如果時(shí)光可以倒流,翟天臨一定會(huì)趕回2月7日,終止那場(chǎng)直播所引發(fā)的“慘案”,讓自己過一個(gè)祥和幸福的生日。同樣的,或許吳秀波也會(huì)趕回若干個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),阻止自己在某些女人身上所犯的錯(cuò)誤。沒可能了,在他們的一起“努力”下,“偶像”二字在萬千粉絲中轟然倒塌,“人設(shè)”一詞終于變成純粹的貶義。
一個(gè)聚寶盆
2018年是“人設(shè)”崩塌之年?!胺稜敗薄靶⊙嘧印薄淮未沃匕醣?,讓吸毒、出軌都變成了小兒科。而吳秀波的年尾風(fēng)波還未息,翟天臨又在新年親手點(diǎn)燃自己,給一連串的暴雷加上一個(gè)大響炮。
“人設(shè)”一詞來自日本的二次元界,最早指的是在漫畫和動(dòng)漫中要塑造一個(gè)人物,就對(duì)它有一些設(shè)定和形象設(shè)計(jì)。是娛樂圈真正讓“人設(shè)”發(fā)揚(yáng)光大,幫它順利完成了由二次元到三次元的華麗跨界。通過把包含專業(yè)技巧的特定概念與個(gè)人特征以及普遍心理結(jié)合,這個(gè)圈子把“人設(shè)”的各種花式玩法演繹得“爐火純青”。
比如綜藝真人秀,就真的是一場(chǎng)按照劇本演出的“人設(shè)”秀。每個(gè)嘉賓表現(xiàn)出的不同的性格,都是事先被巧妙設(shè)計(jì),以使得嘉賓之間產(chǎn)生不一樣的火花。真人秀之外,“人設(shè)”又漸漸蔓延到明星的定位上?!叭嗽O(shè)”包裝明星.明星貼合“人設(shè)”,在這個(gè)循環(huán)中明星個(gè)人和固定“人設(shè)”不斷加強(qiáng)貼合,幾乎成了一體兩面,難解難分。
在流量當(dāng)?shù)赖膴蕵啡?,明星最怕的不是萬人唾罵,而是沒有話題。而打造“人設(shè)”,就是在設(shè)置話題。一旦設(shè)置好,一切社會(huì)呈現(xiàn)都會(huì)指向一種有劇本、有套路的展示。
在翟天臨的連環(huán)炮炸響,“人設(shè)”岌岌可危之時(shí),人們重頭翻找出他以往的綜藝或采訪視頻,看到那些相似的套路和情節(jié),突然恍然大悟。原來大眾對(duì)他的博士身份的認(rèn)知,不過是被有意設(shè)計(jì)出來的。
在主持人對(duì)“翟博士”那些看似漫不經(jīng)心的提問、節(jié)目組適當(dāng)恰巧地曬出的博士畢業(yè)證以及翟天臨那時(shí)而得意上揚(yáng)的嘴角、時(shí)而謙虛羞澀的應(yīng)答中,觀眾無意地走入了一個(gè)早已設(shè)置好的話題圈套里?!安┦俊?,在這些時(shí)候,不僅為公眾提供了一種對(duì)翟天臨的快捷認(rèn)知,同時(shí)也隱蔽地提供了一個(gè)話題框架。此后,當(dāng)人們提起翟天臨,就會(huì)大概率地出現(xiàn)這般反應(yīng):“哦,他可是個(gè)博士呢……”
“博士”一出,話題跟來。那些對(duì)娛樂人物本懷有距離感的人,或者對(duì)博士仰之彌高的普通人,就很容易被“博士”這個(gè)高大上的點(diǎn)刺激到,同時(shí)也附帶著,對(duì)翟天臨產(chǎn)生了好感。
“翟博士”也就如魚得水地在公眾對(duì)高學(xué)歷的仰望以及明星普遍無法滿足這種仰望的矛盾中,找到了制造話題和吸納粉絲的藍(lán)海。
在話題和粉絲之間,需求是連接的橋梁。與其說哪里有明星,哪里就有“人設(shè)”;倒不如說,哪里有公眾需求,哪里才有“人設(shè)”。
丑的愛美,貧的想富,矮的望高,黑的羨白。在公眾廣大而真實(shí)的需求中,明星“人設(shè)”既可以被突出,也可以被憑空制造??v觀明星的各種“人設(shè)”:好丈夫、好妻子、不能談戀愛的偶像、博士、儒雅、淵博,其實(shí)早已溢出了明星作為演藝工作者的本職和他們的藝術(shù)作品,進(jìn)入了明星的私域,“人設(shè)”的存在,不過是為普通人對(duì)明星的認(rèn)同和投射尋找各式各樣的落腳點(diǎn)。
所以,僅僅圍繞“人設(shè)”產(chǎn)生話題并非終點(diǎn),“人設(shè)”還要繼續(xù)往下走,刺激需求,引導(dǎo)路人轉(zhuǎn)粉,或者強(qiáng)化粉絲對(duì)偶像的粘性,以擴(kuò)大并穩(wěn)固明星的粉絲基礎(chǔ)。粉絲基數(shù)強(qiáng)大,就意味著有流量,有了流量,就能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。
所以,由“人設(shè)”而始的一條完整邏輯鏈?zhǔn)沁@樣的:“人設(shè)”——話題——圈粉——流量——變現(xiàn)(利益)。
為何明星都愛炒“人設(shè)”?因?yàn)樵谶@條邏輯鏈中,“人設(shè)”=利益。
紅利期和它的消退
“人設(shè)”因需求生,為利益終,這兩端都不是明星能夠主導(dǎo)的。所以看起來,是明星在打造“人設(shè)”,設(shè)置話題;實(shí)際上,“人設(shè)”并非供應(yīng)端的產(chǎn)物,明星也不過是由公眾需求和資本提線的木偶,而且越是大流量的明星,這種被動(dòng)越難以逃避。
正如微信朋友圈,已經(jīng)成為普通人的“人設(shè)”展示臺(tái)。每一個(gè)選擇分組可見的操作,都為一場(chǎng)營(yíng)造“人設(shè)”的工程添上了磚瓦。而每一個(gè)被關(guān)閉的朋友圈背后,都有一顆反感于迎合別人的“人設(shè)”或疲倦于打造自己的“人設(shè)”的心靈。
普通人的心靈疲倦了,還有逃避的可能,不玩社交媒體就好了,但明星卻不存在這種退路,他們從誕生之初就已經(jīng)站在了公眾舞臺(tái)上。要么上臺(tái)、要么退場(chǎng),冰冷殘酷的現(xiàn)代工業(yè)文化不相信溫情,也沒有中間地帶,沒有流量,就沒有一切。
所以,一旦選擇成為明星,“人設(shè)”就成為一顆為蹦到前臺(tái)而不可不嗑的藥,而一旦嗑上,便再罷不能。粉絲的言行動(dòng)態(tài),公眾在社交平臺(tái)上的轉(zhuǎn)評(píng)贊,都不斷對(duì)明星的“人設(shè)”作著重構(gòu)和塑造。粉絲越多,塑造越強(qiáng),“人設(shè)”越“硬”,真我隱藏得越深,最終在“人設(shè)”的滾雪球效應(yīng)中,明星被自己的公共形象所統(tǒng)治,無法解開,只等著“人設(shè)”最終崩塌的那一天。
所以,選擇了“人設(shè)”,就選擇了風(fēng)險(xiǎn)?!叭嗽O(shè)”隱患所孕育的爆炸力,遠(yuǎn)比它在安全時(shí)能帶來的流量驚人