馬林慧

摘 要：新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展正遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)突出代表，報(bào)社新聞傳播不能拘泥于傳統(tǒng)模式，而是應(yīng)該積極實(shí)施改革和創(chuàng)新，唯有如此才能更好的抵御新媒體的沖擊，保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文將對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社新聞傳播的弊端加以探討和分析，并提出有效的優(yōu)化路徑，希望能夠大幅強(qiáng)化報(bào)社新聞傳播的功能，擴(kuò)大報(bào)社的市場(chǎng)份額，從而為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展增添助力。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)社;新聞傳播;功能強(qiáng)化

引言

在新媒體時(shí)代下涌現(xiàn)出了大批先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，使得人們獲取新聞信息變得更加方便快捷，信息傳輸從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，傳播速率更快，新聞內(nèi)容也更為多樣化，這些都給傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來(lái)了巨大威脅，尤其是作為其中代表之一的報(bào)社更是首當(dāng)其沖。為了在新媒體時(shí)代的媒體市場(chǎng)占據(jù)一席之地，報(bào)社必須要切實(shí)加大改革力度，對(duì)新聞內(nèi)容、傳播方式和傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，以便更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，贏得廣大受眾的青睞，在此情況下報(bào)社的轉(zhuǎn)型升級(jí)也能得以順利實(shí)現(xiàn)。

一、傳統(tǒng)報(bào)社新聞傳播的弊端

1、報(bào)社新聞傳播渠道比較單一

眾所周知，報(bào)紙是報(bào)社新聞傳播的主要載體，在新媒體誕生之前人們習(xí)慣于從報(bào)紙上獲得新聞信息，但是大眾從報(bào)紙上只能看到圖片和文字，而且信息量十分有限，很難滿足大眾的新聞需求?，F(xiàn)如今大眾對(duì)報(bào)社新聞傳播的厭倦感日益加劇，更愿意通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)獲取新聞信息，報(bào)社新聞傳播功能因而被大大削弱，倘若不注重創(chuàng)新，將很難與新媒體相抗衡，報(bào)社的發(fā)展也會(huì)受到一定的阻礙。

2、新聞內(nèi)容不夠新穎

不少報(bào)社都認(rèn)為自身發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，占據(jù)的市場(chǎng)份額較大，是新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法比擬的，一味的沉溺于過(guò)去的輝煌而沾沾自喜，沒(méi)有重視報(bào)社新聞內(nèi)容的改革，致使報(bào)社新聞內(nèi)容缺乏新意。在同類型新聞之中大眾更愿意關(guān)注那些對(duì)新聞素材挖掘較為深刻的，或者蘊(yùn)含著特殊信息的新聞，報(bào)社新聞本身版面就受到了限制，內(nèi)容也不夠新穎，是很難吸引大眾目光的，報(bào)社新聞傳播功能的下降就會(huì)是一種必然。

3、報(bào)社缺少與受眾的互動(dòng)

新媒體與大眾之間的互動(dòng)頻繁，充分調(diào)動(dòng)了大眾的參與積極性，受眾群體數(shù)量將會(huì)逐漸增加，同時(shí)新媒體對(duì)于大眾新聞需求的把握更加精準(zhǔn)，讓大眾覺(jué)得自己備受重視，他們也會(huì)以同樣的態(tài)度來(lái)回饋新媒體。而報(bào)社與大眾之間的互動(dòng)少之又少，受眾單向接收新聞信息，卻沒(méi)有自由發(fā)表言論的平臺(tái)，報(bào)社無(wú)法獲悉受眾的真實(shí)想法，選擇的新聞內(nèi)容與大眾需求相距甚遠(yuǎn)，報(bào)社新聞傳播效果將會(huì)隨之大打折扣。

4、新聞傳播速度較慢

時(shí)效性是新聞傳播的一大特征，距離新聞事件發(fā)生時(shí)間越近大眾的反響就會(huì)越熱烈，反之，如果發(fā)布的新聞是受眾早已獲悉的，將很難得到他們的關(guān)注，新聞傳播效果就會(huì)呈現(xiàn)出不佳狀況。然而報(bào)社新聞傳播速率相較于新媒體是比較慢的，從選材、編輯、排版到印刷都需要較長(zhǎng)的時(shí)間，大眾從報(bào)紙上看到的新聞信息普遍存在著一定的滯后性，極有可能已經(jīng)在新媒體平臺(tái)上看到過(guò)，報(bào)紙的影響力就會(huì)明顯下降。

二、新媒體背景下報(bào)社新聞傳播功能強(qiáng)化路徑

1、優(yōu)化報(bào)社新聞內(nèi)容

現(xiàn)階段，大眾對(duì)新聞內(nèi)容提出了更高的要求，面對(duì)著新媒體上的海量新聞信息大眾往往會(huì)感到不知所措，無(wú)法辨別信息真?zhèn)?，有些新聞更是有心人為了博得大眾眼球而憑空捏造出來(lái)的，將會(huì)對(duì)大眾思維造成誤導(dǎo)，給輿論引導(dǎo)增加難度。為了突出報(bào)紙的公信力，報(bào)社工作者必須要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新策劃，對(duì)新聞信息進(jìn)行詳細(xì)的篩選，既要保證新聞內(nèi)容的獨(dú)家報(bào)道，又要確保新聞信息的真實(shí)性和時(shí)效性，還要與大眾生活密切貼合，將老百姓真正關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道出來(lái)。這樣報(bào)社新聞才能得到更廣泛人民群眾的關(guān)注，正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，報(bào)社新聞傳播效果也能得到顯著增強(qiáng)。

2、拓寬新聞傳播途徑

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當(dāng)前時(shí)代背景下推動(dòng)新聞傳播良好發(fā)展的有效舉措，報(bào)社應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的合作，如在新媒體平臺(tái)上設(shè)置官方公眾號(hào)，拓寬新聞傳播途徑，積極搶占信息市場(chǎng)，與新媒體相抗衡。與此同時(shí)，還要做好新聞信息的收集和整理工作，促進(jìn)圖片、文字、視頻、音頻的結(jié)合，將新聞信息劃歸到不同的類別下，第一時(shí)間的發(fā)布在系統(tǒng)平臺(tái)上，以便于受眾可以輕松便捷的找到想要觀看的信息，隨時(shí)隨地的閱讀最新資訊，那么受眾多樣化、個(gè)性化的新聞需求就會(huì)得到最大化的滿足，報(bào)社也會(huì)在新媒體時(shí)代的媒體市場(chǎng)穩(wěn)定立足，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

3、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

能否得到受眾的支持和青睞是新媒體時(shí)代下報(bào)社生存發(fā)展的關(guān)鍵，報(bào)社可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與受眾交流，如建立微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，并在平臺(tái)上提出與本期報(bào)紙上刊登新聞內(nèi)容相關(guān)的話題引起大眾討論，激發(fā)他們的參與積極性，增加報(bào)社與受眾的互動(dòng)。報(bào)社還可以邀請(qǐng)廣大社會(huì)公眾參與到報(bào)社的轉(zhuǎn)型和改革之中，根據(jù)他們提出的寶貴意見(jiàn)實(shí)施報(bào)社新聞傳播的改良，使之能夠與大眾需求更為契合。大眾看到自己的想法被采納，他們就會(huì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生較高的忠誠(chéng)度，成為報(bào)社的忠實(shí)擁踅，有利于維持報(bào)社與大眾的和諧穩(wěn)定關(guān)系，提高大眾對(duì)報(bào)社新聞傳播的滿意度，為報(bào)社的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

4、提升新聞傳播速率

報(bào)社新聞傳播速率的提升需要依靠一些先進(jìn)技術(shù)手段，如信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等等，將新聞信息進(jìn)行數(shù)字化處理，充分展現(xiàn)了新聞信息的時(shí)效性，大眾就可以實(shí)時(shí)跟進(jìn)新聞事件的進(jìn)展，獲得第一手資訊。目前有些報(bào)社開(kāi)始推廣普及電子報(bào)紙，即在傳統(tǒng)報(bào)紙中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，減少報(bào)紙的印刷數(shù)量，這一措施的運(yùn)用不但降低了報(bào)社運(yùn)營(yíng)成本，而且提高了新聞傳播速率，讓受眾可以更加快速的獲取新聞信息，受眾對(duì)電子報(bào)紙的關(guān)注相對(duì)更高?？墒请娮訄?bào)紙尚未形成標(biāo)準(zhǔn)完善的推廣體系，意味著電子報(bào)紙的推廣應(yīng)用之路仍然十分漫長(zhǎng)，將會(huì)是未來(lái)報(bào)社工作的重點(diǎn)所在。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，我們正處于新媒體飛速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。報(bào)社需要以積極的心態(tài)來(lái)面對(duì)新媒體的沖擊，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞內(nèi)容，拓寬新聞傳播途徑，利用現(xiàn)代化技術(shù)手段來(lái)提高新聞傳播速率，同時(shí)更要重視加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。相信這些舉措的貫徹落實(shí)必然會(huì)讓報(bào)社新聞傳播功能得到大幅度的強(qiáng)化，新聞傳播效果更加趨于理想化，在大眾群體中引起熱烈反響，報(bào)社的發(fā)展道路也會(huì)是一片坦途。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧純雪.新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新模式探討[J].廣東蠶業(yè).2018（01）

[2]董靜逸.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].傳播力研究.2018（23）

[3]崔宏遠(yuǎn).淺析新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新問(wèn)題[J].西部廣播電視.2019（18）