王建怡

摘要：隨著科技的不斷進步和發(fā)展，近年來，以互聯(lián)網為主的新媒介迅速崛起，并在世界范圍內獲得了廣泛的應用。然而，新媒介的廣泛應用也在一定程度上影響著我國千禧一代的消費觀，千禧一代精神危機現(xiàn)象嚴重。下面本文就針對新媒介對千禧一代消費觀的認知以及實質性影響展開討論，并提出一些正確的消費觀引導措施。

關鍵詞：新媒介：千禧一代：消費觀：影響

一、新媒介對千禧一代消費觀的認知影響

（一）影響人的符號觀

新媒體是多種媒介的總稱，較傳統(tǒng)媒體而言，它是一種科技含量更高的新型媒介，其中最具有代表性的就是新媒介對于互聯(lián)網、數(shù)字技術的應用。然而，每一種技術都有著屬于自己的內在偏向，新媒介也是如此。新媒介為了將自身“經濟利益最大化”的內在偏向更好地發(fā)揮出來，給廣告行業(yè)提供了新型平臺，用心理暗示的方式，讓千禧一代認為一旦購買了某種商品，則商品所具備的某種符號就是自身地位和身份的象征，再加上新媒介對階層的弱化，使一些平民階層的千禧一代為了減少自身的自卑感和壓力，也紛紛參與到富裕階層的符號消費中去。這種局面下，加劇了千禧一代上流階層對商品符號的追求，平民階層則不斷朝著上流階層所虛擬出來的符號價值進行追趕，從而導致了符號觀不斷錯位的惡性循環(huán)。

（二）影響人的視覺觀

新媒介環(huán)境下，廣告資本和新媒介通過相互配合，分工明確的合作模式，將千禧一代更加高效地卷入了視覺消費潮流。新媒介為廣告資本提供了，例如互聯(lián)網、數(shù)字化技術等先進宣傳手段，將商品主體的影像、外觀以及售后等方面更好地展現(xiàn)在了千禧一代面前，反復沖刷著千禧一代的視覺觀。同時，由于千禧一代有著較好的互聯(lián)網運用能力，再加之社會節(jié)奏的不斷加快，網購越來越被千禧一代所接受，傳統(tǒng)實體店所帶來的感官體驗感越來越淡薄。因此，在新媒介的視覺沖擊下，千禧一代對商品的實際價值和購買原因越來越麻木，在網購潮流中感官意識逐漸喪失，極易產生盲目購買和盲目選擇的消費方式。

（三）影響著千禧一代對中國社會的責任擔當意識

千禧一代作為我國未來發(fā)展的動力源泉，是當今社會的重要人口組成部分。當前我國正處于社會轉型升級階段，消費型社會特征越來越明顯，即消費推動生產的社會理念，這種社會環(huán)境下，千禧一代的消費欲望尤為旺盛，例如，海爾公司收購通用電氣、美的公司收購白電部門、萬達公司收購傳奇影業(yè)以及AC米蘭被中國買家收購等等，這些消費行為的背后都離不開中國千禧一代的身影，一定程度上體現(xiàn)了消費型社會的特征，促使千禧一代履行了在消費型社會發(fā)展過程中他們應當擔負的責任。然而，許多千禧一代出現(xiàn)了過度消費、享受消費的現(xiàn)象，如果放任不管這些行為，就會造成千禧一代社會責任感和擔當感的嚴重缺失，導致錯誤的消費觀念在千禧一代之中相互傳播。

二、新媒介對千禧一代影響的實質

（一）媒介影響力

目前，新媒介的主要體現(xiàn)形式就是互聯(lián)網等高科技傳播途徑，對當代消費主義影響深遠。我國千禧一代的成長離不開互聯(lián)網的身影，因此，以互聯(lián)網為主的新媒介對千禧一代的影響力極其深厚，已經在青年人群中形成了全方位穿透式的影響模式。此外，由于千禧一代與互聯(lián)網媒介共同成長至今，傳統(tǒng)媒介在千禧一代心中的地位逐漸失去重量，對千禧一代的影響力也遠不如新媒介。

（二）媒介異化力

媒介工具在幾經發(fā)展之后，由原來的人工發(fā)明創(chuàng)造，滿足社會發(fā)展需求，從PC端發(fā)展到客戶端以及各種媒介工具層出不窮，到了現(xiàn)在媒介工具已經逐漸反客為主決定著千禧一代的消費行為，新媒介漸漸主導著千禧一代的消費理念，在獲取經驗的形式上，千禧一代也由原來的社會實踐獲得轉變?yōu)榱爽F(xiàn)在的互聯(lián)網媒介獲取的方式，千禧一代逐漸被新媒介工具異化、支配。

三、新媒介給千禧一代帶來的危機

千禧一代在各種媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，為了適應和追趕這種發(fā)展潮流，不斷地使用著各種新型媒介，通過各種購物行為來實現(xiàn)自身滿足感的提升，造成了平民階層與上流階層間的流動性失衡;同時，新媒介下的消費行為，雖然使得千禧一代的消費欲望得到了滿足，但是也顯現(xiàn)出了千禧一代精神上的空虛和寂寞，他們越來越喜歡“宅”在家里，與社會實踐活動的距離不斷加大，物質欲大于實際生活意義，幸福感嚴重缺失，為千禧一代帶來了嚴重的精神危機。此外，新媒介環(huán)境下，千禧一代過度的消費行為還會造成一時的經濟繁榮，當時這種現(xiàn)象多是屬于泡沫經濟，不利于社會經濟的平穩(wěn)發(fā)展，因此，千禧一代的錯誤消費觀為我國的經濟發(fā)展帶來了一定危機。

四、對千禧一代消費觀的引導措施

（一）強化主流媒體的宣傳價值意識

主流媒體的作用是不容忽視的，它擔負著國家政策和決策的宣傳和引導任務。筆者認為可以通過不斷加強主流媒體的宣傳力度，將主流媒體的引導和宣傳教育優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，幫助千禧一代正確地認識到自身消費行為中的錯誤消費觀，給予千禧一代正確的消費觀指導，并引導千禧一代進行積極、正確的消費行為，幫助千禧一代改正自身的錯誤消費行為。例如，可以通過主流媒體播放一些消費公益廣告、消費紀錄片等，或者是利用主流媒體開辦一些正確消費觀樹立欄目，讓千禧一代通過觀看主流媒體的受眾教育，逐漸受到正確消費觀念的熏陶，潛移默化地在這種受眾教育方式中得到錯誤消費觀的糾正和改變。

（二）提高消費者理性認知與選擇性接觸

當前社會的發(fā)展已經離不開各種媒介的滲入，媒介化社會的特征逐漸明顯，并且已經滲透到人們日常生活中的各個角落當中，就影響力而言，千禧一代感受頗深，在思維方式和生活方式上都受到新媒介的深刻影響。然而，新媒介的發(fā)展和進步是不可逆的，千禧一代更是不能改變這一現(xiàn)狀的。但是，作為千禧一代而言，他們卻可以通過提高自身消費理性認知，并選擇性地接觸消費，以此來樹立正確的消費觀。千禧一代要以理性的態(tài)度，認真研究商品背后的實際價值和使用意義，避免對商品符號的盲目追求，以更加理性的態(tài)度進行消費。同時，要有選擇性地接觸商品，要盡量選擇與自身原有的購買初衷相符的商品，避免因視覺刺激、感官刺激引起的盲目選擇和盲目消費，減少不必要的消費行為。

（三）加強廣告責任主體意識和創(chuàng)新能力發(fā)展

為了正確引導千禧一代的消費觀，廣告行業(yè)也要不斷加強自身的主體意識和責任意識，創(chuàng)新自身的廣告宣傳方式。作為廣告行業(yè)而言，要正視自身的正確消費觀引導責任，改變傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，即過度夸大、過度宣揚商品符號價值，要將廣告宣傳盡量做到商品使用價值與符號價值相符合，發(fā)揮出廣告行業(yè)應有的正確消費觀主體引導作用。同時，廣告媒介還要積極創(chuàng)新自身的廣告宣傳方式，改變傳統(tǒng)的以符號刺激為主的宣傳模式，多開發(fā)一些新型的、健康的廣告理念，幫助千禧一代樹立正確的消費觀念，真正意義上打破傳統(tǒng)廣告的局限性，為廣告行業(yè)的健康發(fā)展奠定良好的基礎。

五、結語

綜上所述，千禧一代作為我國新生的后備力量，他們的言行舉止都影響著我國未來的發(fā)展情況，然而，在新媒介廣泛應用的環(huán)境下，千禧一代的消費觀念受到了嚴重的影響，如果放任不管的話，將會造成嚴重的后果。因此，相關部門要正確認識到問題的嚴重性，積極尋找有效的引導途徑，幫助千禧一代正確樹立良好的消費觀。

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