張軍

摘要：當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在向信息化、數(shù)字化方向發(fā)展，這就使融媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)入了一個(gè)新階段，即移動(dòng)化、社交化的新聞信息傳播。在這一領(lǐng)域中，廣電傳媒必須要面對(duì)社交群體性對(duì)新聞信息的二次傳播這一特點(diǎn)，進(jìn)行融媒體傳播形式的創(chuàng)新，以便適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，為融媒體社交化發(fā)展提供正確的方向。

關(guān)鍵詞：融媒體;社交化傳播;影響效果;傳播策略

（一）多種社交化傳播路徑齊頭并進(jìn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，為了增加融媒體社交化傳播效果，新聞媒體行業(yè)的變革是必然趨勢(shì)。央視新聞等媒體利用其豐富的媒體資源，打造了全媒體矩陣式分布的社交化發(fā)展路徑，體現(xiàn)了央視新聞的綜合實(shí)力;新華社等媒體則是用自身的傳統(tǒng)公信力和傳播范圍來加深媒體社交傳播印象;央視新聞客戶端加強(qiáng)了用戶的新聞?dòng)^看自主性，使用戶能充分利用零碎時(shí)間進(jìn)行觀看;對(duì)于后起之秀的新媒體，如今日頭條，則是利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，從智能新聞推送角度來融入到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中。以上幾種新聞社交化品牌的打造都是將互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播優(yōu)勢(shì)與自身的專業(yè)技術(shù)相融合，所形成的具有代表性的融媒體社交化傳播途徑。

（二）網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的興起

近年來，微博、微信等社交平臺(tái)的崛起，給媒體新聞的傳播形式帶來了很大的改變，用戶數(shù)量的不斷增多，使融媒體行業(yè)不得不加大對(duì)社交新聞傳播的改革力度，利用新興的傳播渠道為用戶打造出包括聲音、圖像、短視頻等多種新聞形式。作為如今最興盛的社交傳播媒介，在使用優(yōu)勢(shì)上一方面具有信息發(fā)布和使用上的時(shí)效性，讓用戶能實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)新現(xiàn)象，另一方面具有社交的新聞傳播雙向性，用戶可以按照自身的喜好程度進(jìn)行新聞評(píng)論，進(jìn)而對(duì)媒體新聞進(jìn)行傳遞，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

（一）用技術(shù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以質(zhì)量促進(jìn)新聞社交化傳播

新聞內(nèi)容是新聞傳播中的核心力量，只有使新聞內(nèi)容能一直符合用戶的需求，才能使媒體行業(yè)具有更高的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)社交化的媒體新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，首先可以從技術(shù)手段入手，對(duì)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行更新，將傳統(tǒng)圖片加文字的新聞表現(xiàn)制作成圖文、影音多角度的融媒體新聞表現(xiàn)形式，如短視頻技術(shù)的出現(xiàn)，微信公眾平臺(tái)對(duì)信息的推送等，都是用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶的重要方式。其次可以從原創(chuàng)內(nèi)容上入手，加強(qiáng)媒體行業(yè)編輯人員的總體素質(zhì)，保證社交化信息傳播的時(shí)效性和獨(dú)特性，只有重視新聞內(nèi)容的原創(chuàng)，才能使用戶更加信服融媒體企業(yè)，提高融媒體社交化的新聞傳播效果。

（二）將融媒體技術(shù)與社交圈相結(jié)合，用社群擴(kuò)大新聞品牌

社交化平臺(tái)作為新時(shí)代融媒體的重要發(fā)展方向，在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，媒體編輯不能只重視信息的發(fā)布，還應(yīng)該深入到社交圈層內(nèi)，利用好多樣化的融媒體技術(shù)，搭建長(zhǎng)久發(fā)展的社交化新聞傳播通道，然后利用社交群體的活躍性和流動(dòng)性，對(duì)新聞品牌進(jìn)行有效傳播，進(jìn)而在增加媒體新聞活力的同時(shí)，不斷擴(kuò)大新聞傳媒的社會(huì)影響力。例如在如今火爆的微博平臺(tái)上，不少媒體人士就是利用信息傳媒技術(shù)對(duì)自己發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，在內(nèi)容選擇上與用戶生活相接軌，從而形成社交化的信息傳播圈，為媒體人的信息品牌打造提供優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。

（三）借用熱點(diǎn)事件，使融媒體與社交平臺(tái)充分融合

人們對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注往往要高于其他事件，利用好熱點(diǎn)關(guān)注度，媒體行業(yè)往往能獲得更好的發(fā)展，也能促進(jìn)融媒體向社交化、移動(dòng)化的發(fā)展。在熱點(diǎn)事件借用中，媒體行業(yè)可以利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)實(shí)踐進(jìn)行多種形式的編輯，首先可以利用網(wǎng)絡(luò)制播技術(shù)，對(duì)原始熱點(diǎn)視頻等資源進(jìn)行有效處理，可以錄制成短視頻的形式，然后從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。其次可以從提高新聞質(zhì)量的角度，對(duì)原始音頻信息進(jìn)行深度還原處理，提高畫面表現(xiàn)的精度和準(zhǔn)確性，以此來抓住觀眾的眼球，使媒體行業(yè)社交化發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)。最后，可以讓用戶在社交平臺(tái)上對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行交流，為媒體新聞編輯做方向指導(dǎo)，使新聞傳播在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上更符合用戶的心理特點(diǎn)。

總之，在內(nèi)容與技術(shù)為王的融媒體時(shí)代，增加用戶的關(guān)注度，提高媒體新聞的傳播活力，都需要融媒體向社交化方向發(fā)展，從用戶需求出發(fā)，利用先進(jìn)的融媒體傳播技術(shù)，不斷提高媒體社交化新聞傳播的質(zhì)量。