王迪

摘 要：為了探索鄉(xiāng)村旅游游客需求及旅游體驗的影響因素和設(shè)計策略，本文運用體驗理論，對東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游典型代表的黑龍江雪鄉(xiāng)進(jìn)行實地調(diào)研，結(jié)合文獻(xiàn)分析、案例分析等，從改革開放以來進(jìn)行分類總結(jié)論證了鄉(xiāng)村旅游體驗各要素變量之間的相關(guān)性及影響程度，對我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提出可行性建議，從而使設(shè)計介入鄉(xiāng)村，增強游客體驗性，提高游客滿意度和促進(jìn)該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，為日后東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游改造再設(shè)計提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村改造;旅游體驗;設(shè)計;改革開放

一、演變概況

1949年以來，尤其是改革開放三十多年來，農(nóng)村住宅經(jīng)歷的幾輪翻新建設(shè)，住宅樣式較傳統(tǒng)民居發(fā)生了巨大的變化，建設(shè)規(guī)模擴大，建設(shè)質(zhì)量方面也有了很的提高，生活配套設(shè)施從匱乏到完備，農(nóng)民居住條件和生活環(huán)境均得到了改善。1978—1991年：對外開放的初步開放階段，優(yōu)先發(fā)展入境旅游作為掙取外匯的主要手段。其基本定位是事業(yè)屬性，承擔(dān)的是外事接待功能，且不具備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的特征;1992-2011年對內(nèi)開放與加快改革階段，推動國際旅游和國內(nèi)旅游的發(fā)展，主要對假日制度和旅游發(fā)展方針進(jìn)行改革;2012年至今：雙向開放和深化改革階段：提升旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量，促進(jìn)旅游性新業(yè)態(tài)發(fā)展。

二、總體特點

1.缺乏統(tǒng)一保護(hù)，大拆大建

大多數(shù)鄉(xiāng)村景觀設(shè)計規(guī)劃中，往往只注意到建筑的更新?lián)Q代，沒有較多考慮到硬質(zhì)化建設(shè)以外的或者較為鄉(xiāng)土的一些元素的保護(hù)，如古樹，古戲臺等往往被直接不加保護(hù)的鏟平或者破壞掉。更有一些村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)為了增加自己的政績，一味的照搬城建設(shè)的模式，將建筑建設(shè)的越來越高聳，廣場建設(shè)和的越來越寬廣，更是大拆大建奉行，使得鄉(xiāng)村原來的景觀風(fēng)貌和鄉(xiāng)土特色消失殆盡。從而，鄉(xiāng)村變得越來越四不像，既沒有城市的大氣恢弘與多元，也喪失了鄉(xiāng)村原有的原始風(fēng)貌。

2.缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，同質(zhì)化嚴(yán)重

各個鄉(xiāng)村原有的比較本土的鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)土特色逐漸的在消失，鄉(xiāng)村的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，各個景觀要素日益趨同，使得各個村落沒有了自己的特色，擁有一樣的風(fēng)貌。在不同的規(guī)劃項目中，我們看到圖紙后很難區(qū)別出這是在北國邊陲還是南國小鎮(zhèn)，是水鄉(xiāng)還是山地，是平原還是濱海，鄉(xiāng)村建設(shè)越來越難突出主題，找到自己的特色。

3.缺乏統(tǒng)一系統(tǒng)規(guī)劃，資源利用不合理

現(xiàn)今的鄉(xiāng)村建設(shè)中，往往不經(jīng)過前期同一系統(tǒng)規(guī)劃，村民自拆自建現(xiàn)象十分嚴(yán)重，從而造成鄉(xiāng)村的建筑布局不合理，景觀結(jié)構(gòu)混亂的現(xiàn)象。有相關(guān)知識的缺乏，一切設(shè)計規(guī)劃知識粗略的認(rèn)為是簡單的綠化種植，雖然一些鄉(xiāng)村的綠化建設(shè)是起到了綠化景觀的一些基本的作用，但是沒有經(jīng)過科學(xué)合理的設(shè)計，使得鄉(xiāng)村的景觀建設(shè)不夠科學(xué)，不夠高效，一些較好的資源沒能得到良好的保護(hù)。

三、實證分析—中國雪鄉(xiāng)研究對象

1.場地現(xiàn)狀及存在問題

鄉(xiāng)村環(huán)境與氣候、地理、風(fēng)俗、習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平、社會環(huán)境密切相關(guān)。使建筑與當(dāng)?shù)貧夂驐l件高度協(xié)調(diào)、加強建筑的宜居性，做到因地制宜。對建筑進(jìn)行保溫與隔熱設(shè)計從而實現(xiàn)建筑節(jié)能設(shè)計的最優(yōu)化。四季分明冬季漫長而寒冷，夏季短暫而溫暖。村鎮(zhèn)發(fā)展嚴(yán)重落后，大量的土地資源處于閑置或荒廢狀態(tài)，得不到合理的開發(fā)應(yīng)用。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，50歲以上老年人占村鎮(zhèn)人口70%，60歲以上占老年人占44%，70%家庭中大部分子女外出打工，老人在家留守。

2.雪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游體驗營建思路

隨著熱播真人秀《爸爸去哪兒》在雪鄉(xiāng)取景，游客蜂擁而至，農(nóng)家客棧、店鋪也越來越多，皮貨商、小商品、馬爬犁等當(dāng)?shù)靥厣椖繋聿恍〗?jīng)濟(jì)利益，也引來了一些不遵紀(jì)守法得商家租用當(dāng)?shù)厝说姆慨a(chǎn)后專門宰客，給當(dāng)?shù)氐穆曌u造成很大的影響，不少當(dāng)?shù)厝艘采類和从X。

雪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游體驗設(shè)計方面的產(chǎn)品開發(fā)核心設(shè)計應(yīng)該是與冰雪和森林有關(guān)，并且要特別注意的是要具有能夠給消費者帶來一定的特殊體驗和紀(jì)念品產(chǎn)品：（1）加強中國雪鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計。（2）注重自身優(yōu)勢，拓展周邊體驗項目。（3）旅游產(chǎn)品開發(fā)要充分考慮配套體驗設(shè)施和項目建設(shè)。（4）實施有效的定價策略。

四、鄉(xiāng)村旅游體驗影響因素及營造策略

1.構(gòu)建本土化真實鄉(xiāng)村體驗舞臺

旅游者對景區(qū)自然環(huán)境與社會環(huán)境的感知程度對旅游體驗有著至關(guān)重要的影響。為了滿足旅游者深度體驗、享受的“采菊東籬下，悠然見南山”鄉(xiāng)村人文生活，旅游區(qū)公共產(chǎn)品要立足于為旅游者提供可持續(xù)和原生態(tài)環(huán)境體驗基礎(chǔ)，在為游客提供旅游全方位、開放性的體驗基礎(chǔ)上，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)公共產(chǎn)品設(shè)施及服務(wù)。

2.打造個性化體驗道具

特色服務(wù)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的支撐架構(gòu)，它是促成游客體驗的有效道具。調(diào)研發(fā)現(xiàn)我國現(xiàn)有歷史文化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)服務(wù)設(shè)施基本齊全，但尚存在導(dǎo)視信息缺失、導(dǎo)游產(chǎn)品品陳舊以及部分公共設(shè)施使用方式的原始等問題。伴隨著智慧旅游的發(fā)展，“物聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式正逐漸滲透到旅游行業(yè)中，高新技術(shù)輔導(dǎo)下的旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)呈現(xiàn)信息化。智能化、人性化等多樣化發(fā)展趨勢，景區(qū)中以旅游產(chǎn)品為紐帶的人與環(huán)境之間的信息交流也應(yīng)更高效與便捷。

3.打造互動體驗載體

體驗經(jīng)濟(jì)時代下，旅游者不再滿足于“觀眾式”的被動消費模式，他們希望通過新穎的互動方式，主動參與到當(dāng)?shù)匚幕厣顒?，深刻地體驗景區(qū)旅游資源的形式與內(nèi)涵。互動式的體驗活動可以引導(dǎo)旅游者的行為，不僅有助于游客實現(xiàn)自我價值，打破固有思維，更加真實的感受景區(qū)旅游資源與文化魅力，而且在展現(xiàn)景區(qū)旅游資源的同時，為旅游觀光增添人情味和趣味性，在觀光結(jié)束后給旅游者留下深刻記憶，增強旅游體驗，提高重游意愿和推薦意愿。

4.為貧困民眾而設(shè)計

“為貧困民眾設(shè)計”是一種能體現(xiàn)公正原則正確事業(yè)，而其踐行的過程則主要是平等原則的顯現(xiàn);最為重要的事，設(shè)計還能為貧困民眾創(chuàng)造有尊嚴(yán)的生活;設(shè)計還直接作用于貧困民眾的生活與生活方式，潛移默化的改變舊有額生活面貌，并倡導(dǎo)積極、健康的新理念。設(shè)計可以為貧困民眾引入時尚的審美觀念、提高他們的素質(zhì)修養(yǎng)、弘揚設(shè)計文化，并帶動和激發(fā)他們創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的主觀能動性和熱情，培養(yǎng)他們擺脫貧困得能力。同時在這個過程中，對設(shè)計自身也裨益，能為設(shè)計實踐乃至學(xué)科的發(fā)展提出新的課題，激勵設(shè)計巧思和創(chuàng)新的源泉。

5.村落開放空間的包容性及村莊交往空間的更新策略

從公眾參與、低能高效、鄉(xiāng)土情感層面，提出因地制宜、因人而異的針對性設(shè)計策略，以避免村路建設(shè)中因生搬硬套而造成的結(jié)構(gòu)性浪費。對具有中國特色的包容性設(shè)計研究、實踐構(gòu)架探索，是從人文關(guān)懷角度對國家整體包容性戰(zhàn)略的一種新的回應(yīng);同時，所具備的動態(tài)性、開放性特點，并不會改變作為以農(nóng)業(yè)為核心的鄉(xiāng)村屬性。

6.設(shè)計介入鄉(xiāng)村社區(qū)營造策略模式

通過資源普查與戰(zhàn)略定位，將服務(wù)設(shè)計與系統(tǒng)設(shè)計介入社區(qū)營造。如臺中埔里鎮(zhèn)桃米社區(qū)營造，其中有建立生態(tài)傳播符號—“青蛙共和國”，帶動當(dāng)?shù)厥止ぶ破返陌l(fā)展;生態(tài)課堂—加強村民自覺營造意識;生態(tài)民宿體驗—建立社區(qū)就業(yè)體系;紙教堂—社區(qū)精神凝聚場景。在社區(qū)營造中找到了結(jié)合美學(xué)、感性游憩與創(chuàng)意的第四級產(chǎn)業(yè)。

東北廣大農(nóng)村具有肥沃的土地，淳樸厚重的地域文化及獨特的氣候環(huán)境，在新的歷史時期建設(shè)新農(nóng)村應(yīng)挖掘村落景觀的旅游價值，弱化不利因素，提高村落景觀旅游價值。

參考文獻(xiàn)

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