劉緒君 朱立明

摘 要：景觀文化是景觀在具體歷史時(shí)期中被人們所賦予的文化特征，它是特定歷史條件下的產(chǎn)物，景觀在形成過(guò)程中吸納了人文精神，在歷史不斷發(fā)展的過(guò)程中，它也在不斷革新，但同時(shí)又保留著歷史，這正是它值得我們探究的原因。當(dāng)前生態(tài)文明建設(shè)正在各行各業(yè)展開，生態(tài)優(yōu)先引領(lǐng)著景區(qū)走上高質(zhì)量發(fā)展新路，良好的生態(tài)環(huán)境是景區(qū)發(fā)展的最大本錢，生態(tài)文明背景下，景區(qū)也在致力于人與自然的和諧，但在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題將是本篇文章所要探究的核心。

關(guān)鍵詞：生態(tài)文明；景觀文化；發(fā)展方向

1 景觀文化概念

所謂景觀文化，是指人們?cè)谂c景觀長(zhǎng)期互動(dòng)的實(shí)踐中，所創(chuàng)造和形成的具有與該景觀相適應(yīng)的精神觀念，并把這種觀念具體地體現(xiàn)景觀環(huán)境中。

2 生態(tài)文明背景下的景觀文化發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1自然景觀保護(hù)不到位

隨著人口數(shù)量的急劇增加，居住面積不斷拓展，生產(chǎn)生活的無(wú)限需要，人類對(duì)自然資源的開發(fā)和利用達(dá)到前所未有的階段，由于缺少制度化的管理，自然景觀屢遭破壞，有很多人學(xué)習(xí)“孫悟空”在游覽名勝古跡時(shí)喜歡在建筑物上刻下“***到此一游”；人們?yōu)榱素澮粫r(shí)的方便隨手亂丟垃圾，去爬山的游客還把垃圾扔在陡峭的山崖中，嚴(yán)重影響了自然景觀的觀賞情況。除此之外，還有一些游客到景區(qū)喜歡隨意采摘鮮花和攀爬一些千年古樹，造成自然景觀毀滅性的破壞，景區(qū)工作人員對(duì)與自然景觀的保護(hù)意識(shí)淡薄也助長(zhǎng)了此類行為的發(fā)生。由于，景區(qū)的管理人員專業(yè)化水平低，面對(duì)問(wèn)題時(shí)缺乏一套行之有效的方案去處理事故，無(wú)形中放任了景觀被破壞，例如黃山迎客松現(xiàn)在已經(jīng)是一顆塑料的樹、趵突泉已經(jīng)大部分由自動(dòng)噴水變成水泵抽水了、涇渭分明的黃河現(xiàn)在已經(jīng)混濁一片了、盧溝橋下永定河早已干涸，人們?cè)僖部床坏皆铝恋牡褂傲耍踔帘R溝曉月也成為我們只能想像的美景了。

2.2文化景觀受到?jīng)_擊

文化景觀是當(dāng)前階段人類生產(chǎn)生活實(shí)踐的文化內(nèi)涵在自然景觀上的投影，每個(gè)歷史時(shí)期的人都有屬于自己的文化特征，人們按照當(dāng)下流行的文化標(biāo)準(zhǔn)改變自然景觀就成為了該時(shí)段內(nèi)的文化景觀，生態(tài)文明建設(shè)的提出，景區(qū)向可持續(xù)發(fā)展道路邁進(jìn)，景區(qū)設(shè)計(jì)和管理人員苦思冥想將景區(qū)打造成青山綠水的怡人天堂，這就使得各個(gè)景區(qū)間同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏了獨(dú)特的地方特色。例如，山西境內(nèi)大院文化和廟宇文化豐富，但各個(gè)大院的文化主題在定位上沒(méi)有明顯的特色，游客通游過(guò)幾個(gè)大院之后覺(jué)得沒(méi)有區(qū)分度。當(dāng)前景區(qū)文化景觀的特色并不突出，讓人感覺(jué)不到景區(qū)的特色，千遍一律的文化主題，缺少對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化和人文特征的挖掘，僅僅停留在表面的使用。

2.3景觀團(tuán)隊(duì)宣傳工作不到位

景區(qū)團(tuán)隊(duì)是由具備各種能力和素質(zhì)的人聚合在一起的團(tuán)隊(duì)，由戰(zhàn)略層、經(jīng)營(yíng)層、執(zhí)行層三個(gè)方面組成，在景區(qū)的宣傳上，先由戰(zhàn)略層領(lǐng)導(dǎo)制定景區(qū)營(yíng)銷的目標(biāo)，要將景區(qū)打造成一個(gè)怎樣的定位？戰(zhàn)略層領(lǐng)導(dǎo)掌握著整個(gè)宣傳工作的核心，他們是頭腦，經(jīng)營(yíng)層人員主要是將領(lǐng)導(dǎo)提出的宣傳戰(zhàn)略變?yōu)榫唧w的措施，細(xì)化成具體的步驟，將想法轉(zhuǎn)變?yōu)榭山?jīng)營(yíng)實(shí)行，可操作的方案，然后由執(zhí)行層人員去具體實(shí)施。

3 應(yīng)對(duì)景觀文化存在問(wèn)題的具體措施

3.1加強(qiáng)對(duì)自然景觀的保護(hù)

首先應(yīng)該出臺(tái)保護(hù)旅游景點(diǎn)管理?xiàng)l例的，地方政府出臺(tái)更加嚴(yán)格的法律條例來(lái)懲治旅游景點(diǎn)內(nèi)旅客的品行不端，如隨手涂鴉和隨地吐痰。其次，應(yīng)該限制景區(qū)旅客數(shù)量，保持旅客數(shù)量在控制范圍之內(nèi)，作為游客應(yīng)注意保護(hù)景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生，不亂扔垃圾；遵守景區(qū)規(guī)則，不在建筑物上亂寫亂畫；向旅游同伴介紹宣傳環(huán)保知識(shí)，提醒大家文明游覽。景區(qū)工作人員也要加強(qiáng)對(duì)游客的教育，雙方攜手，共同致力于景區(qū)自然環(huán)境的保護(hù)。此外，景區(qū)管理人員要具備強(qiáng)烈的自然資源和文化資源保護(hù)意識(shí)，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也要為我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.2有效控制外來(lái)文化的侵襲

增強(qiáng)傳統(tǒng)文化意識(shí)，大力弘揚(yáng)具有自身特色的景區(qū)文化，在景區(qū)內(nèi)形成一種良好的文化氛圍，在景區(qū)文化建設(shè)中，緊緊圍繞文化主題，突出景區(qū)文化內(nèi)涵，充分展現(xiàn)和傳承發(fā)展自身景區(qū)文化，開展抵制外來(lái)文化侵襲主題系列會(huì)議，制定出合理的制度方針，堅(jiān)持以我為主，禁止在景區(qū)內(nèi)部售賣帶有外來(lái)文化特征的商品，避免景區(qū)文化同質(zhì)化。

3.3加強(qiáng)景觀文化的宣傳力度

團(tuán)隊(duì)攜手，合力共建，上級(jí)制定行之有效的宣傳方案，并安排專門的宣傳經(jīng)費(fèi)，用于宣傳資料制作，要求制作一些內(nèi)容新穎的宣傳資料，同時(shí)，增加優(yōu)秀宣傳工作人員獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助等經(jīng)費(fèi)投入，景區(qū)要想落實(shí)宣傳工作，就必須從內(nèi)部改革開始，嚴(yán)格約束工作人員的行為，定期進(jìn)行員工內(nèi)部測(cè)試活動(dòng)，及時(shí)淘汰工作不到位的員工，從而提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)工作的效率。這就要求每一位員工都具備開闊的視野，采用豐富的宣傳方式，促進(jìn)線下宣傳與線上宣傳的有效結(jié)合，通過(guò)新聞媒體、微信微博、直播app等等線上平臺(tái)與傳統(tǒng)的橫幅，傳單，LED等等線下方式進(jìn)行宣傳，使之達(dá)成鋪天蓋地的密集宣傳，把握好自身的消費(fèi)群體，有針對(duì)性的對(duì)景觀文化進(jìn)行宣傳，提高景觀文化的影響力度，進(jìn)而吸引各地游客前來(lái)游覽。

4 結(jié)束語(yǔ)

生態(tài)文明建設(shè)正在扎實(shí)穩(wěn)步推進(jìn)，各大景區(qū)正在努力建設(shè)，加快培養(yǎng)和發(fā)展景區(qū)自然、人文環(huán)境，當(dāng)前景區(qū)在建設(shè)自身文化過(guò)程中著重解決生態(tài)環(huán)境突出問(wèn)題，從制定管理制度到工作人員的日常監(jiān)管，保護(hù)區(qū)域內(nèi)自然環(huán)境，防止外來(lái)文化侵襲，打造符合自身特色的人文景觀，景區(qū)團(tuán)隊(duì)成規(guī)模的進(jìn)行宣傳，提升環(huán)境治理水平，景區(qū)文化也應(yīng)秉承著推動(dòng)景區(qū)綠色發(fā)展、改善景區(qū)環(huán)境質(zhì)量的目標(biāo)，追求生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡。

參考文獻(xiàn)

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