權(quán)亞平

摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，給我國(guó)圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在圖書(shū)出版的過(guò)程中，圖書(shū)的品牌化戰(zhàn)略起著主導(dǎo)作用，一份好的戰(zhàn)略直接影響到圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展，而圖書(shū)編輯也需要隨著時(shí)代的發(fā)展而改變，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能在市場(chǎng)發(fā)展行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)市場(chǎng)：圖書(shū)品牌化戰(zhàn)略：編輯市場(chǎng)意識(shí)

一、跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐

在市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)期，圖書(shū)行業(yè)也隨之出現(xiàn)不足，圖書(shū)行業(yè)需要在市場(chǎng)變革中順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，需要做出適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的一套品牌化戰(zhàn)略，而編輯工作也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)民意與市場(chǎng)的需求，為讀者提供閱讀的便利。

目前在市面上，圖書(shū)品牌效應(yīng)出現(xiàn)了幾個(gè)主要問(wèn)題：有些出版社對(duì)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌不珍惜，導(dǎo)致之后出現(xiàn)問(wèn)題也沒(méi)有及時(shí)處理，致使品牌質(zhì)量下降直至被淘汰：有些品牌圖書(shū)由于質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致讀者對(duì)其失去信心、失去市場(chǎng);有些品牌圖書(shū)缺少創(chuàng)新，最終便被其他品牌圖書(shū)給取代。另外圖書(shū)編輯T作也存在著些許問(wèn)題，一些圖書(shū)的價(jià)值低，沒(méi)有可讀性，并且市場(chǎng)上相似的圖書(shū)非常多，沒(méi)有可吸引讀者的創(chuàng)意。這些都說(shuō)明圖書(shū)行業(yè)需要順應(yīng)時(shí)代的步伐，才能在市場(chǎng)上繼生生存發(fā)展。

二、做出符合各行各業(yè)發(fā)展需求的策略

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，圖書(shū)的形式有了巨大的改變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有了電子版圖書(shū)，讀者可以在手機(jī)、電腦、iPad及一些智能化的設(shè)備上翻閱圖書(shū)，這大大提高了人們隨時(shí)隨地閱讀的便利。圖書(shū)行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的一個(gè)大的機(jī)遇，可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展線(xiàn)上電子圖書(shū)，滿(mǎn)足市場(chǎng)的要求，在線(xiàn)上開(kāi)設(shè)圖書(shū)品牌，線(xiàn)上多做一些宣傳工作，帶動(dòng)品牌效應(yīng)。在信息技術(shù)的發(fā)展下圖書(shū)編輯工作也變得更豐富化，對(duì)圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。圖書(shū)編輯不僅需要擁有比較強(qiáng)的編輯能力，還需要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)的力量，熟練運(yùn)用媒體知識(shí)，在滿(mǎn)足各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展需求下圖書(shū)行業(yè)才能更好地順應(yīng)時(shí)代而創(chuàng)新，才能更好地發(fā)展。

三、打造圖書(shū)的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新圖書(shū)編輯的市場(chǎng)意識(shí)

對(duì)圖書(shū)品牌，需要做好圖書(shū)的產(chǎn)品策略，在選擇圖書(shū)產(chǎn)品時(shí)需要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)要求來(lái)衡量圖書(shū)的價(jià)值，這也直接的關(guān)乎圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)效果，圖書(shū)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者需要能夠在圖書(shū)市場(chǎng)中分析出讀者對(duì)圖書(shū)的需求，從而出版滿(mǎn)足大眾文化需求的書(shū)籍，同時(shí)需要做好后續(xù)的應(yīng)對(duì)措施，制訂出一系列的營(yíng)銷(xiāo)模式，根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)轉(zhuǎn)變圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策略，保障好圖書(shū)的質(zhì)量。編輯工作人員也需要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，把圖書(shū)真正做到高質(zhì)量，高品質(zhì)，高價(jià)值。圖書(shū)的紙質(zhì)、封面、字樣和裝訂也要盡善盡美。一本受大眾喜愛(ài)的圖書(shū)不僅內(nèi)容價(jià)值高，而且紙張質(zhì)量上乘。當(dāng)一本圖書(shū)它的紙質(zhì)、封面和印刷都做到完美時(shí)，這本書(shū)就已經(jīng)獲得了大眾的一半好感。圖書(shū)的外在美也可以問(wèn)接地給圖書(shū)的銷(xiāo)售帶來(lái)一定的影響。

（一）如何提升圖書(shū)品牌與質(zhì)量

圖書(shū)的品牌、圖書(shū)的質(zhì)量、圖書(shū)的價(jià)值都是與其他圖書(shū)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在，應(yīng)當(dāng)打造一個(gè)好的圖書(shū)品牌，利用品牌效應(yīng)把圖書(shū)行業(yè)發(fā)展得更好。

此外，還有圖書(shū)的銷(xiāo)售價(jià)格，圖書(shū)行業(yè)在銷(xiāo)售中需要應(yīng)對(duì)不同的消費(fèi)水平區(qū)域標(biāo)明與經(jīng)濟(jì)水平相適應(yīng)的價(jià)格，讓每個(gè)消費(fèi)者能低成本高質(zhì)量地閱讀，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的能力，不能把價(jià)格定得太高，這樣不僅會(huì)降低圖書(shū)的銷(xiāo)售量，也會(huì)失去讀者對(duì)產(chǎn)品的支持。

圖書(shū)的銷(xiāo)售模式可以采用線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展線(xiàn)上銷(xiāo)售，在線(xiàn)上銷(xiāo)售中需要聘用大量客服，但是少了實(shí)體店面的開(kāi)支。

一方面可以在線(xiàn)上設(shè)立一些優(yōu)惠活動(dòng)，在線(xiàn)上也可以做好圖書(shū)的宣傳，另一方面，也需要考慮圖書(shū)的物流。另外線(xiàn)下銷(xiāo)售則是開(kāi)展文體店的經(jīng)營(yíng)模式，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)能力足以支持他們享受社會(huì)資料的區(qū)域開(kāi)設(shè)文體店，給偌大冷漠的城市開(kāi)展一個(gè)溫暖的文化場(chǎng)所。實(shí)體店相較于線(xiàn)上銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，需要人員的管理與店面提供，實(shí)體店對(duì)于圖書(shū)的銷(xiāo)售多了店面與人工費(fèi)用，圖書(shū)的優(yōu)惠活動(dòng)可以減掉，這樣圖書(shū)的收益會(huì)增加，與線(xiàn)上的純收益成正比，這兩種銷(xiāo)售模式都滿(mǎn)足了市場(chǎng)的發(fā)展，也給人們閱讀網(wǎng)書(shū)提供了極大的便利。

（二）創(chuàng)新圖書(shū)編輯的市場(chǎng)意識(shí)

對(duì)圖書(shū)編輯意識(shí)方面，圖書(shū)編輯工作也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的文化需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。以往的編輯工作理念已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)時(shí)代的需求，圖書(shū)編輯也需要面對(duì)時(shí)代發(fā)展來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新。圖書(shū)編輯工作必須轉(zhuǎn)變以往的工作狀態(tài)，只有符合時(shí)代的新理念和新思想才能更好地被大眾接受和喜愛(ài)，圖書(shū)編輯需要對(duì)自身的一些思維方式與文化領(lǐng)域有所轉(zhuǎn)變并且有所重視。圖書(shū)編輯可以多向時(shí)事熱點(diǎn)、民意民生轉(zhuǎn)變，多關(guān)注民眾的心理傾向，把T-作意識(shí)提高，向時(shí)代轉(zhuǎn)變，才能更好地為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)進(jìn)步，使之順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新，更好地被大眾接受和喜愛(ài)，同時(shí)也順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。圖書(shū)編輯市場(chǎng)意識(shí)的創(chuàng)新與提高，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必須要求，只有這樣圖書(shū)行業(yè)才將會(huì)越來(lái)越好。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)不斷的發(fā)展中，大眾喜愛(ài)的文化在不斷地豐富化，市場(chǎng)也在隨著變革，要滿(mǎn)足當(dāng)代進(jìn)步的文化領(lǐng)域，各行各業(yè)都應(yīng)該隨之創(chuàng)新以適合當(dāng)代社會(huì)的要求，圖書(shū)行業(yè)便是如此。制訂好創(chuàng)新策略義不容辭，圖書(shū)行業(yè)中的品牌效應(yīng)和編輯意識(shí)是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，發(fā)展創(chuàng)新，跟隨時(shí)代的胸步，革故鼎新才是時(shí)代發(fā)展的硬道理，對(duì)圖書(shū)行業(yè)必須認(rèn)清品牌效應(yīng)和圖書(shū)編輯意識(shí)的重要性，讓文化發(fā)展更加繁榮。

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