高倩

摘要：廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，若不順頁應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，將會(huì)逐漸被社會(huì)淘汰。因此，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的趨勢下，廣播電視必須實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，方能充分發(fā)揮媒體的傳播作用。廣播電視和新媒體的融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體提高自身競爭力的必要手段，也是社會(huì)發(fā)展的必要趨勢。本文主要針對(duì)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑進(jìn)行探討，以期為行業(yè)其他工作者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;融合發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，新媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展中占據(jù)了重要地位。新媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新興媒體，它的出現(xiàn)給廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體為了不在激烈的競爭中被淘汰，必須探索新的發(fā)展路徑，即實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展簡介

媒體融合發(fā)展是指多種類型的媒體朝向功能一體化的方向發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的深度融合，才能更好地發(fā)揮媒體的作用，為社會(huì)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，也需要與新媒體融合發(fā)展，才能提升自身的市場競爭力，在瞬息萬變的社會(huì)中立于不敗之地。對(duì)于任何領(lǐng)域來說，都需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，給媒體的作用機(jī)制提出了新的要求，即有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展觀念的更新

更新觀念是一個(gè)行業(yè)想要發(fā)展的基礎(chǔ)，廣播電視必須率先進(jìn)行傳統(tǒng)媒體觀念的更新，才能與新媒體實(shí)現(xiàn)真正的融合。傳統(tǒng)媒體若是固步自封，就無法得到進(jìn)一步發(fā)展，只能不斷衰敗。因此，廣播電視媒體必須順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢，重視內(nèi)部資源的整合，迎合新媒體帶來的機(jī)遇，將新媒體帶來的優(yōu)勢充分融合到自身的發(fā)展之中，才能為兩者后續(xù)的融合發(fā)展提供助力。

（二）構(gòu)建暢通的交流互動(dòng)平臺(tái)

新媒體具有實(shí)時(shí)交流互動(dòng)的優(yōu)勢，在吸引用戶群體方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)當(dāng)重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，與新媒體的公眾平臺(tái)相融合，來擴(kuò)增自身的宣傳力度和范圍，提高宣傳效果。同時(shí)，由于我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)方式和需求都發(fā)生了較大的變化，廣播電視和新媒體的融合發(fā)展可以從當(dāng)下較為流行的文化娛樂、旅游體育等方面的媒體平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化和完善，為兩者的融合發(fā)展奠定良好的群眾基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)多元化傳播的目的。

（三）積極引進(jìn)先進(jìn)的外部資源

伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視媒體的節(jié)目類型也更加多樣化，其表達(dá)形式也日益生動(dòng)形象。同時(shí)，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，人們對(duì)信息的真實(shí)性、及時(shí)性和趣味性有了更高的要求，因此，廣播電視媒體必須及時(shí)獲取并傳播最真實(shí)、最有效的信息，才能滿足觀眾的多樣化需求。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，積極引進(jìn)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)，不斷完善自身的平臺(tái)建設(shè)，通過與優(yōu)質(zhì)新媒體平臺(tái)和影響力較大的網(wǎng)站合作，共同推出優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)，才能為觀眾帶來更好的體驗(yàn)。另外，廣播電視節(jié)目在放送過程中，對(duì)于部分獲得觀眾追捧的電視節(jié)目，可以對(duì)其進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新，豐富節(jié)目形式，來實(shí)現(xiàn)節(jié)目線上線下的有效互動(dòng)，對(duì)提高觀眾的參與感和認(rèn)同感有較大意義，并且有效提升了電視資源的利用率。廣播電視媒體還可以與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，構(gòu)建完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而全方位地進(jìn)行業(yè)務(wù)融合，充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢。

（四）形成獨(dú)立的傳播渠道

雖然廣播電視媒體受到新媒體的沖擊，未能向新媒體一樣獲得較快的發(fā)展速度，但仍然有一定數(shù)量的優(yōu)秀傳媒企業(yè)，在市場中占據(jù)著較高的市場份額，并且具有雄厚的資金和實(shí)力。因此，對(duì)于這些媒體企業(yè)來說，在與新媒體融合發(fā)展的過程中，可以開辟一條新的融合發(fā)展路徑，來實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。例如，鳳凰衛(wèi)視推出的鳳凰視頻APP，就是典型的成功案例。鳳凰視頻通過對(duì)精致內(nèi)容的打造，并嚴(yán)格打擊盜版和侵權(quán)行為，既保證了視頻內(nèi)容的獨(dú)特性，也獲得了觀眾的廣泛好評(píng)，對(duì)于凈化媒體市場具有積極作用，也為投資商、制作商賺取了大量經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)正面形象，有效地促進(jìn)了廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，廣播電視媒體若想實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，必須勇于邁出第一步，大膽創(chuàng)新，積極結(jié)合自身情況，更新觀念、引進(jìn)優(yōu)秀的外部資源，才能有效提高自身競爭力，實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。