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        《中國家電消費行為大普查白皮書(2018)》在京發(fā)布

        2019-09-10 07:22:44蘇亮
        家用電器 2019年1期
        關(guān)鍵詞:消費者

        蘇亮

        會議發(fā)言上,中國電子信息聯(lián)合會副秘書長李杰對改革開放40年來中國家電業(yè)取得的成就表示肯定,也指出了現(xiàn)階段中國家電業(yè)發(fā)展的矛盾。他指出隨著市場需求從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代需求,家電行業(yè)總體進(jìn)入低速增長甚至停滯的狀態(tài)。企業(yè)急需通過更加深入了解消費者需求,不斷創(chuàng)新來提高自己的核心競爭力。

        中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生也認(rèn)為,如今的家電行業(yè)處在經(jīng)濟增長持續(xù)放緩,投資、消費、出口三駕馬車同時失速,房地產(chǎn)市場低迷等不利的外部環(huán)境中。在中國家電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型之際,由奧維云網(wǎng)和六大權(quán)威媒體聯(lián)合主辦的“2018年中國家電消費行為大普查”能夠洞察新時代背景下的新消費行為,為行業(yè)解決痛點,為企業(yè)提供啟發(fā)。

        中國家用電器研究院測試技術(shù)研究所所長魯建國則通過家用電器國家標(biāo)準(zhǔn)的演變闡述了我國家電消費者需求的演變歷程。他指出,目前我國家用電器國家標(biāo)準(zhǔn)已處于“創(chuàng)新引領(lǐng)”階段,家電安全健康等各項圍繞消費者使用體驗的標(biāo)準(zhǔn)相繼落地,而且更多創(chuàng)新的國家標(biāo)準(zhǔn)的起草工作已經(jīng)全面展開。

        當(dāng)下中國零售行業(yè)中,新零售業(yè)態(tài)快速崛起,面對家電新零售形勢下渠道的融合和打通,蘇寧易購集團股份有限公司北京大區(qū)副總經(jīng)理程峰認(rèn)為:用戶的個性化、場景化購物需求,以及品牌商差異化定位和精準(zhǔn)營銷的需求,傳統(tǒng)玩法的線上零售模式、單打獨斗的線下零售模式,都難以堪當(dāng)重任,線上和線下的融合,成為新時代零售行業(yè)變革的主要方向。

        對于當(dāng)下中國家電行業(yè)的發(fā)展形勢和對未來的展望,奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁郭梅德表示,在過去的三十年里,家電的發(fā)展經(jīng)歷了普及增長期、政策扶持期、消費升級期三個階段。在“天時”、“地利”不再的市場情勢下,市場比拼的焦點逐漸轉(zhuǎn)向“人和”?!耙虼耍谛碌臅r期,誰能更清楚洞察消費者的需求,誰能提供迎合他們需求的產(chǎn)品,誰能摸索出最受消費者青睞的推廣方式,誰才能在競爭激烈的家電市場中立于不敗之地!”

        耗時三個月時間,經(jīng)歷了精心的策劃、組織、調(diào)研和專業(yè)研究等環(huán)節(jié),《中國家電消費行為大普查白皮書(2018)》于本次會議正式發(fā)布。本次調(diào)研由國內(nèi)權(quán)威家電零售大數(shù)據(jù)公司——奧維云網(wǎng)、新浪數(shù)碼、騰訊數(shù)碼、北京商報家電數(shù)碼、中國家電網(wǎng)、中國家用電器研究院、智電網(wǎng)等50多家主流家電圈媒體聯(lián)合推廣,并在中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會的指導(dǎo)下開展?!?018中國家電消費行為大普查白皮書(2018)》的調(diào)研范圍涵蓋了全國1180個縣市、覆蓋不同消費群體,同時本次調(diào)研借力了大數(shù)據(jù)采集基數(shù),和線下普查聯(lián)合推動開展。

        奧維云網(wǎng)(AVC)家電事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅通過當(dāng)下家電消費“十大痛點”介紹了《中國家電消費行為大普查白皮書(2018)》的價值和看點?!吨袊译娤M行為大普查白皮書(2018)》對家電行業(yè)發(fā)展的“十大痛點”進(jìn)行了全面的調(diào)研和精準(zhǔn)的分析,對處于行業(yè)寒冬的家電企業(yè)來說,是一次難得了解消費者購買需求的市場營銷工具。

        另外,組委會綜合“中國家電消費行為大普查”調(diào)研結(jié)果、專業(yè)評審和奧維云網(wǎng)(AVC)家電零售大數(shù)據(jù)對表現(xiàn)優(yōu)異的家電企業(yè)和家電產(chǎn)品進(jìn)行了評選,在大會的最后對獲獎企業(yè)進(jìn)行了頒獎。

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