許偉

近日，抖音、快手和火山小視頻這三個短視頻行業(yè)的頭部企業(yè)紛紛響應(yīng)國家網(wǎng)信辦的號召，上線了適應(yīng)自身情況的“青少年防沉迷系統(tǒng)”：每天限玩40分鐘，家長可與孩子的賬號綁定并對其行為進行監(jiān)管……對于沒有家長監(jiān)管和自控能力較差的留守兒童來說，這會成為遏制他們沉迷的利器嗎？

防沉迷能否讓青少年不再沉迷？

隨著全國各地區(qū)2019年招生計劃的相繼發(fā)布，許多即將畢業(yè)的中小學生都已經(jīng)感受到了升學帶來的壓力，但勝利鄉(xiāng)中心學校六年級學生杜小羽（化名）卻并未對此太過憂慮。

他并非已經(jīng)成竹在胸，而是尋找到了一種特殊的減壓方法——刷快手。學習之余，杜小羽總會把這部分時間用來刷快手，對于他來說，這是一種難得的放松和愉悅。

“我平時比較喜歡看跟游戲相關(guān)的視頻，還有唱歌、跳舞之類的。刷快手的時間雖然并不集中，斷斷續(xù)續(xù)加起來每天也差不多有3個小時左右?！边@是杜小羽對刷快手的描述。

因父母常年打工在外，杜小羽平時都是由爺爺奶奶照看，為了方便聯(lián)系，杜小羽的父母將家里舊手機交給他繼續(xù)使用。盡管父母在離家之前已經(jīng)再三交代讓爺爺奶奶監(jiān)督孩子玩手機，奈何爺爺奶奶并不會使用電子產(chǎn)品，杜小羽總能偷偷摸摸找到機會玩。

但是在近幾天，杜小羽發(fā)現(xiàn)，即使是逃過了爺爺奶奶的眼睛，想要無限制上快手也會被平臺阻止，不僅可使用的時間變短了，時間到了還會被強制下線。無奈之下，杜小羽下載了別的短視頻APP。

據(jù)CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，其中大部分為青少年用戶。而這大部分中就包含了許多像杜小羽這樣沒有家長監(jiān)管而自身意志力又較差的留守兒童。

3月28日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布公告稱，已組織指導(dǎo)抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統(tǒng)，這是我國網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域首次嘗試開展青少年防沉迷工作。

設(shè)置嚴謹?shù)亩兑粢灿兄旅鼈?/p>

作為國內(nèi)首個主動推出未成年人系統(tǒng)保護計劃的短視頻平臺，抖音在28號當天即發(fā)布公告稱，已對其“向日葵計劃”中的青少年模式進行了升級，而升級的重點為主動為用戶提醒——每日首次登錄時，用戶都會看到一個“是否開啟青少年模式”的彈窗。

與抖音上一個防沉迷“2.0版本”（“1.0版本”為去年7月份上線的“向日葵計劃”）相比，抖音最新防沉迷“3.0版本”不僅將“2.0版本”中包含的“青少年模式”和“時間鎖”兩大隱于幕后的功能廣而告之，還對其進行了功能的細化。

比如，“2.0版本”中的“青少年模式”在開啟后并沒有對用戶瀏覽設(shè)置時間限制。而在升級為“3.0版本”后的“青少年模式”下，用戶的每日使用時長則被限定為累計40分鐘，且22時至次日6時期間不可使用（在這一時間段想要繼續(xù)使用需輸入設(shè)定好的密碼）。

而對“2.0版本”中專為青少年打造的青少年專屬流量池內(nèi)容同質(zhì)化嚴重這一問題，“3.0版本”并未有明顯改善。盡管抖音稱本次升級已對該模式下的內(nèi)容在豐富度和數(shù)量上進行了擴充，新增了生活實用、正向休閑等方面的內(nèi)容。但從用戶的反饋來看，趣味性不足依然是內(nèi)容高度同質(zhì)化帶來的最大問題。

網(wǎng)友沐小悠就在青少年模式下刷到的由浙江大學發(fā)出來的一個跟機器狗相關(guān)短視頻的評論區(qū)中發(fā)出這樣的感嘆：“這是開啟青少年模式后，我刷到的第一個不關(guān)于學習的視頻?！?/p>

快手、火山小視頻與抖音防沉迷設(shè)置相似：均設(shè)置了在每日首次打開時發(fā)飄窗提醒用戶開啟“青少年模式”;各自也都打造了“青少年模式”下經(jīng)由專人篩選過的專屬流量池;還將不可使用的時間都定在了22時至次日6時期間;單日瀏覽的累計時長也統(tǒng)一設(shè)置為40分鐘（抖音、快手在開啟“青少年模式”后默認40分鐘限制，火山則需單獨設(shè)置）。

值得注意的是，快手和抖音打造的專屬流量池的內(nèi)容還是以知識、技能學習類為主，少量摻雜其他帶有趣味性的視頻。而火山小視頻的篩選機制較之其余兩者明顯更為寬松，因此呈現(xiàn)出的內(nèi)容看起來更加豐富和多元化。

綜上所述，抖音的防沉迷設(shè)置更為全面和徹底。但以上三者都擁有同樣的致命傷——不用登錄賬號即可觀看內(nèi)容（即使是彈出登錄界面，忽略它就能繼續(xù)觀看），而他們?yōu)榉莱撩栽O(shè)置的一些手段和措施均需在登錄后設(shè)置才能生效。

短視頻行業(yè)或?qū)⒚媾R洗牌

據(jù)悉，國家網(wǎng)信辦擬于今年6月在全國主要的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺全面推廣上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”，欲形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。也就是說，抖音、快手和火山小視頻本次響應(yīng)號召做出的一系列改變其實是在為同行們提前試水，當然更多的也是在為自身進入青少年全線防沉迷時代提前做準備。

但就部分用戶的反饋和記者觀察來看，目前這些主流短視頻平臺的防護手段還停留在依靠用戶自主性這一階段，那么能夠達到的效果就因人而異，能否實現(xiàn)預(yù)期效果也有待商榷了。

對此，抖音方回應(yīng)稱，系統(tǒng)將通過相關(guān)技術(shù)手段識別疑似未成年用戶，為其主動切換為“青少年模式”?？焓址揭脖硎荆顺掷m(xù)引導(dǎo)監(jiān)護人和青少年選擇開啟“青少年模式”外，系統(tǒng)還將通過技術(shù)手段對未成年用戶進行甄別，為其主動切換到“青少年模式”。

全面防沉迷已然勢不可當，在短視頻行業(yè)全線防沉迷時代來臨之前，各大短視頻企業(yè)能在哪些方面發(fā)力，才能使其在變革之下成功存活并走在前列？

為什么短視頻易讓人上癮？歸根到底吸引人的本質(zhì)還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。近年來，各大短視頻企業(yè)也意識到了這一點，紛紛開始在這方面發(fā)力：好看視頻加碼紀錄片扶持;騰訊稱將投入50億+作為內(nèi)容創(chuàng)作基金;快手通過“快手課堂”項目進行優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容制作和鄉(xiāng)村非遺文化的推廣……

豐富而有趣的內(nèi)容讓杜小羽在眾多短視頻APP中選擇了快手，當杜小羽發(fā)現(xiàn)“青少年模式”下的快手玩不了的時候，他就轉(zhuǎn)身去下載了別的同類競品。當整個短視頻行業(yè)在面對杜小羽這樣的青少年群體時，再一次站在同一起跑線上的那一刻，平臺發(fā)布的內(nèi)容就是吸引這類用戶的主要因素。

因此，現(xiàn)階段各大短視頻企業(yè)的當務(wù)之急就是在專為青少年打造的流量池上下功夫，思考如何將這一類視頻做得更好、更有趣、更吸引人，這才能使自身在變革的浪潮中立于不敗之地。

當然，為了讓防沉迷達到最佳效果，各大平臺還需深刻意識到自身現(xiàn)有防護手段的不足之處，不斷查漏補缺。