姚志明
摘要:中國正加速步入老齡化社會,對健康信息的需求也不斷增長。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的老年人通過新媒體了解各種信息。如何利用新媒體向老年人傳播健康信息,提高老年人的健康科學素養(yǎng),促進老年人積極面對老齡化社會,是一個值得研究的課題。本文對新媒體時代下群眾特別是老年群眾進行健康傳播所產(chǎn)生的利弊進行分析,并提出解決負面影響的對策。
關鍵詞:新媒體;老齡社會;健康傳播
隨著時代的變化,人們的生活水平不斷提高,對于健康的關注也曰益提高。并且隨著中國人口老齡化程度的加速加深,接受健康傳播的受眾,特別是老年群體,更需要提高健康知識素養(yǎng),以防陷入一些健康誤區(qū)。因此,需要有效地利用新媒體來達到健康傳播的目的。
一、新媒體在老齡健康傳播中的優(yōu)勢
新媒體在老齡健康傳播中發(fā)揮著重要的作用。如今,新媒體對健康信息的傳播方式越來越多,其作用也日益突出。
(一)傳播健康的信息,防止謠言的擴散
人們通常依靠一些媒體來了解健康信息。新媒體可以為人們普及一些必要的急救知識,這可以提高人們的健康意識,有效地對疾病進行控制和預防,使人們的生活方式更加健康。在生活中,經(jīng)常有謠言傳播,如:海鹽核污染、綠豆養(yǎng)生等,這些謠言的傳播容易引發(fā)搶購潮,危害市場秩序。對此,新媒體要做的就是遏制謠言的產(chǎn)生,讓人們過上健康穩(wěn)定的生活。
(二)權(quán)威人士或部門主動發(fā)布正面的健康信息
在新媒體平臺上,一些權(quán)威的專家或者部門可以通過微博、微信等方式發(fā)布正面話題,以有效地提高健康信息的傳播效率。如一些關注度高、受大眾認可的人可以經(jīng)常發(fā)布與正能量相關的事件,優(yōu)化健康信息的傳播。
二、新媒體時代下老齡健康傳播存在的問題
雖然新媒體給健康信息的傳播帶來了極大的便利,但同時也給社會帶來了很大危害。許多虛假的官方平臺以健康傳播的名義來獲取不義之財,甚至一些媒體平臺為了盈利,打著健康營銷的名義來傳播錯誤的公共服務,為群眾的生活帶來了不便。
(一)虛假信息較多
在這個網(wǎng)絡日益發(fā)達的時代,虛假新聞更加普遍。每一個新媒體用戶都可以自由發(fā)言,這導致無法保證信息的正確性。最重要的是,人們對信息真實性的認識也是不同的。如果人們在實踐中使用虛假信息,其產(chǎn)生的后果將會對整個社會的風氣產(chǎn)生不良影響。比如當年日本發(fā)生地震引發(fā)的核泄漏危機,有謠言稱食用碘鹽可以防核輻射,引發(fā)多地出現(xiàn)搶鹽風波,其中大爺大媽還是主要的“生力軍”。隨后有權(quán)威專家稱,盲目食用碘鹽起不到預防放射性碘的作用,還有害身體健康。由此可見,虛假消息造成的不良影響不僅損壞了市場秩序,還危害了人們的身體健康。
(二)健康信息包裝過度,虛假宣傳
健康是每個人都會關注的問題。當人們看到一些所謂的“保健品”受到各種新媒體平臺的高度贊揚,人們一般都會去購買這些產(chǎn)品。比如所謂的“養(yǎng)生專家”張悟本,在湖南衛(wèi)視某檔節(jié)目中說“綠豆能治百病”,引發(fā)了綠豆搶購潮,一些無良商家乘機上調(diào)價格,不僅引起了老百姓特別是老年人正常生活的一些不良變化,還影響了整個市場的正常發(fā)展。
三、新媒體時代下老齡健康傳播的對策
(一)強化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合交互
與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比,新媒體傳播的優(yōu)勢和特點在于即時性、交互性和超時空性。然而,新傳媒還具有失真性的缺點,那么就需要和具有較高權(quán)威性和公信力的傳統(tǒng)媒體相互配合,在一些具體的健康信息傳播過程中,強化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合交互,確保二者的價值和作用可以全面發(fā)揮出來,創(chuàng)造更多的信息渠道,更好地培養(yǎng)公民的健康素養(yǎng)。
(二)政府的宏觀調(diào)控
新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢。而現(xiàn)行法律法規(guī)大多沒有對新媒體監(jiān)管的相關規(guī)定,那么有一些人就會鉆法律的漏洞。所以,需要政府進行宏觀調(diào)控,對負面新聞的發(fā)生進行預防和監(jiān)管。一方面可以建立權(quán)威的監(jiān)管機構(gòu),對新媒體平臺進行定期審查,對出現(xiàn)的虛假、負面信息進行澄清。另一方面,可以對現(xiàn)行的相關法律法規(guī)進行細化、具體化,使它隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展、輿情的發(fā)酵而及時地更新,減少謠言造成的輿論混亂,確保健康傳播的高標準和科學性,做到有法可依、有法必依,提高群眾的健康理念。
四、結(jié)語
在數(shù)字化浪潮中,新媒體是大勢所趨。未來,老年群體利用新媒體的規(guī)模將越來越大。在新媒體環(huán)境下,需要做好健康傳播,不斷提升健康水平,加強老年群眾對健康信息和性假信息的辨別能力。