陳葉

摘要：本文主要從中西文化差異概述及其表現(xiàn)出發(fā)，根據(jù)影響商務(wù)英語翻譯準(zhǔn)確性的中西文化差異，分別從品名翻譯、商標(biāo)名翻譯、廣告語翻譯、句式翻譯以及理解與詞匯翻譯等方面，對中西文化差異影響商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性進(jìn)行了深入分析，并提出提升商務(wù)英語翻譯準(zhǔn)確性的措施。

關(guān)鍵詞：中西文化;文化差異;商務(wù)英語;英語翻譯;準(zhǔn)確性翻譯

中圖分類號：H315.9;G04 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-2177（2019）13-0039-02

0 引言

商務(wù)英語主要用于國際商務(wù)的跨文化交際，是進(jìn)行跨文化交流的語言之一，但是在國際商務(wù)的具體交際中，各種信息紛繁復(fù)雜，因此，中國從事翻譯工作的相關(guān)人員不僅需要掌握中西方國家的語言，更需要了解中西方文化之間的差異，從而提高商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性。

1 中西文化差異概述及其表現(xiàn)

文化是一種意識形態(tài)，如歷史文化與風(fēng)土人情、精神圖騰等，不同地區(qū)以及不同種族都擁有不同的文化，這便是文化差異性的體現(xiàn)。中西方文化之間存在著較大的文化差異，如語言差異、風(fēng)俗習(xí)慣差異以及價值觀念上的差異等[1]。

2 影響商務(wù)英語翻譯準(zhǔn)確性的中西文化差異

2.1 隱私觀念差異

中西方之間在隱私觀念上也存在很大的差別，中國人倡導(dǎo)互幫互助，創(chuàng)造繁榮大家庭，隱私觀念沒有特別強烈，而西方國家則很重視自己的個人隱私問題，不愿意向外人透漏自己的私事或者自己的家人，更不愿別人過多干預(yù)自己的私生活。

2.2 風(fēng)俗習(xí)慣差異

中西方之間存在較大的風(fēng)俗習(xí)慣差異，如飲食差異、禮儀差異、婚喪嫁娶等方面的差異，例如，在飲食方面，中方熱情好客，即使?jié)M桌佳肴也會謙虛地說“簡單飯菜，請多包涵”而西方國家通常會主動表達(dá)自己為宴請賓客所花費的心思。

3 中西文化差異影響商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性

3.1 品名翻譯的準(zhǔn)確性

影響從事商務(wù)英語工作人員翻譯的因素非常多，除了上述差異等，不同地區(qū)的人們和種族在思維方式等方面的不同，以及看問題的角度等方面的不同，都會影響商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性，這些差異通?？梢员憩F(xiàn)在商務(wù)英語品名翻譯的準(zhǔn)確性上。

例如，“白酒”通常會被誤譯成“white wine”，而西方則是用“white wine”來表示“白葡萄酒”?！癢ine”是通過葡萄的無色漿料酒精發(fā)酵生產(chǎn)的，白酒是以糧谷為主要原料的一種中國特有蒸餾酒，其釀制過程相對復(fù)雜。因此，將“白酒”譯為“Chinese spirits”更加準(zhǔn)確。之所以會出現(xiàn)這種翻譯誤差，是譯者將“白酒”進(jìn)行了直譯，而未考慮其文化層面的差異。

此外，中國出口到西方的商品，其品名已經(jīng)是約定俗成的，不能進(jìn)行獵奇硬譯，例如，在翻譯中國的“餛飩”或者“餃子”時，應(yīng)該將其統(tǒng)稱為“dumplings”，在翻譯中國的“白菜”或者“黃芽菜”時，應(yīng)將其翻譯為“cabbage”，以免引起誤解。

3.2 商標(biāo)名翻譯的準(zhǔn)確性

在整個商業(yè)的活動中，各種商標(biāo)名稱通常以吸引顧客為目的，這些商標(biāo)往往可以發(fā)揮巨大的商業(yè)作用，因此，在商務(wù)英語的翻譯中，中西方文化之間的差異會在很大程度上影響其翻譯的準(zhǔn)確性。許多跨國公司在打開其它國家市場時，通常會對這個國家的市場進(jìn)行一次詳細(xì)地調(diào)查，以此來保證自己的產(chǎn)品可以迎合這個民族的文化，防止商品名出現(xiàn)翻譯嚴(yán)重失誤的現(xiàn)象。

以在中國洗化用品的市場占有極大優(yōu)勢的“寶潔公司”為例，該公司的商品名在翻譯時并不是使用傳統(tǒng)的音譯翻譯方式，而是將整個產(chǎn)品的特點，以及產(chǎn)品的使用效果，與企業(yè)的文化進(jìn)行相互融合，從而給廣大的市場消費者以強烈的新鮮感，極大地符合了消費者的消費心理，激起了廣大消費者的購買欲望。如“舒膚佳”會被翻譯成“safeguard”，海飛絲會被翻譯成“head and shoulders”，飄柔會被翻譯為“rejoice”，汰漬會被翻譯為“Tide”等。

此外，在商標(biāo)名稱的翻譯中，“Coca-Cola”在登陸中國的飲品市場時，翻譯者結(jié)合了中國傳統(tǒng)的文化，在保留其源語音調(diào)的基礎(chǔ)上，將其翻譯成“可口可樂”，從而使其在中國消費市場上，憑借簡單易識記的特點迅速占領(lǐng)中國的飲品消費市場，起到了十分良好的品牌推廣效果。

3.3 廣告宣傳語翻譯的準(zhǔn)確性

中西方的文化差異，還會在一定程度上影響商務(wù)英語對于廣告宣傳語翻譯的準(zhǔn)確性。一般說來，廣告語的宣傳，強調(diào)簡潔與精煉的特點，重視讀者的第一印象，更以吸引消費者，并使其印象深刻為主要的目的。在進(jìn)行廣告商務(wù)英語的翻譯時，掌握中西方文化之間的差異，可以實現(xiàn)文化與言語的相互融合，從而使翻譯的廣告宣傳語更加令消費者印象深刻。

例如，“麥斯威爾”咖啡的廣告語，英文宣傳語是“Good to the last drop”，當(dāng)其被翻譯為中文時，即為“滴滴香濃，意猶未盡”，該廣告語的翻譯，不僅生動傳神，而且對仗極為工整，使人一讀便通曉其內(nèi)在意蘊，使每一個深受中國傳統(tǒng)文化熏陶的中國消費者都為之傾心。

3.4 句式翻譯的準(zhǔn)確性

句式翻譯在商務(wù)英語的翻譯中，經(jīng)常會受到中西方文化的影響，這主要是由于中西方之間的思維方式、價值理念以及語言表達(dá)等各方面的影響，使人們在翻譯時經(jīng)常會出現(xiàn)句式結(jié)構(gòu)混亂、主謂時態(tài)不一致等問題。

例如，在進(jìn)行商務(wù)洽談時，由于場合隆重，英語在表述上會出現(xiàn)邏輯性不斷加強、被動句式不斷增多的現(xiàn)象，而中文提倡內(nèi)容的結(jié)構(gòu)的完整性，對于語法句式的運用則較為隨意，這就會導(dǎo)致翻譯人員在翻譯時出現(xiàn)中英文邏輯混亂，表述模糊的現(xiàn)象。若商務(wù)英語的翻譯員可以在翻譯之前就了解中西方之間的文化差異，那么在實際的商務(wù)洽談中，就能夠?qū)崿F(xiàn)中英文之間思維的有效轉(zhuǎn)換，從而提高自己的翻譯準(zhǔn)確性。

3.5 理解與詞匯翻譯的準(zhǔn)確性

中西方文化之間的差異，還會在一定程度上影響商務(wù)英語中理解與詞匯翻譯的準(zhǔn)確性，這也反映在了廣告語的翻譯中。例如，日本豐田汽車進(jìn)入中國市場時的廣告語是“車到山前必有路，有路必有豐田車”。其設(shè)計是根據(jù)中國古代諺語“車到山前必有路”，實現(xiàn)了語言的本地化。而對于美國市場，豐田公司將廣告語改為“Not all cars are created equal”，與獨立宣言中“人人生而平等”句式一致，表達(dá)出了豐田車的質(zhì)量優(yōu)于其它車輛的意思[2]。

在詞匯的使用與翻譯上，西方常常會用“green-eyed”來表示“眼紅”，“嫉妒的”，“balance sheet”常常表示“資產(chǎn)負(fù)債表”概念，若將其直譯成中文“綠眼”和“平衡紙”，往往會鬧出很大的笑話，并造成很嚴(yán)重的理解誤差。

4 提升商務(wù)英語翻譯準(zhǔn)確性的措施

4.1 學(xué)習(xí)中西方的文化知識

商務(wù)英語翻譯準(zhǔn)確性的提高，有賴于中西方文化知識的學(xué)習(xí)程度，翻譯人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)中西方之間的文化知識，時刻用信、達(dá)、雅的翻譯標(biāo)準(zhǔn)來衡量自己的翻譯水平，大量閱讀西方的外文原著，有條件的還需要去體驗西方人民的生活方式，同時還要仔細(xì)學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化知識，從而真正做到中西結(jié)合，更好地提升自己商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性。

4.2 重視商務(wù)翻譯的技巧

重視商務(wù)翻譯的技巧，可以在一定程度上彌補中西方文化差異造成的翻譯準(zhǔn)確性問題，通過這些翻譯技巧的使用，可以使兩個國家的文化思維模式進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，從而使整個翻譯的過程變得更為流暢、準(zhǔn)確。

4.3 增加優(yōu)秀翻譯的閱讀量

增加優(yōu)秀翻譯的閱讀量，是提升商務(wù)英語翻譯準(zhǔn)確性的重要方式之一，通過閱讀優(yōu)秀的文章翻譯，可以培養(yǎng)翻譯人員的語感，幫助商務(wù)英翻譯人員了解中西方的邏輯思維模式，從而進(jìn)一步提升其翻譯的準(zhǔn)確性。

綜上所述，中西方文化之間的差異會影響商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性，如品名翻譯的準(zhǔn)確性、商標(biāo)名翻譯的準(zhǔn)確性等，還會影響廣告宣傳語以及各種詞匯和句式等翻譯的準(zhǔn)確性，因此，需要商務(wù)英語翻譯人員學(xué)習(xí)中西方的文化知識，重視商務(wù)翻譯的技巧，增加優(yōu)秀翻譯的閱讀數(shù)量，從而提升商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性。

參考文獻(xiàn)

[1]楊琪.淺論中西文化差異與商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2019（06）：159+161.

[2]Xin Zheng.The Influence of the Difference between Chinese and Western Culture on Advertising Translation and Strategy[J].Theory and Practice in Language Studies，2018（8）：331-339.