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        2018藝術(shù)展:大牌、名牌和品牌

        2019-09-10 21:52:24沈奇嵐
        公關(guān)世界 2019年2期
        關(guān)鍵詞:大牌

        沈奇嵐

        對于藝術(shù)從業(yè)者而言,2018依然是馬不停蹄的一年。不是在看展覽做展覽,就是在看展覽和做展覽的路上。

        縱觀這一年的展覽,值得記取的是對藝術(shù)行業(yè)及藝術(shù)史富有意義的展覽。在藝術(shù)機(jī)構(gòu)迅猛發(fā)展的當(dāng)下,怎樣的展覽可以同時(shí)獲得專業(yè)觀眾和大眾的認(rèn)可?商業(yè)品牌和藝術(shù)展覽的合作模式是否有了建設(shè)性的進(jìn)展?對于藝術(shù)家而言,如今的展覽生態(tài)是否更有利于創(chuàng)作?

        若要?dú)w納這一年藝術(shù)展覽的關(guān)鍵詞,依然脫離不了:大牌、名牌和品牌。有的展覽生產(chǎn)景觀,有的展覽生產(chǎn)思想,有的兼而有之。

        “世界大牌藝術(shù)家+大美術(shù)館+大制作”方程式

        要做能夠獲得行業(yè)口碑和觀眾青睞的展覽,“世界大牌藝術(shù)家+大美術(shù)館+大制作”的方程式依然有效。這一類型的展覽中,藝術(shù)家的名字往往是展覽標(biāo)題的重要組成部分。

        2018年1月在上海昊美術(shù)館開幕的《見者的書信:約瑟夫·博伊斯X白南準(zhǔn)》拉開了這一年大展覽的序幕。這是一個(gè)在專業(yè)口碑上收獲巨大的展覽。這個(gè)展覽呈現(xiàn)了德國藝術(shù)家約瑟夫·博伊斯(Joseph Beuys)與美籍韓裔藝術(shù)家白南準(zhǔn)(Nam June Paik)的重要代表作品。約瑟夫·博伊斯在西方當(dāng)代藝術(shù)史上影響深遠(yuǎn),白南準(zhǔn)是當(dāng)代影像藝術(shù)之父,此次展覽挖掘了兩位先鋒藝術(shù)家在20世紀(jì)藝術(shù)浪潮中的密切關(guān)系。這個(gè)展覽帶給了2017年9月開館的昊美術(shù)館極大的行業(yè)關(guān)注度與作為國際平臺(tái)的聲譽(yù)。

        2018年4月在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館開幕的《克里斯蒂安·波爾坦斯基:憶所》,是法國國寶級藝術(shù)家克里斯蒂安·波爾坦斯基(Christian Boltanski)在中國的首次大型個(gè)展,展覽轟動(dòng)一時(shí)??死锼沟侔病げ柼顾够竽懯褂昧松虾.?dāng)代藝術(shù)博物館富有挑戰(zhàn)的空間,將展覽搭建成為一個(gè)凝重的回憶隧道,觀眾徘徊在了幽暗的記憶之中,思索生死的終極問題。其中的《心之檔案》中的心跳采集室成為了一時(shí)的“打卡”之地,觀眾的心跳聲將被儲(chǔ)存下來,成為藝術(shù)家在日本豐島的心跳檔案室的一部分。這是一個(gè)叩問生死的展覽,入口處的機(jī)械手臂無休止地抓取著六噸重的衣物,抓手舉起又放下,探討著命運(yùn)的偶然和必然。如此晦澀的命題,由于出色的策展和呈現(xiàn),觀眾對展覽和藝術(shù)家給予了巨大的認(rèn)同。這個(gè)展覽毫無疑問讓中國的專業(yè)觀眾重新思索藝術(shù)的定義和價(jià)值,不要總是糾結(jié)在概念和形式中,而是重新感知來自感性生命的壓倒性力量。

        2018年11月初在上海龍美術(shù)館開幕的《路易斯·布爾喬亞:永恒的絲線》,是2018年底在體量和質(zhì)量上都上乘的大型展覽。作為當(dāng)代藝術(shù)史上最重要的女性藝術(shù)家之一,路易斯·布爾喬亞的人生故事和藝術(shù)作品都直擊人心。這是這位藝術(shù)家第一次在中國舉辦的回顧展。舉辦這一展覽所需成本驚人,作為私人美術(shù)館的龍美術(shù)館幾乎不計(jì)代價(jià)。展品之一是巨型的蜘蛛雕塑《母親》,是直接從英國倫敦的泰特美術(shù)館借出。另一重要雕塑作品《情侶》是在全球范圍內(nèi)第一次公開展出。這一展覽的策展人說,這是他策劃過的最滿意的路易斯·布爾喬亞的展覽。

        對于有實(shí)力和能力的中國美術(shù)館而言,舉辦世界范圍最重要的藝術(shù)家的第一個(gè)在中國的展覽,成為了目前非常有效的展覽策略之一。

        另外一條成功的展覽策略,則是舉辦大師群展。這兩年的上海博物館在現(xiàn)代藝術(shù)的展覽上頗有作為。比如引進(jìn)了泰特美術(shù)館的館藏珍品,在5月舉辦的《心靈的風(fēng)景:泰特不列顛美術(shù)館珍藏展(1700-1980)》讓觀眾甘心排隊(duì),其中不乏特納和康斯坦勃爾的杰作。在9月底開幕的《走向現(xiàn)代主義:美國藝術(shù)八十載(1865-1945)》也是極為優(yōu)秀的展覽,為愛德華·霍普的杰作《夜游者》就值得專程去看。值得關(guān)注的是上海博物館在展覽教育上的嘗試,比如為《心靈的風(fēng)景》錄制了線上的系列英文課程,幫助觀眾進(jìn)一步理解風(fēng)景畫的來龍去脈,比如研發(fā)了下載量可觀的APP,讓觀眾在滑動(dòng)屏幕時(shí)感受風(fēng)景畫家的構(gòu)圖樂趣。這些對藝術(shù)展覽的有價(jià)值的內(nèi)容延伸,值得其他美術(shù)館和展覽學(xué)習(xí)。

        商業(yè)品牌與藝術(shù)展覽的合作更深入

        2018年的重磅藝術(shù)展覽中,品牌的參與越來越深入,并且積極探索更為成熟和克制的結(jié)合之道。

        2018年4月在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館開幕的《卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì):陌生風(fēng)景》展覽,精選了卡地亞基金會(huì)過去34年中收藏的藝術(shù)家的經(jīng)典作品,呈現(xiàn)了其收藏的豐富和多樣性。其中,雷蒙·德巴東、森山大道、克里斯蒂安·波爾坦斯基、大衛(wèi)·林奇、蔡國強(qiáng)、黃永砯等世界一流的藝術(shù)家都在名單之列。對于專業(yè)觀眾而言,這個(gè)展覽幾乎是一種模式示范:一個(gè)藝術(shù)基金會(huì)可以具有的全球視野和深刻的人文關(guān)懷?;饡?huì)在和藝術(shù)家合作時(shí),秉持著謙遜的態(tài)度??ǖ貋喕饡?huì)與藝術(shù)家合作時(shí),積極鼓勵(lì)藝術(shù)家追尋自己未曾嘗試的方向。基金會(huì)不干涉創(chuàng)作,反而積極創(chuàng)造條件幫助藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)職業(yè)生涯的突破。在展廳中有個(gè)細(xì)節(jié)格外打動(dòng)人,在一個(gè)年輕藝術(shù)家的作品旁,展簽上寫著:“卡地亞基金會(huì)有幸發(fā)現(xiàn)和收藏了這位藝術(shù)家的作品”。這種對藝術(shù)家和藝術(shù)創(chuàng)作的尊重和支持,讓人心生敬意。盡管卡地亞基金會(huì)獨(dú)立于卡地亞企業(yè),但觀眾由此產(chǎn)生的好感,以及對展覽鋪天蓋地的宣傳與贊譽(yù),其積極效應(yīng)必將延伸至品牌。

        2018年6月在上海明珠美術(shù)館開幕的《讀書行路——<路易威登游記>藝術(shù)展》,首次展出了《路易威登游記》(Louis Vuitton Travel Book)的系列藝術(shù)作品。上海明珠美術(shù)館是一個(gè)獨(dú)特的美術(shù)館,同時(shí)具有美術(shù)館和書店的功能,在閱讀這個(gè)共同點(diǎn)上找到了與路易威登游記的結(jié)合點(diǎn)。路易威登基金會(huì)邀請全球藝術(shù)家駐留各國大都市進(jìn)行創(chuàng)作,這次展覽匯集了16位國際藝術(shù)家的藝術(shù)作品。盡管展覽沒有大型的作品,展覽的切入點(diǎn)巧妙地設(shè)置在了“讀書行路”上,反而更為接近了大眾。明珠美術(shù)館位于一個(gè)巨大的商業(yè)綜合體之中,這是一個(gè)對藝術(shù)史沒有任何企圖的展覽,其雄心在于更好地吸引高質(zhì)量的人群和流量。在這個(gè)展覽中,美術(shù)館和路易威登各取所需,是品牌的互相借力,剛剛成立的新美術(shù)館獲得了路易威登帶來的公眾認(rèn)知度和藝術(shù)家資源,路易威登則獲得了美術(shù)館的學(xué)術(shù)價(jià)值和藝術(shù)加持。從商業(yè)上而言,這是一種雙贏。

        2018年10月在余德耀美術(shù)館開幕的《藝術(shù)家此在》(The Artist is Present)展覽,是另外一個(gè)品牌介入藝術(shù)展覽的成功案例。這個(gè)展覽由古馳(Gucci)邀請了意大利著名藝術(shù)家莫瑞吉奧·卡特蘭(Maurizio Cattelan)擔(dān)任策展人,探討“復(fù)制的價(jià)值”(the value of copy)。卡特蘭邀請了30多位中外藝術(shù)家,從各個(gè)角度探討復(fù)制在這個(gè)時(shí)代的價(jià)值。在這個(gè)展覽中,古馳的品牌呈現(xiàn)非??酥?。展覽的主題和主體都是藝術(shù)和藝術(shù)家的作品??ㄌ靥m在古馳的支持下,進(jìn)行了天馬行空的創(chuàng)作,其中包括了西斯廷教堂的小型復(fù)制。這個(gè)展覽從展覽的策劃、呈現(xiàn)以及對主題的展開和討論而言,相當(dāng)飽滿。讓專業(yè)觀眾欽佩的是,這個(gè)展覽挑戰(zhàn)了當(dāng)代最神圣的藝術(shù)原則——原創(chuàng)性。在這個(gè)所有一切都能被重復(fù)生產(chǎn)的時(shí)代,并沒有任何東西能真正保有原創(chuàng)的光環(huán)。

        這個(gè)展覽其實(shí)雄心勃勃,但對自己的策展企圖閉口不言,只對能在展覽中找到線索的人展開展覽的隱藏含義。展覽的呈現(xiàn)非常精致,被打造得非常合適拍照,年輕人在門外排起長隊(duì)買票。這個(gè)對大眾觀眾和專業(yè)觀眾可以呈現(xiàn)完全不同含義的展覽,具有高度的藝術(shù)價(jià)值。品牌做藝術(shù)展覽并不少見,但做到可以輸出藝術(shù)價(jià)值觀的地步,是一種新的升級。當(dāng)品牌的商業(yè)系統(tǒng)全力配合藝術(shù)的專業(yè)策展系統(tǒng)和生產(chǎn)知識(shí)的能力時(shí),可以釋放驚人的能量。

        華為與上海當(dāng)代藝術(shù)館MoCA 一同合作的《影像成詩》展覽則是另一種品牌與展覽的合作模式,美術(shù)館邀請藝術(shù)家以華為手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作,并在美術(shù)館展出。Prada 基金會(huì)在上海的榮宅策劃展出了劉野的個(gè)展《寓言敘事》,這是一個(gè)相對單純的藝術(shù)展覽。劉野的作品與榮宅的氣氛相映成彰,是展覽的亮點(diǎn)。由此可見,越來越多的品牌正在深入與藝術(shù)展覽的合作。當(dāng)藝術(shù)家與品牌合作時(shí),其中的分寸依然是一道見仁見智的難題。

        藝術(shù)家個(gè)展可圈可點(diǎn)

        值得記錄的還有藝術(shù)家的重要個(gè)展。在北京尤倫斯藝術(shù)中心的徐冰個(gè)展《徐冰:思想與方法》是一個(gè)出色的個(gè)展,這個(gè)展覽對重組之后的尤倫斯藝術(shù)中心的定位和影響力而言尤為重要。外灘美術(shù)館林天苗的個(gè)展《體·統(tǒng)》中,藝術(shù)家嘗試了新的媒介和題材——玻璃和液體。一直用陶瓷創(chuàng)作的劉建華在12月的個(gè)展《物鏡》中,創(chuàng)造了眾人一同踩在數(shù)噸重的玻璃上的景觀。上海玻璃博物館對當(dāng)代藝術(shù)的積極介入,影響了一批藝術(shù)家的新創(chuàng)作。

        每年11月,上海的西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)和 ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽將全世界的頂級畫廊、收藏家和藝術(shù)家聚集到了上海。今年擴(kuò)容之后的上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)體量驚人。有市場參與和推動(dòng)的生態(tài),才可能是真正健康和可持續(xù)發(fā)展的藝術(shù)生態(tài)。

        2018年極為重要的一場展覽,是上海雙年展。2018年上海雙年展的主題是《禹步》(Proregress)。來自墨西哥的主策展人夸特莫克·梅迪納(Cuauhtémoc Medina)意圖探討面向歷史不確定性中的藝術(shù)創(chuàng)作,以及在當(dāng)代藝術(shù)與文化對抗當(dāng)下時(shí)代復(fù)雜性的過程中,時(shí)代前進(jìn)與后退之間的復(fù)雜關(guān)系。展覽的英文標(biāo)題“Proregress”是美國詩人E.E.卡明斯于1931年在詩歌實(shí)驗(yàn)中創(chuàng)造的詞語,中文譯名“禹步” 源于中國古代神話的神秘步伐。面對加速發(fā)展的世界,藝術(shù)如何不停留于藝術(shù)的小世界里,而是直接回應(yīng)我們所處的當(dāng)下,在思想價(jià)值的生產(chǎn)鏈條上,雙年展承擔(dān)起了自己的責(zé)任。這次上海雙年展上,上海當(dāng)代藝術(shù)博物館與復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院一同舉辦了《“回環(huán)”Detour》國際論壇,呼應(yīng)“禹步”,意在讓藝術(shù)與哲學(xué)進(jìn)行深入的對談。因?yàn)槊鎸@個(gè)時(shí)代,它們肩負(fù)著同樣的使命。在這一次的上海雙年展中,有26個(gè)國家的67組藝術(shù)家參展,是上海雙年展歷史上第一次大規(guī)模展出拉丁美洲當(dāng)代藝術(shù)家的作品。在其他場館推行歐美大牌的策略下,能夠看到那么多平日不熟悉的拉丁美洲藝術(shù)家的杰出作品,真是一次難得的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)。

        當(dāng)上海漸漸成為世界的藝術(shù)中心之一時(shí),另一種趨勢正在慢慢產(chǎn)生?!冻啥肌づ钇ざ牛簢H藝術(shù)雙年展》是11月在成都舉辦的大展。主辦方最初希望展覽落地上海,因?yàn)檫@次策展的主題是“去中心化”(De-centralize),于是就選擇遠(yuǎn)離北京和上海,選擇落地在了成都。

        面對藝術(shù)展覽,猶如面對無盡的清單。奉行大牌和名牌是一條安全有效的道路,但是藝術(shù)存在的價(jià)值在于提供思想的另一種可能和心靈的另一個(gè)宇宙。看展覽的意義就在于發(fā)現(xiàn)另一種可能和另一個(gè)宇宙。我們期待2019年更多的可能。

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