張德智

摘要：隨著新媒體時代的到來，油田企業(yè)宣傳工作在開展過程得到一定程度的創(chuàng)新與發(fā)展。通過將新媒體技術(shù)運用到油田企業(yè)宣傳工作中，充分借助新媒體在信息傳播與信息共享中的發(fā)展優(yōu)勢，使油田企業(yè)宣傳工作能夠朝著多元化的方向發(fā)展，有效增強石油田企業(yè)宣傳工作的互動性與開放性。

關鍵詞：油田企業(yè);新媒體;宣傳工作;新形勢

前言：

新時期發(fā)展的背景下，新媒體在全球范圍內(nèi)廣泛普及，備受廣大社會群體的歡迎，極大程度上增加社會群體信息獲取效率，引領廣大社會群體步入信息化時代。油田企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，需要充分借助現(xiàn)代化新媒體技術(shù)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+油田宣傳”結(jié)構(gòu)，為油田宣傳工作開辟新的發(fā)展路徑。

一、新媒體時代對油田宣傳工作所帶來的影響

新媒體時代的到來預示著傳統(tǒng)媒體時代的結(jié)束，但是傳統(tǒng)媒體并沒有從我們的日常生活中完全消失，僅是將時代發(fā)展的主導權(quán)交給了新媒體。油田宣傳工作在開展過程，需要緊跟時代發(fā)展潮流，充分利用新媒體手段開展新聞宣傳活動，為油田宣傳工作開辟廣闊的發(fā)展空間與實踐平臺。

（一）新媒體時代為油田宣傳工作開辟出新的發(fā)展空間

新媒體擁有較強的交互性、快捷性與廣泛性，能夠為油田企業(yè)開展新聞宣傳工作開辟出新的信息發(fā)布平臺，借助微信、微博、網(wǎng)站等平臺開展油田信息的發(fā)布活動，切實保證油田企宣傳內(nèi)容的實效性、廣泛性與動態(tài)性，讓石油宣傳工作變的更加直觀、具體、清晰、立體。

（二）新媒體時代為油田宣傳工作開辟出新的輿論途徑

新媒體是對傳統(tǒng)媒體的一個延伸與拓展。在傳統(tǒng)媒體中，主要依靠廣播、報紙、電視、雜質(zhì)開展輿論的引導工作，這種輿論引導方式具有較強的單向性，在信息傳播的過程受到時間與空間的限制。新媒體沖破傳統(tǒng)媒體在時間與空間方面所受到的限制，憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在微信、微博、網(wǎng)站等平臺開展信息雙向傳遞活動，油田宣傳部門不僅是信息的發(fā)布者，同樣是信息的接受者，這樣能夠讓油田宣傳部門能夠及時了解本企業(yè)員工的想法與認知，為后期輿論引導工作提供有利支持。

（三）新媒體時代為油田宣傳工作開辟出新的交流平臺

油田企業(yè)新聞宣傳部門在開展新聞宣傳活動時，所發(fā)布的信息具有較強的代表性，所涉及到的內(nèi)容十分廣泛，傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布過程不僅缺乏實效性，還無法獲取受眾群體信息反饋的內(nèi)容，新媒體的出現(xiàn)有限彌補傳統(tǒng)媒體在信息傳遞方面所存在的不足，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)油田宣傳部門與單位其他員工、員工家屬之間的再現(xiàn)溝通與交流，實現(xiàn)信息的全面互動。

二、新媒體時代油田宣傳工作的形式創(chuàng)新

（一）借助網(wǎng)絡平臺開展信息推廣工作

新媒體時代，油田企業(yè)開展宣傳工作需要充分借助網(wǎng)絡平臺，在企業(yè)內(nèi)部針對多媒體信息宣傳工作成立新媒體信息宣傳小組，利用計算機設備、多媒體設備以及相關軟硬件技術(shù)，制作本單位的電子報刊，并將電子報刊分為兩個版本，一個是電腦版本、一個是手機版本，這樣能夠擴大電子報刊的手中群體，讓員工及其家屬無論是利用電腦，還是利用智能手機，均能夠觀看到油田企業(yè)所發(fā)布的宣傳信息。借助網(wǎng)絡平臺開展信息的推廣工作，不僅能夠降低油田企業(yè)宣傳工作的宣傳成本，還能夠豐富油田企業(yè)宣傳內(nèi)容，增強油田企業(yè)宣傳工作的影響力與號召力。油田企業(yè)利用網(wǎng)絡平臺開展信息推廣工作，員工及其家屬通過網(wǎng)絡平臺獲取油田企業(yè)所發(fā)布的各項信息不再支付任何的信息獲取費用，油田企業(yè)在開展信息宣傳工作時無需支付印刷費用，降低人工成本，節(jié)約資金，實現(xiàn)對現(xiàn)有資源的充分利用。

（二）借助網(wǎng)絡平臺獲取新聞創(chuàng)作素材

在新媒體廣泛盛行的時代，油田企業(yè)開展宣傳工作僅依靠本單位有限的新聞信息采編人員開展新聞素材的收集工作是遠遠不夠的，這不僅無法豐富油田企業(yè)新聞推廣內(nèi)容，還無法保證油田企業(yè)新聞資訊的實效性。為此，油田企業(yè)需要在油田工作一線成立一線通訊小組，將油田新聞媒體的記者編輯作為一線通訊小組的構(gòu)建中心，創(chuàng)建一支能夠為新媒體宣傳工作提供所需服務的通訊隊伍，將油田新聞稿件與油田一線新聞線索全面整合到一起，各小組成員借助網(wǎng)絡媒介對新聞素材進行商討，急著編輯在信息交流平臺進行群內(nèi)約稿、群內(nèi)評稿，使新聞資訊能夠更加貼近油田企業(yè)的一線工作與生活。

（三）借助網(wǎng)絡平臺提升平臺影響力

新媒體時代的到來，有效拉近人與人之間的距離。油田企業(yè)在開展新聞資訊推廣工作時，需要在微博、微信等網(wǎng)絡社交平臺上開辦官方微博、官方微信公眾號以及單位官方網(wǎng)站，在微博平臺、微信平臺、單位官方網(wǎng)站上做好官方新聞的發(fā)布工作，并做好信息的及時更新工作，實現(xiàn)信息的快速傳播，在公眾面前樹立一個良好的油田企業(yè)形象。當前，關注微信、微博，發(fā)送微信、微博已經(jīng)成為人們生產(chǎn)、生活的一個習慣，油田企業(yè)可以將微信平臺與微博平臺為載體，借助文字、圖片、視頻、音頻等媒介，以生動、形象的方式將油田信息推動給廣大受眾群體，有效增強油田信息的趣味性、動態(tài)性與豐富性，獲取更多“粉絲”的關注，不斷提升油田新聞媒體在社會中的品牌形象，增強油田企業(yè)在社會中的知名度。

總結(jié)：

綜上所述，新媒體時代油田企業(yè)開展新聞宣傳工作，需要深刻認識到新媒體時代為油田企業(yè)新聞宣傳工作所帶來的積極影響，例如開辟新的發(fā)展空間、開辟出新的輿論途徑、開辟出新的交流平臺，油田企業(yè)在開展新聞宣傳工作時需要充分利用新媒體為自身所帶來的發(fā)展機遇與發(fā)展環(huán)境，借助網(wǎng)絡平臺開展信息推廣工作，借助網(wǎng)絡平臺獲取新聞創(chuàng)作素材，借助網(wǎng)絡平臺提升平臺影響力，有效打進油田企業(yè)新聞宣傳工作與油田一線工作者之間的距離，使油田宣傳工作根據(jù)實效性與發(fā)展性，不斷提升油田新聞媒體在社會中的影響力，增強油田企業(yè)在社會中的知名度。

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