劉婕

摘 要：數(shù)字媒體的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)行業(yè)的改革指明了方向，但是若想充分發(fā)揮出數(shù)字媒體的優(yōu)勢，還要繼續(xù)深入研究平面設(shè)計(jì)，創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)行業(yè)模式。文章在簡述數(shù)字媒體定義、特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析了數(shù)字媒體對平面設(shè)計(jì)的影響，然后簡述了數(shù)字媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;平面設(shè)計(jì)

一、數(shù)字媒體簡述

從廣義上來說，數(shù)字媒體涵蓋的內(nèi)容非常豐富，如數(shù)字電視、電子書、數(shù)字處理技術(shù)等，這些都可認(rèn)定為數(shù)字媒體。從其組成來看，數(shù)字媒體的表現(xiàn)形態(tài)分為兩種：一種是傳統(tǒng)媒體演變后產(chǎn)生的傳媒形式，另一種是數(shù)字化的產(chǎn)物。無論是哪種形態(tài)，數(shù)字媒體都具有以下特點(diǎn)：

第一，分眾化。利用數(shù)字媒介可以實(shí)現(xiàn)信息投放的小眾化、具體化，保證受眾能夠按照自己的興趣有選擇地接收信息。第二，主動(dòng)化。受眾接收信息不再是以往的被動(dòng)式，而是主動(dòng)式。尤其是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，信息被細(xì)化，受眾更愿意主動(dòng)接收信息。第三，互動(dòng)化。以往單向的信息傳播演變成了雙向傳播。第四，全球化。數(shù)字媒體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間、地域的限制，使得信息傳播范圍越來越廣，受眾面也越來越廣泛。第五，虛擬化。通過數(shù)字媒體建立的虛擬空間改變了人們的生活和交流方式。第六，共享化。以數(shù)字媒體為載體的信息可以共享，方便人們獲取信息。

二、數(shù)字媒體對平面設(shè)計(jì)的影響

（一）數(shù)字媒體對平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的影響

具體來說，數(shù)字媒體對平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的影響體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，對設(shè)計(jì)思維模式的影響。藝術(shù)輸出方式對藝術(shù)表現(xiàn)力有著非常重要的影響。而數(shù)字媒體極大地豐富了藝術(shù)表現(xiàn)力，且滿足了設(shè)計(jì)者天馬行空的想法。因?yàn)榻柚娔X進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者不僅可以反復(fù)修改，而且可以借助更多的設(shè)計(jì)工具豐富設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵，提升設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力。最重要的是，設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)可以讓設(shè)計(jì)者騰出更多的精力用于創(chuàng)作、頭腦風(fēng)暴。

其次，改變了創(chuàng)作手段。計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用預(yù)示著設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)完全走入了數(shù)字化時(shí)代，各種設(shè)計(jì)軟件在設(shè)計(jì)行業(yè)中的應(yīng)用也越來越深入。雖然剛開始設(shè)計(jì)軟件并不夠成熟，但是隨著電腦技術(shù)的成熟，設(shè)計(jì)軟件也逐漸完善，且越來越多的設(shè)計(jì)者開始認(rèn)可并使用設(shè)計(jì)軟件。通過設(shè)計(jì)軟件，設(shè)計(jì)師可以模仿各種筆觸，任意調(diào)色，完成像素畫設(shè)計(jì)、三維建模。這些都是傳統(tǒng)手工設(shè)計(jì)方式無法實(shí)現(xiàn)的。

再次，改變了終端輸出方式。數(shù)字媒體的發(fā)展完全顛覆了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)行業(yè)模式。就設(shè)計(jì)平面作品來說，色彩是最重要的。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不僅要有色彩、明度、純度的搭配，還要有通過色彩表達(dá)出來的理念、情感。但是輸出終端方式會(huì)影響到設(shè)計(jì)作品色彩的表達(dá)。以往，設(shè)計(jì)作品多是印刷在紙上，人們對色彩的感受主要是通過觀察紙張而獲得，而數(shù)字媒體背景下，設(shè)計(jì)作品則是被投射到顯示屏上。兩種輸出終端形式會(huì)帶來不同的色彩表現(xiàn)效果。其中，數(shù)字媒體背景下的顯示終端色彩模式多是RGB模式，色彩樣式比較豐富;而紙張的色彩表現(xiàn)力不足，色彩不夠豐富。顯然，數(shù)字媒體的輸出終端更有利于設(shè)計(jì)作品的色彩表達(dá)。除此之外，圖形分辨率也會(huì)受到輸出終端方式的影響，如紙張媒介所展示的圖形，其分辨率不超過350，而計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件的分辨率要高得多，且方便設(shè)計(jì)師控制。對于需要印刷的紙張作品，設(shè)計(jì)師可適當(dāng)?shù)卣{(diào)低分辨率。對于通過顯示屏展示的設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師可適當(dāng)?shù)卣{(diào)高分辨率。由此來看，以數(shù)字媒體為載體的輸出終端更能滿足人們對設(shè)計(jì)作品的要求。

最后，豐富了設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。數(shù)字媒體的出現(xiàn)使得信息即時(shí)共享、迅速傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)成為可能。尤其是借助網(wǎng)絡(luò)可以以圖文、視頻等形式傳播設(shè)計(jì)作品，改變了以往比較單一的傳播方式。更何況，數(shù)字媒體方便了設(shè)計(jì)師獲取、整合信息，極大地豐富了設(shè)計(jì)內(nèi)容。相比于以往只能依靠設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、客戶需求的設(shè)計(jì)方式來說，數(shù)字媒體背景下的作品設(shè)計(jì)更加人性化。除此之外，設(shè)計(jì)師還可通過數(shù)字媒體學(xué)習(xí)更多的設(shè)計(jì)知識，掌握更豐富的理論知識。總之，數(shù)字媒體極大地豐富了設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。

（二）數(shù)字媒體對傳播方式的影響

首先，受眾地位發(fā)生了改變。從以往的平面設(shè)計(jì)作品傳播方式來看，作品傳播是單向的，且信息發(fā)布者占據(jù)著主導(dǎo)地位，決定了設(shè)計(jì)作品的表達(dá)內(nèi)容，而信息接收者則處于被動(dòng)地位。這種傳播方式具有以下缺點(diǎn)：無法細(xì)分受眾，不能滿足所有受眾的需求。但是數(shù)字媒體背景下的設(shè)計(jì)作品傳播則可以彌補(bǔ)這些不足，可針對受眾的愛好、年齡等特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。這樣就可以使受眾主動(dòng)接收信息，并參與信息傳播。

其次，可以跨媒體傳播。數(shù)字媒體背景下的設(shè)計(jì)作品傳播可以更加精細(xì)、精準(zhǔn)，而且可以實(shí)現(xiàn)跨媒體的傳播。比如可以聯(lián)合平面媒體等平臺，進(jìn)行設(shè)計(jì)作品的傳播。從根本上來說，就是將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、出版社等媒介整合在一起，搭建多渠道的設(shè)計(jì)作品傳播方式。相對于傳統(tǒng)的傳播方式，這種跨媒體的傳播方式更符合時(shí)代特征，更有利于平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

最后，可雙向互動(dòng)。平面設(shè)計(jì)其實(shí)也是一項(xiàng)服務(wù)工作。設(shè)計(jì)師、受眾應(yīng)當(dāng)是互動(dòng)的，而不是像以前一樣單純地讓受眾被動(dòng)地接收信息。而數(shù)字媒體正能打破這一局面，讓受眾也參與到創(chuàng)作中，拉近受眾、設(shè)計(jì)者的距離，真正彰顯出設(shè)計(jì)創(chuàng)作的服務(wù)特點(diǎn)。而且從實(shí)際來看，受眾也越來越愿意參與到設(shè)計(jì)中，如私人訂制、專屬網(wǎng)頁等都是受眾積極參與設(shè)計(jì)的表現(xiàn)。

三、數(shù)字媒體背景下的平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

（一）科技化趨勢

數(shù)字媒體背景下，平面設(shè)計(jì)會(huì)逐漸向科技化方向發(fā)展。因?yàn)榭萍蓟侄尾粌H可以提升平面設(shè)計(jì)的效率，還可以豐富平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、內(nèi)涵。比如虛擬技術(shù)的出現(xiàn)，使得平面設(shè)計(jì)作品形式更加有趣、更有表現(xiàn)力，而且可以使平面設(shè)計(jì)盡可能多地吸引受眾。

（二）人性化趨勢

所謂人性化，就是指站在受眾角度進(jìn)行作品設(shè)計(jì)，從而使受眾在心理上、生理上更加接受作品。尤其是在平面設(shè)計(jì)行業(yè)競爭越來越激烈的背景下，只有真正考慮受眾需求，完成作品設(shè)計(jì)，才能提高作品的吸引力，得到受眾的認(rèn)可。另外，還可以通過數(shù)字媒體創(chuàng)建受眾、設(shè)計(jì)者的互動(dòng)渠道，保證兩者能相互交流、溝通。

（三）多維化趨勢

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)是以二維表現(xiàn)形式為主的。隨著數(shù)字媒體的出現(xiàn)，三維立體表現(xiàn)形式逐漸得到設(shè)計(jì)師的重視，并被引入到平面設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師還可使用動(dòng)態(tài)文字、網(wǎng)頁廣告等，使平面設(shè)計(jì)更加生動(dòng)，從而真正改變?nèi)藗儗ζ矫嬖O(shè)計(jì)的印象。

綜上所述，數(shù)字媒體背景下的平面設(shè)計(jì)理念、方式、內(nèi)容、傳播都發(fā)生了變化。為此，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)正視數(shù)字媒體，抓住這一機(jī)遇，積極優(yōu)化、改進(jìn)平面設(shè)計(jì)模式，尤其是要結(jié)合數(shù)字媒體發(fā)展形勢，深入研究數(shù)字媒體的應(yīng)用，繼續(xù)改革平面設(shè)計(jì)方式，提升平面設(shè)計(jì)水平。

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