李美佳

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，顧名思義通過利用制圖軟件，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將一些圖、文字、以及符號(hào)美化的過程。設(shè)計(jì)出二維的圖片從而簡(jiǎn)化原本繁瑣的內(nèi)容，設(shè)計(jì)出的符號(hào)也有一定藝術(shù)感和視覺沖擊力。以滿足受眾群體對(duì)審美的需求。此設(shè)計(jì)被運(yùn)用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等一列設(shè)計(jì)傳達(dá)的方向中。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);符號(hào)

一、符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)狀

在如今的社會(huì)中，符號(hào)已經(jīng)漸漸走入了我們的生活。身邊無(wú)論是著裝還是廣告都附著不同的色彩以及符號(hào)。這種符號(hào)在通過運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件、背后隱藏的含義表現(xiàn)出來(lái)。成為通過視覺媒介傳遞的出，運(yùn)用簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出了深層次的含義。在運(yùn)用的符號(hào)中大多是“變形”的漢字、大寫字母、符合含義的圖形等，這樣簡(jiǎn)易的方式無(wú)疑是在生活中各行各業(yè)提供了簡(jiǎn)便，無(wú)疑為這些行業(yè)增加了經(jīng)濟(jì)附加值，也增添了各種產(chǎn)品的賣點(diǎn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用多樣的符號(hào)使得人們的生產(chǎn)、生活有了色彩、有了溫度、有了藝術(shù)的韻味。但是針對(duì)現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)多元符號(hào)的運(yùn)用還存在諸多的現(xiàn)實(shí)性問題，問題的存在也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在未來(lái)取得突破性發(fā)展留下了充足的空間。

二、圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)中產(chǎn)生的作用

圖形符號(hào)所攜帶的信息是為受眾人群所服務(wù)的，作為一種簡(jiǎn)化的視覺溝通方式，其以直觀的可讀性引發(fā)受眾者對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的思考與想象。在不同的視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)的交流中，圖形符號(hào)起到信息交互、喚起情感、形象記憶、約定標(biāo)識(shí)四個(gè)方面，圖形符號(hào)要比語(yǔ)言漢字更具有轉(zhuǎn)慣性。圖形有著文字沒有的形象性和趣味性、間接性等特點(diǎn)。以獨(dú)特的視角吸引受眾者的眼球，所以在生活的各個(gè)領(lǐng)域都，通過視覺效果和合理運(yùn)用的方式，使得產(chǎn)生適合最佳的視覺交互效應(yīng)。符號(hào)也可以讓受眾者快速記憶和被區(qū)分，在受眾者腦海中產(chǎn)生深刻的印象，引起人們的共鳴。所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中符號(hào)設(shè)計(jì)是不可忽視的重要元素，好的設(shè)計(jì)作品會(huì)讓不同文化程度、不同民族、不同國(guó)家的人共同的理解，成為公眾性的語(yǔ)言，成為溝通的一座隱形橋梁。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的信息交互性

在如今的生活中，圖形符號(hào)設(shè)計(jì)也不可缺少的媒介，對(duì)于圖形符號(hào)設(shè)計(jì)不僅要注重簡(jiǎn)潔易懂的設(shè)計(jì)理念，也要注意與設(shè)計(jì)者的溝通，這樣才能有好的設(shè)計(jì)符號(hào)，達(dá)到設(shè)計(jì)符號(hào)的交互性，這需要與受眾者從交流、設(shè)計(jì)的內(nèi)容、參與的媒介、受眾感受、是否容易接受等各個(gè)方面共同完成。所以設(shè)計(jì)者在交流的過程中既是發(fā)布者也是收集者。通過設(shè)計(jì)的媒介渠道，承載著設(shè)計(jì)的符號(hào)設(shè)計(jì)，在交流中可以了解符號(hào)對(duì)人們心理的影響，在符號(hào)交流中通過不同語(yǔ)言、不同的文化背景受眾者是否可以接受等采取針對(duì)性的修改，在如今的高速發(fā)展的社會(huì)中結(jié)合新媒的快速發(fā)展，通過受眾者的不同的感官心理感受的交互，達(dá)到情感與設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。

四、漢字在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用

1直接表達(dá)

直接的表達(dá)在設(shè)計(jì)中起著主要的作用漢字本身是語(yǔ)言的代表符號(hào)，屬于直接傳播的信息，漢字與符號(hào)圖形本質(zhì)的不同是不需要讓人們?nèi)ゲ孪氡澈蟮暮x，而是直觀的表現(xiàn)出來(lái)傳播的信息，在視覺傳達(dá)中，漢字有明顯的標(biāo)題性、輔助性、說(shuō)明性，這三種特性在不同的角度中體現(xiàn)著出作用不同，訴求角度不同、表達(dá)出來(lái)的效果也不同。標(biāo)題性在設(shè)計(jì)中是主要的設(shè)計(jì)作用簡(jiǎn)潔明了的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)原理，吸引受眾者的眼球。說(shuō)明性就是用漢字的方式表達(dá)一些更加詳細(xì)的信息，輔助性是對(duì)設(shè)計(jì)中必要時(shí)增加的輔助信息說(shuō)明使得更加完善具體。

2間接表達(dá)

漢字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中作為一種符號(hào)圖形的元素，那么這個(gè)漢字在中就會(huì)起到間接的表達(dá)作用。漢字有著非常豐富的結(jié)構(gòu)特性，無(wú)論是偏旁部首以及符合性的組合都有著非常豐富的內(nèi)涵，漢字在隨著時(shí)間長(zhǎng)久的演化中造字之法、象形以外，還講究會(huì)意、形色，賦予甚至要賦予關(guān)系意義于漢字的形體結(jié)構(gòu)，這種復(fù)雜的造字文化賦予了漢字同時(shí)具備了文字和圖像的功能，每個(gè)漢字將概念和表達(dá)、語(yǔ)意和圖標(biāo)融為一體。在表現(xiàn)手法中，將漢字拆分重新組合等方式都賦予符號(hào)新的意義，在視覺傳達(dá)中漢字符號(hào)就有這形意的內(nèi)涵，所以在間接表達(dá)中應(yīng)注意表現(xiàn)了解漢字背后的含義對(duì)漢字形體分析也是需要了解，有良好的理論基礎(chǔ)才能設(shè)計(jì)出好的理論作品。

五、色彩在視覺傳達(dá)的運(yùn)用

圖形語(yǔ)言是由點(diǎn)、線、面、色彩等基本元素，圖形符號(hào)與文字符號(hào)不同，受諸多因素影響，圖形符號(hào)源于生活，具有簡(jiǎn)潔明了、直觀易懂的特征。通過在生活中對(duì)于圖形符號(hào)的提煉對(duì)于信息的傳遞能夠被人們接受理解。圖形符號(hào)與顏色緊密聯(lián)系，相同的圖形對(duì)于不同顏色的搭配也有著不一樣的感受，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中根據(jù)設(shè)計(jì)的實(shí)際畫面需要，根據(jù)受眾的心理特征與年齡層次，選擇適當(dāng)?shù)纳蚀钆洳⒗脤?duì)稱、對(duì)比、均衡、協(xié)調(diào)、節(jié)奏、韻律等視覺設(shè)計(jì)法則來(lái)傳達(dá)信息，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，也是尤為重要的。適當(dāng)?shù)念伾珜?duì)于不同人們心理作用也尤為不同，結(jié)合符號(hào)設(shè)計(jì)的造型以及色彩搭配才能更好的設(shè)計(jì)出好的作品

視覺符號(hào)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的作用在新媒體時(shí)代，視覺符號(hào)元素始終是信息傳達(dá)的工具，設(shè)計(jì)者所需要具備的是能夠在視覺時(shí)代根據(jù)具體的媒介、受眾心理、設(shè)計(jì)訴求等因素，利用適當(dāng)?shù)奈淖?、圖形、色彩這三種基本的視覺元素向受眾者傳播易于接受與理解的信息。通過設(shè)計(jì)者不斷挖掘與創(chuàng)新，使視覺符號(hào)元素能夠更加準(zhǔn)確地為信息服務(wù)。

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