段詩哲

摘要：電影作為國家文化輸出的核心驅動力理應得到關注，近年來中國IP電影熱是國內電影商業(yè)創(chuàng)作模式成熟的表現，但是仍與好萊塢商業(yè)電影存在顯著差距。本篇對比漫威系列電影，試圖探索中國電影IP疊加的全球化策略。

關鍵詞：中國電影;IP疊加;全球化;策略

一、復原中華神話世系，搭建東方虛擬宇宙

漫威電影是美國IP電影多場域融合共振的成功代表，漫威電影的IP疊加內容承接自漫畫，每個角色之間都存在著某種關聯，比如對手、朋友、戀人等等，這些偉大的漫畫英雄共同戰(zhàn)斗在虛擬的漫威宇宙中，相互往來，互相穿插，也讓漫威迷形成了虛擬的世界觀。

中華文化源遠流長，也有許多經典IP為人熟知，比如《西游記》這個頭號大IP就被電影業(yè)頻繁開發(fā)。但存在的問題是，一方面國內對經典文學母題的開發(fā)只局限在原有作品所構筑的時空里，這些獨立IP無法相互聯系進行再創(chuàng)作;另一方面，現實主義作品往往體現明顯的時代感和社會意義，受此局限難以進行IP疊加實現全球化的認同，如西游人物與水滸中的好漢出現在一部作品里就會產生違和之感，那些不熟悉中國歷史的外國人難以理解復雜的人物關系和深刻內涵。

因此，要打造中國的IP生態(tài)并具備強勁的全球傳播力，極具普世價值的上古神話可以成為很好的突破口。首先部分神話作品為成熟IP，如女媧補天、愚公移山;其次同處于上古時期減少了IP疊加時的場域壁壘;再次，這些神話展現人類最本真的愿望，有普世性。茅盾在《中國神話研究初探》中回答如何重建中國自己的神話世系這一問題時就指出，打造中國神話世界最主要的任務是要找到中國神話譜系之中的主神，即像希臘神話中宙斯這樣的眾神之王。茅盾挑出了三個具有主神資格的人物：伏羲、黃帝和帝俊。

二、精細化運作優(yōu)質lP，從源頭防止資源浪費

IP疊加中的每個IP都像拼圖的大小一樣，每一塊越大，拼成的IP疊加影視劇影響力才會越大。漫威走的是一條“母體由分裂再到聚合”的IP電影生產模式?！稄统鹫呗撁恕繁倔w是1963年開始連載的漫畫系列，先后拍攝了《綠巨人浩克》、《鋼鐵俠》等影片，打磨每一個英雄令其成為立體，飽滿，獨當一面的IP。直到2012年才進行電影IP疊加的探索，出品《復仇者聯盟》。這部IP疊加大電影里聚集了鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人、雷神、黑寡婦等多個優(yōu)質IP形象，取得了IP疊加電影的巨大成功，具有里程碑意義。

沒有精細化的運作和培育的耐心，只會導致優(yōu)質IP資源的流失和浪費。反觀國內就不難發(fā)現，我國尚未形成從母體中抽離單個角色進行IP培育的意識，一經發(fā)現優(yōu)秀文學、漫畫母題就迫不及待實現影視化，不精心打磨每個角色就難以給受眾留下深刻印象，受眾腦海中該題材的世界觀便無法牢固搭建，看作品也往往是走馬觀花，也不利于相關產業(yè)鏈條的形成與開發(fā)。以國內IP疊加影視劇內容做的最成功的《十萬個冷笑話》系列為例，在最新的《十萬個冷笑話2》中，雖然電影中的角色小金剛、河神、小青曾在《十冷》番劇中的不同單元出現過且形成了獨立篇章，但把這些角色單拎出來觀眾依舊會不認識。

三、彌合行業(yè)壁壘，打造全媒介IP生態(tài)圈

所謂媒介生態(tài)，是指在一定社會環(huán)境中媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關聯互動而達到的一種相對平衡的和諧的結構狀態(tài)。隨著“互聯網+”戰(zhàn)略的不斷推進，網絡的觸角正蔓延至其他媒介形式中，以IP為核心的粉絲經濟，對文學、電影、游戲、動漫、電視劇、音樂、綜藝等正進行跨媒介的生態(tài)融合。

IP生態(tài)的營造不僅體現在媒介承載內容之間的交互，更在于平臺之間的互動。在IP生態(tài)打造上，國內已初具規(guī)模的是阿里和騰訊兩大互聯網公司。阿里文學IP的精細化和高質量的開發(fā)依靠的是阿里系公司為其提供的全面的基礎設施，在上游積攢優(yōu)質IP文學和用戶粉絲;在中游進行文學IP的影視化、游戲化;在下游依托優(yōu)酷、阿里影業(yè)渠道運營。優(yōu)酷播放頁設有馮唐原著小說《北京北京》在阿里文學的閱讀入口，而阿里文學也針對劇集進行給力推薦，打通兩個平臺不同屬性的用戶群體實現流量最大化。

由此可見，互聯網公司已經不滿足于載體平臺的屬性，紛紛向內容制作端挺進，并一成為IP經濟產業(yè)鏈條的重要一環(huán)，行業(yè)壁壘的彌合，全媒介IP生態(tài)圈的建立漸成趨勢。

四、延伸內容取材邊界，巧借lP地緣性優(yōu)勢

從目前熱門IP電影的成功要素來看，都具備吸引受眾注意力資源的能力。如何從吸引本國受眾注意力向吸引全球受眾注意力轉變，論者認為這需要在電影題材選擇和內涵主題上下功夫。一是深挖本國IP的同時賦予普世的文化價值;二是開發(fā)他國資源做好在地性的移植創(chuàng)造，發(fā)揮IP地緣性優(yōu)勢。

在深挖本國IP的同時賦予普世的文化價值，首先要保證電影題材受眾廣求，其次要易于符號化和理解;最后是要符合當地流行的審美標準。如李安導演的《臥虎藏龍》中注入武俠的概念和武打的元素，此外電影又在內容上積極配合西方人的審美標準，共同實現了《臥虎藏龍》的全球化路徑傳播。好萊塢動畫電影《花木蘭》取材于中國古代巾幗英雄花木蘭的故事，改編后席卷中國票房。這些案例表明：作品雖具有地緣屬性，但是作品內涵的文化精神是可以相通交流的;從源文化中篩選優(yōu)質IP進行創(chuàng)作改編，符合當地文化需求，文化的成功必然會帶來商業(yè)的成功。

五、結語

中華文化源遠流長，中國文化產品無論是在題材種類，還是產業(yè)的發(fā)展，都存在很大的上升空間。但簡單的IP疊加不是一把能打開寶盒的萬能鑰匙，影片的質量才是關鍵，好的IP故事與經久不衰的角色，配合精準的國際市場策略才是中國IP疊加電影可持續(xù)發(fā)展的核心。本文通過探析好萊塢漫威IP電影的發(fā)展路徑，創(chuàng)造性提出：復原中國神話世系，在搭建東方虛擬宇宙的基礎上，精心培育獨立優(yōu)質IP，大膽取材于他國文化，巧借IP地緣性優(yōu)勢等具體設想，僅僅是對于中國電影如何培育優(yōu)質IP品牌，實現IP疊加電影對外輸出的一次探索。