蘇亮

11月22日，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國家用電器研究院主辦的“2018-2019年度中國家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”在第十三屆中國（合肥）國際家用電器暨消費(fèi)電子博覽會(huì)上舉行并發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、儲(chǔ)水式電熱水器、凈水器、洗碗機(jī)、電烤箱、吸塵器、空氣凈化器、料理機(jī)、電飯煲、智能馬桶蓋等12個(gè)品類共計(jì)80個(gè)品牌上榜。

品牌是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，是除產(chǎn)品本身價(jià)值之外一項(xiàng)重要附加值，不但對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)及增強(qiáng)其競爭力發(fā)揮著舉足輕重的作用，而且是在同類產(chǎn)品林立的市場中區(qū)分對(duì)手、脫穎而出的辨別器。

中國家用電器研究院受工業(yè)和信息化部的委托，迄今為止已經(jīng)連續(xù)8年發(fā)布了中國家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果。通過對(duì)家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長期跟蹤與關(guān)注，中國家用電器研究院不斷加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究，從企業(yè)、市場及消費(fèi)者等各個(gè)維度展開綜合評(píng)價(jià)，旨在加快推進(jìn)中國家電行業(yè)自主品牌建設(shè)，通過品牌核心競爭力賦能中國家電品牌形象。

與往年相比，今年在品類設(shè)置上更加體現(xiàn)出人民生活在朝向智能化、舒適化、健康化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。與上一年度相比，品類上從10大品類擴(kuò)充到12個(gè)，掃地機(jī)器人擴(kuò)大到整個(gè)吸塵器品類，并增加了電烤箱、料理機(jī)兩個(gè)品類。

在冰空洗熱等傳統(tǒng)品類中，龍頭品牌積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌認(rèn)知，對(duì)于中小企業(yè)是難以逾越的障礙，呈現(xiàn)出品牌集中度持續(xù)提高的趨勢(shì)?？諆?、凈水、吸塵器正在進(jìn)入普及期，但品牌仍然眾多。洗碗機(jī)、電烤箱是近年逐漸興起的廚電產(chǎn)品，順應(yīng)了國人的生活方式和烹飪習(xí)慣變遷潮流，在中國市場取得了不錯(cuò)的增長。在料理機(jī)、電飯煲行業(yè)，目前國內(nèi)品牌風(fēng)頭正旺，成為越來越多消費(fèi)者的選擇。智能馬桶蓋則充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于智能和健康的共同需求。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)過去的2019年上半年，我國家電市場零售額累計(jì)4125億元，同比增長率為-2.1%。據(jù)預(yù)測，2019年全年家電行業(yè)整體規(guī)模與2018年基本持平，各品類有增有降，但提質(zhì)增效、關(guān)注高端、智能、健康的大趨勢(shì)不會(huì)改變。