摘? 要：江蘇藝術(shù)作為江蘇文化的重要組成部分，具有鮮明的地域特色和審美特征。江蘇藝術(shù)包含書法、國畫、雕塑、工藝美術(shù)、建筑、園林、戲曲、音樂、舞蹈、影視等諸多門類。從傳播學(xué)視域看，江蘇藝術(shù)對外傳播是一種跨國境、跨文化、跨語言傳遞藝術(shù)作品及相關(guān)信息的藝術(shù)傳播活動。在新的國家戰(zhàn)略背景下，作為經(jīng)濟文化在全國領(lǐng)先的省份，江蘇需要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，推動本省文化對外傳播，融入“一帶一路”建設(shè)。

關(guān)鍵詞：一帶一路;江蘇藝術(shù);對外傳播

基金項目：本文系教育部人文社科青年基金項目“中國傳統(tǒng)造型藝術(shù)的對外傳播研究” （16YJC760069） ;江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)項目“一帶一路背景下江蘇傳統(tǒng)藝術(shù)國際傳播策略研究”（2017SJB0200）階段性研究成果。

2013年，習近平總書記先后提出了建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的構(gòu)想（簡稱“一帶一路”），旨在擴大和深化中國對外開放，促進不同文明交流互鑒?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略帶來的不僅是中外各國之間的經(jīng)濟合作與發(fā)展，更重要的是助推中國文化“走出去”，提升中華文化的國際影響力。2014年12月，習近平總書記在江蘇考察時指出，江蘇處于絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路交匯點上，應(yīng)主動參與“一帶一路”建設(shè)。

一、江蘇藝術(shù)對外傳播的現(xiàn)狀

江蘇地處“一帶一路”交匯點，從古至今在對外經(jīng)濟貿(mào)易和文化傳播中扮演著重要角色。近年來，江蘇積極推動本省優(yōu)秀藝術(shù)“走出去”，旨在用藝術(shù)語言向世界講述江蘇故事、傳播江蘇聲音、闡發(fā)江蘇精神、展現(xiàn)江蘇風貌，讓外國民眾通過欣賞江蘇藝術(shù)作品來深化對中國江蘇的認識。目前，江蘇藝術(shù)的對外傳播已經(jīng)取得了一定的成效。首先，隨著對外文化貿(mào)易的穩(wěn)步增長，江蘇培育了一批國際藝術(shù)經(jīng)營傳播公司及展演團隊，各類藝術(shù)品海外銷售、國際商業(yè)展演活動持續(xù)增加。其次，江蘇除了積極參與國家對外文化交流項目外，還打造出一批江蘇文化品牌交流項目。依賴政府機構(gòu)、民營企業(yè)、藝術(shù)團體、藝術(shù)家多方推動，江蘇藝術(shù)對外交流活動越來越頻繁。最后，江蘇政府出臺了一系列扶持政策，為江蘇藝術(shù)走出國門提供了政策保障。

伴隨著江蘇藝術(shù)“走出去”的步伐不斷加快，江蘇藝術(shù)的國際影響力在一定程度上得以增強。不過，現(xiàn)階段江蘇藝術(shù)的對外傳播力、海外吸引力與江蘇作為全國貿(mào)易第二大省、文化強省的地位還不相稱。一方面，盡管藝術(shù)“走出去”機會增多，但多是政府主導(dǎo)的對外宣傳，企業(yè)組織對外傳播能力相對薄弱。一些藝術(shù)傳播公司、藝術(shù)協(xié)會對域外的交流合作較為分散、缺乏系統(tǒng)性，且傳播方式單一，不能形成長效的傳播機制和規(guī)模效應(yīng)，很難產(chǎn)生較大的海外影響力。另一方面，對外傳播的藝術(shù)內(nèi)容和形式不能對接外國民眾需求，傳播效果并不理想，缺少真正打入海外市場的江蘇藝術(shù)品牌和特色文化產(chǎn)品。

二、江蘇藝術(shù)對外傳播的路徑

針對江蘇藝術(shù)對外傳播的優(yōu)勢與不足，在今后推動江蘇藝術(shù)“走出去”的路徑選擇上應(yīng)堅持將文化貿(mào)易與文化交流融合;聯(lián)合政府官方和民間多方傳播力量;有效利用新媒體、多媒體傳播，不斷拓展傳播平臺;打造具有國際水準的對外文化交流品牌，向域外推介最具地域特色且為外國民眾喜聞樂見的江蘇藝術(shù)名片，更加全面、深入、有針對性地向世界講好江蘇故事。

（一）文化貿(mào)易與文化交流融合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙贏

將對外文化貿(mào)易與文化交流結(jié)合，是江蘇藝術(shù)實現(xiàn)對外傳播最主要的路徑。一方面，整合江蘇優(yōu)秀藝術(shù)資源，有計劃地對外輸出文化產(chǎn)品及服務(wù)，既能實現(xiàn)經(jīng)濟盈利，又能增強江蘇文化產(chǎn)品的國際競爭力。通過文化貿(mào)易對外傳播江蘇藝術(shù)的形式有：江蘇藝術(shù)品在國際畫廊、拍賣行或藝博會展銷;影視產(chǎn)品海外版權(quán)輸出;藝術(shù)出版物版權(quán)輸出;昆曲等表演藝術(shù)海外商演;南京博物院等文博單位藏品出國展覽;文化衍生品的海外銷售;文化遺產(chǎn)地旅游等等。另一方面，必須深化與“一帶一路”沿線國家的文化交流與合作，依托政府主導(dǎo)的節(jié)慶慶典、中國文化年、文化月、文化周及世博會、國際電影節(jié)、國際體育賽事等大型文化交流活動的機遇對外傳播江蘇藝術(shù)。

在市場經(jīng)濟條件下，文化活動與經(jīng)濟活動密不可分，藝術(shù)“走出去”應(yīng)與“賣出去”同步，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。譬如，2006年開始，江蘇廣電總臺每年會定期舉辦國際影視節(jié)目展和國際市場交易會，以影視劇為主打外銷產(chǎn)品。同時，總臺還積極在海外開展江蘇動漫節(jié)、江蘇影視周、江蘇紀錄片日等文化交流活動，吸引海外制作播出機構(gòu)關(guān)注江蘇影視產(chǎn)品，促進更多的國際合作[1]。

（二）官方渠道與民間渠道并行，實現(xiàn)全方位和多層面推介

江蘇藝術(shù)的對外傳播是一項自上而下的系統(tǒng)工程，其傳播主體不僅包括政府機構(gòu)，還包括民間組織及個人，需要全方位、多層面主體參與。這即是說，江蘇藝術(shù)走向世界對接“一帶一路”建設(shè)，不能單純依賴政府官方傳播，更需要社會成員共同參與。

1.堅持政府組織戰(zhàn)略布局。政府作為藝術(shù)傳播的引導(dǎo)者，可以通過引領(lǐng)交流項目、制定鼓勵措施、完善扶持政策、搭建傳播平臺等手段將更多民間力量協(xié)同起來推動江蘇藝術(shù)國際傳播。例如，江蘇政府配合國家層面“感知中國”“歡樂春節(jié)”或依靠本省“感知江蘇”等文化品牌活動組織企業(yè)、藝術(shù)團體、藝術(shù)家推介江蘇藝術(shù);加強文化產(chǎn)業(yè)資金扶持力度;設(shè)立文化交流項目和品牌建設(shè)專項基金;借助海外孔子學(xué)院、中國文化中心等機構(gòu)推廣江蘇藝術(shù)。此外，國家首腦及政府官員出國訪問或招待外賓會用江蘇藝術(shù)禮品饋贈外國友人或邀請他們觀賞藝術(shù)展演，這種情況也是江蘇藝術(shù)對外傳播的官方渠道。

2.發(fā)揮江蘇企事業(yè)單位和社會組織的橋梁作用。江蘇藝術(shù)對外傳播應(yīng)堅持官方渠道與民間渠道并行，重視文化事業(yè)單位、企業(yè)、高校、涉外媒體、藝術(shù)團體、藝術(shù)協(xié)會各方的合力，并與境外企業(yè)組織建立常態(tài)化合作機制，使其發(fā)揮溝通海內(nèi)外的橋梁作用，形成全方位、多層面國際傳播新格局。

3.重視江蘇藝術(shù)家等個體的傳播主體地位。從傳播學(xué)角度看，藝術(shù)家是一切藝術(shù)傳播活動最直接的傳播主體。藝術(shù)家個人魅力及親身傳播的感染力是其他任何傳播主體無法替代的。享有國際聲譽的藝術(shù)家亮相海外現(xiàn)場創(chuàng)作、表演或交流，能增強江蘇藝術(shù)的吸引力。江蘇著名雕塑家、中國美術(shù)館館長吳為山在2018年政協(xié)會議上提出：“國家的文化復(fù)興離不開藝術(shù)巨匠，只有在國際舞臺上對一流藝術(shù)家進行全方位推介，才能有效樹立國家文化形象?！盵2]

（三）新舊媒體與中外平臺聯(lián)動，實現(xiàn)多媒體和跨平臺傳播

在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合、海內(nèi)外媒體企業(yè)密切聯(lián)系的今天，江蘇藝術(shù)只有采用多媒體、跨平臺的傳播方式對外傳播，才能滿足海外受眾多樣化需求。

1.提升江蘇涉外媒體的國際傳播能力。近幾年，江蘇廣電總臺、江蘇國際頻道、金陵之聲電臺、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F等媒體的海外覆蓋面正不斷擴大。就鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F來說，其分支機構(gòu)已在英國、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等國家成功落地，今后應(yīng)會在“一帶一路”沿線搭建更多服務(wù)平臺，這些機構(gòu)已經(jīng)成為江蘇藝術(shù)走向世界的重陣。當然，江蘇藝術(shù)不僅需要依靠書籍、報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體對外傳播，還應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動終端等“新媒體”，讓新舊媒體聯(lián)合推介優(yōu)秀藝術(shù)精品。

2.注重借助國際主流媒體企業(yè)海外平臺傳播江蘇聲音，“借船出海”“借臺唱戲”。江蘇主流媒體企業(yè)通過不同方式與部分“一帶一路”沿線國家的境外媒體企業(yè)建立了合作機制，這得益于政策支持和省內(nèi)媒體企業(yè)不斷進取，拓展了江蘇對外文化貿(mào)易基地和文化交流平臺，實現(xiàn)了江蘇藝術(shù)的跨平臺傳播。除了媒體和企業(yè)外，江蘇擁有多所“雙一流”高校及藝術(shù)院校，這些高校與海外合辦的孔子學(xué)院、孔子課堂也為海外民眾了解江蘇藝術(shù)提供了窗口。

（四）文化品牌與藝術(shù)名片助力，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和江蘇特色推廣

著力打造對外文化交流品牌、推出江蘇特色藝術(shù)名片，形成品牌傳播的規(guī)模效應(yīng)是江蘇藝術(shù)對外傳播的必由之路。

文化品牌是一個國家文化軟實力的象征?，F(xiàn)階段江蘇文化品牌交流活動已初具規(guī)模：江蘇形成外宣品牌129項，包括省級品牌40項，市級品牌89項?！案兄K”“符號江蘇”“同樂江蘇”“美好江蘇”等對外文化交流品牌已推廣至50多個國家和地區(qū)的180余個城市[3]。不過，這些文化品牌要想形成更強的國際影響力，還需要不斷挖掘江蘇文化的優(yōu)秀資源，并持續(xù)不斷對域外傳播。

塑造文化品牌的同時，還應(yīng)整理挖掘江蘇傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)資源，遴選出具有江蘇特色的經(jīng)典藝術(shù)符號，打造成代表江蘇的“藝術(shù)名片”向海外推介。如南京金箔、蘇州園林、無錫泥人、揚州漆藝、宜興紫砂等江蘇各地文化遺產(chǎn);梅蘭芳、吳冠中等具有國際影響力的藝術(shù)大師;風格強烈的“揚州八怪”、新金陵畫派等古今著名畫派;昆曲代表《牡丹亭》《桃花扇》;經(jīng)典民樂《茉莉花》《二泉映月》《紫竹調(diào)》等。

（五）江蘇藝術(shù)與國際語言混搭，實現(xiàn)傳播對象和受眾需求對接

習近平總書記曾多次強調(diào)，要用海外民眾樂于接受的方式、易于理解的語言向世界講述中國故事，傳播好中國聲音。這指明了江蘇藝術(shù)對外傳播的方向。

在跨文化傳播中，由于傳播主客體的文化語境不同，“文化折扣”不可避免。江蘇藝術(shù)面向“一帶一路”沿線不同國家傳播，需要考慮不同海外受眾的審美習慣，根據(jù)他們的需求和喜好選擇恰當?shù)膰H語言表達，才能引發(fā)共鳴。這一點在表演藝術(shù)對歐美國家傳播的成功案例中體現(xiàn)得尤為明顯。蘇州昆劇院的青春版《牡丹亭》和江蘇演藝集團的昆劇《1699·桃花扇》都選擇了人類共同的愛情主題，演出中側(cè)重音樂鋪敘和舞美設(shè)計，因為音樂和視覺藝術(shù)語言是無國界的，配以易于理解的臺詞翻譯，讓昆曲藝術(shù)在世界上取得了強烈反響。2013年，鹽城雜技團的音樂雜技劇《猴·西游記》創(chuàng)下了美國林肯表演藝術(shù)中心創(chuàng)立以來演出劇目的票房記錄。該劇在表現(xiàn)題材與呈現(xiàn)形式方面同樣做到了“中國風格、國際表達”。2015年，江蘇原創(chuàng)歌劇《運之河》歐洲巡演取得了較大成功，瑞士音樂家克伊奈評價：“用歌劇藝術(shù)的形式呈現(xiàn)大運河貫通南北的開鑿歷史，雖然講的是中國歷史故事，但采用現(xiàn)代音樂的表達形式，歐洲人會從這樣的演出中感知中國?！盵4]

三、結(jié)語

在新的國家戰(zhàn)略背景下，“一帶一路”沿線各國各地區(qū)之間經(jīng)濟文化交流與合作越來越頻繁。江蘇藝術(shù)對域外傳播不僅是江蘇主動融入“一帶一路”建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，更是對增強江蘇藝術(shù)和中華文化的國際影響力起到了重要作用。在今后，推動江蘇藝術(shù)“走出去”應(yīng)堅持將對外文化貿(mào)易與文化交流融合;聯(lián)合官方和民間傳播主體力量;運用多媒體、跨平臺傳播;打造具有國際水準的對外文化交流品牌;用海外民眾樂于接受的方式向域外推介體現(xiàn)江蘇地域特色的藝術(shù)名片。不僅要讓海外受眾看得見、聽得到，更要讓他們看得懂、聽得進，才能引發(fā)共鳴、獲得文化認同。

參考文獻：

[1]仇圓圓.江蘇影視文化產(chǎn)品“走出去”的意義[J].視聽界，2011（5）：79-81.

[2]吳為山.加強國際間文化藝術(shù)交流機制建設(shè) 用文化經(jīng)典構(gòu)建人類命運共同體[EB/OL].[2018-03-07]. http：//m-news.artron.net/20180307/n990321.html.

[3]宣云鳳，虞瀅.打造“江蘇外宣名片”[J].對外傳播，2015（4）：71-72.

[4]司錦泉.用西方觀眾熟悉的形式傳播精彩的中國故事——江蘇文化“走出去”的實踐與思考[J].對外傳播，2016（6）：67-69.

作者簡介：張安華，博士，南京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)傳播。