趙冰婷

摘要：本文以“新媒體”時代國有企業(yè)新聞宣傳工作現狀為切入點，展開具體分析，并以此為依據，提出轉變原有新聞思想、注重培養(yǎng)專業(yè)人才、充分運用新媒體技術、注重提升國有企業(yè)綜合實力等舉措，希望國有企業(yè)新聞宣傳工作人員，能夠及時更新工作觀念，注重培養(yǎng)專業(yè)的新媒體技術人員，進而全面提升國有企業(yè)宣傳效果。

關鍵詞：新媒體;國有企業(yè);新聞宣傳

一、新媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作現狀

在“新媒體”時代背景的影響下，雖然新媒體為我國國有企業(yè)新聞宣傳工作提供了很多便利條件，但是在此過程中仍然存在一些不足。新媒體新聞宣傳渠道與國有企業(yè)新聞宣傳渠道有所不同，新媒體具有一定的開放性、用戶群體比較廣泛、宣傳范圍寬廣、新聞信息傳播效率高等特點，但是在實際傳播過程中，難免會產生一些社會輿論，在對其進行管理時很難控制其傳播風向。目前缺乏新媒體專業(yè)技術人員這一問題，是現階段國有企業(yè)所面臨的嚴峻問題。在實際發(fā)生一些網絡輿論問題或是新媒體宣傳渠道受阻的問題時，國有企業(yè)無法及時對新聞信息資源進行整合、處理，難以掌控輿論主動權，這樣就阻礙了國有企業(yè)順利開展新聞宣傳工作。

二、新媒體時代做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作的方式

（一）轉變原有新聞思想，打開思想大門，迎接新的宣傳交流方式

我國整體經濟體制不斷變革，國有企業(yè)新聞部門的管理觀念也在不斷變化，工作人員在新聞宣傳過程中，逐漸認識到互聯網技術對新聞宣傳工作的重要性。現階段是信息技術迅猛發(fā)展的時代，國有企業(yè)做好新聞宣傳工作是企業(yè)提升整體經濟效益的基礎條件，在不斷擴大國有企業(yè)宣傳規(guī)模的同時，要與相關企業(yè)進行多元化交流，在新聞宣傳方式上增加資金投入，將互聯網技術與宣傳工作內容進行結合，充分利用微信、微博等平臺，建立獨特宣傳交流平臺，創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳方式。

（二）注重培養(yǎng)專業(yè)人才

“新媒體”時代，國有企業(yè)要注重對宣傳工作人員進行管理培訓，提升宣傳人員的專業(yè)技能，針對新媒體技術的具體內容進行講解，培養(yǎng)宣傳人員網絡輿論處理技能等。通過培訓使國有企業(yè)新聞宣傳人員認識到新媒體技術的重要性，從而不斷強化自身對輿論變化的感知能力，這樣即便在后續(xù)工作中遇見一些問題，也能快速反應，及時解決，不會影響國有企業(yè)新聞宣傳工作效率。此外，新聞宣傳人員還要準確掌握國有企業(yè)實際運行每一階段的大小事情，根據每一階段需要宣傳的新聞特點進行分析，最大程度上提升國有企業(yè)新聞宣傳效果。

（三）充分運用新媒體技術

為了滿足新媒體時代發(fā)展變化趨勢，國有企業(yè)要全面轉變新聞宣傳方式，充分利用新媒體技術，將其新聞宣傳內容與塑造企業(yè)形象進行結合，全面提升國有企業(yè)在社會整體中的影響力。比方說國有企業(yè)可以在微博平臺注冊并經營獨立的賬號、在微信平臺成立公眾號、在網絡客戶端建立官方網站，以這些新型的網絡平臺為傳播途徑，在上面及時發(fā)布需要宣傳的新聞信息。

（四）注重提升國有企業(yè)綜合實力

國有企業(yè)健康發(fā)展與我國社會整體發(fā)展具有緊密的關聯。在新媒體時代的作用下，無形中對國有企業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求。這就要求國有企業(yè)要注重提升自身的綜合實力，注重研發(fā)新型產品，提升產品的宣傳質量，完善自身的服務意識，構建完善的管理體系等。如果國有企業(yè)在新媒體時代背景下，能夠做好這些工作，這對其新聞宣傳工作效率的提升具有重要幫助。比方說：石油行業(yè)在開展新聞宣傳工作過程中，可以從石油價格、綠色發(fā)展等方面進行新聞宣傳，并在網絡平臺上發(fā)布最新信息，為石油行業(yè)營造良好的輿論氛圍。新聞宣傳人員要根據石油行業(yè)的動態(tài)發(fā)展狀況及時更新新聞信息，這樣在提升社會關注度的同時，能夠幫助石油行業(yè)擴大國內市場，從而實現石油行業(yè)新聞宣傳目標。

三、結語

總而言之，國有企業(yè)在經營發(fā)展過程中，離不開新聞宣傳工作的開展。因此，在新媒體時代，國有企業(yè)整體的管理觀念要與時俱進，積極運用新媒體技術，使其全面發(fā)揮新聞傳播范圍廣、效率高的優(yōu)勢，為今后提升國有企業(yè)形象和提高在社會整體中的競爭力創(chuàng)造條件。