符浩　黃劍鋒

摘要：本文從貴州省區(qū)位分析和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，對貴州省城市休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行考察并通過運用經(jīng)濟學和旅游學專業(yè)知識分析思考，進而得出貴州省在城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新方面存在的問題。結合具體情況進行剖析，以市場需求為導向，提出對發(fā)展貴州省特色的城市休閑旅游產(chǎn)業(yè)的意見和建議。

關鍵詞：貴州：旅游產(chǎn)業(yè)：市場需求：特色文化

一、引言

貴州省地處我國西南腹地，位于云貴高原之上，喀斯特地貌發(fā)育。地形為典型的喀斯特地貌發(fā)育區(qū)，石漠化問題突出，生態(tài)脆弱。由于遠離東部發(fā)達地區(qū)，加之自然資源匱乏，生態(tài)環(huán)境脆弱，保護困難。貴州省大部分地區(qū)經(jīng)濟遠遠落后于東部省份。在西部大開發(fā)戰(zhàn)略的政策支持下，貴州省的工業(yè)化、城市化進程有了明顯改觀。但對貴州省鄉(xiāng)村、山區(qū)的經(jīng)濟帶動作用并不明顯。在全國經(jīng)濟高速發(fā)展的新情況下，貴州省鄉(xiāng)村、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要注入新的發(fā)展動力。

隨著近些年全國范圍內的經(jīng)濟發(fā)展、人民生活水平的不斷提高以及交通通信產(chǎn)業(yè)的進步，休閑旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的促進作用日益顯現(xiàn)。貴州省以獨具特色的自然資源、多樣文化的優(yōu)勢在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新中占據(jù)了有利的發(fā)展地位。

黨的“十八大”以來，全國范圍的脫貧致富成為黨和國家工作的重要任務。旅游產(chǎn)業(yè)天然具有的綜合性、關聯(lián)性使得它對于貴州省全面脫貧致富的攻堅工作具有特殊意義。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于拉動經(jīng)濟增長、促進就業(yè)、提高人民生活水平的作用與以往相比尤為突出。

二、休閑旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的作用

南經(jīng)濟學中的“新經(jīng)濟增長理論”可知，經(jīng)濟增長是經(jīng)濟體系內部力量推動的結果。休閑旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻主要有兩個來源：一是旅游產(chǎn)業(yè)本身及其衍生產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的推動作用：二是與旅游產(chǎn)業(yè)相關的其他產(chǎn)業(yè)通過與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展共同推動經(jīng)濟增長。

三、貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

貴州與云南同處云貴高原，自然景觀、民族文化、交通通達度相差無幾。然而，云南作為全國的旅游大省、強省，根據(jù)自身優(yōu)勢開發(fā)出了獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。貴州省在旅游發(fā)展中后知后覺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟、旅游產(chǎn)品單一、游客體驗差等問題時常存在。甚至在學習和模仿中迷失自我，對自己的定位沒有準確把握，對市場需求重視不夠，導致開發(fā)的旅游產(chǎn)品沒有特色、吸引力不強。在開發(fā)中不顧自身實際，達不到預期的經(jīng)濟和社會效益，還有可能對生態(tài)環(huán)境造成不可挽回的破壞。

貴州有著獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，交通、政策、文化、區(qū)位優(yōu)勢突出，只要努力打造出自己的品牌文化，就能在全國的旅游產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。

通過旅游業(yè)的發(fā)展刺激省內外消費需求，促進消費結構升級轉型，同時帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展（如零售業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、民宿、餐飲業(yè)等），帶動地域經(jīng)濟發(fā)展。打造有貴州省特色的文化品牌，重點打造精品旅游城市和精品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。南點及面，由面聯(lián)動成片，使整個貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)注入新的靈魂，具有獨特魅力。

四、貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）資源優(yōu)勢明顯，但得不到充分發(fā)揮，造成優(yōu)質旅游景觀資源浪費

貴州省是位于我國西南部的重要門戶，具有獨特的地緣優(yōu)勢，是全國乃至全球著名的喀斯特地貌發(fā)育區(qū)，具有獨特的科研價值和景觀價值。位于我國西南部交通的重要節(jié)點，綜合交通便捷，客流、物流、通信條件便利。有著國家西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策，工業(yè)、旅游業(yè)、建筑業(yè)等都有政策支持，有利于吸引境內外投資。境內多民族文化既相互融合義各具特色，文化具有很強的包容性，但地域特色依舊明顯，當?shù)厣贁?shù)民族對漢民族既具有文化認同感又保持著對自身民族文化的執(zhí)著和熱愛。歷史文化遺留也獨具特色，三疊紀地質存留、海派建筑風格延續(xù)，很多山區(qū)、鄉(xiāng)村地區(qū)都是紅色政權初期萌芽和壯大的搖籃，歷史文化底蘊深厚。

但在發(fā)展過程中存在著資源浪費的現(xiàn)象，自然、人文、歷史資源開發(fā)不充分的現(xiàn)象，經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益得不到充分發(fā)揮和顯現(xiàn)。優(yōu)質的資源得不到高效的開發(fā)利用，使得貴州省雖然占盡天機，但“人和”欠缺，產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)有限。

（二）政府發(fā)展戰(zhàn)略特色不明顯，宏觀調控對帶動旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展作用不夠

貴州省政府對發(fā)展自身發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的政策定位不準確，盲目隨著全國旅游業(yè)的大潮流進行發(fā)展，沒有明確的目標和穩(wěn)同的基石。政府的宏觀調控政策對文化產(chǎn)業(yè)及其關聯(lián)產(chǎn)業(yè)重視度不夠，總是把文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動交南市場調控，而市場的作用本身就存在著正反兩面性，造成政府在必要地充當“有形的手”的時候有時缺位，從而對其他產(chǎn)業(yè)帶動、協(xié)同發(fā)展作用得不到應有的發(fā)揮。沒有形成在全國范圍內具有絕對優(yōu)勢的旅游文化品牌，文化產(chǎn)品結構單一、不具特色，對消費者吸引力不夠。

（三）市場本身的弊端有時會阻礙文化旅游產(chǎn)業(yè)和其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，要協(xié)調好市場配置資源和政府宏觀調控之間的關系。充分發(fā)揮市場的作用，優(yōu)化資源配置，也要運用好宏觀調控，避免市場的盲目性、自發(fā)性、滯后性帶來的經(jīng)濟損失。文化旅游產(chǎn)業(yè)有時會與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和機制不同，但同樣要市場和宏觀政策的相互配合。既要尊重市場規(guī)律進行高效益的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也要合理運用調控政策與地方實際發(fā)展情況綜合考慮，促進各個產(chǎn)業(yè)良好、有序的發(fā)展。有時文化產(chǎn)品市場中的“潮流”遇上供給的滯后性時，會造成文化產(chǎn)品的單一、雷同，文化產(chǎn)品競爭力低下，也會讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，減少購買欲望，不利于消費產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的轉型升級，也會影響文化產(chǎn)品市場的創(chuàng)意更新。

（四）文化品牌意識不強，對于打造有貴州省文化特色的旅游文化品牌的積極性不高

與鄰省云南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不同，貴州省的文化品牌建設積極性不高，文化品牌影響力不足。對自身優(yōu)劣勢估計不足，市場定位模糊，沒有競爭力特別強的產(chǎn)業(yè)名片。而且在全同性旅游文化產(chǎn)業(yè)異軍突起時也沒有把握好機遇，在“起跑線”時就落在了不少城市的后面，加之貴州省文化產(chǎn)業(yè)后期發(fā)展動力不足，又如大了與本就發(fā)達的東部沿海地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)之間的差距。

由于沒有良好的品牌意識，政府、企業(yè)、個人、團體之間的文化聯(lián)系不強，文化創(chuàng)新進展緩慢。文化品牌建設力量分散，不利于各方力量共同建設貴州省旅游文化特色品牌，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動地域經(jīng)濟穩(wěn)定增長。

（五）旅游景點的配套設施面對人群不夠廣泛，文化產(chǎn)品單一

商業(yè)主要分布在景區(qū)內的商業(yè)街內，消費人群覆蓋范圍不完全，消費能力不一，部分人群的消費意愿不強，消費潛力沒有得到完全激發(fā)。可以針對不同的消費人群設計相應的消費產(chǎn)品和服務，增強消費者體驗感，提高消費者滿意度。星級酒店、民宿、經(jīng)濟型快捷酒店應合理布置在景區(qū)周圍，滿足不同消費人群的需求。

可以分別設計對老人、孩童、殘疾人士、學生等特殊人群“友好”的游玩、休憩設施，使得他們可以增強對社會的歸屬感、對生活的熱愛和對景區(qū)人性化設計的好感。設計和景區(qū)突出元素相結合的文化產(chǎn)品，突出地方文化特色。美化景區(qū)門票設計、景區(qū)環(huán)境，優(yōu)化景區(qū)服務點的分布，增加游客心情愉悅度。

五、貴州省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應對措施

（一）發(fā)揮貴州的自然和文化資源優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)

貴州省自古位于西南邊陲，歷史文化遺存較為完整（如古鎮(zhèn)和明清建筑群）。作為紅色政權的孕育地，具有獨一無二的旅游資源，可以規(guī)劃設計一條或多條合理的旅游路線，開展具有文化教育意義的紅色之旅，或針對特色人群（如學生、黨員）開發(fā)具有紅色意義的系列產(chǎn)品。貴州省內的民族眾多，可以對部分少數(shù)民族聚居地進行開發(fā)，改變少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)發(fā)展模式，結合政府指導和調控進行具有地域、文化特色的建設，利用少數(shù)民族獨特的文化氛圍吸引游客，從而帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

（二）將政府的宏觀調控手段與市場調節(jié)結合起來，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用

政府應提高對文化旅游產(chǎn)業(yè)的關注度，完善旅游業(yè)的相關法律法規(guī)，促進旅游業(yè)健康、和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。在政府正確政策、方針的指導下，利用市場調節(jié)機制發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)和其他相關或附屬產(chǎn)業(yè)，促進就業(yè)、拉動經(jīng)濟增長。

（三）創(chuàng)新貴州省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以“吃喝玩樂”為主題打造文化名片，提高貴州省旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力

貴州省的“吃”融合了不同民族的特色，并且?guī)в袧鉂獾漠愑蝻L味，風味小吃眾多（如黃粑、烤豆腐、絲娃娃等）、色香味俱全?？梢园l(fā)掘有發(fā)展?jié)摿Φ男〕?，建設小吃品牌?；蚴情_發(fā)景區(qū)內的特色小吃節(jié)，也可以結合當?shù)匚幕_辦特色美食節(jié)，舉行美食活動。

貴州省的“喝”以茅臺酒業(yè)為典型代表，在茅臺鎮(zhèn)形成了一條獨特的與酒有關的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然茅臺酒貴為國酒，在全國一枝獨秀，但對貴州的其他酒廠的發(fā)展有著巨大的壓力。

作為政府，要出臺鼓勵酒業(yè)發(fā)展的政策，鼓勵當?shù)睾屯鈦硗顿Y經(jīng)營，鼓勵、宣傳酒文化，鼓勵酒廠辟出部分工廠的空問作為景點展示生產(chǎn)過程，形成特色旅游活動。作為企業(yè)，需要多方經(jīng)營，多渠道宣傳、銷售酒產(chǎn)品，最重要的是要體現(xiàn)自身特色，開發(fā)出獨具風味的酒產(chǎn)品，做好自己的酒文化品牌。

貴州省的“玩、樂”要以特色民俗、自然風光、人文風情、歷史氛圍為主打，充分挖掘當?shù)氐淖匀?、文化、歷史的內涵，促進旅游產(chǎn)業(yè)的綜合化、系統(tǒng)化。對文化活動的組織要進行審查，宣揚優(yōu)秀文化，取締非法、低俗文化，為文化活動的進行營造一個安全、和諧的法治環(huán)境。

六、結束語

貴州省作為旅游資源大省如何轉變?yōu)槁糜挝幕l(fā)展強省是目前當?shù)卣?、企業(yè)、個人共同面臨的一個宏觀、實際的問題。政府要給予足夠的政策條件支持，也要做好大力發(fā)展旅游業(yè)的宣傳工作。不僅要根據(jù)市場導向明晰自身定位，也要在發(fā)展中探索出一條具有貴州特色的旅游文化發(fā)展道路。對于對提高貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的企業(yè)和個人要予以表彰，營造出良好的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍。

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