張君陽(yáng)

摘要：當(dāng)今時(shí)代媒體技術(shù)日益完善，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，融媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，在時(shí)代發(fā)展中，多種不同媒體相互融合也成為了媒體行業(yè)勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和新媒體要充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體持續(xù)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：地方融媒體;新媒體時(shí)代;創(chuàng)新

一、融媒體的概念

融媒體主要指合理利用媒介，整合廣播、電視和報(bào)紙等不同媒體的人力、內(nèi)容和宣傳等多個(gè)要素，進(jìn)而形成資源共享、內(nèi)容共通、宣傳和利益共融的新媒體。

二、地方融媒體與新媒體融合的意義

地方融媒體在發(fā)展的過(guò)程中存在著部分不足，但融媒體已經(jīng)成為了媒體發(fā)展的主流。新媒體是一種先進(jìn)的傳播方式，其對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)有不可忽視的作用，新媒體的發(fā)展適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)前行的速度和方向，二者是不可分割的整體。所以地方性傳媒機(jī)構(gòu)也應(yīng)全面了解和掌握主流媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播理念、傳播思路和傳播方式上的協(xié)調(diào)一致，在新媒體的作用下，帶動(dòng)地方媒體的持續(xù)前行。

此外，地方性媒體本身也存在著不可估量的價(jià)值。地方媒體更加重視百姓的日常生活，其報(bào)道范圍成為了國(guó)家主流媒體的重要補(bǔ)充?？梢哉f(shuō)，地方媒體能夠反映并改善當(dāng)?shù)氐拿裆?。而地方媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，則可增強(qiáng)地方媒體的生命力，地方媒體可更好地為群眾服務(wù)，從而為地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和地方人民生活的改善創(chuàng)造有利條件。

三、地方融媒體發(fā)展的有效策略

（一）拓寬傳統(tǒng)媒體整合范圍

地方融媒體是地方傳媒行業(yè)發(fā)展的中心力量，同時(shí)其在社會(huì)生活中也發(fā)揮著十分重要的作用。為加快地方融媒體的進(jìn)步，應(yīng)深入研究媒體融合的范圍。當(dāng)前，媒體融合成為行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，地方融媒體在發(fā)展中可采取多種方式積極探索，從而為全媒體融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。全媒體融合主要以電視、廣播、報(bào)紙、移動(dòng)端等終端融合為基礎(chǔ)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告公司業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和行政事業(yè)信息業(yè)務(wù)的高度融合?；谌W(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)媒體終端融合，轉(zhuǎn)變和優(yōu)化地方融媒體的功能，由提供信息向服務(wù)生活轉(zhuǎn)變，進(jìn)而密切地方融媒體與受眾的聯(lián)系，使受眾對(duì)地方融媒體更加依賴，群眾能夠始終密切關(guān)注地方融媒體的動(dòng)態(tài)。

目前我國(guó)的廣播產(chǎn)業(yè)日漸淡出人們的視線，部分電臺(tái)采取引入招商平臺(tái)和冠名多種推廣活動(dòng)的方式，基于微信公眾號(hào)和客戶端以及線下活動(dòng)，充分發(fā)揮其他媒介在傳播中的作用，以此提高電臺(tái)的收聽(tīng)率，讓當(dāng)?shù)厝罕姼雨P(guān)注新聞節(jié)目的內(nèi)容。

（二）重視傳媒活動(dòng)推廣

媒體若想增強(qiáng)影響力，就應(yīng)該增加媒體出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪械拇螖?shù)和頻率。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于日常生活，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、范圍廣，三四線城市也能夠在網(wǎng)絡(luò)的支持下，了解并靠近全國(guó)性的媒體，從而享受高品質(zhì)的傳媒服務(wù)?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在一定程度上替代了地方融媒體。對(duì)此，地方融媒體需采取有效措施與群眾交流和互動(dòng)，擴(kuò)大媒體的影響范圍，提升在大眾心中的位置，進(jìn)而將更多綜合性媒體平臺(tái)的用戶轉(zhuǎn)移到地方性媒體平臺(tái)當(dāng)中，全面滿足群眾對(duì)媒體的要求。

（三）打造獨(dú)具地方特色的欄目

綜合性融媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為明顯，但是地方融媒體也具有十分顯著的優(yōu)勢(shì)。為此，地方融媒體在發(fā)展中，要先明確自身的優(yōu)勢(shì)和不足，最大限度地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，真正做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，展現(xiàn)出綜合性融媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能和作用。再者，地方特色欄目能夠加大群眾對(duì)地方融媒體的關(guān)注度。地方融媒體能夠更好地反映地方群眾的日常生活，而綜合性融媒體則無(wú)法觸及地方百姓生活的方方面面。所以，地方融媒體要充分利用媒體與群眾距離較近的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)特色欄目，幫助群眾解決生活中的問(wèn)題和困擾，以期拉近地方融媒體與當(dāng)?shù)厝罕姷木嚯x，讓大眾更加頻繁地關(guān)注當(dāng)?shù)氐男畔?，力求將?dāng)?shù)氐奶厣幕D(zhuǎn)化為媒體發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（四）調(diào)整并改進(jìn)人才引進(jìn)方式

人才是實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)的重要前提，如無(wú)法樹(shù)立先進(jìn)的發(fā)展理念，不能引進(jìn)采編播水平較高的專業(yè)人才，則地方融媒體發(fā)展速度依然會(huì)十分緩慢。當(dāng)前，很多三四線城市受到未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等因素的影響，無(wú)法吸引大量高水平的優(yōu)秀媒體人才，這不僅影響了媒體行業(yè)的健康發(fā)展，而且也阻礙了地方經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。因此，三四線城市也要高度重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，以更加完善的條件，更加優(yōu)越的環(huán)境和更加豐厚的待遇，增強(qiáng)媒體對(duì)人才的吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，融媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的主要方向，為推動(dòng)地方融媒體的進(jìn)步，需要積極利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)代科技，展現(xiàn)地方融媒體的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Γ屆襟w與當(dāng)?shù)厝罕娚钕嗦?lián)結(jié)，從而推動(dòng)地方融媒體的可持續(xù)前行。