林潔

摘要：城市商業(yè)綜合體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)是城市眾多導(dǎo)向設(shè)計(jì)中最具系統(tǒng)化、綜合化的視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)。隨著中國(guó)一帶一路建設(shè)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展促使城市商業(yè)市場(chǎng)走向多元化，新興的商業(yè)模式如城市商業(yè)綜合體迅速成長(zhǎng)起來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的便捷、各個(gè)業(yè)態(tài)空間的自由轉(zhuǎn)換，功能需求的認(rèn)知，都需要對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)進(jìn)行專業(yè)的規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，只有建立在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：商業(yè)綜合體：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：標(biāo)準(zhǔn)：視覺(jué)

一、引言

商業(yè)綜合體，是將一個(gè)城市區(qū)域中的商業(yè)、居住、餐飲、文娛、旅店、辦公和展覽等三項(xiàng)以上功能相組合建立起一種相互依存、相互促進(jìn)的能動(dòng)關(guān)系，最終形成一個(gè)具有多功能、高效率的統(tǒng)一綜合體。城市商業(yè)綜合體導(dǎo)視設(shè)計(jì)是城市眾多導(dǎo)向設(shè)計(jì)中最具系統(tǒng)化、復(fù)雜化的視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)。隨著城市的發(fā)展，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)在我們這個(gè)日益復(fù)雜的信息時(shí)代的城市體系中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，同時(shí)面臨著如何完善進(jìn)一步“標(biāo)準(zhǔn)化”的需求。關(guān)于標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化制定，國(guó)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)有了一套相對(duì)成型的理論，但大多局限在某個(gè)企業(yè)行業(yè)或者某個(gè)材料品牌商內(nèi)部參考資料，這就造成了標(biāo)準(zhǔn)化信息的缺失或者混亂，對(duì)標(biāo)識(shí)行業(yè)的發(fā)展都是不利的。而目前標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)更多的是偏向于視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)，注重標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意理念表達(dá)，忽視了有效的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)須在其環(huán)境空間、材料工藝和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、圖文色彩識(shí)別信息等條件制約下才能建立，這造成大量標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品只能停留在畫(huà)紙中，因其制作成本高，材料局限和真實(shí)展示效果的巨大差異而最終不能使用的尷尬局面，最終設(shè)計(jì)成果得不到有效的市場(chǎng)化。只有對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)理性的標(biāo)準(zhǔn)化梳理和研究，才是在城市商業(yè)綜合體發(fā)展趨勢(shì)下標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有效發(fā)展的必然之路。

二、商業(yè)綜合體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與人、環(huán)境的一體化

一個(gè)成熟的商業(yè)綜合體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，在空問(wèn)位置設(shè)計(jì)方面，要根據(jù)人體工程學(xué)、消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)定標(biāo)識(shí)設(shè)置的方位以及相互之間的位置。即標(biāo)牌設(shè)計(jì)最終服務(wù)對(duì)象是人，人的視野和視角對(duì)標(biāo)識(shí)的大小和方位設(shè)置起到?jīng)Q定性作用。在商業(yè)綜合體環(huán)境中去深入研究人的行為特征，觀察記錄人、標(biāo)識(shí)以及環(huán)境之問(wèn)的相互關(guān)系，最大限度地利用人的視覺(jué)行為感官，來(lái)創(chuàng)造出功能性強(qiáng)、易于接收的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。例如，設(shè)置在商業(yè)總?cè)肟谔幍臉?biāo)識(shí)導(dǎo)向信息以開(kāi)放時(shí)問(wèn)、樓層布置信息示意圖和商品名稱等最為常見(jiàn)，但若一個(gè)入口的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)具有特定的標(biāo)志性，即參照商業(yè)特定的場(chǎng)所環(huán)境特點(diǎn)設(shè)計(jì)成近似于雕塑的造型設(shè)計(jì)，占據(jù)了空間的主體位置，使得標(biāo)識(shí)本身更加突出，更具有視覺(jué)識(shí)別性，這往往會(huì)成為商業(yè)區(qū)內(nèi)人們活動(dòng)和溝通的激發(fā)物，給不同年齡層次的人帶來(lái)樂(lè)趣和一系列活動(dòng)，成為空間中的節(jié)點(diǎn)地標(biāo)，使得商業(yè)環(huán)境更加有特點(diǎn)，形象化，進(jìn)而提升商業(yè)價(jià)值?？杉ぐl(fā)商業(yè)活力，從而保證有更多的人使用和場(chǎng)所具有很好吸引力。另外，為客流提供一套清晰、可辨別的行動(dòng)路徑，讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中，經(jīng)過(guò)更多商業(yè)的有效區(qū)域，化解商業(yè)死角，提高購(gòu)物愉悅感，增加銷售機(jī)會(huì)，來(lái)形成商業(yè)價(jià)值的最大化。

三、商業(yè)綜合體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)考慮材料工藝和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

在復(fù)雜的商業(yè)綜合體建筑環(huán)境中，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在傳遞不同商業(yè)風(fēng)格的視覺(jué)效果和表現(xiàn)理念上，除了平面化的視覺(jué)表現(xiàn)外，標(biāo)識(shí)材料工藝也起到至關(guān)重要的作用，這需要設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)識(shí)材料工藝和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的性能標(biāo)準(zhǔn)有所掌握，才能在設(shè)計(jì)最終視覺(jué)效果和使用成本之問(wèn)起到很好的平衡。因此，在標(biāo)識(shí)材料上，從材料的視覺(jué)表現(xiàn)，使用期限、使用場(chǎng)地、使用和維護(hù)的成本等各方面去制定一個(gè)可參考的標(biāo)準(zhǔn)讓設(shè)計(jì)師能夠快速選擇：在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)加工工‘藝上，從加工性能、耐候性能、抗破壞性能、安全生產(chǎn)規(guī)范、建筑尺度和人體工程學(xué)尺度等各方面制定一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，針對(duì)材料特殊性和安全性，例如鋼結(jié)構(gòu)要符合《鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)范》及《鋼結(jié)構(gòu)施工質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)范》，混凝土結(jié)構(gòu)要符合《混凝土結(jié)構(gòu)工程施工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，涉及電氣的要符合《民用電氣設(shè)計(jì)規(guī)范》，涉及文物本體的要符合《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法實(shí)施條例》等，這些國(guó)家規(guī)范文件是我們?cè)谧鰳?biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中必須要遵守的標(biāo)準(zhǔn)。這些材料工藝和結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)既可以讓標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)行業(yè)健康運(yùn)作，也能讓商業(yè)綜合體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和工藝性更好地融合。

四、商業(yè)綜合體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的圖文設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最終目的是為了在商業(yè)區(qū)內(nèi)有效地進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，對(duì)商業(yè)區(qū)標(biāo)識(shí)信息進(jìn)行分類歸總，結(jié)合標(biāo)識(shí)牌本體設(shè)計(jì)和落點(diǎn)定位，明確標(biāo)識(shí)信息所面對(duì)的空間環(huán)境后，就要開(kāi)始下一步的字體、圖形符號(hào)和用色設(shè)計(jì)。在商業(yè)綜合體內(nèi)，中文和英文是標(biāo)識(shí)使用的基本文種，必須同時(shí)使用，所表達(dá)的信息要和指向?qū)嵨锵喾?，文字的含義準(zhǔn)確無(wú)誤，例如，在中文采用上就采用簡(jiǎn)體字，不得使用繁體字或其他不易識(shí)別的字體（見(jiàn)《國(guó)家語(yǔ)言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)》）;在外文使用方面，符合《公共場(chǎng)所雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)英語(yǔ)譯法通則》（DBII/工334-2006）。而文字大小要根據(jù)標(biāo)識(shí)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)規(guī)格因素來(lái)確定視覺(jué)認(rèn)知距離，才能確定字體實(shí)際大小。對(duì)于圖形符號(hào)來(lái)說(shuō)也有著國(guó)家的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)要遵循《標(biāo)志用圖形符號(hào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)原則》（GB/工 14543-93）以及使用時(shí)的《標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)》（GB/工10001.1-2006、GB/工IOOOI.4-2007、GB/工IOOOI.5-2006、CB/工IOOOI. 10- 2007）。在用色方面，商業(yè)標(biāo)識(shí)上的文字、圖形符號(hào)的用色要根據(jù)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念、環(huán)境背景色的需要，并根據(jù)認(rèn)知度來(lái)選取較高反差的色彩搭配，來(lái)獲得文字和圖像的最佳視覺(jué)效果，同時(shí)，標(biāo)識(shí)用色要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性，盡量采用印刷分色較為合理的用色來(lái)保障色彩的精確再現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)綜合體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化的同時(shí)提升空間環(huán)境品質(zhì)，帶動(dòng)城市整個(gè)區(qū)域的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并滿足周圍居民“一站式”生活需求，前提是要建立完善的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化體系，讓設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新設(shè)計(jì)同時(shí)能保證標(biāo)識(shí)在環(huán)境空問(wèn)、材料工藝和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、圖文色彩識(shí)別信息等方面都能做到藝術(shù)化和成本的有效的平衡，讓新時(shí)代下的“概念化”標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)在標(biāo)準(zhǔn)化依據(jù)下成為能真正落地可使用的優(yōu)秀商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，滿足顧客在一站式、多種業(yè)態(tài)空間內(nèi)獲得便捷、愉悅、新奇的構(gòu)圖體驗(yàn)，擴(kuò)展增值空問(wèn)，提升城市商業(yè)綜合體的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。

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