵，進(jìn)而對(duì)影視旅游地進(jìn)行品牌包裝，凸顯其特色文化，只有這樣才能在眾多影視拍攝基地中脫穎而出，吸引更多游客。如電影《等風(fēng)來(lái)》便呈現(xiàn)出了尼泊爾獨(dú)特的宗教文化，使得很多游客慕名前往。

4.2構(gòu)建的完善產(chǎn)業(yè)鏈

要想實(shí)現(xiàn)影視旅游的良好發(fā)展，便需要從游客需求角度分析，開發(fā)多樣化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在對(duì)影視旅游地進(jìn)行規(guī)劃開發(fā)時(shí)，應(yīng)緊密結(jié)合影視作品主題，對(duì)各種旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合，包括自然景觀、建筑群、手工藝品等，豐富旅游產(chǎn)品，形成跨行業(yè)、復(fù)合型的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同游客的實(shí)際需求。同時(shí)，還可以模仿影視作品中的情景，使游客親自參與其中，進(jìn)而使其了解到影視作品的具體拍攝過(guò)程，獲得良好的旅游體驗(yàn)，這樣無(wú)疑能夠吸引更多民眾到此旅游。

4.3加大監(jiān)督管理力度

現(xiàn)階段我國(guó)的影視旅游地千篇一律，缺乏特色現(xiàn)象明顯，虧損或者不盈利的旅游地占大多數(shù)，這是由規(guī)劃不合理、監(jiān)督不力所造成的，為避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，必須加大對(duì)影視旅游地的監(jiān)督管理力度。在建設(shè)影視旅游基地時(shí)，地方政府應(yīng)做好規(guī)劃引導(dǎo)工作，突出地域特色，并應(yīng)從生態(tài)環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，避免對(duì)自然景觀及人文景觀造成破壞。同時(shí)，還應(yīng)注重影視資源的后續(xù)利用，合理轉(zhuǎn)換資源產(chǎn)權(quán)，確保影視旅游地能夠長(zhǎng)期發(fā)展。

5.結(jié)語(yǔ)

我國(guó)有著悠久的歷史文化及豐富的旅游資源，而影視業(yè)的良好發(fā)展，為影視旅游的繁榮創(chuàng)造了有利條件，不僅拓寬了影視業(yè)的發(fā)展空間，而且也有利于旅游產(chǎn)品及模式的創(chuàng)新，所以必須提高對(duì)影視旅游的重視，采取科學(xué)策略實(shí)現(xiàn)其良好、穩(wěn)定發(fā)展。各影視旅游地應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)所在，注重對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)化的挖掘，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的影視作品，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客，進(jìn)而在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面發(fā)揮更大作用，實(shí)現(xiàn)影視業(yè)和旅游業(yè)的共贏發(fā)展。

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